Dijital Medya Geleneksel Perakendeyi Öldürüyor mu?

Dünya internet sayesinde küresel bir köy haline geldi. Evinizin rahatlığında ihtiyacınız olan her şeyi sorunsuz bir şekilde satın alabilirsiniz. Aynı ürünü satın almak için yerel bir mağazaya gitmeye veya zorlamaya gerek yoktur. İnternetin başlamasıyla birlikte, işleri halletmenin daha güvenli ve daha hızlı bir yolu olan dijital medya geldi.

Dijital medya, dijital bir ekran veya cihaz aracılığıyla bilgi paylaşımıdır. Dünya her gün teknolojik gelişmeler yaşıyor ve hayatı daha iyi hale getiriyor. İnsanların bir ürün satın almak için yerel dükkanlarına gitmek zorunda kaldığı günler çoktan geride kaldı.

Aynı ürünleri bir dizüstü bilgisayar, Android telefon veya herhangi bir dijital cihaz ile satın alabilirsiniz. Size teslim edilmesi birkaç dakika veya gün meselesidir. Bu gelişmelerle birlikte geleneksel perakendenin yavaş yavaş ölme riski var mı? Tüm işaretler buna işaret ediyor, ancak zaman alabilir.

Tuğla ve harç mağazaları hala çok sayıda müşteriye hükmediyor. Bununla birlikte, çevrimiçi alışverişin yükselme hızı, geleneksel perakende için bir tehdit oluşturuyor. Belki de bu nedenler, dijital medyanın sonunda bildiğimiz şekliyle geleneksel perakendeyi neden öldürebileceğini açıklayabilir.

1. Kolay Bilgi Paylaşımı ve Değiştirme

Dijital medya, pazarlamacıların mesajlarını değiştirmeye devam etmelerini mümkün kıldı. Reklamlarını hatalarla kaldırabilir veya müşteri ihtiyaçlarına göre uyarlayabilirler. Evestar gibi e-ticaret pazarlama ajansları bu tür rollerin sorumluluğunu üstlenir.

Geleneksel bir perakende mağazasının istediği gibi değişiklik yapma lüksü yoktur. Dijital medya, bilgilerin paylaşımına, erişimine ve değiştirilmesine izin verir. Sonuç, şirketlerin pazarlama çabaları üzerinde daha fazla kontrol sağlamasıdır.

2. Sosyal Etkileşimin Kolaylaştırılması

Perakende mağazaları da bunu destekleyebilir. Ancak, etkili olması için insanların fiziksel olarak mevcut olması gerekir. Dijital medya, onu çıkarmak için yalnızca iyi cihazlara ve sabit bir internet bağlantısına ihtiyaç duyar. Mesafe insanlar arasında bir sorun değildir. Arkadaşlıklar sınırların ve farklı zaman dilimlerinin ötesinde gelişir.

Bir ürünü satmak veya satın almak söz konusu olduğunda, pazarlamacılar ve alıcılar bu ilişkilere güvenirler. Herhangi bir aksama olmadan tedarikçiden alıcıya bir paket göndermek kolaydır. Geleneksel perakendenin birçok sınırlaması olabilir. Sınırların ve zaman dilimlerinin ötesinde sağlıklı ilişkiler kurmanın zorlukları var. Bir paketi karşı tarafa da teslim etmek zorlu bir görev olabilir.

3. Marka Bilinirliğini Artırır

Geleneksel bir perakendeci, sunduklarının reklamını yapmakta zorlanabilir. Bulundukları yerin ötesindeki birçok insana ulaşmak için medyada yeterince yer almıyorlar. Bunu yapmayı başardıklarında, maliyet diktir ve sonunda kar marjlarını etkiler. Perakende mağazalarını ziyaret eden insanlara güvenirler veya potansiyel müşterilerin ürünü veya hizmeti görebilmesi için reklamlar basabilirler.

Dijital medyanın kullanım kolaylığı ise birçok şeyi değiştirdi. Şirketlerin günlük sorumluluklarını yönetmelerini kolaylaştırdı. Ayrıca ürün ve hizmetlerini kolaylıkla pazarlayarak daha geniş bir kitleye ulaşabilirler.

Yeni bir ürün çıktığında, marka benzersiz bir reklam hazırlayabilir ve bunu çeşitli dijital platformlara yerleştirebilir. Reklam kısa sürede birçok kişiye ulaşarak karşılığında olası bir satın alma işlemini tetikler. Bu tür firmalar satış/gelir artışları ve düşük pazarlama maliyetleri yaşarlar.

