Supermetryka kontra Fivetran: przewodnik porównawczy

Zarówno Fivetran, jak i Supermetrics oferują firmom wydajne sposoby gromadzenia, przechowywania i analizowania danych. W tym artykule porównawczym omówimy obie opcje, aby pomóc Ci zdecydować, która najlepiej odpowiada Twoim potrzebom biznesowym.

Ale zanim przejdziemy do głębszego porównania, spójrzmy najpierw na podstawowy przegląd.

Przegląd supermetrii

Supermetrics to rozwiązanie usprawniające dostarczanie danych z ponad 100 platform marketingowych do narzędzi do raportowania, analiz i przechowywania danych, które znają i kochają marketerzy. Specjalnie zaprojektowaliśmy produkt, aby wyróżniał się w przestrzeni danych sprzedażowych i marketingowych, co oznacza, że ​​dane pobierane z każdego źródła są kompleksowe i wysokiej jakości.

W przeciwieństwie do wielu innych rozwiązań, Supermetrics nie przechowuje Twoich danych na własnych serwerach. Zamiast tego przesyłamy dane bezpiecznie i bezpośrednio ze źródła do miejsca docelowego. Supermetrics zapewnia natychmiastowy dostęp do Twoich danych przez miejsca docelowe, takie jak Arkusze Google, Excel, Google Data Studio, BigQuery, Snowflake, Amazon Redshift i wiele innych.

Przegląd Fivetran

Fivetran i Supermetrics starają się spełnić tę samą obietnicę, ale istnieją między nimi znaczne różnice. Podczas gdy Supermetrics specjalizuje się konkretnie w potrzebach marketerów, Fivetran stosuje szersze podejście do przenoszenia danych.

Fivetran można uznać za „sklep ogólny” dla łączników z różnymi kategoriami, od marketingu i operacji po finanse i wsparcie. Z drugiej strony, dzięki specjalizacji, Supermetrics może zapewnić głębię łączników i umożliwić marketerom uzyskanie wszystkich potrzebnych pól z dowolnego źródła danych. Podczas gdy Supermetrics priorytetowo traktuje łatwość konfiguracji, Fivetran jest bardziej nastawiony na zespoły techniczne.

Dalsze różnice między tymi dwiema platformami obejmują na przykład użyteczność, przejrzystość cen i głębokość łączników marketingowych, które omówimy bardziej szczegółowo w tym artykule.

„Przetestowaliśmy oba produkty, ale wybraliśmy Supermetrics zamiast Fivetran, ponieważ zdecydowanie wydaje się, że został zaprojektowany z myślą o agencjach. Spełnił wszystkie nasze potrzeby w bardzo przyjazny dla użytkownika sposób. Natychmiast po skonfigurowaniu zaczęliśmy uzupełniać dane dla wszystkich naszych klientów, a integralność danych była doskonała”.

Jack Giddens, szef Biddable, Katte & Co.

Czytaj więcej

Ale ponieważ oba rozwiązania mają podobną podstawową funkcję automatyzacji zbierania i analizy danych, wybór odpowiedniego dla Twojej firmy nie jest łatwy. W tym artykule omówimy porównanie obu platform w tych obszarach:

• Złącza źródła danych
• Miejsca docelowe danych
• Użyteczność
• cennik

Supermetrics vs. Fivetran: łączniki źródła danych

Podczas oceny łączników źródeł danych pojawiają się dwa główne pytania: z jakich platform mogę pobrać dane i jakie dane mogę pobrać z tych platform?

Z jakich platform mogę pobierać dane?

Platformy lub integracje, z których użytkownicy mogą pobierać dane i wysyłać je do miejsca docelowego analizy, nazywane są źródłami danych.

Supermetrics oferuje obecnie ponad 100 łączników źródeł danych marketingowych i sprzedażowych, ale Fivetran ma obecnie ponad 70. Fivetran oferuje dodatkowe złącza w innych kategoriach.

