GDPR Reklamcılığı Nasıl Etkiler? [Sorunlar ve Çözümler]

GDPR'nin kullanıma sunulmasından bu yana, yalnızca üçüncü taraflara güvenmek yerine veri toplamanın daha etkili yollarını bulmaya yönelik artan bir ihtiyaç olmuştur. Bu blogda, GDPR'nin reklamcılığı nasıl etkilediği gibi soruları yanıtlayacağız ve etkili veri toplama için bazı etkili çözümler bulacağız.

O halde çok fazla vakit kaybetmeden hemen detaylara geçelim.

GDPR Nedir?

Dünyanın en katı gizlilik yasası olarak bilinen Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR), Avrupa Birliği (AB) tarafından kabul edildi. Avrupa Birliği kumarına giren veya AB'deki insanları hedef alan veya bunlarla ilgili bilgi toplayan tüm kuruluşlara kısıtlamalar getirir .

GDPR'nin temel amacı kişisel verileri korumaktır. Bu nedenle, kuruluşların aynı şeyi yapmasını ve verilerin onlar tarafından nasıl korunduğuna dair kanıt sağlamasını gerektirir.

Kapsam ve Cezalar

GDPR'nin kapsamını ve uygunsuzluk cezalarını tartışalım-

1. GDPR, AB'nin bir parçası olan herkes için geçerlidir. Ayrıca, AB vatandaşları için veri işleyen veya onlara mal veya hizmet sağlayanlar için de geçerlidir .

2. Veri koruma kurallarına uyulmaması nedeniyle GDPR cezaları çok yüksektir . Cezalar en fazla 20 milyon € veya küresel gelirin %4'ü kadardır. Ayrıca, veri sahiplerinin tazminat talep etme hakları vardır.

Çevrimiçi Reklamcılık ve Pazarlama Üzerindeki Etkisi [Sorun]

Veriler artık pazarlama dünyasının merkez noktası. Reklam, olası satış yaratma, satış vb. gibi günlük pazarlama operasyonlarının tümü büyük ölçüde kişiselleştirilmiş verilere bağlıdır . Bu nedenle, veri toplama, reklamcılık ve pazarlamanın çok önemli bir parçasıdır ve GDPR, reklamcılığı bu adımdan itibaren etkiler.

Daha önce, herkesten ve tercih edilen herhangi bir kaynaktan veri toplamanıza izin veriliyordu, ancak artık değil. Artık herhangi bir kaynaktan üçüncü taraf verilerini istediğiniz zaman alamazsınız.

GDPR'ye göre, bir kişinin verilerini kullanmak için bir şirketin açık iznine sahip olmanız gerekir . Dolayısıyla bu, yalnızca üçüncü taraf verilerine dayanan reklamverenler için büyük bir yük olarak ortaya çıktı.

Kullanıcı bilgilerine doğrudan erişimi olmayan pazarlamacılar ve reklamcılar, genellikle, çoğunlukla kullanıcıların izni olmadan elde edilen üçüncü taraf verilerine güvenmektedir. Ancak bu, GDPR gerekliliklerinin ihlali çok yüksek cezalara yol açabileceğinden son derece zahmetli olabilir. Dolayısıyla bu, reklamcıların ve pazarlamacıların kendi kişiselleştirilmiş verilerini toplamak için güvenebilecekleri etkili bir çözüm gerektirir.

Kolaylıkla Nasıl Veri Toplanır? [Çözüm]

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin aşamalı olarak kaldırılmasıyla birlikte, kişiselleştirilmiş verileri toplamanın etkin bir yoluna acilen ihtiyaç duyulmuştur. Bu, birinci taraf ve sıfır taraf verilerinin resme girdiği yerdi.

Pazarlamacıların GDPR yönergelerinin neden olduğu büyük aksiliğin üstesinden gelmelerine nasıl yardımcı olduklarını görelim.

1. Birinci taraf

Adından da anlaşılacağı gibi, birinci taraf verileri, müşterilerinizden ilk elden toplayabileceğiniz verilerdir. Bu tür veriler size hedef kitlenizin kristal netliğinde bir resmini sunar. Aşağıdakiler gibi çeşitli kaynaklardan birinci taraf verileri toplayabilirsiniz:

1. Web Sitesi ve Uygulama Analizi- Web sitenizle senkronize ettiğiniz analiz aracından veri toplayabilir ve analiz edebilirsiniz. Bu veriler genellikle Google Analytics, Google Arama Konsolu vb. gibi arama motoru araçları aracılığıyla toplanır. Bu nedenle, bu araçlardan tam olarak yararlandığınızdan emin olun.

2. CRM Araçları - Veri emilimini kolaylaştırmak için ürün/yazılımınızı CRM aracınızla entegre edebilir ve topladığınız tüm verileri oraya aktarabilirsiniz.

3. Sosyal Medya Hesapları- Sosyal medya, birinci taraf verilerini toplamanın harika bir yoludur. Sosyal medya hesaplarınızdan takipçileriniz hakkında bilgi toplayabilir ve ihtiyaçlarınıza göre işleyebilirsiniz.

2. Sıfır taraf

Sıfır taraf verileri, müşterilerin kendi başlarına paylaştığı verilerdir.

Bu, satın alma niyetleri ve kararları, tercih edilen iletişim ve ödeme biçimleri ve markanızın onları nasıl tanımasını istedikleri ile ilgili bilgileri içerebilir.

Sıfır taraf verilerini toplamanın kolay bir yolu, müşteri için değerli bir şey karşılığında bilgi istemeyi içerir. Bunu, aşağıdakiler gibi birden fazla kaynak aracılığıyla yapabilirsiniz:

1. Testler, hesap makineleri, ürün önerileri, sohbet robotları, eşantiyonlar vb. gibi etkileşimli içerikler , kullanıcılarınızın sizinle etkileşim kurarken kasıtlı olarak sağladığı bilgileri toplamak için harika araçlardır. Etkileşimli içerik parçanızı oluşturup tanıtın ve bir sürü veri toplayın.

