Sosyal Medya Hikaye Anlatımı: Nasıl Çalışır?

Dünya nüfusunun %57,6'sının sosyal medya kullandığını biliyor muydunuz? Bu nedenle pazarlamacılar, başarılarını artırmalarına yardımcı olan çok sayıda sosyal medya pazarlama aracı ve stratejisi geliştirdi. Etkileyici pazarlamadan kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe kadar her şey, farkındalığı artırmak ve daha fazla müşteri çekmek isteyen markalar için harikalar yaratıyor. Ve sosyal medya hikaye anlatımı, bu önemli bağlantıyı kurmak için pazarlamacıların, küçük işletmelerin, markaların ve etkileyicilerin kullandığı en güçlü silahlardan biridir.

Bu nedenle sosyal medya hikaye anlatımı, özellikle Instagram gibi güçlü bir platformda, sosyal medya pazarlama stratejinizin temel unsurlarından biri olmalıdır. Marka bilinirliğini artırmak, hedef kitleyle güçlü bağlar geliştirmek ve satışları artırmak gibi birçok hedefe ulaşmanıza yardımcı olabilir. Ancak, hikaye anlatımının nasıl çalıştığını ve onu uygulamak için en iyi stratejilerin neler olduğunu bilmeniz gerekir.

Bu makale, sosyal medya hikaye anlatımını parçalara ayırıyor, size nasıl çalıştığını ve işiniz için nasıl kullanacağınızı öğretiyor. İşte nasıl doğru yapılacağı!

Sosyal Medyada Hikaye Anlatmanın Gücü Nedir?

Pazarlama çabalarınız için sosyal medya hikaye anlatımını derinlemesine incelemeden önce, hikaye anlatımının ne olduğuna ve neden bu kadar güçlü olduğuna daha yakından bakmalıyız.

Peki, sosyal medya hikaye anlatımı tam olarak nedir?

Sosyal medya hikaye anlatımı, aşağıdaki ilkelere dayanan bir pazarlama aracıdır:

• Marka ve tipik hedef müşterileri etrafında dönen hikayeler anlatmak
• Müşterilerde duygular uyandırmak
• Markayı sadece bir markadan daha fazlası olarak tasvir etmek
• Markaya kişilik ve ses kazandırmak
• İnsanları müşteri olmaya teşvik etmek
• Markanıza bir amaç vermek ve vizyonunu paylaşmak

Sosyal medya güçlüdür çünkü bir markayı diğerlerinden farklı kılar ve ona daha derin bir anlam verir. Markanızın gerçekte neyle ilgili olduğunu ve ürünlerinizin, hizmetlerinizin ve müşterilerinizle olan ilişkinizin arkasındaki hikayenin ne olduğunu göstermenize yardımcı olur.

Yani, sosyal medya hikaye anlatımının gücü şundadır:

• Duyguları uyandırır
• Markaya ses verir
• Markayı daha gerçek ve ilişkilendirilebilir kılar

Şimdi, sosyal medya hikaye anlatımını akıllıca ve başarılı bir şekilde kullanmak için en iyi stratejilerin neler olduğuna bir göz atalım.

Sosyal Medyada Hikaye Anlatmak İçin Kullanabileceğiniz En İyi Stratejiler

1. Kitlenizi Yansıtın

Başarılı bir hikaye anlatımı kampanyası oluşturmanın ilk adımı, kitlenizi tanımak ve onlarla etkileşim kurmaktır. Ve bu, yaşlarına, cinsiyetlerine veya konumlarına odaklanmaktan daha fazlasını ifade eder.

Kitlenizi gerçekten tanımak için, onları anladığınızdan emin olmalısınız:

• Sorunlar ve ağrı noktaları
• ilgi alanları
• Gerçek hayat sorunları ve dinamikleri

Bunu biliyorsanız, onların hayatlarını yansıtan ve ilişki kurabilecekleri hikayeler anlatabilirsiniz. Örneğin, Dove harika hikaye anlatımıyla tanınan bir markadır. İşte onu harika yapan şey:

• “Gerçek” insanları tasvir ediyorlar
• İlişkilendirilebilir sorunları ele alırlar
• Müşterilerine ses veriyorlar

Bu şekilde, hedef kitleleri hikayelerinin ana karakteri olur ve bu da onları daha etkili kılar.

2. Duyguları uyandırın

Forbes'a göre, bir hikayenin " gerçeğinizi paylaşması, yaşam engellerinizle konuşması ve siz ve izleyicileriniz arasında bağ kurulabilirlik ve uyum yaratması " gerekir.

