القياسات الفائقة مقابل Fivetran: دليل المقارنة

يوفر كل من Fivetran و Supermetrics للشركات وسائل فعالة لجمع البيانات وتخزينها وتحليلها. ستعرض مقالة المقارنة هذه نظرة عامة على كلا الخيارين لمساعدتك في تحديد أفضل ما يناسب احتياجات عملك.

ولكن قبل الخوض في مقارنة أعمق ، دعنا أولاً نلقي نظرة عامة أساسية.

نظرة عامة على المقاييس الفائقة

تعد Supermetrics حلاً لتبسيط تسليم البيانات من أكثر من 100 منصة تسويق إلى أدوات إعداد التقارير والتحليلات وتخزين البيانات التي يعرفها المسوقون ويحبونها. لقد صممنا المنتج خصيصًا ليتفوق في مساحة بيانات المبيعات والتسويق ، مما يعني أن البيانات التي يتم الحصول عليها من كل مصدر تكون شاملة وعالية الجودة.

على عكس العديد من الحلول الأخرى ، لا تقوم Supermetrics بتخزين بياناتك على خوادمها الخاصة. بدلاً من ذلك ، نقوم بنقل البيانات بشكل آمن ومباشر من المصدر إلى الوجهة. تمنحك Supermetrics إمكانية الوصول الفوري إلى بياناتك من خلال وجهات مثل جداول بيانات Google و Excel و Google Data Studio و BigQuery و Snowflake و Amazon Redshift وغيرها الكثير.

نظرة عامة على Fivetran

تسعى Fivetran و Supermetrics إلى تحقيق نفس الوعد ، ولكن هناك اختلافات كبيرة بين الاثنين. بينما تتخصص Supermetrics في احتياجات المسوقين على وجه التحديد ، تتخذ Fivetran نهجًا أوسع لنقل البيانات.

يمكن اعتبار Fivetran "متجرًا عامًا" للموصلات مع فئات تتراوح من التسويق والعمليات إلى التمويل والدعم. على الجانب الآخر ، من خلال التخصص ، يمكن لـ Supermetrics توفير عمق الموصلات والسماح للمسوقين بالحصول على جميع الحقول التي يحتاجونها من أي مصدر بيانات. بينما تعطي القياسات الفائقة الأولوية لسهولة الإعداد ، فإن Fivetran يميل أكثر نحو الفرق الفنية.

تشمل الاختلافات الإضافية بين النظامين الأساسيين ، على سبيل المثال ، قابلية الاستخدام وشفافية التسعير وعمق روابط التسويق ، والتي سنناقشها بمزيد من التفصيل في هذه المقالة.

"لقد جربنا كلا المنتجين ولكننا اخترنا Supermetrics بدلاً من Fivetran لأنه يبدو بالتأكيد أنه مصمم مع وضع الوكالات في الاعتبار. لقد لبى جميع احتياجاتنا بطريقة سهلة الاستخدام للغاية. بعد الإعداد مباشرة ، بدأنا في ملء البيانات لجميع عملائنا ، وكانت سلامة البيانات ممتازة. "

جاك جيدينز ، رئيس Biddable ، Katte & Co.

اقرأ أكثر

ولكن نظرًا لأن كلا الحلين لهما وظيفة أساسية مماثلة لأتمتة جمع البيانات وتحليلها ، فإن اختيار الحل المناسب لعملك ليس بالأمر السهل. في هذه المقالة ، سنناقش كيفية مقارنة كلا النظامين الأساسيين في هذه المجالات:

• موصلات مصدر البيانات
• وجهات البيانات
• سهولة الاستخدام
• التسعير

القياسات الفائقة مقابل Fivetran: موصلات مصدر البيانات

عند تقييم موصلات مصدر البيانات ، هناك سؤالان رئيسيان: ما هي الأنظمة الأساسية التي يمكنني سحب البيانات منها ، وما هي البيانات التي يمكنني سحبها من تلك الأنظمة الأساسية؟

ما المنصات التي يمكنني سحب البيانات منها؟

تسمى الأنظمة الأساسية ، أو عمليات الدمج ، التي يمكن للمستخدمين من خلالها سحب البيانات وإرسالها إلى وجهة التحليلات الخاصة بهم ، بمصادر البيانات.

تقدم Supermetrics حاليًا أكثر من 100 موصل لمصادر بيانات التسويق والمبيعات ، لكن Fivetran لديها حاليًا 70+. يقدم Fivetran موصلات إضافية في فئات أخرى.

