Wenn Sie diesen Artikel lesen, wissen Sie wahrscheinlich bereits, wie man Facebook-Anzeigen erstellt. Wahrscheinlich haben Sie bereits einige Kampagnen durchgeführt, und sie funktionieren ziemlich gut. Aber es gibt ein großes Problem: Ihre Anzeige führt die Nutzer zu nichts Bestimmtem.

Das ist nicht gut. Der Zweck von Werbung auf Facebook besteht darin, Menschen auf eine bestimmte Seite oder Website zu lenken – wie Ihren neuesten Blog-Beitrag. Wenn Sie eine Anzeige verwenden, die die Leute nirgendwohin führt, verschwenden Sie nur Ihr Geld. Wie bringen Sie also mehr Leute dazu, sich durchzuklicken? Hier sind einige Tipps, die Ihnen beim Erstellen von Facebook-Werbeanzeigen helfen, die Menschen zu Ihrem neuesten Blog-Beitrag führen.

1. Entscheiden Sie sich für eine Zielgruppe für Ihre Anzeige

Eines der ersten Dinge, die Sie tun müssen, ist zu entscheiden, bei wem Sie werben möchten. Die Targeting-Optionen von Facebook sind robust und können verwendet werden, um eine bestimmte demografische Gruppe von einem bestimmten Ort aus oder sogar nur Personen anzusprechen, die Ihren Blog zuvor besucht haben.

Einige Grundlagen: Sie können Ihre Anzeigen nach Alter und Geschlecht, Standort, Bildungsniveau und Interessen ausrichten. Dies kann alles manuell oder mit Hilfe eines Tools wie Facebooks Power Editor (über den wir später sprechen werden) erfolgen.

2. Entscheiden Sie sich für Ihr Kampagnenziel

Bevor Sie Ihre Anzeige erstellen können, müssen Sie entscheiden, welches Kampagnenziel Sie verwenden möchten. Es stehen fünf verschiedene Kampagnenziele zur Verfügung:

• Engagement – ​​Das Ziel einer Engagement-Kampagne besteht einfach darin, Menschen dazu zu bringen, mit Ihren Anzeigen zu interagieren. Wenn Sie beispielsweise ein Bekleidungsgeschäft besitzen, möchten Sie möglicherweise die Anzahl der Klicks auf Ihre Produkte oder die Anzahl der Personen erhöhen, denen Ihre Seite gefällt.
• App-Installationen – App-Installationskampagnen eignen sich am besten für Apps oder Spiele, die durch In-App-Käufe oder Abonnements Geld verdienen. Sie können auch App-Installationsanzeigen verwenden, um Downloads zu fördern, wenn eine kostenlose Version Ihrer App im App Store oder Google Play Store verfügbar ist.
• Lead-Generierung – Anzeigen zur Lead-Generierung werden von Dienstleistungsunternehmen und anderen B2B-Unternehmen verwendet, deren Kunden wahrscheinlich ihre Optionen recherchieren, bevor sie einen Anbieter einem anderen vorziehen. Sie können Anzeigen zur Lead-Generierung verwenden, um Leads zu sammeln und diese später im Verkaufstrichter mit traditionelleren Werbetaktiken wie Retargeting zu verfolgen.
• Verkaufsumwandlungen – Verkaufsumwandlungskampagnen helfen dabei, Käufer in Käufer umzuwandeln, indem sie sie durch den Bestellvorgang führen, nachdem sie Artikel in ihren Einkaufswagen gelegt, aber ihren Kauf noch nicht abgeschlossen haben.

3. Wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierung

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe ausgewählt haben, müssen Sie auswählen, wo auf Facebook Ihre Anzeige erscheinen soll. Sie haben vier Optionen für die Platzierung: Rechte Spalte, News Feed, Mobile News Feed und Instagram Feed.