Platformy objęte Supermetrics można podzielić na następujące grupy:

• Płatne media – Facebook Ads, Google Ads i TikTok Ads
• Analityka internetowa — Google Analytics i Adobe Analytics
• Media społecznościowe — Facebook, Instagram i Twitter
• SEO — Google Search Console, Semrush i Ahrefs
• E-commerce — Shopify, Klaviyo i Stripe
• Analiza urządzeń mobilnych i aplikacji — Apple Public Data, Adjust i Appsflyer
• Poczta e-mail — Mailchimp, Salesforce Marketing Cloud i Pardot
• Sprzedaż — Salesforce, HubSpot i CallRail

Czy wspieramy Twoje źródło danych?

Sprawdź wszystkie źródła danych, które możesz zintegrować z Supermetrics

Sprawdź je

Fivetran nie specjalizuje się w danych marketingowych, co oznacza, że ​​tylko niewielka część jego złączy należy do kategorii marketingowej. Niemniej jednak Fivetran rozszerzył swój zasięg o kilka łączników danych marketingowych.

Supermetrics stara się objąć wszystkie najpopularniejsze i najbardziej pożądane źródła danych. Klienci mogą przesyłać zapytania i śledzić naszą mapę drogową produktu, aby mieć oko na nowe premiery.

„Naprawdę podobało nam się, w jaki sposób Supermetrics pokrył nasze źródła danych. Nie tylko zasięg, ale także jakość danych zrobiła na nas wrażenie. To, co oferuje API źródła danych, Supermetrics też”.

Frederik Werner, analityk danych, Super RTL

Czytaj więcej

Jakie dane mogę pobrać z tych platform?

Drugim czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest typ i jakość danych, które można pobrać za pomocą każdego łącznika.

Specjalizacja w danych marketingowych i sprzedażowych umożliwiła firmie Supermetrics zagłębienie się w różne źródła danych. Naszym priorytetem jest zbudowanie dokładnych łączników, które obejmują wszelkie przypadki użycia, jakie mogą mieć marketerzy. Jeśli metryka jest dostępna za pośrednictwem interfejsu API platformy, Supermetrics z większym prawdopodobieństwem będzie ją obsługiwał niż inni dostawcy.

Podobnie bycie na bieżąco i szybkie dostosowywanie się do zmian w interfejsach API to podstawa naszej oferty. Dane muszą być szczegółowe i kompletne, aby marketerzy mogli skutecznie podejmować świadome decyzje.

Szeroki zasięg łączników nie jest pomocny, jeśli marketerzy napotykają ograniczenia danych z powodu braku niezbędnych danych w łączniku. Źródła danych marketingowych oferują wiele niuansów i ważne jest, aby wszystko zostało przeniesione do wybranego źródła danych. Wyszliśmy ponad wszystko, aby zapewnić klientom dostęp do dokładnie tych danych, których potrzebują.

Na przykład dajemy możliwość wybrania konkretnego okna atrybucji dla płatnych źródeł danych medialnych. Oferujemy również wiele szczegółowości danych, takich jak zasięg i częstotliwość. Ponieważ nie można ich zagregować, marketerzy muszą je widzieć na różnych poziomach, takich jak kampania lub zestaw reklam.

Innym kluczowym czynnikiem jest to, że dzięki Supermetrics możesz wyświetlić podgląd danych przed podjęciem decyzji o włączeniu ich do schematu. W ten sposób możesz zoptymalizować ściąganie danych, aby uwzględnić dokładnie to, czego potrzebujesz.

To tylko niektóre z rzeczy, które pozwala nam wziąć pod uwagę nasza wiedza marketingowa, a taki poziom dostosowania raczej nie będzie oferowany przez bardziej ogólnych konkurentów, takich jak Fivetran.

Powodem, dla którego specjalizujemy się w marketingu, jest to, że potrzeba wioski, aby osiągnąć i utrzymać niezbędną głębię zarówno pod względem ilości, jak i jakości.