يمكن تقسيم الأنظمة الأساسية التي تغطيها Supermetrics إلى المجموعات التالية:

• الوسائط المدفوعة - إعلانات Facebook و Google Ads وإعلانات TikTok
• تحليلات الويب — Google Analytics و Adobe Analytics
• وسائل التواصل الاجتماعي - Facebook و Instagram و Twitter
• SEO — Google Search Console و Semrush و Ahrefs
• التجارة الإلكترونية — Shopify و Klaviyo و Stripe
• تحليلات الأجهزة المحمولة والتطبيقات — بيانات Apple العامة ، الضبط ، و Appsflyer
• البريد الإلكتروني — Mailchimp و Salesforce Marketing Cloud و Pardot
• المبيعات — Salesforce و HubSpot و CallRail

هل ندعم مصدر البيانات الخاص بك؟

تحقق من جميع مصادر البيانات التي يمكنك دمجها مع Supermetrics

تحقق منها

Fivetran غير متخصص في بيانات التسويق ، مما يعني أن جزءًا صغيرًا فقط من موصلاته يقع ضمن فئة التسويق. ومع ذلك ، وسعت Fivetran تغطيتها إلى العديد من موصلات البيانات التسويقية.

تسعى Supermetrics جاهدة لتغطية جميع مصادر البيانات الأكثر شيوعًا والمطلوبة. يمكن للعملاء إرسال الطلبات واتباع خارطة طريق منتجاتنا لمتابعة عمليات الإطلاق الجديدة.

"لقد أحببنا حقًا الطريقة التي غطت بها المقاييس الفائقة مصادر البيانات لدينا. لم تكن التغطية فقط ولكن جودة البيانات هي التي أثارت إعجابنا. ما تقدمه واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بمصدر البيانات ، تقدمه Supermetrics أيضًا ".

فريدريك ويرنر ، محلل بيانات ، Super RTL

اقرأ أكثر

ما هي البيانات التي يمكنني سحبها من تلك المنصات؟

العامل الثاني الذي يجب مراعاته هو نوع وجودة البيانات التي يمكنك سحبها مع كل موصل.

مكّن التخصص في بيانات التسويق والمبيعات Supermetrics من الغوص بعمق في جميع مصادر البيانات المختلفة. أولويتنا هي بناء موصلات شاملة تغطي أي حالة استخدام قد يمتلكها المسوقون. إذا كان المقياس متاحًا من خلال واجهة برمجة تطبيقات النظام الأساسي ، فمن المرجح أن تدعمه Supermetrics أكثر من مقدمي الخدمات الآخرين.

وبالمثل ، فإن البقاء في المقدمة والتكيف بسرعة مع التغييرات في واجهات برمجة التطبيقات هو أمر أساسي لعروضنا. يجب أن تكون البيانات دقيقة وكاملة للمسوقين لاتخاذ قرارات مستنيرة بكفاءة.

التغطية الواسعة للموصلات ليست مفيدة إذا واجه المسوقون قيودًا على البيانات بسبب المقاييس الضرورية التي تفتقر إلى الموصل. تقدم مصادر بيانات التسويق الكثير من الفروق الدقيقة ، ومن المهم أن يتم نقلها جميعًا إلى مصدر البيانات الذي اخترته. لقد ذهبنا إلى أبعد من ذلك لضمان أن العملاء يمكنهم سحب البيانات التي يحتاجون إليها بالضبط.

على سبيل المثال ، نقدم خيار تحديد نافذة إحالة معينة لمصادر بيانات الوسائط المدفوعة. نقدم أيضًا مستويات متعددة من الدقة للمقاييس مثل مدى الوصول والتكرار. نظرًا لأنه لا يمكن تجميعها ، يحتاج المسوقون إلى رؤيتها على مستويات مختلفة ، مثل الحملة أو المجموعة الإعلانية.

عامل رئيسي آخر هو أنه باستخدام Supermetrics ، يمكنك معاينة البيانات قبل أن تقرر تضمينها في مخطط. بهذه الطريقة ، يمكنك تحسين عمليات سحب البيانات الخاصة بك لتغطية ما تحتاجه بالضبط.

هذه ليست سوى بعض الأشياء التي تسمح لنا خبرتنا التسويقية بالنظر فيها ، ومن غير المرجح أن يتم تقديم هذا المستوى من التخصيص من قبل المنافسين الأكثر عمومية مثل Fivetran.

