Supermetrics と Fivetran: 比較ガイド

公開: 2022-08-29

Fivetran と Supermetrics はどちらも、データを収集、保存、分析するための効率的な手段を企業に提供します。この比較記事では、両方のオプションの概要を説明し、どちらがビジネスニーズに最適かを判断するのに役立てます。

しかし、より深い比較に入る前に、まず基本的な概要を見てみましょう。

スーパーメトリクスの概要

Supermetrics は、100 以上のマーケティングプラットフォームからマーケターが使い慣れたレポート、分析、データストレージツールへのデータ配信を合理化するためのソリューションです。販売およびマーケティングデータスペース内で優れた製品を特別に設計しました。つまり、各ソースから取得されたデータは包括的で高品質です。

他の多くのソリューションとは異なり、Supermetrics は独自のサーバーにデータを保存しません。代わりに、データをソースから宛先に安全かつ直接転送します。 Supermetrics を使用すると、Google スプレッドシート、Excel、Google Data Studio、BigQuery、Snowflake、Amazon Redshift などの宛先を介してデータに即座にアクセスできます。

ファイブトランの概要

Fivetran と Supermetrics は同じ約束を果たそうと努力していますが、両者には大きな違いがあります。 Supermetrics は特にマーケティング担当者のニーズに特化していますが、Fivetran はより広範なアプローチでデータを移動します。

Fivetran は、マーケティングや運用から財務やサポートに至るまで、さまざまなカテゴリのコネクタの「総合ストア」と見なすことができます。一方、Supermetrics は専門化することで、コネクタの深さを提供し、マーケティング担当者が必要なすべてのフィールドを任意のデータソースから取得できるようにします。 Supermetrics はセットアップの容易さを優先しますが、Fivetran は技術チームに偏っています。

2 つのプラットフォームのその他の違いには、使いやすさ、価格の透明性、マーケティングコネクタの深さなどがあります。これについては、この記事で詳しく説明します。

「私たちは両方の製品を試しましたが、Fivetran よりも Supermetrics を選択しました。非常にユーザーフレンドリーな方法で、すべてのニーズを満たしてくれました。セットアップ後すぐに、すべてのクライアントのデータのバックフィルを開始しましたが、データの整合性は優れていました。」
ジャック・ギデンズ氏、Katte & Co. の入札可能責任者
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しかし、どちらのソリューションも、データの収集と分析を自動化するという同様のコア機能を備えているため、ビジネスに適したソリューションを選択するのは簡単ではありません. この記事では、これらの分野で両方のプラットフォームを比較する方法について説明します。

データソースコネクタ
データの送信先
使いやすさ
価格

Supermetrics と Fivetran: データソースコネクタ

データソースコネクタを評価する場合、主な質問が 2 つあります。どのプラットフォームからデータをプルできるか、およびそれらのプラットフォームからどのデータをプルできるかです。

どのプラットフォームからデータを取得できますか?

ユーザーがデータをプルして分析先に送信できるプラットフォームまたは統合は、データソースと呼ばれます。

Supermetrics は現在、100 以上のマーケティングおよび販売データソースコネクタを提供していますが、Fivetran は現在 70 以上を提供しています。 Fivetran は、他のカテゴリの追加のコネクタを提供します。

Supermetrics がカバーするプラットフォームは、次のグループに分類できます。

有料メディア — Facebook 広告、Google 広告、TikTok 広告
Web 分析 - Google Analytics および Adobe Analytics
ソーシャルメディア — Facebook、Instagram、Twitter
SEO — Google Search Console、Semrush、および Ahrefs
e コマース — Shopify、Klaviyo、Stripe
モバイルとアプリの分析 — Apple Public Data、Adjust、Appsflyer
メール — Mailchimp、Salesforce Marketing Cloud、および Pardot
営業—Salesforce、HubSpot、および CallRail

データソースをサポートしていますか?

