Supermetrics vs. Fivetran: ein Vergleichsleitfaden

Fivetran und Supermetrics bieten Unternehmen beide effiziente Mittel zum Sammeln, Speichern und Analysieren von Daten. Dieser Vergleichsartikel gibt einen Überblick über beide Optionen, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, welche Ihren geschäftlichen Anforderungen am besten entspricht.

Aber bevor wir in einen tieferen Vergleich gehen, werfen wir zunächst einen grundlegenden Überblick.

Supermetrics-Übersicht

Supermetrics ist eine Lösung zur Rationalisierung der Datenbereitstellung von über 100 Marketingplattformen in Reporting-, Analyse- und Datenspeicherungstools, die Marketer kennen und lieben. Wir haben das Produkt speziell so konzipiert, dass es sich im Bereich Vertriebs- und Marketingdaten auszeichnet, was bedeutet, dass die aus jeder Quelle gezogenen Daten umfassend und von hoher Qualität sind.

Im Gegensatz zu vielen anderen Lösungen speichert Supermetrics Ihre Daten nicht auf eigenen Servern. Stattdessen übertragen wir Daten sicher und direkt von der Quelle zum Ziel. Supermetrics bietet sofortigen Zugriff auf Ihre Daten über Ziele wie Google Sheets, Excel, Google Data Studio, BigQuery, Snowflake, Amazon Redshift und viele andere.

Fivetran-Übersicht

Fivetran und Supermetrics streben danach, das gleiche Versprechen zu erfüllen, aber es gibt signifikante Unterschiede zwischen den beiden. Während sich Supermetrics speziell auf die Bedürfnisse von Marketern spezialisiert hat, verfolgt Fivetran einen breiteren Ansatz für die Übertragung von Daten.

Fivetran kann als „Gemischtwarenladen“ für Konnektoren mit Kategorien betrachtet werden, die von Marketing und Betrieb bis hin zu Finanzen und Support reichen. Auf der anderen Seite kann Supermetrics durch Spezialisierung die Tiefe der Konnektoren liefern und es Marketern ermöglichen, alle benötigten Felder aus jeder Datenquelle zu erhalten. Während Supermetrics die einfache Einrichtung priorisiert, ist Fivetran eher auf technische Teams ausgerichtet.

Weitere Unterschiede zwischen den beiden Plattformen sind zum Beispiel Usability, Preistransparenz und Tiefe der Marketing-Konnektoren, auf die wir in diesem Artikel näher eingehen werden.

„Wir haben beide Produkte getestet, uns aber für Supermetrics gegenüber Fivetran entschieden, da es sich definitiv so anfühlt, als wäre es speziell für Agenturen entwickelt worden. Es hat alle unsere Anforderungen auf sehr benutzerfreundliche Weise erfüllt. Unmittelbar nach der Einrichtung begannen wir mit dem Backfill von Daten für alle unsere Kunden, und die Datenintegrität war ausgezeichnet.“

Jack Giddens, Leiter Biddable, Katte & Co.

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Da beide Lösungen jedoch eine ähnliche Kernfunktion zur Automatisierung der Datenerfassung und -analyse haben, ist die Auswahl der richtigen Lösung für Ihr Unternehmen nicht einfach. In diesem Artikel besprechen wir, wie beide Plattformen in diesen Bereichen abschneiden:

• Datenquellenkonnektoren
• Datenziele
• Benutzerfreundlichkeit
• Preisgestaltung

Supermetrics vs. Fivetran: Datenquellenkonnektoren

Bei der Bewertung von Datenquellenkonnektoren gibt es zwei Hauptfragen: Von welchen Plattformen kann ich Daten abrufen, und welche Daten kann ich von diesen Plattformen abrufen?

Von welchen Plattformen kann ich Daten abrufen?

Die Plattformen oder Integrationen, von denen Benutzer Daten abrufen und an ihr Analyseziel senden können, werden als Datenquellen bezeichnet.

Supermetrics bietet derzeit mehr als 100 Konnektoren für Marketing- und Vertriebsdatenquellen an, Fivetran hat derzeit jedoch mehr als 70. Fivetran bietet zusätzliche Konnektoren in anderen Kategorien an.