2. E-Kitap veya haber bülteni aboneliği gibi ücretsiz kaynaklar, kullanıcılarınızın tercih ettiği abonelikler aracılığıyla bilgi almanıza yardımcı olabilir. Haber bülteni okuyucularınızı veya podcast dinleyicilerinizi genişletmek için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

3. Anketler ve Müşteri Geri Bildirim Formları , hedef kitlenizden ilk elden bilgi toplamanın en uygun yoludur. Potansiyel müşteri yaratmaya yardımcı olmanın yanı sıra, sahip olabileceğiniz belirli soruları sormanıza da izin veriyorlar. Bu şekilde, tercihlerini ve davranışlarını analiz etmek ve kaydetmek yerine doğrudan önemli verileri toplarsınız.

Birinci taraf ve sıfır taraf verileri arasındaki en büyük fark, sıfır taraf verilerini toplamak için müşterilerinizle doğrudan etkileşim kurmanız gerektiğidir . Oysa birinci taraf verileri, web sitenizde kaydedilen analitik ve kullanıcı davranışlarından toplanabilir .

Outgrow ile Birinci Taraf Verilerini Nasıl Toplayabilirsiniz?

Sıfır taraf veya birinci taraf verilerinin toplanması söz konusu olduğunda etkileşimli içeriğin nasıl kullanışlı olabileceğini zaten tartışmıştık. Öyleyse, Outgrow'un aynı şeyi yapmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görelim.

Outgrow'un etkileşimli içerik oluşturucusunu kullanarak , birinci taraf ve sıfır taraf verilerini son derece kolay bir şekilde toplamanıza yardımcı olabilecek GDPR uyumlu, gizliliğe öncelik veren içerik oluşturabilirsiniz .

Bu, yalnızca reklamcılığı sizin için kolaylaştırmakla kalmayacak, aynı zamanda rakiplerinize karşı bir avantaj sağlayacaktır. Nasıl? Çünkü etkileşimli içerik, etkileşimi ve genel dönüşüm oranını artırmaya yardımcı olur.

Sözü daha fazla uzatmadan Outgrow'da GDPR uyumlu içerik oluşturma adımlarına bir göz atalım.

1. Outgrow hesabınızda oturum açın. Henüz kaydolmadıysanız, 7 günlük ücretsiz denememize göz atın.

2. Burada, gereksinimlerinize bağlı olarak aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli içerik türleri bulacaksınız. Bir içerik türü seçin ve içeriğiniz için uygun bir düzen seçin.

3. Oluşturucuya girdikten sonra soruları, sonuçları ve görüntüleme ayarlarını yapabilirsiniz.

4. Şimdi GDPR ayarlarını yapmak için Yapılandır sekmesine gidin. Genel ve SEO Ayarları altında GDPR'yi bulacaksınız. Gereksinimlerinize göre ayarlayabilirsiniz.

NOT- Daha fazla bilgi için GDPR Ayarlarını Etkinleştirme hakkındaki destek belgemize bakın.

5. Her şeyi ayarladıktan sonra, ekranınızın sağ üst köşesindeki “Canlı Yayına Geç” seçeneğine tıklayabilirsiniz ve hazırsınız.

Yukarıda belirtilen adımlar hakkında daha ayrıntılı bir makaleye mi ihtiyacınız var? Bu bloga göz atın!

Çözüm

GDPR, reklamcılık ve tüm veri toplama mekanizması üzerinde büyük bir etkiye sahip olsa da, dünya burada bitmiyor. Teknolojideki gelişmelerle birlikte, pazarlamacılar birinci taraf ve sıfır taraf verilerini toplamanın etkili yollarını buldular. Bu, üçüncü taraf verilerine olan ihtiyacı ortadan kaldırır ve tüm sorunu çözer.

Al işte ozaman, buyur! GDPR'nin reklamcılığı nasıl etkilediğinden ve herhangi bir uzman işe almadan bununla nasıl başa çıkabileceğinizden bahsettik! Bu bilgilerin gerçekten işinize yarayacağını umuyoruz!

İşleri başlatmak için Outgrow'da GDPR uyumlu etkileşimli içerik oluşturmayı deneyebilirsiniz. Ücretsiz bir anket düzenlemeye veya ücretsiz bir müşteri geri bildirim formu aracılığıyla bilgi toplamaya ne dersiniz? Outgrow'un 7 günlük ücretsiz deneme sürümüne kaydolun ve kendiniz görün!

SSS

1. GDPR pazarlamaya nasıl yardımcı olur?

GDPR, pazarlama amaçları için veri toplama sürecinin düzenlenmesine yardımcı olur. Kişisel verilerin gizliliğini korumaya yönelik sağlam bir yaklaşımla, pazarlamacılar toplanan verilerin gizliliğini koruma konusunda endişelenmek zorunda kalmazlar ve pazarlama çabalarını geliştirmeye odaklanabilirler.

2. GDPR esas olarak neye yöneliktir?

GDPR, esas olarak, şirketlere kişisel bilgi sağlayan web sitelerinden kullanıcıların gizliliğini korumayı amaçlamaktadır. Onlara paylaştıkları bilgiler üzerinde daha fazla özgürlük ve daha fazla kontrol sağlar.

3. GDPR kimi koruyor?

GDPR, esas olarak Avrupa Birliği vatandaşlarına ve sakinlerine ait verileri korumayı amaçlamaktadır. Dolayısıyla yasa, bu tür verileri işleyen kuruluşlar için geçerlidir.