Jika Anda membaca artikel ini, kemungkinan besar Anda sudah mengetahui cara membuat iklan Facebook. Anda mungkin sudah melakukan beberapa kampanye, dan kampanye tersebut bekerja dengan cukup baik. Namun ada satu masalah besar: Iklan Anda tidak mengarahkan orang ke sesuatu yang spesifik.

Itu bukan hal yang baik. Inti dari beriklan di Facebook adalah mengarahkan orang ke halaman atau situs web tertentu—seperti posting blog terbaru Anda. Jika Anda menggunakan iklan yang tidak mengarahkan orang ke mana pun, Anda hanya membuang-buang uang. Jadi bagaimana Anda membuat lebih banyak orang mengklik? Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda membuat iklan Facebook yang mengarahkan orang ke posting blog terbaru Anda.

1. Tentukan Pemirsa untuk Iklan Anda

Salah satu hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah memutuskan kepada siapa Anda ingin beriklan. Opsi penargetan Facebook kuat dan dapat digunakan untuk menargetkan demografi tertentu dari dalam lokasi tertentu, atau bahkan hanya orang yang pernah mengunjungi blog Anda sebelumnya.

Beberapa dasar: Anda dapat menargetkan berdasarkan usia dan jenis kelamin, lokasi, tingkat pendidikan, dan minat. Ini semua dapat dilakukan secara manual atau dengan bantuan alat seperti Power Editor Facebook (yang akan kita bicarakan nanti).

2. Tentukan Tujuan Kampanye Anda

Sebelum Anda dapat membuat iklan, Anda harus memutuskan tujuan kampanye mana yang ingin Anda gunakan. Ada lima tujuan kampanye berbeda yang tersedia:

• Keterlibatan — Tujuan kampanye keterlibatan hanyalah membuat orang berinteraksi dengan iklan Anda. Misalnya, jika Anda memiliki toko pakaian, Anda mungkin ingin meningkatkan jumlah klik pada produk Anda atau meningkatkan jumlah orang yang menyukai halaman Anda.
• Pemasangan aplikasi — Kampanye pemasangan aplikasi paling cocok untuk aplikasi atau game yang dimonetisasi melalui pembelian dalam aplikasi atau langganan. Anda juga dapat menggunakan iklan pemasangan aplikasi untuk mendorong unduhan ketika ada versi gratis aplikasi Anda yang tersedia di App Store atau Google Play Store.
• Pembuatan prospek — Iklan pembuatan prospek digunakan oleh bisnis jasa dan perusahaan B2B lainnya yang pelanggannya cenderung meneliti pilihan mereka sebelum memilih satu penyedia daripada penyedia lainnya. Anda dapat menggunakan iklan generasi prospek untuk mengumpulkan prospek dan kemudian menindaklanjutinya nanti di saluran penjualan dengan taktik periklanan yang lebih tradisional seperti penargetan ulang.
• Konversi penjualan — Kampanye konversi penjualan membantu mengubah pembeli menjadi pembeli dengan mengarahkan mereka melalui proses pembayaran setelah mereka menambahkan item ke keranjang tetapi belum menyelesaikan pembelian.

3. Pilih Penempatan Iklan Anda

Setelah Anda memilih audiens target Anda, Anda harus memilih di mana di Facebook Anda ingin iklan Anda muncul. Anda memiliki empat opsi penempatan: Kolom Kanan, Umpan Berita, Umpan Berita Seluler, dan Umpan Instagram.

Tidak ada jawaban yang benar atau salah dalam memilih penempatan yang terbaik untuk kampanye iklan Anda, namun berikut ini beberapa hal yang harus Anda pertimbangkan:

• Iklan Kolom Kanan – Iklan Kolom Kanan dimaksudkan hanya untuk pengguna desktop dan biasanya muncul di sisi kanan jendela browser desktop mereka. Iklan ini cenderung berkinerja baik bila berisi gambar atau video karena menggunakan lebih banyak ruang daripada jenis iklan lain dan menarik perhatian lebih baik daripada iklan hanya teks.
• Iklan Umpan Berita – Iklan Umpan Berita dimaksudkan untuk pengguna desktop dan seluler, tetapi kinerjanya paling baik untuk pengguna desktop. Iklan ini cenderung berkinerja baik bila berisi gambar atau video karena menggunakan lebih banyak ruang daripada jenis iklan lain dan menarik perhatian lebih baik daripada iklan hanya teks.
• Iklan Umpan Berita Seluler – Iklan Umpan Berita Seluler dimaksudkan hanya untuk pengguna seluler dan biasanya muncul ketika seseorang menggunakan ponsel atau tablet mereka.