Źródła danych marketingowych podlegają ciągłym zmianom, a nasi inżynierowie ciężko pracują, aby prawidłowe dane przepływały bezproblemowo do różnych miejsc docelowych. Wiele firm zwraca się do Supermetrics, ponieważ utrzymywanie tych połączeń danych niezależnie jest trudne, ryzykowne i kosztowne. Supermetrics nie tylko działa w tle, ale nasz doświadczony zespół wsparcia może pomóc naszym klientom bez względu na problem, jaki mogą napotkać.

Dokumentacja Fivetran nie ujawnia liczby metryk i wymiarów dla każdego łącznika. Zasięg Supermetrics jest wyraźnie widoczny dla każdego złącza na naszej stronie internetowej. Na przykład łącznik Supermetrics dla reklam na Facebooku obejmuje 528 danych i 227 wymiarów.

Przejrzystość w tym obszarze znacznie pomogłaby potencjalnym klientom w ocenie różnych dostawców rozwiązań. Jednak bez prawdziwej specjalizacji w danych marketingowych i sprzedażowych, Fivetran nie ma takiej samej wiedzy branżowej, która wymaga budowania wymaganej głębokości i szczegółowości.

„Supermetrics naprawdę koncentruje się na jakości łączników, dzięki czemu możemy pobrać z ich łączników o wiele bardziej szczegółowe dane niż inne. Spójność danych jest również doskonała, co ma kluczowe znaczenie dla działania naszej hurtowni danych marketingowych tak, jak tego potrzebujemy. Supermetrics zrobił z Google BigQuery to samo, co z Arkuszami Google i jest to zdecydowanie najlepsza dostępna opcja”.

Sebastian Mehldau, menedżer ds. marketingu wzrostu, VanMoof

Czytaj więcej

Supermetryka kontra Fivetran: miejsca docelowe danych

Teraz, gdy wiesz, jakie dane możesz uzyskać, spójrzmy na miejsca docelowe, do których można je dostarczyć.

Gdzie mogę przenieść moje dane?

Dzięki Supermetrics możesz przenieść swoje dane do następujących miejsc docelowych:

• Arkusze Google
• Przewyższać
• Studio danych Google
• BigQuery
• Płatek śniegu
• Synapsy lazurowe
• Azure SQL Server
• Amazonka S3
• Amazon Redshift
• Przechowywanie w chmurze Google
• Magazyn Azure
• Serwer SFTP
• Tableau, Power BI, Qlik i inne narzędzia BI
• Bazy danych lub hurtownie danych obsługujące dane wejściowe JSON lub CSV — z interfejsem Supermetrics API

Miejsca docelowe Fivetran opierają się na hurtowniach danych i jeziorach danych, oferując między innymi takie opcje, jak Azure Synapse, Snowflake, Redshift, BigQuery i Databricks. Chociaż te miejsca docelowe są świetne do budowania stosu analityki marketingowej, w Supermetrics uważamy, że kluczowe znaczenie ma widoczność zarówno w szerokim, jak i małym obrazie, jeśli chodzi o dane. Oznacza to, że chociaż większa infrastruktura danych jest absolutnie niezbędna, osoby fizyczne nadal potrzebują dalszych procesów łatwego dostępu do danych, aby elastycznie analizować dane.

Dlatego tak ważne są dla nas miejsca docelowe, takie jak Arkusze Google i Excel. Umożliwiają one poszczególnym marketerom pracę z danymi bez kontaktowania się z zespołem danych, gdy potrzebują nowego wskaźnika dodanego do pulpitu nawigacyjnego. W ten sposób Arkusze Google i Excel mogą funkcjonować jako plac zabaw dla danych dla marketerów do testowania i tworzenia użytecznych zapytań, które mogą następnie przenosić do hurtowni danych za pośrednictwem transferu danych Supermetrics.

Modele dostępu do danych

Kiedy centralizować dane, a kiedy zdecentralizować?