Supermetrics と統合できるすべてのデータソースを確認してください

それらをチェックしてください

Fivetran はマーケティングデータに特化していないため、マーケティングカテゴリに該当するコネクタはごく一部です。それにもかかわらず、Fivetran はその範囲をいくつかのマーケティングデータコネクタに拡大しました。

Supermetrics は、最も一般的でリクエストの多いデータソースをすべてカバーするよう努めています。顧客はリクエストを送信し、製品ロードマップに従って、新しい発売を監視できます。

「Supermetrics がデータソースをどのようにカバーしているかがとても気に入りました。取材範囲だけでなく、データの質にも感銘を受けました。データソースの API が提供するものは、Supermetrics も提供します。」
Frederik Werner 氏、データアナリスト、Super RTL
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これらのプラットフォームからどのようなデータを引き出すことができますか?

考慮すべき 2 番目の要素は、各コネクタでプルできるデータの種類と品質です。

マーケティングデータと販売データを専門とすることで、Supermetrics はさまざまなデータソースすべてを深く掘り下げることができました。私たちの優先事項は、マーケティング担当者が持つ可能性のあるあらゆるユースケースをカバーする完全なコネクタを構築することです。メトリックがプラットフォーム API を介して利用できる場合、Supermetrics は他のプロバイダーよりもサポートする可能性が高くなります。

同様に、API の変化を常に把握し、迅速に適応することは、私たちのサービスの中核です。マーケティング担当者が十分な情報に基づいた意思決定を効率的に行うには、データが詳細かつ完全である必要があります。

コネクタ内に必要なメトリックが不足しているためにマーケティング担当者がデータ制限に遭遇した場合、コネクタの広いカバレッジは役に立ちません。マーケティングデータソースにはさまざまなニュアンスがあり、選択したデータソースにすべてを転送することが重要です。お客様が必要なデータを正確に取得できるようにするために、私たちはそれ以上のことを行ってきました。

たとえば、有料メディアデータソースの特定の属性ウィンドウを選択するオプションを提供します。また、リーチやフリークエンシーなどの指標について複数の粒度を提供しています。それらは集計できないため、マーケティング担当者は、キャンペーンや広告セットなど、さまざまなレベルでそれらを確認する必要があります。

もう 1 つの重要な要素は、Supermetrics を使用すると、データをスキーマに含めることを決定する前にデータをプレビューできることです。このようにして、必要なものを正確にカバーするようにデータプルを最適化できます。

これらは、私たちのマーケティングの専門知識が考慮できることのほんの一部であり、このレベルのカスタマイズは、Fivetran などのより一般的な競合他社によって提供される可能性は低いです.

私たちがマーケティングに特化している理由は、量と質の両方で必要な深さを達成し、維持するには村が必要だからです.

マーケティングデータソースは常に変化しています。当社のエンジニアは、正しいデータがさまざまな宛先にシームレスに流れるように懸命に取り組んでいます。これらのデータ接続を個別に維持することは困難で、リスクが高く、費用がかかるため、多くの企業が Supermetrics に頼っています。 Supermetrics はバックグラウンドで機能するだけでなく、経験豊富なサポートチームが、お客様が遭遇する問題に関係なくお客様を支援します。

Fivetran のドキュメントでは、各コネクタのメトリックとディメンションの数は開示されていません。 Supermetrics のカバレッジは、当社の Web サイトのコネクタごとに明確に表示されます。たとえば、Facebook 広告の Supermetrics コネクタは、528 の指標と 227 のディメンションをカバーしています。

この分野の透明性は、潜在的な顧客がさまざまなソリューションプロバイダーを評価する際に大いに役立ちます。しかし、マーケティングと販売のデータを真に専門とすることなく、Fivetran は、必要な深さと粒度を構築するための豊富な業界知識を持っていません。

「Supermetrics はコネクタの品質に重点を置いているため、他のコネクタよりもはるかに詳細なデータを引き出すことができます。データの一貫性も優れています。これは、マーケティングデータウェアハウスが必要に応じて動作するために重要です。 Supermetrics は、Google スプレッドシートに対して行ったのと同じことを Google BigQuery に対して行っており、これは群を抜いて最良の選択肢です。」
VanMoof、グロースマーケティングマネージャー、Sebastian Mehldau 氏
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Supermetrics と Fivetran: データの送信先

取得できるデータがわかったところで、配信先を見てみましょう。

データはどこに移動できますか?