السبب وراء تخصصنا في التسويق هو أن الأمر يتطلب قرية لتحقيق العمق اللازم والحفاظ عليه من حيث الكمية والنوعية.

تعيش مصادر بيانات التسويق في تدفق مستمر ، ويعمل مهندسونا بجد للحفاظ على تدفق البيانات الصحيحة بسلاسة إلى وجهات مختلفة. تلجأ العديد من الشركات إلى Supermetrics لأن الحفاظ على اتصالات البيانات هذه بشكل مستقل أمر صعب ومحفوف بالمخاطر ومكلف. لا تعمل المقاييس الفائقة في الخلفية فحسب ، بل يمكن لفريق الدعم المتمرس لدينا مساعدة عملائنا بغض النظر عن المشكلة التي قد يواجهونها.

لا تكشف وثائق Fivetran عن عدد المقاييس والأبعاد التي تحتوي عليها لكل موصل. يتم عرض تغطية Supermetrics بوضوح لكل موصل على موقعنا. على سبيل المثال ، يغطي موصل Supermetrics لإعلانات Facebook 528 مقياسًا و 227 بُعدًا.

الشفافية في هذا المجال من شأنها أن تساعد العملاء المحتملين بشكل كبير في تقييم مقدمي الحلول المختلفين. ولكن بدون التخصص حقًا في بيانات التسويق والمبيعات ، لا تمتلك Fivetran نفس الثروة من المعرفة الصناعية التي تدخل في بناء العمق والتفصيل المطلوبين.

تركز المقاييس الفائقة حقًا على جودة الموصلات ، حتى نتمكن من سحب بيانات أكثر عمقًا من موصلاتها أكثر من غيرها. يعد تناسق البيانات ممتازًا أيضًا ، وهو أمر بالغ الأهمية لمخزن بيانات التسويق الخاص بنا للعمل بالشكل الذي نحتاج إليه. لقد فعلت Supermetrics لـ Google BigQuery ما فعلته في جداول بيانات Google ، وهي أفضل خيار متاح إلى حد بعيد ".

سيباستيان ميلداو ، مدير تسويق النمو ، VanMoof

اقرأ أكثر

القياسات الفائقة مقابل Fivetran: وجهات البيانات

الآن بعد أن عرفت البيانات التي يمكنك الحصول عليها ، فلنلقِ نظرة على الوجهات التي يمكن توصيلها إليها.

أين يمكنني نقل بياناتي؟

باستخدام Supermetrics ، يمكنك نقل بياناتك إلى الوجهات التالية:

• أوراق جوجل
• اكسل
• استوديو البيانات جوجل
• BigQuery
• ندفة الثلج
• تشابك أزور
• Azure SQL Server
• أمازون S3
• أمازون ريد شيفت
• جوجل كلاود التخزين
• تخزين Azure
• خادم SFTP
• Tableau و Power BI و Qlik وأدوات ذكاء الأعمال الأخرى
• قواعد البيانات أو مستودعات البيانات التي تدعم مدخلات JSON أو CSV - باستخدام Supermetrics API

تميل وجهات Fivetran إلى جانب مستودعات البيانات وبحيرات البيانات ، مع خيارات مثل Azure Synapse و Snowflake و Redshift و BigQuery و Databricks وغيرها. في حين أن هذه الوجهات رائعة لبناء مجموعة تحليلات التسويق الخاصة بك ، في Supermetrics ، نعتقد أنه من الضروري أن يكون لديك رؤية على كل من الصورة الكبيرة والصورة الصغيرة عندما يتعلق الأمر بالبيانات. هذا يعني أنه في حين أن البنية التحتية الأكبر للبيانات مهمة للغاية ، لا يزال الأفراد بحاجة إلى مزيد من عمليات البيانات سهلة الوصول لتحليل البيانات بمرونة.

لهذا السبب نجد وجهات مثل Google Sheets و Excel في غاية الأهمية. إنها تسمح للمسوقين الفرديين بالعمل مع البيانات دون الوصول إلى فريق البيانات عندما يحتاجون إلى مقياس جديد مضاف إلى لوحة المعلومات. بهذه الطريقة ، يمكن لـ Google Sheets و Excel العمل كملعب بيانات للمسوقين لاختبار وبناء استعلامات مفيدة يمكنهم بعد ذلك سحبها إلى مستودع البيانات عبر نقل بيانات Supermetrics.