Bir hikayenin, onu okuyan kişi üzerinde bir etki yaratması gerekir. Hayat değiştiren duygusal roller coaster'lar gibi dramatik bir şey olmak zorunda değil, ama bir anlamı olması gerekiyor.

Bu nedenle, uyandırmak istediğiniz duygunun türüne karar verin. Onları melankolik, heyecanlı, motive, güçlü hissettirmek ister misiniz? Marka kişiliğinizle uyumlu olmalıdır.

İşte Airbnb'den harika bir örnek.

Airbnb, büyük ölçüde hikaye anlatımına dayanan bir markadır. Instagram hesaplarında gösterdikleri her kiralama için, potansiyel konukların orada kalmanın nasıl olacağını hayal etmelerine yardımcı olacak bir mini hikaye tasarlıyorlar. Yukarıdaki örnekte, yıldızlara bakma ve s'mores ile sıcak akşamların bir görüntüsünü oluşturdular. Okuyucuyu nostaljik, duygusal ve hatta romantik hissettiriyor. Kesinlikle bu güzel kulübede kalmak istemelerini sağlıyor.

3. İnsanlara İlham Verin

Sosyal medya hikaye anlatımınızla yapmak istediğiniz bir sonraki büyük şey, insanlara ilham vermek. İnsanlara bir değişiklik yapmak veya bir şeyi yapmaya cesaret etmek için umut, motivasyon ve güç vermek çok büyük. Öyleyse, hikayelerinizi ilham verici hale getirmeye çalışın.

İşte nasıl:

• Hikayenin ortasına akraba bir kişiyi koyun
• Cesaretleri, güçleri, başarıları hakkında yazın
• Başkalarını da aynı olmaya davet edin ve onların ayak izlerini takip edin
• Markanızı hikayenin diğer odak noktası yapın

Nike'ın yıllardır yaptığı tam olarak bu. Aşağıdaki örnekte, en çok sevdiklerimiz için ailenin ve çok çalışmanın önemini vurgulamaktadırlar. Bu size ilham vermiyorsa, ne yapacağını bilmiyoruz!

Yine de, tüm sosyal medya hikayelerinizin yeniden gözden geçirildiğinden ve hedef kitlenizin kolayca anlayabileceği bir tarzda yazıldığından emin olun. Hikayelerinizi yayınlamadan önce kontrol etmek için en iyi düzeltme hizmetlerini bulun.

4. Çapraz Tanıtım

Sosyal medya hikaye anlatımı, diğer pazarlama platformlarınızı ve içeriğinizi çapraz tanıtmak için kullanılabilir. Sosyal medya kitlenize yepyeni bir yönünüzü göstermenize ve markanızla daha fazla ilgilenmeleri için onlara ilham vermenize yardımcı olabilir.

Aşağıdakileri çapraz tanıtmak için sosyal medya hikaye anlatımını kullanabilirsiniz:

• İnternet sitesi
• Blog
• portföy
• Farklı sosyal medya platformu hesabı

Örneğin Square, daha fazla müşteriyi dahil etmek ve bloglarını okumakla ilgilenmek için hikaye anlatımını kullanan bir finansal hizmetler ve dijital ödeme şirketidir. İşte son zamanlarda Instagram'da paylaştıkları bir hikaye.

İnsanları, doğrudan bloglarına yönlendiren biyografideki bağlantı aracılığıyla hikayenin geri kalanını okumaya davet ediyorlar. Orada, insanları çeken ve markayı günlük hayatlarının bir parçası olarak görmelerini sağlayan daha güçlü hikaye anlatımıyla devam ediyorlar.

5. Sosyal Farkındalığı Arttırın

İnsanlar topluluklarına, çevrelerine, ruh sağlığına ve buna benzer pek çok konuya önem verirler. Markalar, kitlelerine daha yakın olmak ve daha güçlü bağlar kurmak için bu eki kullanabilir.

Bu, markaların sosyal farkındalığı artıran hikayeler yaratması gerektiği anlamına gelir. Bir tavır almalı ve takipçilerini ve müşterilerini kendilerine katılmaya davet etmelidirler.

Always, #StopPeriodPoverty kampanyasıyla fark yaratmaya çalışan markalardan biri. Dünyanın her yerinden desteği hak eden kızlar hakkında hikayeler paylaşıyorlar.