Supermetrics を使用すると、データを次の宛先に移動できます。

Google スプレッドシート
エクセル
Google データスタジオ
BigQuery
スノーフレーク
アズールシナプス
アズール SQL サーバー
アマゾンS3
アマゾンレッドシフト
Google クラウドストレージ
Azure ストレージ
SFTP サーバー
Tableau、Power BI、Qlik、およびその他の BI ツール
Supermetrics API を使用して、JSON または CSV 入力をサポートするデータベースまたはデータウェアハウス

Fivetran の宛先は、Azure Synapse、Snowflake、Redshift、BigQuery、Databricks などのオプションを使用して、データウェアハウスとデータレイクの側面に依存しています。これらの宛先はマーケティング分析スタックを構築するのに最適ですが、Supermetrics では、データに関しては全体像と小さな像の両方を可視化することが重要であると考えています。これは、より大規模なデータインフラストラクチャが絶対的に重要である一方で、個人がデータを柔軟に分析するために、さらに簡単にアクセスできるデータプロセスが必要であることを意味します。

そのため、Google スプレッドシートや Excel などの目的地が非常に重要であると考えています。これにより、個々のマーケティング担当者は、ダッシュボードに新しいメトリックを追加する必要がある場合に、データチームに連絡することなくデータを操作できます。このように、Google スプレッドシートと Excel は、マーケティング担当者が有用なクエリをテストおよび構築するためのデータプレイグラウンドとして機能し、それらを Supermetrics データ転送を介してデータウェアハウスに取り込むことができます。

データアクセスモデル

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Supermetrics 対 Fivetran: ユーザビリティ

Supermetrics は、データの移動に関して多くのニーズをカバーします。スプレッドシート形式でのデータの迅速な分析、ダッシュボードでの視覚化、BI ツールへのタップ、データウェアハウスへの統合など、あらゆるニーズにお応えします。 Supermetrics はお客様の規模に合わせて拡張できますが、企業の規模に関係なく、包括的なツールキットも提供しています。

Supermetrics はあらゆる規模と形状に対応しているため、販売ファネルを通過する顧客に加えて、柔軟なセルフサービス製品を提供する必要があると考えています。 Google のセールスエンジニアは複雑なケースについて詳しく話したいと考えていますが、Google スプレッドシートや Data Studio コネクタなどのプラグアンドプレイ製品を利用できることは、多くの企業にとってメリットがあります。

Supermetrics は実装の容易さを優先し、技術チームとマーケティング間のコラボレーションを支援します。Fivetran は、管理と実装のためにより多くの技術チームを対象としています。

「Supermetrics にはセーフティネットの感覚があり、何か問題が発生した場合は、彼らのチームに頼ることができます。時間の経過とともに、Supermetrics がさまざまなコネクタをスケールアウトしてきたことがわかります。彼らのアプローチは非常に順調で、時代を先取りしている可能性さえあります。」
セーブ・ザ・チルドレンのリードデジタルアナリスト、ダレンロバートソン氏
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マーケティングチームは、データチームと効率的に連携して、最適なマーケティングデータスタックを構築できる必要があります。 Fivetran は、マーケティング担当者がデータチームと協力して必要なデータ転送を作成するための限られた方法を提供します。

Supermetrics Query Manager を使用すると、マーケティング担当者は、データチームが完全なデータ転送をコミットする前に、転送に含まれるデータをプレビューできます。 Query Manager は、データチームとあまり技術的でないチームとの間の言葉の壁を取り除き、データユーザーに力を与えるユニークで使いやすいツールです。

Supermetrics と Fivetran のもう 1 つの重要な違いは、スキーマの設計です。簡単に言えば、スキーマは、所定のソースからデータを取得するために、事前定義された一連の指標とディメンションを参照します。

Supermetrics は、すぐに分析できる非正規化スキーマを使用します。非正規化とは、価値実現までの時間を短縮するために、データがネストされたフィールドのないワイドフォーマットで配信されることを意味します。これにより、テーブルの数が減り、テーブル結合の複雑さが軽減されます。