نماذج الوصول إلى البيانات

متى تركز بياناتك ، ومتى تتركها لامركزية

اقرأ الدليل

المقاييس الفائقة مقابل Fivetran: سهولة الاستخدام

تغطي المقاييس الفائقة العديد من الاحتياجات عندما يتعلق الأمر بنقل البيانات. سواء أكنت بحاجة إلى تحليل البيانات بسرعة في نموذج جدول البيانات ، أو تصورها في لوحة معلومات ، أو النقر عليها في أداة ذكاء الأعمال أو دمجها في مستودع بيانات ، فنحن لدينا ظهرك. تتناسب المقاييس الفائقة معك ، لكننا نقدم أيضًا مجموعة أدوات شاملة بغض النظر عن حجم شركتك.

نظرًا لأن Supermetrics تلبي جميع الأحجام والأشكال ، نجد أنه من الضروري تقديم منتجات خدمة ذاتية مرنة بالإضافة إلى العملاء الذين يمرون عبر قمع المبيعات. بينما يحرص مهندسو المبيعات لدينا على مناقشة الحالات المعقدة مطولاً ، تستفيد العديد من الشركات من توفر منتجات التوصيل والتشغيل مثل جداول بيانات Google أو موصلات استوديو البيانات.

تعطي المقاييس الفائقة الأولوية لسهولة التنفيذ وتساعد على التعاون بين فرق التكنولوجيا والتسويق ، حيث يتجه Fivetran نحو المزيد من الفرق الفنية للإدارة والتنفيذ.

"هناك شعور بوجود شبكة أمان مع Supermetrics ، وإذا حدث خطأ ما ، يمكنني الاعتماد على فريقهم. يمكنك أن ترى كيف قامت Supermetrics ، بمرور الوقت ، بتوسيع نطاق موصلات مختلفة ، ونهجها قائم جدًا على الكرة ، وربما حتى قبل المنحنى. "

دارين روبرتسون ، كبير المحللين الرقميين ، مؤسسة Save the Children

اقرأ أكثر

يجب أن تكون فرق التسويق قادرة على العمل بكفاءة مع فرق البيانات لبناء مجموعة بيانات تسويقية مثالية. يوفر Fivetran طرقًا محدودة للمسوقين للتعاون مع فرق البيانات لإنشاء عمليات نقل البيانات التي يحتاجون إليها.

يسمح مدير استعلام Supermetrics للمسوقين بمعاينة أي بيانات تتضمنها عمليات النقل قبل أن يلتزم فريق البيانات بنقل كامل للبيانات. يعد Query Manager أداة فريدة ولكنها سهلة الاستخدام تزيل حاجز اللغة بين فرق البيانات والفرق الفنية الأقل لمنح القوة لمستخدمي البيانات.

الفرق الرئيسي الآخر بين Supermetrics و Fivetran هو تصميم المخطط. ببساطة ، تشير المخططات إلى مجموعة محددة مسبقًا من المقاييس والأبعاد لسحب البيانات من أي مصدر معين.

تستخدم القياسات الفائقة المخططات غير المنسقة التي تكون جاهزة للتحليلات خارج الصندوق. تشير عدم التطابق إلى تسليم البيانات بتنسيق عريض بدون حقول متداخلة لتحسين الوقت إلى القيمة. ينتج عن هذا عدد أقل من الجداول وتقليل التعقيد في صلات الجدول.

يقدم Fivetran مخططات طبيعية ، مما يعني أن البيانات ليست جاهزة للتحليل على الفور. يؤدي تطبيع المخططات إلى تقسيم الجداول إلى مجموعات بيانات أصغر وربطها للتخزين المنطقي. قد يؤدي عدد أكبر من الصلات إلى إبطاء عملية تحويل البيانات.

نقوم بتطوير مخططاتنا القياسية بناءً على ملاحظات العملاء والبحث المكثف. نوفر أيضًا خيار تخصيص المخططات لتلائم بشكل أفضل احتياجات حالة العمل الخاصة بك. هناك طرق غير محدودة تقريبًا لاستخدام المقاييس الفائقة اعتمادًا على المكان الذي تقوم بسحب البيانات منه ونقلها دون القلق بشأن الأمان أو الملكية أو الوقوع في مشكلة.