Die von Supermetrics abgedeckten Plattformen lassen sich in folgende Gruppen unterteilen:

• Bezahlmedien – Facebook-Anzeigen, Google-Anzeigen und TikTok-Anzeigen
• Webanalyse – Google Analytics und Adobe Analytics
• Soziale Medien – Facebook, Instagram und Twitter
• SEO – Google Search Console, Semrush und Ahrefs
• E-Commerce – Shopify, Klaviyo und Stripe
• Mobil- und App-Analysen – Apple Public Data, Adjust und Appsflyer
• E-Mail – Mailchimp, Salesforce Marketing Cloud und Pardot
• Vertrieb – Salesforce, HubSpot und CallRail

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Fivetran ist nicht auf Marketingdaten spezialisiert, was bedeutet, dass nur ein kleiner Teil seiner Konnektoren in die Marketingkategorie fällt. Dennoch hat Fivetran seine Abdeckung auf mehrere Marketingdaten-Konnektoren ausgeweitet.

Supermetrics ist bestrebt, alle beliebtesten und gefragtesten Datenquellen abzudecken. Kunden können Anfragen stellen und unserer Produkt-Roadmap folgen, um neue Produkteinführungen im Auge zu behalten.

„Uns hat sehr gut gefallen, wie Supermetrics unsere Datenquellen abdeckt. Nicht nur die Reichweite, sondern auch die Qualität der Daten hat uns überzeugt. Was die API der Datenquelle bietet, tut Supermetrics auch.“

Frederik Werner, Datenanalyst, Super RTL

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Welche Daten kann ich von diesen Plattformen abrufen?

Der zweite zu berücksichtigende Faktor ist die Art und Qualität der Daten, die Sie mit jedem Konnektor abrufen können.

Die Spezialisierung auf Marketing- und Vertriebsdaten hat es Supermetrics ermöglicht, tief in die unterschiedlichen Datenquellen einzutauchen. Unsere Priorität ist es, gründliche Konnektoren zu erstellen, die alle Anwendungsfälle abdecken, die Vermarkter haben könnten. Wenn eine Metrik über die Plattform-API verfügbar ist, wird sie von Supermetrics viel eher unterstützt als von anderen Anbietern.

Ebenso ist es ein Kernstück unseres Angebots, den Überblick zu behalten und sich schnell an Änderungen in den APIs anzupassen. Daten müssen granular und vollständig sein, damit Marketer effizient fundierte Entscheidungen treffen können.

Eine breite Abdeckung in Konnektoren ist nicht hilfreich, wenn Vermarkter auf Datenbeschränkungen stoßen, weil notwendige Metriken in einem Konnektor fehlen. Marketingdatenquellen bieten viele Nuancen, und es ist wichtig, dass alles in die von Ihnen gewählte Datenquelle übertragen wird. Wir haben alles getan, um sicherzustellen, dass Kunden genau die Daten abrufen können, die sie benötigen.

Beispielsweise bieten wir die Möglichkeit, ein bestimmtes Attributionsfenster für Paid Media-Datenquellen auszuwählen. Wir bieten auch mehrere Granularitäten für Metriken wie Reichweite und Häufigkeit an. Da sie nicht aggregiert werden können, müssen Vermarkter sie auf verschiedenen Ebenen sehen, z. B. in Kampagnen oder Anzeigengruppen.

Ein weiterer Schlüsselfaktor ist, dass Sie mit Supermetrics eine Vorschau der Daten anzeigen können, bevor Sie sich entscheiden, sie in ein Schema aufzunehmen. Auf diese Weise können Sie Ihre Datenabrufe optimieren, um genau das abzudecken, was Sie benötigen.

Dies sind nur einige der Dinge, die wir aufgrund unserer Marketingexpertise berücksichtigen können, und es ist unwahrscheinlich, dass dieses Maß an Anpassung von allgemeineren Wettbewerbern wie Fivetran angeboten wird.

Der Grund, warum wir uns auf Marketing spezialisiert haben, ist, dass es ein ganzes Dorf braucht, um die notwendige Tiefe sowohl in Quantität als auch in Qualität zu erreichen und aufrechtzuerhalten.