Fivetran は正規化されたスキーマを提供します。つまり、データをすぐに分析する準備ができているわけではありません。スキーマの正規化により、テーブルが小さなデータセットに分割され、それらが論理ストレージ用に接続されます。結合の数が増えると、データ変換プロセスが遅くなる可能性があります。

お客様からのフィードバックと広範な調査に基づいて、標準スキーマを開発しています。また、特定のビジネスケースのニーズに合わせてスキーマをカスタマイズするオプションも提供しています。セキュリティ、所有権、行き詰まりを心配することなく、どこからデータを引き出して転送するかに応じて、Supermetrics を使用する方法はほぼ無限にあります。

カスタムスキーマ

3 ステップで BigQuery に作成する

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Supermetrics と Fivetran: 料金

Fivetran には消費ベースの価格設定モデルがあります。つまり、実際の月額費用が最終的にいくらになるかについての見積もりしか提供できません。価格に影響を与える重要な要素は、月間アクティブ行数 (MAR) です。 MAR 要件を見積もると、Fivetran の月額コストを見積もることができます。

MAR のような指標のあいまいさは、組織内でのデータの使用方法に影響を与える可能性があります。予算の月間アクティブ行数を超えないように注意する必要がある場合は、データから得られる洞察が制限される可能性があります。

「何年にもわたって、私は不測の事態に備えて代替案を定期的に吟味してきましたが、他の同様のソリューションはすべて、高すぎるか、必要のない機能が多く含まれているか、開発者の時間を必要とします。」
Josh Brisco 氏、Tinuiti、成長担当副社長
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Fivetran は、その製品をさまざまな層にパッケージ化しています。 Standard Select は、1 人のユーザーを含み、使用量が 500,000 MAR に制限されている最も安価な層です。他のパッケージには、使用方法やコネクタキャップがありません。

Fivetran の価格設定は、データソースが多いがデータ量が少ない企業にとって有利な場合があります。最終的に、価格設定に対するこのアプローチは、顧客が実際のコストを予測し、長期的に計画することを困難にします。

Supermetrics のコストは、データソース、アカウント、およびユーザーの数に基づいて固定されています。当社の予測可能な価格モデルにより、使用量やクレジットシステムの増加による予期せぬ料金や価格の急上昇に遭遇することはありません。これにより、コストの透明性により長期的な計画と安心が可能になるため、マーケティングチームはより効率的に予算を立てることができます。

Supermetrics は多くの製品を提供しているため、これらをまとめる柔軟な方法があります。当社の営業チームが、お客様のビジネスに最適なソリューションの構築をお手伝いします。多くのお客様が、より複雑なデータウェアハウスパッケージを Google スプレッドシートまたはデータスタジオコネクタと組み合わせており、月額 39 ドルから利用できます。これにより、草の根レベルからグローバル企業にまで及ぶ柔軟なデータアクセスモデルが保証されます。

概要

願わくば、この比較によって、2 つの代替ソリューションの違いの一部が明確になることを願っています。考慮すべき側面は複数あり、正しい選択はビジネスの性質によって異なります。

ビジネスに多くのコネクタが必要であるが、実際のデータ量がそれほど重要でない場合は、Fivetran が適切なオプションになる可能性があります。ただし、特にマーケティングおよび販売データの分野で確かな専門知識を探している場合、Supermetrics はその分野で比類のない知識を提供します。世界の広告費の 15% 以上が Supermetrics を通じて流れているため、17,000 を超えるマーケティングのお客様とそのさまざまなユースケースから学び、製品を開発してきました。

さらに証拠が必要な場合は、Supermetrics 製品を 14 日間無料で試すことができます。当社の営業チームは、お客様のビジネスに役立つソリューションを見つけるのに役立つ製品のデモも喜んで行います。

著者について

Laura は、Supermetrics のデマンドジェネレーションマネージャーです。パフォーマンスマーケティングのバックグラウンドを持つ彼女は、スーパーメトリクスのオーディエンスと関わり、データ主導のアプローチで顧客の課題を掘り下げます。