Sovrn Perspektifleri: CTO Demetrius Geliyor

Sektör Trendleri ve Yayıncı Fırsatları Hakkında Bilgiler

Çevrimiçi yayıncıların işi zor. Sadece iş stratejilerini ve günlük operasyonlarını yönetmeleri gerekmiyor, aynı zamanda sürekli gelişen bir alandaki yeni gelişmeleri (teknoloji yenilikleri, endüstri trendleri ve pazar koşulları) takip etmeleri gerekiyor.

Bu görevi biraz daha kolaylaştırmak ve yayıncıların eğrinin önünde kalmasına yardımcı olmak için Sovrn CTO'su Demetrius Comes ile görüştük ve onun günümüz yayıncılık endüstrisindeki zorluklar ve fırsatlar hakkında görüşlerini aldık. Demetrius, önde gelen web barındırma sağlayıcısı GoDaddy ile yedi yıl ve çevrimiçi oyun endüstrisinde 15 yıl geçirdikten sonra Sovrn'daki rolüne benzersiz bir bakış açısı getiriyor.

Aşağıda, sohbetimizden önemli çıkarımların kısa bir özeti bulunmaktadır.

S: Çevrimiçi yayıncılık ve reklam teknolojisine nispeten yeni başlayan biri olarak, sektörün durumu hakkında ne düşünüyorsunuz?

C: Bu sektörle ilgili gerçekten ilginç olan şey - ve beni ilk etapta buraya çeken şey - gerçekten küçük işletmelerin büyümesine ve başarılı olmasına yardımcı olmak için oluşturulmuş olmasıdır. Kitle oluşturmaya ve gelir elde etmeye çalışan küçük bir yayıncı için anahtar, daha fazla göz küresi. Ve bunu yapmanın gerçek maliyetleri vardır, bu nedenle yayıncıların sağladıkları ücretsiz içerik karşılığında para kazanmanın bir yoluna ihtiyacı vardır. Benim düşünceme göre, bu açık ağın “sözleşmesi”.

Bu sektörle ilgili heyecan verici olan şey, sağladığı fırsatların çokluğudur. Bu sadece tek bir reklam teknolojisi ürünü değil. Küçük işletmelerin (ve hatta orta ve büyük ölçekli işletmelerin) birçok farklı yoldan gelir elde etmelerine yardımcı olmak için eksiksiz çözümler sunuyoruz - bugün, reklamcılık ve ticaret elbette, ancak içerik pazarlaması ve e-posta dağıtımı gibi alanları araştırıyoruz. Her öğe, daha eksiksiz bir strateji oluşturmak için bir araya getirilebilir. Ve saf gelir yaratmanın ötesine geçer. Dışarıda kendi tutkularını yerine getiren içerik oluşturucular için, sitelerine kimin geldiğini ve neyle ilgilendiklerini anlamalarına yardımcı olacak veriler ve ayrıca site deneyimini optimize etmeye yardımcı olacak araçlar sağlayabiliriz.

S: Daha önceki deneyimlerinizden sektörümüzde uygulanabilecek dersler var mı?

C: Oyun endüstrisi ile çevrimiçi yayıncılık arasında, özellikle teknik açıdan bakıldığında, aslında şaşırtıcı miktarda bir geçiş var. Özellikle üç şey dikkatimi çekiyor.

İlk olarak, oyun endüstrisindeki grafiklerin, sonunda meta veri deposunu ortaya çıkaran evrimi var. Oyun endüstrisi olgunlaştıkça, milyonlarca insanın aynı anda oynadığı (örneğin, Second Life ve World of Warcraft gibi oyunlarda) bu alternatif evrenleri yaratmak için daha iyi ve daha iyi grafiklere ihtiyaç duyuldu. Bu, günümüzde şekillenmekte olan, oyuncu olmayanların bile sanal bir alanda etkileşime girebildiği, farklı yerlere seyahat edebildiği ve hatta ürün alışverişi yapabildiği, tümü hiper gerçekçi grafiklerle desteklenen meta veri deposunun yolunu gerçekten açtı. Yayıncılar için meta verinin etkileri hala ortaya çıkıyor, ancak bağlı kuruluş pazarlaması ve programatik reklamcılık gibi taktikler sanal dünyaya girerken kesinlikle para kazanmak için bazı yeni fırsatlar sunacağını düşünüyorum.