Bunu yaparak, Always birkaç hedefe ulaşıyor:

• Sosyal olarak bilinçli olduklarını göstermek
• Küresel toplulukta empati ve katılımlarını göstermek
• İnsanların onlara başka bir kadınsı ürün markasından daha fazlası olarak bakmasını sağlamak
• İnsanlara müşterileri olmaları için ilham vermek

Önemli sosyal konular, Instagram'da anlatılacak harika hikayeler yaratır. Hikaye anlatma çabalarınızı artırmak için bunları kullanın.

6. Güçlü Kahramanlara Sahip Olun

Sosyal medya hikaye anlatımı, diğer pazarlama araçları ve stratejileri ile birleştirilebilir. Araştırmaya göre tüketicilerin %49'u influencer tavsiyelerine bağlı olduğundan, Influencer pazarlama hikayeleriniz için harikalar yaratabilir.

Etkileyici pazarlamanın hikaye anlatma stratejilerinizin bir parçası olarak çalışmasını sağlamak için şunlara ihtiyacınız vardır:

• Kitlenizin ilişki kurabileceği güçlü bir kahraman
• Gerçek, gerçek bir hayat hikayesi
• Bu kişiyi normal bir birey olarak tasvir etmek

Under Armor'un Instagram'daki hikaye anlatma stratejileriyle yapmayı sevdiği şey bu.

Burada, Bryce Harper'ın bir hikayesini ve onun Camden topluluğu ve gençlik beyzbol takımıyla olan ilişkisini paylaştılar. Hikaye 2019'a kadar uzanıyor ve 2021'de çocuklar minnettarlıklarını tekrar paylaşmak ve en sevdikleri oyuncuyu desteklemek istediler.

Under Armour ve etkileyici ortağı, ihtiyacı olanlara yardım etmenin ne kadar önemli olduğunun hikayesiyle pek çok kalbe dokundu, ama aynı zamanda sizi destekleyen insanları da asla unutmayın.

7. Görselleri Kullanın

Sosyal medyada ve özellikle Instagram'da hikaye anlatımının görsel yönü çok önemlidir. İnsanların gezinmeyi bırakıp gönderinize odaklanmasını sağlayan şey budur. Eğer görsellerle dikkatlerini çekerseniz, hikayenizi okumalarını ve size farklı bakmalarını sağlayabilirsiniz.

Bu şekilde, ürününüzü sergilemek ve takipçileriniz için daha çekici hale getirmek için sosyal medya hikaye anlatımını kullanabilirsiniz. Ayrıca, sosyal tarayıcıların %54'ü ürünleri araştırmak için sosyal medyayı kullanıyor, öyleyse neden onlara aradıklarını vermiyorsunuz?

İşte sosyal medya hikayelerinde en çok işe yarayan şeyler:

• Tipik hedef kitle üyesini tasvir eden resimler
• Portreler
• Ürününüz gerçek yaşam ortamında

Görseli desteklemek için bir hikaye eklediğinizde, tam pakete sahip olacaksınız.

Ikea, ürünleri hakkında hikayeler anlatmak için güçlü görseller kullanması ve evinizde bir mobilya parçası olduğunu hayal etmenize yardımcı olmasıyla tanınır.

Sen de aynı şeyi yapabilirsin. Ürününüzle ilgili bir hikaye oluşturun, çarpıcı görsellerle destekleyin ve bir gönderi veya bir dizi hikaye olarak Instagram'da paylaşın.

Son düşünceler

Sosyal medya hikaye anlatımı tek bir hile değil, yaratıcı olmanıza ve hedeflerinizi daha yüksek ve daha yükseğe koymanıza izin veren karmaşık bir pazarlama aracıdır. Bu pazarlama yöntemini kullanmak, markanız veya işletmeniz için sayısız hedefe ulaşmak için etkilidir.

Umarım yukarıda paylaştığımız ipuçları ve açıklamalar, sosyal medya hikaye anlatımının potansiyel gücünü anlamanıza yardımcı olmuştur. Eğer öyleyse, bugün hikayeniz üzerinde çalışmaya başlayın!

Yazar Biyografisi

Nicole Garrison bir sosyal medya yöneticisi ve bir blog yazarıdır. Kabul denemesi yazma yardımı veren profesyonel bir yazar olarak çalışıyor. Nicole ayrıca sosyal medya içeriği oluşturma hakkında yazıyor ve anahtar kelimeleri bulmaktan çarpıcı görseller oluşturmaya kadar her şeyi kapsıyor.