Marketingdatenquellen befinden sich in ständigem Fluss, und unsere Ingenieure arbeiten hart daran, dass die richtigen Daten nahtlos an verschiedene Ziele fließen. Viele Unternehmen wenden sich an Supermetrics, weil die unabhängige Aufrechterhaltung dieser Datenverbindungen schwierig, riskant und teuer ist. Supermetrics arbeitet nicht nur im Hintergrund, sondern unser erfahrenes Support-Team kann unseren Kunden bei jedem Problem helfen.

Die Dokumentation von Fivetran offenbart nicht die Anzahl der Metriken und Dimensionen, die es für jeden Konnektor hat. Die Abdeckung von Supermetrics wird für jeden Connector auf unserer Website deutlich angezeigt. Beispielsweise deckt der Supermetrics-Konnektor für Facebook-Anzeigen 528 Metriken und 227 Dimensionen ab.

Transparenz in diesem Bereich würde potenziellen Kunden bei der Bewertung verschiedener Lösungsanbieter sehr helfen. Aber ohne sich wirklich auf Marketing- und Vertriebsdaten zu spezialisieren, verfügt Fivetran nicht über die gleiche Fülle an Branchenkenntnissen, die in den Aufbau der erforderlichen Tiefe und Granularität einfließen.

„Supermetrics konzentriert sich wirklich auf die Qualität der Konnektoren, sodass wir viel mehr detaillierte Daten aus ihren Konnektoren ziehen können als andere. Die Datenkonsistenz ist ebenfalls hervorragend, was entscheidend dafür ist, dass unser Marketing Data Warehouse so funktioniert, wie wir es brauchen. Supermetrics hat mit Google BigQuery das gemacht, was es mit Google Sheets gemacht hat, und es ist bei weitem die beste Option auf dem Markt.“

Sebastian Mehldau, Growth Marketing Manager, VanMoof

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Supermetrics vs. Fivetran: Datenziele

Nachdem Sie nun wissen, welche Daten Sie erhalten können, schauen wir uns die Ziele an, an die sie geliefert werden können.

Wohin kann ich meine Daten verschieben?

Mit Supermetrics können Sie Ihre Daten an die folgenden Ziele verschieben:

• Google Tabellen
• Excel
• Google Data Studio
• BigQuery
• Schneeflocke
• Azure-Synapse
• Azure SQL-Server
• Amazon S3
• Amazon Redshift
• Google Cloud-Speicher
• Azure-Speicher
• SFTP-Server
• Tableau, Power BI, Qlik und andere BI-Tools
• Datenbanken oder Data Warehouses, die JSON- oder CSV-Eingaben unterstützen – mit der Supermetrics-API

Die Ziele von Fivetran lehnen sich an Data Warehouses und Data Lakes an, mit Optionen wie unter anderem Azure Synapse, Snowflake, Redshift, BigQuery und Databricks. Während diese Ziele großartig für den Aufbau Ihres Marketinganalyse-Stacks sind, glauben wir bei Supermetrics, dass es entscheidend ist, sowohl das große Ganze als auch das kleine Bild im Blick zu haben, wenn es um Daten geht. Dies bedeutet, dass die größere Dateninfrastruktur zwar absolut entscheidend ist, der Einzelne jedoch weitere leicht zugängliche Datenprozesse benötigt, um Daten flexibel zu analysieren.

Deshalb finden wir Ziele wie Google Sheets und Excel so wichtig. Sie ermöglichen es einzelnen Marketern, mit Daten zu arbeiten, ohne sich an das Datenteam wenden zu müssen, wenn sie eine neue Metrik zu einem Dashboard hinzufügen müssen. Auf diese Weise können Google Sheets und Excel als Datenspielplatz für Marketer fungieren, um nützliche Abfragen zu testen und aufzubauen, die sie dann über eine Supermetrics-Datenübertragung in ein Data Warehouse ziehen können.