Przeczytaj przewodnik

Supermetryka kontra Fivetran: użyteczność

Supermetrics obejmuje wiele potrzeb, jeśli chodzi o przenoszenie danych. Niezależnie od tego, czy potrzebujesz szybko przeanalizować dane w formie arkusza kalkulacyjnego, zwizualizować je w dashboardzie, wykorzystać w narzędziu BI, czy zintegrować je z hurtownią danych, mamy Twoje wsparcie. Supermetrics skaluje się z Tobą, ale oferujemy również kompleksowy zestaw narzędzi bez względu na wielkość Twojej firmy.

Ponieważ Supermetrics obsługuje wszystkie rozmiary i kształty, uważamy za konieczne oferowanie elastycznych produktów samoobsługowych oprócz klientów przechodzących przez lejek sprzedaży. Podczas gdy nasi inżynierowie ds. sprzedaży chętnie szczegółowo omawiają złożone przypadki, wiele firm korzysta z dostępności produktów typu plug-and-play, takich jak nasze łączniki Arkuszy Google lub Studia danych.

Supermetrics traktuje priorytetowo łatwość wdrożenia i pomaga we współpracy między zespołami technicznymi i marketingiem, gdzie Fivetran jest nastawiony na bardziej techniczne zespoły do ​​zarządzania i wdrażania.

„W Supermetrics istnieje poczucie bezpieczeństwa, a jeśli coś pójdzie nie tak, mogę oprzeć się na ich zespole. Możesz zobaczyć, jak z biegiem czasu Supermetrics skalował różne łączniki, a ich podejście jest bardzo skuteczne, może nawet wyprzedza krzywą”.

Darren Robertson, główny analityk cyfrowy, Save the Children

Czytaj więcej

Zespoły marketingowe muszą być w stanie efektywnie współpracować z zespołami danych, aby zbudować optymalny stos danych marketingowych. Fivetran oferuje marketerom ograniczone możliwości współpracy z zespołami danych przy tworzeniu potrzebnych transferów danych.

Menedżer zapytań Supermetrics umożliwia marketerom podgląd wszelkich danych, które obejmują transfery, zanim zespół danych zatwierdzi pełny transfer danych. Menedżer zapytań to wyjątkowe, ale łatwe w użyciu narzędzie, które usuwa barierę językową między zespołami zajmującymi się danymi i mniej technicznymi zespołami, aby zapewnić uprawnienia użytkownikom danych.

Kolejną kluczową różnicą między Supermetrics a Fivetran jest projektowanie schematów. Mówiąc najprościej, schematy odnoszą się do wstępnie zdefiniowanego zestawu danych i wymiarów do pobierania danych z dowolnego źródła.

Supermetrics używa zdenormalizowanych schematów, które są gotowe do analizy po wyjęciu z pudełka. Denormalizacja oznacza, że ​​dane są dostarczane w szerokim formacie bez pól zagnieżdżonych w celu zwiększenia czasu do uzyskania wartości. Skutkuje to mniejszą liczbą tabel i mniejszą złożonością złączeń tabel.

Fivetran oferuje znormalizowane schematy, co oznacza, że ​​dane nie są od razu gotowe do analizy. Normalizacja schematów dzieli tabele na mniejsze zestawy danych i łączy je w celu logicznego przechowywania. Większa liczba złączeń może spowolnić proces transformacji danych.

Opracowujemy nasze standardowe schematy w oparciu o opinie klientów i szeroko zakrojone badania. Oferujemy również opcję dostosowania schematów, aby lepiej pasowały do ​​potrzeb konkretnego przypadku biznesowego. Istnieją prawie nieograniczone sposoby korzystania z Supermetrics w zależności od tego, skąd pobierasz dane i przesyłasz je bez martwienia się o bezpieczeństwo, własność lub utkniecie.

Schematy niestandardowe

Utwórz je w BigQuery w 3 krokach

Przeczytaj przewodnik

Supermetryka a Fivetran: ceny

Fivetran ma model cenowy oparty na zużyciu, co oznacza, że ​​mogą jedynie oszacować, jaki będzie rzeczywisty koszt miesięczny. Kluczowym elementem wpływającym na cenę są miesięczne aktywne wiersze (MAR). Oszacowanie Twojego wymagania MAR pozwoli Ci oszacować miesięczny koszt Fivetran.

