Bu makaleyi okuyorsanız, muhtemelen Facebook reklamlarını nasıl oluşturacağınızı zaten biliyorsunuzdur. Muhtemelen zaten birkaç kampanya yaptınız ve bunlar oldukça iyi çalışıyor. Ancak büyük bir sorun var: Reklamınız insanları belirli bir şeye yönlendirmiyor.

Bu iyi bir şey değil. Facebook'ta reklam vermenin amacı, insanları en son blog gönderiniz gibi belirli bir sayfaya veya web sitesine yönlendirmektir. İnsanları hiçbir yere götürmeyen bir reklam kullanıyorsanız, paranızı boşa harcıyorsunuz demektir. Peki daha fazla insanın tıklamasını nasıl sağlarsınız? İnsanları en son blog gönderinize çeken Facebook reklamları oluşturmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları.

1. Reklamınız için Hedef Kitleye Karar Verin

Yapmanız gereken ilk şeylerden biri, kime reklam vermek istediğinize karar vermektir. Facebook'un hedefleme seçenekleri sağlamdır ve belirli bir konumdaki belirli bir demografiyi veya hatta yalnızca blogunuzu daha önce ziyaret etmiş kişileri hedeflemek için kullanılabilir.

Bazı temel bilgiler: Yaşa ve cinsiyete, konuma, eğitim düzeyine ve ilgi alanlarına göre hedefleyebilirsiniz. Bunların hepsi manuel olarak veya Facebook'un Power Editor (daha sonra bahsedeceğiz) gibi bir araç yardımıyla yapılabilir.

2. Kampanya Hedefinize Karar Verin

Reklamınızı oluşturmadan önce, hangi kampanya hedefini kullanmak istediğinize karar vermeniz gerekir. Beş farklı kampanya hedefi mevcuttur:

• Etkileşim — Bir etkileşim kampanyasının amacı, basitçe, insanların reklamlarınızla etkileşim kurmasını sağlamaktır. Örneğin, bir giyim mağazanız varsa, ürünlerinizin tıklanma sayısını veya sayfanızı beğenen kişi sayısını artırmak isteyebilirsiniz.
• Uygulama yüklemeleri - Uygulama yükleme kampanyaları, uygulama içi satın almalar veya abonelikler yoluyla para kazanan uygulamalar veya oyunlar için en uygun olanıdır. App Store veya Google Play Store'da uygulamanızın ücretsiz bir sürümü mevcut olduğunda indirmeleri artırmak için uygulama yükleme reklamlarını da kullanabilirsiniz.
• Potansiyel müşteri yaratma - Potansiyel müşteri yaratma reklamları, hizmet işletmeleri ve müşterilerinin bir sağlayıcıyı diğerine tercih etmeden önce seçeneklerini araştırdığı diğer B2B şirketleri tarafından kullanılır. Olası satış yaratma reklamlarını, olası satışları toplamak için kullanabilir ve daha sonra bunları yeniden hedefleme gibi daha geleneksel reklamcılık taktikleriyle satış hunisinde takip edebilirsiniz.
• Satış dönüşümleri — Satış dönüşüm kampanyaları, alışveriş yapanları, sepetlerine ürün ekledikten ancak henüz satın alma işlemini tamamlamadıktan sonra ödeme sürecine yönlendirerek alıcılara dönüştürmeye yardımcı olur.

3. Reklam Yerleşiminizi Seçin

Hedef kitlenizi seçtikten sonra, reklamınızın Facebook'ta görünmesini istediğiniz yeri seçmeniz gerekecektir. Yerleştirme için dört seçeneğiniz var: Sağ Sütun, Haber Kaynağı, Mobil Haber Kaynağı ve Instagram Akışı.