Datenzugriffsmodelle

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Supermetrics vs. Fivetran: Benutzerfreundlichkeit

Supermetrics deckt eine Vielzahl von Anforderungen ab, wenn es um das Verschieben von Daten geht. Egal, ob Sie Daten schnell in Tabellenform analysieren, in einem Dashboard visualisieren, in ein BI-Tool einspeisen oder in ein Data Warehouse integrieren müssen, wir halten hinter Ihnen. Supermetrics skaliert mit Ihnen, aber wir bieten auch ein umfassendes Toolkit, unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens.

Da Supermetrics alle Größen und Formen bedient, halten wir es für notwendig, flexible Selbstbedienungsprodukte zusätzlich zu Kunden anzubieten, die einen Verkaufstrichter durchlaufen. Während unsere Vertriebsingenieure gerne komplexe Fälle ausführlich besprechen, profitieren viele Unternehmen von der Verfügbarkeit von Plug-and-Play-Produkten wie unseren Google Sheets- oder Data Studio-Konnektoren.

Supermetrics priorisiert die einfache Implementierung und unterstützt die Zusammenarbeit zwischen Technologieteams und Marketing, wobei Fivetran auf eher technische Teams für Management und Implementierung ausgerichtet ist.

„Bei Supermetrics gibt es ein gewisses Sicherheitsnetz, und wenn etwas schief geht, kann ich mich auf ihr Team stützen. Sie können sehen, wie Supermetrics im Laufe der Zeit verschiedene Konnektoren skaliert hat, und ihr Ansatz ist sehr am Ball, vielleicht sogar der Kurve voraus.“

Darren Robertson, Lead Digital Analyst, Save the Children

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Marketingteams müssen in der Lage sein, effizient mit Datenteams zusammenzuarbeiten, um einen optimalen Marketingdatenstapel aufzubauen. Fivetran bietet Marketingfachleuten begrenzte Möglichkeiten, mit Datenteams zusammenzuarbeiten, um die benötigten Datenübertragungen zu erstellen.

Der Supermetrics Query Manager ermöglicht Marketern eine Vorschau aller Daten, die die Übertragungen enthalten, bevor sich das Datenteam zu einer vollständigen Datenübertragung verpflichtet. Der Abfragemanager ist ein einzigartiges, aber benutzerfreundliches Tool, das die Sprachbarriere zwischen Datenteams und weniger technischen Teams beseitigt, um den Datennutzern mehr Macht zu geben.

Ein weiterer wesentlicher Unterschied zwischen Supermetrics und Fivetran ist das Schemadesign. Einfach ausgedrückt beziehen sich Schemas auf einen vordefinierten Satz von Metriken und Dimensionen, um Daten aus einer beliebigen Quelle abzurufen.

Supermetrics verwendet denormalisierte Schemas, die sofort analysebereit sind. Die Denormalisierung impliziert, dass Daten in einem breiten Format ohne verschachtelte Felder bereitgestellt werden, um die Time-to-Value zu verbessern. Dies führt zu weniger Tabellen und einer geringeren Komplexität bei Tabellenverknüpfungen.

Fivetran bietet normalisierte Schemas, was bedeutet, dass Daten nicht sofort für die Analyse bereit sind. Die Normalisierung von Schemas zerlegt Tabellen in kleinere Datensätze und verbindet sie für die logische Speicherung. Eine größere Anzahl von Joins kann den Datentransformationsprozess verlangsamen.

Wir entwickeln unsere Standardschemata basierend auf Kundenfeedback und umfangreicher Forschung. Wir bieten auch die Möglichkeit, Schemas anzupassen, um sie besser an die Anforderungen Ihres speziellen Geschäftsfalls anzupassen. Es gibt fast unbegrenzte Möglichkeiten, Supermetrics zu verwenden, je nachdem, woher Sie Daten ziehen und übertragen, ohne sich Gedanken über Sicherheit, Eigentum oder Hängenbleiben machen zu müssen.

Benutzerdefinierte Schemas

Erstellen Sie sie in BigQuery in 3 Schritten

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Supermetrics vs. Fivetran: Preise

Fivetran hat ein verbrauchsbasiertes Preismodell, was bedeutet, dass sie nur Schätzungen zu den tatsächlichen monatlichen Kosten abgeben können. Die Schlüsselkomponente, die den Preis beeinflusst, sind Monthly Active Rows (MAR). Durch die Schätzung Ihres MAR-Bedarfs können Sie die monatlichen Kosten von Fivetran abschätzen.