Es gibt keine richtige oder falsche Antwort, wenn es darum geht, welches Placement für Ihre Werbekampagne am besten geeignet ist, aber hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten:

• Anzeigen in der rechten Spalte – Anzeigen in der rechten Spalte sind nur für Desktop-Benutzer gedacht und erscheinen normalerweise auf der rechten Seite ihres Desktop-Browserfensters. Diese Anzeigen erzielen in der Regel eine gute Leistung, wenn sie ein Bild oder Video enthalten, da sie mehr Platz einnehmen als andere Anzeigentypen und besser ins Auge fallen als reine Textanzeigen.
• Newsfeed-Anzeigen – Newsfeed-Anzeigen sind für Desktop- und mobile Benutzer gedacht, funktionieren jedoch am besten für Desktop-Benutzer. Diese Anzeigen erzielen in der Regel eine gute Leistung, wenn sie ein Bild oder Video enthalten, da sie mehr Platz einnehmen als andere Anzeigentypen und besser ins Auge fallen als reine Textanzeigen.
• Mobile Newsfeed-Anzeigen – Mobile Newsfeed-Anzeigen sind nur für mobile Benutzer gedacht und erscheinen normalerweise, wenn jemand sein Telefon oder Tablet verwendet.

4. Schreiben Sie Ihre Überschrift, Ihren Text und Ihre Beschreibung

Ihre Überschrift ist das Erste, was Nutzer sehen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken (so finden sie Ihren Beitrag auch in den Suchergebnissen). Es sollte interessant genug sein, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen, damit sie sich durchklicken, um mehr von Ihrer Textkopie zu lesen (was Ihr Produkt beschreibt).

Die Textkopie ist das, was unter der Überschrift erscheint – sie sollte kurz und bündig sein, aber dennoch beschreiben, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung tut, so dass die Leute mehr wissen wollen! Stellen Sie sicher, dass Sie alle spezifischen Funktionen oder Vorteile einbeziehen, die jemanden dazu bringen könnten, auf Ihrer Zielseite zu konvertieren (mehr dazu weiter unten).

Die Beschreibung ist optional, wird aber empfohlen – sie ermöglicht es Ihnen, zusätzliche Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung hinzuzufügen, ohne andere Teile der Anzeige mit Text zu überladen. Die Beschreibung kann bis zu 20 Wörter lang sein.

Die Überschrift, der Texttext und die Beschreibung sind allesamt wichtige Teile Ihrer Anzeige, die zusammenarbeiten sollten, um eine überzeugende Botschaft zu erstellen, die die Leute dazu bringt, sich durchzuklicken!

5. Erstellen/Hochladen Ihrer Bilder oder Videos

Ihre Anzeige muss mindestens ein Bild oder Video enthalten. Ihre Bilder können bis zu 15 MB groß sein und Ihre Videos können bis zu 60 Sekunden lang sein (und müssen kleiner als 20 MB sein). Darüber hinaus gibt es einige Richtlinien dafür, welche Arten von Bildern/Videos Sie verwenden sollten:

• Ihr Produkt: Wenn Sie für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung werben, verwenden Sie ein Bild dieses Produkts oder dieser Dienstleistung. Zeigen Sie dem Verbraucher nach Möglichkeit, wie er davon profitiert – wenn er beispielsweise ein Paar Schuhe online kauft, zeigen Sie ihm, wie süß er in diesen Schuhen aussieht!
• Ihre Marke: Wenn Sie sich als Unternehmen und nicht speziell als Produkt oder Dienstleistung bewerben, verwenden Sie ein Bild von sich. Zeigen Sie dem Betrachter, dass Sie nahbar und freundlich sind. Versuchen Sie, einen Moment festzuhalten, der zeigt, was Sie am besten können – das kann etwas so Einfaches sein wie das Zeigen Ihres Arbeitsplatzes oder sogar nur ein Gespräch mit jemandem vor der Kamera!
• Ihr Publikum: Wenn Sie für etwas Spezielles bei Ihrem Zielpublikum werben, verwenden Sie ein Bild oder Video von ihm in seinem Alltag. Wenn möglich, versuchen Sie, ihnen Fragen darüber zu stellen, was sie an sich und ihrem täglichen Leben mögen.

Wegbringen

Diese Tipps sollen Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie Sie eine effektive Werbekampagne durchführen und das riesige Netzwerk von Augäpfeln nutzen können, das Facebook zu bieten hat. Der nächste Schritt besteht darin, Erfahrungen mit der Vermarktung Ihrer eigenen Produkte zu sammeln, die Ihnen unschätzbare Lektionen über die Verwendung verschiedener Arten von sozialen Medien beibringen, um für sich selbst und das, was Sie verkaufen, zu werben.