Reklam kampanyanız için hangi yerleşimin en iyi olduğunu seçme konusunda doğru veya yanlış bir cevap yoktur, ancak göz önünde bulundurmanız gereken bazı noktalar şunlardır:

• Sağ Sütun Reklamları – Sağ Sütun reklamları yalnızca masaüstü kullanıcıları içindir ve genellikle masaüstü tarayıcı pencerelerinin sağ tarafında görünür. Bu reklamlar, diğer reklam türlerinden daha fazla yer kapladığından ve yalnızca metin içeren reklamlardan daha iyi dikkat çektiklerinden, bir resim veya video içerdiklerinde iyi performans gösterme eğilimindedir.
• Haber Kaynağı Reklamları – Haber Kaynağı reklamları, masaüstü ve mobil kullanıcılar içindir, ancak masaüstü kullanıcıları için en iyi performansı gösterirler. Bu reklamlar, diğer reklam türlerinden daha fazla yer kapladığından ve yalnızca metin içeren reklamlardan daha iyi dikkat çektiklerinden, bir resim veya video içerdiklerinde iyi performans gösterme eğilimindedir.
• Mobil Haber Kaynağı Reklamları – Mobil Haber Kaynağı reklamları yalnızca mobil kullanıcılar içindir ve genellikle birisi telefonunu veya tabletini kullanırken görünür.

4. Başlığınızı, Metninizi ve Açıklamanızı Yazın

Başlığınız, insanların reklamınızı tıkladıklarında gördükleri ilk şeydir (aynı zamanda gönderinizi arama sonuçlarında nasıl bulacaklarıdır). İnsanların dikkatini çekecek kadar ilginç olmalı, böylece metin kopyanızın daha fazlasını okumak için tıklasınlar (ürününüzü tanımlayan budur).

Metin kopyası, başlığın altında görünen şeydir - kısa ve tatlı olmalı, ancak yine de ürün veya hizmetinizin ne yaptığını, insanların daha fazlasını bilmek istemesini sağlayacak şekilde açıklamalıdır! Birini açılış sayfanızda dönüşüm gerçekleştirmeye yetecek kadar ilgilendirebilecek belirli özellikleri veya avantajları eklediğinizden emin olun (daha fazlası aşağıda).

Açıklama isteğe bağlıdır ancak önerilir; reklamın diğer bölümlerini metinle karıştırmadan ürününüz veya hizmetiniz hakkında ek bilgiler eklemenize olanak tanır. Açıklama en fazla 20 kelime uzunluğunda olabilir.

Başlık, metin metni ve açıklama, reklamınızın birlikte çalışması gereken önemli parçalarıdır ve insanların tıklamak istemesini sağlayan ilgi çekici bir mesaj oluşturur!

5. Resimlerinizi veya Videolarınızı Oluşturun/Yükleyin

Reklamınızın en az bir resim veya video içermesi gerekir. Resimlerinizin boyutu 15 MB'a kadar ve videolarınız 60 saniyeye kadar olabilir (ve 20 MB'tan küçük olmalıdır). Ek olarak, ne tür resim/video kullanmanız gerektiğine ilişkin bazı yönergeler vardır:

• Ürününüz: Belirli bir ürün veya hizmeti tanıtıyorsanız, o ürün veya hizmetin bir resmini kullanın. Mümkünse, tüketiciye bunu kullanmanın nasıl fayda sağlayacağını gösterin - örneğin, çevrimiçi bir çift ayakkabı alıyorlarsa, onlara söz konusu ayakkabılarda ne kadar sevimli göründüklerini gösterin!
• Markanız: Kendinizi bir ürün veya hizmetten ziyade bir işletme olarak tanıtıyorsanız, kendi imajınızı kullanın. İzleyiciye cana yakın ve arkadaş canlısı olduğunuzu gösterin. En iyi yaptığınız şeyi gösteren bir anı yakalamaya çalışın - bu, çalışma alanınızı göstermek kadar basit bir şey olabilir, hatta kameradaki biriyle sohbet etmek bile olabilir!
• Hedef kitleniz: Hedef kitlenize özel bir şeyin tanıtımını yapıyorsanız, onların günlük yaşamlarıyla meşgul oldukları bir resim veya video kullanın. Mümkünse, onlara kendileri ve günlük yaşamları hakkında neyi sevdikleri hakkında sorular sormayı deneyin.

Götürmek

Bu ipuçları, etkili bir reklam kampanyasını nasıl yürütebileceğiniz ve Facebook'un sunduğu geniş göz küresi ağından nasıl yararlanabileceğiniz konusunda size bir fikir vermelidir. Bir sonraki adım, kendi ürünlerinizi pazarlamak konusunda biraz deneyim kazanmaktır; bu, kendinizi ve ne sattığınızı tanıtmak için farklı sosyal medya türlerini kullanma konusunda size paha biçilmez dersler verecektir.