4. Tulis Judul, Teks, dan Deskripsi Anda

Judul Anda adalah hal pertama yang dilihat orang ketika mereka mengeklik iklan Anda (juga bagaimana mereka akan menemukan pos Anda di hasil penelusuran). Itu harus cukup menarik untuk menarik perhatian orang sehingga mereka mengklik untuk membaca lebih banyak salinan teks Anda (yang menggambarkan produk Anda).

Salinan teks adalah apa yang muncul di bawah judul — itu harus pendek dan manis, tetapi tetap menggambarkan apa yang dilakukan produk atau layanan Anda dengan cara yang membuat orang ingin tahu lebih banyak! Pastikan untuk menyertakan fitur atau manfaat khusus apa pun yang mungkin membuat seseorang cukup tertarik untuk berkonversi di laman landas Anda (lebih lanjut tentang itu di bawah).

Deskripsi bersifat opsional tetapi direkomendasikan — memungkinkan Anda untuk memasukkan informasi tambahan tentang produk atau layanan Anda tanpa mengacaukan bagian lain dari iklan dengan teks. Deskripsi bisa sampai 20 kata.

Judul, teks, dan deskripsi adalah bagian penting dari iklan Anda yang harus bekerja sama untuk membuat pesan menarik yang membuat orang ingin mengklik!

5. Buat/Unggah Gambar atau Video Anda

Iklan Anda harus menyertakan setidaknya satu gambar atau video. Gambar Anda dapat berukuran hingga 15 MB, dan video Anda dapat berdurasi hingga 60 detik (dan harus kurang dari 20 MB). Selain itu, ada beberapa panduan untuk jenis gambar/video yang sebaiknya Anda gunakan:

• Produk Anda: Jika Anda mempromosikan produk atau layanan tertentu, gunakan gambar produk atau layanan tersebut. Jika memungkinkan, tunjukkan kepada konsumen bagaimana mereka akan mendapat manfaat dari menggunakannya — misalnya, jika mereka membeli sepasang sepatu secara online, tunjukkan pada mereka betapa lucunya penampilan mereka dengan sepatu tersebut!
• Merek Anda: Jika Anda mempromosikan diri Anda sebagai bisnis daripada produk atau layanan secara khusus, gunakan citra diri Anda. Tunjukkan kepada pemirsa bahwa Anda mudah didekati dan ramah. Cobalah untuk menangkap momen yang menunjukkan kemampuan terbaik Anda — ini bisa berupa sesuatu yang sederhana seperti menunjukkan ruang kerja Anda, atau bahkan hanya mengobrol dengan seseorang di depan kamera!
• Audiens Anda: Jika Anda mempromosikan sesuatu yang spesifik untuk audiens target Anda, gunakan gambar atau video dari mereka yang terlibat dalam kehidupan sehari-hari mereka. Jika memungkinkan, coba ajukan pertanyaan kepada mereka tentang apa yang mereka sukai tentang diri mereka dan kehidupan mereka sehari-hari.

Membawa pergi

Kiat-kiat ini akan memberi Anda gambaran tentang bagaimana Anda dapat menjalankan kampanye iklan yang efektif dan memanfaatkan jaringan luas bola mata yang ditawarkan Facebook. Langkah selanjutnya adalah mendapatkan pengalaman dalam memasarkan produk Anda sendiri, yang akan mengajarkan Anda pelajaran berharga tentang penggunaan berbagai jenis media sosial untuk mempromosikan diri Anda dan apa yang Anda jual.