Die Mehrdeutigkeit einer Metrik wie MAR kann sich darauf auswirken, wie Daten innerhalb einer Organisation verwendet werden. Wenn Sie vorsichtig sein müssen, Ihre budgetierten monatlich aktiven Zeilen zu überschreiten, können Sie die Erkenntnisse einschränken, die Ihre Daten liefern könnten.

„Im Laufe der Jahre habe ich regelmäßig Alternativen für die Notfallplanung geprüft, und alle anderen ähnlichen Lösungen sind entweder zu teuer, haben viele Funktionen, die wir nicht benötigen, oder erfordern Entwicklerzeit.“

Josh Brisco, Vizepräsident für Wachstum, Tinuiti

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Fivetran verpackt sein Angebot in verschiedene Stufen. Standard Select ist die günstigste Stufe mit einem Benutzer und einer Nutzung, die auf 500.000 MAR begrenzt ist. Andere Pakete haben keine Verwendungs- oder Anschlusskappen.

Die Preisgestaltung von Fivetran kann für Unternehmen mit vielen Datenquellen, aber einer geringeren Datenmenge vorteilhaft sein. Letztlich erschwert diese Preisgestaltung den Kunden die Prognose der tatsächlichen Kosten und die längerfristige Planung.

Die Kosten für Supermetrics werden basierend auf der Anzahl der Datenquellen, Konten und Benutzer festgelegt. Unser vorhersehbares Preismodell bedeutet, dass Sie nicht auf überraschende Gebühren oder Preiserhöhungen aufgrund einer erhöhten Nutzung oder von Kreditsystemen stoßen. Dies ermöglicht Marketingteams eine effizientere Budgetierung, da die Kostentransparenz eine langfristige Planung und Sicherheit ermöglicht.

Da Supermetrics viele Produkte anbietet, gibt es flexible Möglichkeiten, diese zu bündeln. Unser Vertriebsteam hilft Ihnen beim Aufbau der optimalen Lösung für Ihr Unternehmen. Viele unserer Kunden kombinieren komplexere Data-Warehouse-Pakete mit Google Sheets oder Data Studio-Konnektoren, die bereits ab 39 $ pro Monat erhältlich sind. Dies garantiert ein flexibles Datenzugriffsmodell, das von der Basisebene bis zum globalen Unternehmen reicht.

Zusammenfassung

Hoffentlich verdeutlicht dieser Vergleich einige der Unterschiede zwischen den beiden alternativen Lösungen. Es sind mehrere Aspekte zu berücksichtigen, und die richtige Wahl hängt von der Art Ihres Unternehmens ab.

Wenn Ihr Unternehmen viele Konnektoren benötigt, die tatsächliche Datenmenge jedoch nicht sehr groß ist, könnte Fivetran eine gute Option sein. Wenn Sie jedoch nach fundiertem Fachwissen speziell im Bereich Marketing- und Vertriebsdaten suchen, bietet Supermetrics konkurrenzloses Wissen auf diesem Gebiet. Da über 15 % der weltweiten Werbeausgaben durch Supermetrics fließen, haben wir unsere Produkte entwickelt, indem wir von unseren über 17.000 Marketingkunden und ihren unterschiedlichen Anwendungsfällen gelernt haben.

Wenn Sie weitere Beweise benötigen, können Sie jedes Supermetrics-Produkt 14 Tage lang kostenlos testen. Unser Vertriebsteam zeigt Ihnen auch gerne jedes Produkt vor, um Ihnen dabei zu helfen, eine Lösung zu finden, die für Ihr Unternehmen geeignet ist.

Über den Autor

Laura ist Demand Generation Manager bei Supermetrics. Mit einem Hintergrund im Performance-Marketing hat sie Beziehungen zum Supermetrics-Publikum und geht mit einem datengestützten Ansatz auf die Herausforderungen der Kunden ein.