4. Kullanışlı ve Uygun Maliyetli

İnsanların gerçek bir mağazaya gitmek yerine bir düğmeye tıklayarak satın almaları uygundur. Mağazaya gitme süreci zaman alıcıdır ve ihtiyacınız olanı bulmak için hala bir mücadeledir. Bazen, çalışma programları size mağazalarda bir şeyler aramaya yer bırakmaz.

Dijital medya ile sadece bir şirketin web sitesini ziyaret edebilir, ihtiyacınız olanı seçebilir, ödeme yapabilir ve teslimini bekleyebilirsiniz. İşlem, alışveriş yapmak için hareket etmenizi gerektirmez. Her şeyi olduğun yerden ve olabildiğince rahat yapıyorsun.

Çevrimiçi ürünler daha ucuz olma eğilimindedir, çünkü satıcılar diğer maliyetlerden tasarruf sağlar. Tesislerde kira ödemeyebilirler veya maaş ödeyecekleri personeli olmayabilir. Tüketiciler, satıcı tarafından kendilerine aktarılan tasarruf avantajlarından yararlanır. Özünde, tüketici olarak da tasarruf edersiniz.

Perakende mağazaları hala bu genel masrafları ödemek zorunda olduklarından, ürün fiyatlarını düşürme lükslerine sahip değiller. Ürünleri, çevrimiçi alışveriş yaptığınızdan biraz daha yüksek bir fiyata satın almanız gerekir.

5. Hedef Pazarı Anlama ve İzleme

Hiç ertesi günden önce satın aldığınız bir ürünle ilgili reklam buldunuz mu? Eğer öyleyse, bunun nedeni dijital medyanın tüketici davranışlarının izlenmesine izin vermesidir. Bilerek ya da bilmeyerek geride bıraktığınız birçok bilgi var.

Dijital pazarlamacılar, ürünleri ihtiyaçlarınıza göre uyarlamak için bilgileri kullanır. Ayrıca ağrı noktalarınızı kolaylıkla ele alabilirler. Aslında soru sormak için sizi aramanıza gerek yok; iziniz onlara birlikte çalışacakları çok şey sunuyor.

Geleneksel perakende mağazaları bu lükse sahip değildir. Sizi tanımak ve ihtiyacınız olanı sağlamak için daha fazla çaba sarf etmeleri gerekiyor. Bazen ihtiyaç duydukları ürün ve hizmetleri sağlamak onlar için zordur. Tedarikçiler, müşterilerin neye ihtiyacı olduğunu ve nasıl üretilmesi gerektiğini anlayamayabilir.

6. Fiziksel Mağaza Sınırlamalarını Ortadan Kaldırır

Perakende mağazaları, satıcıları kendi bölgelerindeki müşterilerle sınırlar. Dijital medya bu kapsamı genişletiyor. Fiziksel bir mağaza işlettiğinizde, sınırlı çalışma saatleriniz olur. Çevrimiçi mağazalar her gün 24 saat çalışabilir.

Dijital medya, daha fazla satış yapma olasılığını artırmakta ve müşterilerin istedikleri zaman alışveriş yapmalarına olanak sağlamaktadır. Çevrimiçi perakendeciler bu nedenle geleneksel perakendecilere karşı rekabetçidir.

Son Açıklamalar

Her şey söylendiğinde ve yapıldığında, dijital medyanın geleneksel perakendeyi yakalaması için daha kat etmesi gereken uzun bir yol var. Bununla birlikte, daha hızlı hareket ediyor ve hiçbir zaman eşit olmayabilir. Yine de net olmayan şey, geleneksel perakendeciliği tamamen öldürüp öldüremeyeceği.

Dijital medyanın devralması için çok şey olması gerekiyor. Dünyanın bazı yerlerinde dijital medyayı destekleyen önemli altyapı yok. Bu yerlerde en iyi hizmetler geleneksel perakende satış yoluyla gelir.

Soruyu yanıtlamak: “Dijital medya geleneksel perakendeyi öldürüyor mu?” Değil, ancak gelecekte yapabilir. Ne olursa olsun, geleneksel perakende asla tamamen kapatılamaz. Dijital medyanın sert rekabetiyle karşı karşıya kalabilir, ancak rekabet onu öldürmeye yetmeyebilir.