المخططات المخصصة

أنشئها في BigQuery في 3 خطوات

اقرأ الدليل

المقاييس الفائقة مقابل Fivetran: التسعير

لدى Fivetran نموذج تسعير قائم على الاستهلاك ، مما يعني أنه يمكنهم فقط تقديم تقديرات حول التكلفة الشهرية الفعلية التي سينتهي بها الأمر. المكون الرئيسي الذي يؤثر على السعر هو الصفوف النشطة الشهرية (MAR). سيسمح لك تقدير متطلبات MAR الخاصة بك بتقدير التكلفة الشهرية لـ Fivetran.

يمكن أن يؤثر الغموض حول مقياس مثل MAR في كيفية استخدام البيانات داخل المؤسسة. إذا كان عليك توخي الحذر بشأن تجاوز الصفوف النشطة الشهرية المدرجة في الميزانية ، فقد تحد من الإحصاءات التي يمكن أن تقدمها بياناتك.

"على مر السنين ، قمت بفحص البدائل بشكل دوري لأغراض التخطيط للطوارئ ، وجميع الحلول المماثلة الأخرى إما باهظة الثمن ، أو بها العديد من الميزات التي لا نحتاجها ، أو تتطلب وقتًا من المطور."

جوش بريسكو ، نائب رئيس النمو ، تينويتي

اقرأ أكثر

حزم Fivetran عروضها في مستويات مختلفة. Standard Select هو أرخص مستوى يحتوي على مستخدم واحد واستخدام بحد أقصى 500 ألف مارس. الحزم الأخرى ليس لها استخدام أو أغطية موصل.

قد يكون تسعير Fivetran مفيدًا للشركات التي لديها العديد من مصادر البيانات ولكن مع كمية أقل من البيانات. في النهاية ، يجعل هذا النهج في التسعير من الصعب على العملاء التنبؤ بالتكاليف الفعلية والتخطيط على المدى الطويل.

تكلفة Supermetrics ثابتة على أساس عدد مصادر البيانات والحسابات والمستخدمين. نموذج التسعير الذي يمكن توقعه يعني أنك لن تتعثر في رسوم مفاجئة أو زيادات في الأسعار بسبب الاستخدام المتزايد أو أنظمة الائتمان. يتيح ذلك لفرق التسويق وضع الميزانية بشكل أكثر كفاءة ، حيث تسمح الشفافية في التكلفة بالتخطيط طويل الأجل وراحة البال.

نظرًا لأن Supermetrics تقدم العديد من المنتجات ، فهناك طرق مرنة لتجميعها معًا. سيساعد فريق المبيعات لدينا في بناء الحل الأمثل لعملك. نرى العديد من عملائنا يجمعون بين حزم مستودع البيانات الأكثر تعقيدًا مع جداول بيانات Google أو موصلات Data Studio ، والتي تبدأ من 39 دولارًا أمريكيًا في الشهر. وهذا يضمن نموذجًا مرنًا للوصول إلى البيانات يمتد من مستوى القاعدة الشعبية إلى المؤسسة العالمية.

ملخص

نأمل أن توضح هذه المقارنة بعض الاختلافات بين الحلين البديلين. هناك جوانب متعددة يجب مراعاتها ، وسيعتمد الاختيار الصحيح على طبيعة عملك.

إذا كان عملك يحتاج إلى العديد من الموصلات ، لكن المقدار الفعلي للبيانات ليس مهمًا جدًا ، فقد يكون Fivetran خيارًا جيدًا. ولكن إذا كنت تبحث عن خبرة قوية على وجه التحديد في مجال بيانات التسويق والمبيعات ، فإن Supermetrics تقدم معرفة لا مثيل لها في هذا المجال. مع تدفق أكثر من 15٪ من الإنفاق الإعلاني العالمي من خلال Supermetrics ، قمنا بتطوير منتجاتنا من خلال التعلم من أكثر من 17000 عميل تسويق وحالات استخدام مختلفة.

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الإثبات ، فيمكنك تجربة أي منتج Supermetrics مجانًا لمدة 14 يومًا. يسعد فريق المبيعات لدينا أيضًا أن يقوم بعرض أي منتج لمساعدتك في العثور على حل يناسب عملك.

عن المؤلف

لورا هي مديرة إنشاء الطلبات في Supermetrics. بخلفية في تسويق الأداء ، ترتبط بجمهور Supermetrics وتتعمق في تحديات العملاء من خلال نهج قائم على البيانات.