Gördüğüm ikinci ders de o devasa çok oyunculu oyunlarla ilgili. Oyun endüstrisinde, milyonlarca kullanıcının aynı anda oyun oynamasını sağlamak için arka uçta büyük, dağıtılmış sistemler geliştirmemiz gerekiyordu. Bu sistemlerin sorunsuz bir şekilde ölçeklenmesi gerekiyordu çünkü en küçük kesinti bile büyük bir sorundu. Küçük ve orta ölçekli bir yayıncı aynı tür zorluklarla karşılaşabilir. Büyümek istiyorsanız, sabit trafik hacmini azalmadan idare edebilecek kapasiteye ihtiyacınız vardır - çünkü herhangi bir kesinti türü size gelir fırsatlarına mal olacaktır. Ölçeklendirme yeteneğine ihtiyacınız var çünkü ileride bugün yaptığınızın ötesine geçmek isteyebilirsiniz. Bu nedenle, yayıncıların teknoloji ortaklarını ve sağladıkları yetenekleri hem şimdi hem de gelecekte düşünmeleri gerçekten önemlidir.

Üçüncüsü, hem oyun endüstrisinde hem de yayıncılık endüstrisinde çevik ve esnek olmak kesinlikle çok önemlidir. Sürekli ilerlemeye, teknolojinin zirvesinde kalmaya ve ekibinizi keskin tutmaya ihtiyaç var. Örneğin, çerez amortisman tarihinin 2024'e ertelendiğini öğrendik. Ne yazık ki, birçok yayıncı hiçbir şey yapmıyor ve hiçbir şey yapmıyor - ve bu kesinlikle yanlış olan şey. Bu fazladan zamanı deneme fırsatı olarak değerlendirin. Testleri ayarlayın ve çerez verileri olmadan ne tür sonuçlar alabileceğinizi görün. Bu deneyleri şimdi çalıştırın, böylece çerezler sonunda ortadan kalktığında uygulanabilecek sağlam, savaşta test edilmiş bir planınız olur. Ve elbette bu tavsiye sadece çerezlerden daha fazlası için geçerlidir. Yeni şeyler denemek. Deney. Sonuçlarınızı analiz edin ve onlardan öğrenin. Memnun olmayın.

S: Sizin bakış açınızdan, sektördeki değişikliklerin önüne geçmek ve gelecekteki fırsatları planlamak için yayıncıların bugün üzerinde düşünmesi gereken en önemli şeyler nelerdir?

C: Bana göre geleceğe hazırlanmak aslında verilere bağlı. Ancak bunu birkaç farklı şekilde düşünebiliriz:

• Her sektörde verimlilik giderek daha önemli hale geliyor. Bir yayıncı olarak verimlilik, doğru reklamı doğru müşteriye doğru zamanda sunmak demektir. Ancak bunu yapmak, bu verileri analiz etme yetenekleriyle birlikte büyük miktarda veri gerektirir. Bu nedenle, daha iyi bir reklam deneyimi oluşturmak için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri sunabilmeleri için, teknolojilerine entegre edilmiş makine öğrenimi destekli işlevselliğe sahip bir ortak arıyor olmalısınız.
• Bu noktayı geliştirmek için günümüzün yayıncılık endüstrisi, neredeyse akıl almaz bir ölçekte veri toplamaktadır. Bireysel şirketler sürekli olarak makine öğrenimi yeteneklerini geliştirmek ve bu verileri yayıncılar için kullanmak üzere daha iyi makine öğrenimi modelleri geliştirmek için çalışıyor, ancak bu yeterli değil. Bir endüstri olarak, bu devasa miktardaki verileri işlemek için daha verimli makine öğrenimi modelleri geliştirmek için birlikte çalışmamız gerekiyor, çünkü veri hacmi önümüzdeki yıllarda katlanarak artmaya devam edecek.
• Son olarak, analitiği ikiye katlamanızı ve denklemin her iki tarafındaki içgörüleri ortaya çıkarmak için çaba sarf etmenizi öneririm, böylece para kazanma fırsatlarınızdaki her damlayı sıkıştırabilirsiniz. Okuyucuları yalnızca sitenize neyin getirdiğini ve reklamlarınızı neden tıkladıklarını değil, aynı zamanda reklamveren tarafında neyin işe yaradığını (ya da yaramadığını) anlayın: neden teklifler kazanıyorsunuz, neden teklifleri kaybediyorsunuz, fiyat tabanınız nerede vb. olmalıdır. Başka bir deyişle, dönüşüm huninizin boyutunu artırmalı ve her fırsatta mümkün olduğunca fazla gelir elde ettiğinizden emin olmalısınız.

Açık web'de işinizi büyütmenize yardımcı olacak daha fazla bilgi için Sovrn blogunu ziyaret edin. Ayrıca ticaret, reklam ve veri için kapsamlı yayıncı çözümleri paketimiz hakkında daha fazla bilgi için [email protected] adresinden bizimle iletişime geçebilirsiniz.