Se stai leggendo questo articolo, è probabile che tu sappia già come creare annunci di Facebook. Probabilmente hai già fatto alcune campagne e stanno funzionando abbastanza bene. Ma c'è un grosso problema: il tuo annuncio non sta indirizzando le persone a qualcosa di specifico.

Non è una buona cosa. Lo scopo della pubblicità su Facebook è indirizzare le persone a una pagina o un sito Web specifico, come il tuo ultimo post sul blog. Se stai utilizzando un annuncio che non porta le persone da nessuna parte, stai solo sprecando i tuoi soldi. Quindi, come puoi convincere più persone a fare clic? Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a creare annunci di Facebook che indirizzano le persone al tuo ultimo post sul blog.

1. Decidi un pubblico per il tuo annuncio

Una delle prime cose che dovrai fare è decidere a chi vuoi pubblicizzare. Le opzioni di targeting di Facebook sono solide e possono essere utilizzate per indirizzare un gruppo demografico specifico all'interno di una posizione specifica, o anche solo persone che hanno già visitato il tuo blog.

Alcune nozioni di base: puoi scegliere come target per età e sesso, posizione, livello di istruzione e interessi. Tutto questo può essere fatto manualmente o con l'aiuto di uno strumento come il Power Editor di Facebook (di cui parleremo più avanti).

2. Decidi l'obiettivo della tua campagna

Prima di poter creare il tuo annuncio, devi decidere quale obiettivo della campagna desideri utilizzare. Sono disponibili cinque diversi obiettivi della campagna:

• Coinvolgimento : l'obiettivo di una campagna di coinvolgimento è semplicemente quello di convincere le persone a interagire con i tuoi annunci. Ad esempio, se possiedi un negozio di abbigliamento, potresti voler aumentare il numero di clic sui tuoi prodotti o aumentare il numero di persone a cui piace la tua pagina.
• Installazioni di app: le campagne di installazione di app sono più adatte per app o giochi che monetizzano tramite acquisti o abbonamenti in-app. Puoi anche utilizzare gli annunci per l'installazione di app per aumentare i download quando è disponibile una versione gratuita della tua app nell'App Store o nel Google Play Store.
• Lead generation : gli annunci di lead generation vengono utilizzati da aziende di servizi e altre società B2B i cui clienti probabilmente cercheranno le loro opzioni prima di scegliere un fornitore piuttosto che un altro. Puoi utilizzare gli annunci di generazione di lead per raccogliere lead e poi seguirli in un secondo momento nella canalizzazione di vendita con tattiche pubblicitarie più tradizionali come il retargeting.
• Conversioni delle vendite: le campagne di conversione delle vendite aiutano a convertire gli acquirenti in acquirenti guidandoli attraverso la procedura di pagamento dopo che hanno aggiunto articoli al carrello ma non hanno ancora completato l'acquisto.

3. Scegli il posizionamento dell'annuncio

Dopo aver selezionato il tuo pubblico di destinazione, dovrai scegliere dove su Facebook vuoi che appaia il tuo annuncio. Hai quattro opzioni per il posizionamento: Colonna destra, News Feed, Mobile News Feed e Instagram Feed.

Non esiste una risposta giusta o sbagliata quando si tratta di scegliere il posizionamento migliore per la tua campagna pubblicitaria, ma ecco alcune cose che dovresti considerare:

• Annunci della colonna di destra: gli annunci della colonna di destra sono pensati solo per gli utenti desktop e in genere vengono visualizzati sul lato destro della finestra del browser desktop. Questi annunci tendono a funzionare bene quando contengono un'immagine o un video perché occupano più spazio rispetto ad altri tipi di annunci e attirano l'attenzione meglio degli annunci di solo testo.
• Annunci feed di notizie: gli annunci feed di notizie sono pensati per utenti desktop e mobili, ma offrono prestazioni migliori per utenti desktop. Questi annunci tendono a funzionare bene quando contengono un'immagine o un video perché occupano più spazio rispetto ad altri tipi di annunci e attirano l'attenzione meglio degli annunci di solo testo.
• Annunci Mobile News Feed – Gli annunci Mobile News Feed sono pensati solo per utenti mobili e in genere vengono visualizzati quando qualcuno utilizza il proprio telefono o tablet.

4. Scrivi il titolo, il testo e la descrizione

Il titolo è la prima cosa che le persone vedono quando fanno clic sul tuo annuncio (è anche il modo in cui troveranno il tuo post nei risultati di ricerca). Dovrebbe essere abbastanza interessante da attirare l'attenzione delle persone in modo che facciano clic per leggere più testo della tua copia (che è ciò che descrive il tuo prodotto).

La copia del testo è ciò che appare sotto il titolo: dovrebbe essere breve e dolce, ma descrivere comunque ciò che fa il tuo prodotto o servizio in un modo che faccia desiderare alle persone di saperne di più! Assicurati di includere tutte le funzionalità o i vantaggi specifici che potrebbero interessare a qualcuno abbastanza da convertire nella tua pagina di destinazione (ne parleremo più avanti).

La descrizione è facoltativa ma consigliata: ti consente di includere informazioni aggiuntive sul tuo prodotto o servizio senza ingombrare altre parti dell'annuncio con il testo. La descrizione può essere lunga fino a 20 parole.

Il titolo, il testo e la descrizione sono tutte parti importanti del tuo annuncio che dovrebbero collaborare per creare un messaggio convincente che invogli le persone a fare clic su!

5. Crea/carica le tue immagini o video

Il tuo annuncio deve includere almeno un'immagine o un video. Le tue immagini possono avere una dimensione massima di 15 MB e i tuoi video possono durare fino a 60 secondi (e devono essere inferiori a 20 MB). Inoltre, ci sono alcune linee guida per quali tipi di immagini/video dovresti usare:

• Il tuo prodotto: se stai promuovendo un prodotto o servizio specifico, utilizza un'immagine di quel prodotto o servizio. Se possibile, mostra al consumatore come trarranno vantaggio dall'usarlo, ad esempio, se sta acquistando un paio di scarpe online, mostragli quanto sono carini con dette scarpe!
• Il tuo marchio: se stai promuovendo te stesso come azienda piuttosto che come prodotto o servizio specifico, usa un'immagine di te stesso. Mostra allo spettatore che sei disponibile e amichevole. Cerca di catturare un momento che mostri ciò che sai fare meglio: potrebbe essere qualcosa di semplice come mostrare il tuo spazio di lavoro o anche solo conversare con qualcuno davanti alla telecamera!
• Il tuo pubblico: se stai promuovendo qualcosa di specifico per il tuo pubblico di destinazione, usa un'immagine o un video di loro coinvolti nella loro vita quotidiana. Se possibile, prova a porre loro domande su ciò che gli piace di se stessi e della loro vita quotidiana.

Porta via

Questi suggerimenti dovrebbero darti un'idea di come eseguire una campagna pubblicitaria efficace e attingere alla vasta rete di bulbi oculari che Facebook ha da offrire. Il passo successivo è acquisire esperienza con il marketing dei tuoi prodotti, che ti insegneranno lezioni inestimabili sull'utilizzo di diversi tipi di social media per promuovere te stesso e ciò che stai vendendo.