Se você está lendo este artigo, é provável que já saiba como criar anúncios no Facebook. Você provavelmente já fez algumas campanhas e elas estão funcionando muito bem. Mas há um grande problema: seu anúncio não está direcionando as pessoas para algo específico.

Isso não é uma coisa boa. O objetivo de anunciar no Facebook é direcionar as pessoas para uma página ou site específico, como sua última postagem no blog. Se você estiver usando um anúncio que não leva as pessoas a lugar algum, você está apenas desperdiçando seu dinheiro. Então, como você consegue mais pessoas clicando? Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a criar anúncios no Facebook que direcionam as pessoas para sua última postagem no blog.

1. Escolha um público para seu anúncio

Uma das primeiras coisas que você precisa fazer é decidir para quem você deseja anunciar. As opções de segmentação do Facebook são robustas e podem ser usadas para segmentar um grupo demográfico específico de um local específico ou até mesmo apenas pessoas que visitaram seu blog antes.

Alguns princípios básicos: você pode segmentar por idade e sexo, localização, nível educacional e interesses. Tudo isso pode ser feito manualmente ou com a ajuda de uma ferramenta como o Power Editor do Facebook (sobre o qual falaremos mais adiante).

2. Decida seu objetivo de campanha

Antes de criar seu anúncio, você precisa decidir qual objetivo de campanha deseja usar. Há cinco objetivos de campanha diferentes disponíveis:

• Engajamento — O objetivo de uma campanha de engajamento é simplesmente fazer com que as pessoas interajam com seus anúncios. Por exemplo, se você possui uma loja de roupas, talvez queira aumentar o número de cliques em seus produtos ou aumentar o número de pessoas que curtem sua página.
• Instalações de aplicativos — as campanhas de instalação de aplicativos são mais adequadas para aplicativos ou jogos que geram receita por meio de compras ou assinaturas no aplicativo. Você também pode usar anúncios de instalação de aplicativos para gerar downloads quando houver uma versão gratuita do seu aplicativo disponível na App Store ou na Google Play Store.
• Geração de leads — Os anúncios de geração de leads são usados ​​por empresas de serviços e outras empresas B2B cujos clientes provavelmente pesquisarão suas opções antes de escolher um provedor em detrimento de outro. Você pode usar anúncios de geração de leads para coletar leads e acompanhá-los mais tarde no funil de vendas com táticas de publicidade mais tradicionais, como retargeting.
• Conversões de vendas — As campanhas de conversão de vendas ajudam a converter compradores em compradores, orientando-os pelo processo de finalização da compra depois que eles adicionam itens ao carrinho, mas ainda não concluíram a compra.

3. Escolha o posicionamento do seu anúncio

Depois de selecionar seu público-alvo, você terá que escolher onde no Facebook deseja que seu anúncio apareça. Você tem quatro opções de posicionamento: Coluna Direita, Feed de Notícias, Feed de Notícias Móvel e Feed do Instagram.

Não há resposta certa ou errada quando se trata de escolher qual canal é melhor para sua campanha publicitária, mas aqui estão algumas coisas que você deve considerar:

• Anúncios da Coluna Direita – Os anúncios da Coluna Direita destinam-se apenas a usuários de desktop e geralmente aparecem no lado direito da janela do navegador de desktop. Esses anúncios tendem a ter um bom desempenho quando contêm uma imagem ou um vídeo porque ocupam mais espaço do que outros tipos de anúncio e chamam a atenção melhor do que os anúncios somente de texto.
• Anúncios do feed de notícias – os anúncios do feed de notícias são destinados a usuários de computadores e dispositivos móveis, mas têm melhor desempenho para usuários de computadores. Esses anúncios tendem a ter um bom desempenho quando contêm uma imagem ou um vídeo porque ocupam mais espaço do que outros tipos de anúncio e chamam a atenção melhor do que os anúncios somente de texto.
• Anúncios Mobile News Feed – Os anúncios Mobile News Feed destinam-se apenas a usuários móveis e normalmente aparecem quando alguém está usando seu telefone ou tablet.

4. Escreva seu título, texto e descrição

Seu título é a primeira coisa que as pessoas veem quando clicam em seu anúncio (é também como elas encontrarão sua postagem nos resultados de pesquisa). Deve ser interessante o suficiente para atrair a atenção das pessoas para que elas cliquem para ler mais de sua cópia de texto (que é o que descreve seu produto).

A cópia do texto é o que aparece sob o título – deve ser curto e agradável, mas ainda descreve o que seu produto ou serviço faz de uma maneira que faça as pessoas quererem saber mais! Certifique-se de incluir quaisquer recursos ou benefícios específicos que possam deixar alguém interessado o suficiente para converter em sua página de destino (mais sobre isso abaixo).

A descrição é opcional, mas recomendada — ela permite que você inclua informações extras sobre seu produto ou serviço sem sobrecarregar outras partes do anúncio com texto. A descrição pode ter até 20 palavras.

O título, a cópia do texto e a descrição são partes importantes do seu anúncio que devem funcionar em conjunto para criar uma mensagem atraente que faça as pessoas quererem clicar!

5. Crie/carregue suas imagens ou vídeos

Seu anúncio precisa incluir pelo menos uma imagem ou vídeo. Suas imagens podem ter até 15 MB de tamanho e seus vídeos podem ter até 60 segundos de duração (e devem ter menos de 20 MB). Além disso, existem algumas diretrizes sobre quais tipos de imagens/vídeos você deve usar:

• Seu produto: se você estiver promovendo um produto ou serviço específico, use uma imagem desse produto ou serviço. Se possível, mostre ao consumidor como ele se beneficiará de usá-lo – por exemplo, se ele estiver comprando um par de sapatos online, mostre a ele como eles ficam fofos com esses sapatos!
• Sua marca: se você está se promovendo como uma empresa em vez de um produto ou serviço especificamente, use uma imagem sua. Mostre ao espectador que você é acessível e amigável. Tente capturar um momento que mostre o que você faz de melhor – isso pode ser algo tão simples quanto mostrar seu espaço de trabalho ou até mesmo conversar com alguém na câmera!
• Seu público: se você estiver promovendo algo específico para seu público-alvo, use uma imagem ou vídeo dele engajado no dia a dia. Se possível, tente fazer perguntas sobre o que eles gostam em si mesmos e em seu dia-a-dia.

Leve embora

Essas dicas devem dar uma ideia de como você pode executar uma campanha publicitária eficaz e aproveitar a vasta rede de olhos que o Facebook tem a oferecer. O próximo passo é obter alguma experiência com o marketing de seus próprios produtos, o que lhe ensinará lições valiosas sobre o uso de diferentes tipos de mídia social para promover a si mesmo e o que você está vendendo.