إذا كنت تقرأ هذا المقال ، فمن المحتمل أنك تعرف بالفعل كيفية إنشاء إعلانات Facebook. ربما تكون قد أجريت بعض الحملات بالفعل ، وهي تعمل بشكل جيد. لكن هناك مشكلة واحدة كبيرة: إعلانك لا يقود الناس إلى أي شيء محدد.

هذا ليس بالشيء الجيد. الهدف من الإعلان على Facebook هو توجيه الأشخاص إلى صفحة أو موقع ويب معين - مثل آخر مشاركة في مدونتك. إذا كنت تستخدم إعلانًا لا يقود الناس إلى أي مكان ، فأنت تهدر أموالك فقط. إذن كيف يمكنك جذب المزيد من الأشخاص للنقر؟ فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في إنشاء إعلانات Facebook التي توجه الأشخاص إلى آخر مشاركة في مدونتك.

1. حدد جمهورًا لإعلانك

من أول الأشياء التي ستحتاج إلى القيام بها هو تحديد من تريد الإعلان له. خيارات الاستهداف في Facebook قوية ويمكن استخدامها لاستهداف مجموعة سكانية معينة من داخل موقع معين ، أو حتى الأشخاص الذين زاروا مدونتك من قبل.

بعض الأساسيات: يمكنك الاستهداف حسب العمر والجنس والموقع ومستوى التعليم والاهتمامات. يمكن القيام بكل ذلك يدويًا أو بمساعدة أداة مثل Facebook Power Editor (الذي سنتحدث عنه لاحقًا).

2. حدد هدف حملتك

قبل أن تتمكن من إنشاء إعلانك ، ستحتاج إلى تحديد هدف الحملة الذي تريد استخدامه. هناك خمسة أهداف مختلفة متاحة للحملة:

• المشاركة - الهدف من حملة المشاركة هو ببساطة جعل الأشخاص يتفاعلون مع إعلاناتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك متجرًا لبيع الملابس ، فقد ترغب في زيادة عدد النقرات على منتجاتك أو زيادة عدد الأشخاص الذين يحبون صفحتك.
• عمليات تثبيت التطبيق - تعد حملات تثبيت التطبيق هي الأنسب للتطبيقات أو الألعاب التي تحقق الدخل من عمليات الشراء داخل التطبيق أو الاشتراكات. يمكنك أيضًا استخدام إعلانات تثبيت التطبيق لزيادة التنزيلات عندما يكون هناك إصدار مجاني من تطبيقك متاح في App Store أو Google Play Store.
• جيل العملاء المحتملين - يتم استخدام إعلانات توليد العملاء المحتملين من قبل الشركات الخدمية وشركات B2B الأخرى التي من المحتمل أن يبحث عملاؤها عن خياراتهم قبل اختيار مزود على آخر. يمكنك استخدام إعلانات إنشاء قوائم العملاء المحتملين لجمع العملاء المحتملين ثم المتابعة معهم لاحقًا في مسار المبيعات باستخدام أساليب إعلانية تقليدية مثل إعادة الاستهداف.
• تحويلات المبيعات - تساعد حملات تحويل المبيعات في تحويل المتسوقين إلى مشترين من خلال توجيههم خلال عملية الدفع بعد إضافة عناصر إلى سلة التسوق الخاصة بهم ولكنهم لم يكملوا عملية الشراء بعد.

3. اختر موضع إعلانك

بمجرد تحديد جمهورك المستهدف ، سيتعين عليك اختيار المكان الذي تريد ظهور إعلانك فيه على Facebook. لديك أربعة خيارات للتنسيب: العمود الأيمن وموجز الأخبار وموجز أخبار الجوال وخلاصة Instagram.

لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة عندما يتعلق الأمر باختيار الموضع الأفضل لحملتك الإعلانية ، ولكن إليك بعض الأشياء التي يجب أن تضعها في الاعتبار:

• إعلانات العمود الأيمن - إعلانات العمود الأيمن مخصصة لمستخدمي سطح المكتب فقط وتظهر عادةً في الجانب الأيمن من نافذة متصفح سطح المكتب. تميل هذه الإعلانات إلى الأداء الجيد عندما تحتوي على صورة أو مقطع فيديو لأنها تشغل مساحة أكبر من الأنواع الأخرى من الإعلانات وتجذب الأنظار بشكل أفضل من الإعلانات النصية فقط.
• إعلانات موجز الأخبار - إعلانات موجز الأخبار مخصصة لمستخدمي أجهزة سطح المكتب والجوال ، ولكنها تحقق أفضل أداء لمستخدمي سطح المكتب. تميل هذه الإعلانات إلى الأداء الجيد عندما تحتوي على صورة أو مقطع فيديو لأنها تشغل مساحة أكبر من الأنواع الأخرى من الإعلانات وتجذب الأنظار بشكل أفضل من الإعلانات النصية فقط.
• إعلانات موجز الأخبار للجوال - إعلانات خلاصة أخبار الجوال مخصصة لمستخدمي الجوال فقط وتظهر عادةً عندما يستخدم شخص ما هاتفه أو جهازه اللوحي.

4. اكتب العنوان والنص والوصف

العنوان الخاص بك هو أول ما يراه الأشخاص عند النقر فوق إعلانك (إنه أيضًا كيف سيجدون منشورك في نتائج البحث). يجب أن يكون ممتعًا بدرجة كافية لجذب انتباه الناس بحيث ينقرون عليه لقراءة المزيد من نسختك النصية (وهو ما يصف منتجك).

نسخة النص هي ما يظهر تحت العنوان - يجب أن يكون قصيرًا ولطيفًا ، لكن لا يزال يصف ما يفعله منتجك أو خدمتك بطريقة تجعل الناس يرغبون في معرفة المزيد! تأكد من تضمين أي ميزات أو مزايا محددة قد تجعل الشخص مهتمًا بدرجة كافية للتحويل على صفحتك المقصودة (المزيد حول ذلك أدناه).

الوصف اختياري ولكنه موصى به - فهو يسمح لك بتضمين معلومات إضافية حول منتجك أو خدمتك دون تشويش أجزاء أخرى من الإعلان بالنص. يمكن أن يصل طول الوصف إلى 20 كلمة.

يعد العنوان والنسخة النصية والوصف كلها أجزاء مهمة من إعلانك والتي يجب أن تعمل معًا لإنشاء رسالة مقنعة تجعل الأشخاص يرغبون في النقر عليها!

5. إنشاء / تحميل الصور أو مقاطع الفيديو الخاصة بك

يجب أن يتضمن إعلانك صورة أو مقطع فيديو واحدًا على الأقل. يمكن أن يصل حجم صورك إلى 15 ميجا بايت ، ويمكن أن يصل طول مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى 60 ثانية (ويجب أن تكون أقل من 20 ميجا بايت). بالإضافة إلى ذلك ، هناك بعض الإرشادات الخاصة بأنواع الصور / مقاطع الفيديو التي يجب عليك استخدامها:

• منتجك: إذا كنت تروج لمنتج أو خدمة معينة ، فاستخدم صورة لذلك المنتج أو الخدمة. إذا كان ذلك ممكنًا ، أظهر للمستهلك كيف سيستفيد من استخدامه - على سبيل المثال ، إذا كان يشتري زوجًا من الأحذية عبر الإنترنت ، أظهر له مدى جمال مظهره في الأحذية المذكورة!
• علامتك التجارية: إذا كنت تروج لنفسك كعمل تجاري بدلاً من منتج أو خدمة على وجه التحديد ، فاستخدم صورة لنفسك. أظهر للمشاهد أنك ودود وودود. حاول التقاط لحظة تُظهر أفضل ما تفعله - قد يكون هذا شيئًا بسيطًا مثل إظهار مساحة العمل الخاصة بك ، أو حتى مجرد إجراء محادثة مع شخص ما على الكاميرا!
• جمهورك: إذا كنت تروج لشيء خاص بجمهورك المستهدف ، فاستخدم صورة أو مقطع فيديو لهؤلاء المشاركين في حياتهم اليومية. إذا كان ذلك ممكنًا ، فحاول طرح أسئلة عليهم حول ما يحبونه في أنفسهم وحياتهم اليومية.

يبعد

يجب أن تعطيك هذه النصائح فكرة حول كيفية تشغيل حملة إعلانية فعالة والاستفادة من الشبكة الواسعة من مقل العيون التي يقدمها Facebook. تتمثل الخطوة التالية في اكتساب بعض الخبرة في تسويق منتجاتك الخاصة ، والتي ستعلمك دروسًا لا تقدر بثمن حول استخدام أنواع مختلفة من وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لنفسك وما تبيعه.