Niejednoznaczność wokół metryki, takiej jak MAR, może wpływać na sposób wykorzystania danych w organizacji. Jeśli musisz uważać na przekroczenie miesięcznych aktywnych wierszy w budżecie, możesz ograniczyć statystyki, które mogą dać Twoje dane.

„Z biegiem lat okresowo sprawdzałem alternatywy do celów planowania awaryjnego, a wszystkie inne podobne rozwiązania są albo zbyt drogie, mają wiele funkcji, których nie potrzebujemy, albo wymagają czasu programisty”.

Josh Brisco, wiceprezes ds. wzrostu, Tinuiti

Czytaj więcej

Fivetran dzieli swoją ofertę na różne poziomy. Wybór standardowy to najtańsza warstwa zawierająca jednego użytkownika, a użycie ograniczone do 500 tys. MAR. Inne pakiety nie mają nasadek użytkowych ani złączy.

Ceny Fivetran mogą być korzystne dla firm z wieloma źródłami danych, ale z mniejszą ilością danych. Ostatecznie takie podejście do wyceny utrudnia klientom prognozowanie rzeczywistych kosztów i planowanie w dłuższej perspektywie.

Koszt Supermetrics jest ustalany na podstawie liczby źródeł danych, kont i użytkowników. Nasz przewidywalny model cenowy oznacza, że ​​nie natkniesz się na niespodziewane opłaty lub wzrosty cen z powodu zwiększonego wykorzystania lub systemów kredytowych. Pozwala to zespołom marketingowym na bardziej efektywne budżetowanie, ponieważ przejrzystość kosztów pozwala na długoterminowe planowanie i spokój ducha.

Ponieważ Supermetrics oferuje wiele produktów, istnieją elastyczne sposoby łączenia ich ze sobą. Nasz zespół sprzedaży pomoże w zbudowaniu optymalnego rozwiązania dla Twojego biznesu. Wielu naszych klientów łączy bardziej złożone pakiety hurtowni danych z łącznikami Arkuszy Google lub Studia danych, których ceny zaczynają się już od 39 USD miesięcznie. Gwarantuje to elastyczny model dostępu do danych, który rozciąga się od poziomu podstawowego do globalnego przedsiębiorstwa.

Streszczenie

Miejmy nadzieję, że to porównanie wyjaśnia niektóre różnice między dwoma alternatywnymi rozwiązaniami. Należy wziąć pod uwagę wiele aspektów, a właściwy wybór będzie zależał od charakteru Twojej firmy.

Jeśli Twoja firma potrzebuje wielu łączników, ale rzeczywista ilość danych nie jest bardzo znacząca, Fivetran może być dobrym rozwiązaniem. Ale jeśli szukasz solidnej wiedzy specjalistycznej w szczególności w dziedzinie danych marketingowych i sprzedażowych, Supermetrics oferuje niezrównaną wiedzę w tej dziedzinie. Ponieważ ponad 15% globalnych wydatków na reklamę przepływa przez Supermetrics, opracowaliśmy nasze produkty, ucząc się od ponad 17 000 naszych klientów marketingowych i ich różnych przypadków użycia.

Jeśli potrzebujesz dalszych dowodów, możesz wypróbować dowolny produkt Supermetrics za darmo przez 14 dni. Nasz zespół sprzedaży z przyjemnością zademonstruje każdy produkt, aby pomóc Ci znaleźć rozwiązanie, które sprawdzi się w Twojej firmie.

O autorze

Laura jest kierownikiem ds. generowania popytu w firmie Supermetrics. Z doświadczeniem w marketingu wydajnościowym, odnosi się do odbiorców Supermetrics i zagłębia się w wyzwania klientów, stosując podejście oparte na danych.