Jak RODO wpływa na reklamę? [Problemy i rozwiązania]

Od czasu wprowadzenia RODO rośnie potrzeba znalezienia skuteczniejszych sposobów gromadzenia danych, a nie polegania tylko na podmiotach zewnętrznych . Dlatego na tym blogu odpowiemy na pytania, jak RODO wpływa na reklamę, i przedstawimy kilka skutecznych rozwiązań do efektywnego zbierania danych.

Tak więc, nie tracąc zbyt wiele czasu, zagłębimy się w szczegóły.

Co to jest RODO?

Znane jako najsurowsze prawo dotyczące prywatności na świecie, Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO) zostało uchwalone przez Unię Europejską (UE). Nakłada ograniczenia na wszystkie organizacje, które podlegają gambitowi Unii Europejskiej lub te, które celują w lub zbierają informacje związane z ludźmi w UE.

Podstawowym celem RODO jest ochrona danych osobowych. Wymaga to od organizacji tego samego, a także przedstawienia dowodu na to, w jaki sposób dane są przez nie chronione.

Zakres i kary

Omówmy zakres RODO i kary za nieprzestrzeganie

1. RODO dotyczy każdego, kto jest częścią UE. Ponadto dotyczy to również tych, którzy przetwarzają dane dla obywateli UE lub dostarczają im towary lub usługi .

2. Kary RODO za nieprzestrzeganie zasad ochrony danych są bardzo wysokie . Kary wynoszą maksymalnie 20 milionów euro lub 4% globalnych przychodów. Ponadto osobom, których dane dotyczą, przysługuje prawo do dochodzenia odszkodowania.

Wpływ na reklamę i marketing online [Problem]

Dane są teraz centralnym punktem świata marketingu. Codzienne działania marketingowe, takie jak reklama, generowanie leadów, sprzedaż itp., są w dużej mierze zależne od spersonalizowanych danych . Dlatego zbieranie danych jest bardzo ważną częścią reklamy i marketingu, a RODO wpływa na reklamę już na tym etapie.

Wcześniej wolno było zbierać dane od kogokolwiek i dowolnego preferowanego źródła, ale już nie. Nie możesz już pobierać danych stron trzecich z dowolnego źródła w dogodnym dla Ciebie momencie.

Zgodnie z RODO, aby wykorzystać dane osoby, musisz mieć wyraźną zgodę firmy . W związku z tym okazało się to ogromnym obciążeniem dla reklamodawców, którzy polegają wyłącznie na danych osób trzecich.

Sprzedawcy i reklamodawcy, którzy nie mają bezpośredniego dostępu do informacji o użytkowniku, zazwyczaj polegają na danych stron trzecich, które są w większości uzyskiwane bez zgody użytkowników. Może to jednak być niezwykle kłopotliwe, ponieważ naruszenie wymogów RODO może prowadzić do bardzo wysokich kar. Wymaga to zatem skutecznego rozwiązania, na którym reklamodawcy i marketerzy mogą polegać w celu gromadzenia własnych spersonalizowanych danych.

Jak łatwo zbierać dane? [Rozwiązanie]

Wraz z wycofaniem plików cookie stron trzecich pojawiła się pilna potrzeba wydajnego sposobu gromadzenia spersonalizowanych danych. W tym momencie pojawiły się dane o pierwszej imprezie, a także dane o zerowej imprezie .

Zobaczmy, jak pomogli marketerom przezwyciężyć poważną przeszkodę spowodowaną przez wytyczne RODO .

1. Pierwsza strona

Jak sama nazwa wskazuje, dane własne to dane, które możesz zebrać z pierwszej ręki od swoich klientów . Tego rodzaju dane zapewniają krystalicznie czysty obraz odbiorców. Możesz zbierać własne dane z różnych źródeł, takich jak:

1. Analiza witryny i aplikacji — możesz zbierać i analizować dane z narzędzia analitycznego, które zsynchronizowałeś ze swoją witryną. Dane te są zazwyczaj gromadzone za pomocą narzędzi wyszukiwania, takich jak Google Analytics, Google Search Console itp. Upewnij się więc, że w pełni korzystasz z tych narzędzi.

2. Narzędzia CRM- Aby ułatwić absorpcję danych, możesz zintegrować swój produkt/oprogramowanie z narzędziem CRM i przekazać tam wszystkie zebrane dane.

3. Konta w mediach społecznościowych – media społecznościowe to świetny sposób na gromadzenie danych z pierwszej strony. Możesz zbierać informacje o swoich obserwujących ze swoich kont w mediach społecznościowych i przetwarzać je zgodnie ze swoimi wymaganiami.

2. Partia zerowa

Dane stron zerowych to dane, które klienci udostępniają samodzielnie .

Może to obejmować informacje dotyczące zamiarów i decyzji zakupowych, preferowanych sposobów komunikacji i płatności oraz tego, jak chcą, aby Twoja marka je rozpoznawała.

Prostym sposobem zbierania danych zerowych jest proszenie o informacje w zamian za coś wartościowego dla klienta. Możesz to zrobić za pośrednictwem wielu źródeł, takich jak:

1. Interaktywne treści , takie jak quizy, kalkulatory, rekomendacje produktów, chatboty, prezenty itp. to świetne narzędzia do zbierania informacji, które użytkownicy celowo dostarczają podczas interakcji z Tobą. Po prostu stwórz i promuj swój interaktywny element treści i zbierz mnóstwo danych.

2. Bezpłatne zasoby , takie jak e-book lub subskrypcja biuletynu , mogą pomóc Ci uzyskać informacje dzięki subskrypcjom, które wybierają Twoi użytkownicy. Możesz wykorzystać te informacje do rozszerzenia liczby czytelników biuletynów lub słuchaczy podcastów.

3. Ankiety i formularze opinii klientów to najwygodniejszy sposób zbierania informacji z pierwszej ręki od odbiorców. Oprócz pomocy w generowaniu leadów, pozwalają również zadać pewne pytania, które możesz mieć. W ten sposób możesz bezpośrednio zbierać ważne dane, zamiast analizować i rejestrować ich preferencje i zachowania.

Główna różnica między danymi własnymi a danymi typu „zero party ” polega na tym, że w celu zbierania danych typu „zero party” musisz bezpośrednio kontaktować się z klientami . Natomiast dane własne mogą być zbierane na podstawie analiz i zachowań użytkowników rejestrowanych na Twojej stronie internetowej.

Jak możesz zbierać własne dane za pomocą Outgrow?

Omówiliśmy już, w jaki sposób zawartość interaktywna może się przydać, jeśli chodzi o zbieranie danych zerowych lub własnych. Zobaczmy więc, jak Outgrow może pomóc Ci zrobić to samo.

Korzystając z interaktywnego narzędzia do tworzenia treści Outgrow, możesz tworzyć treści zgodne z RODO i zapewniające prywatność, które pomogą Ci z niezwykłą łatwością zbierać dane własne oraz dane podmiotów zerowych .

To nie tylko ułatwi Ci reklamę, ale także zapewni Ci przewagę nad konkurencją. Jak? Ponieważ treści interaktywne pomagają zwiększyć zaangażowanie i ogólny współczynnik konwersji .

Tak więc, bez dalszych ceregieli, spójrzmy na kroki, aby stworzyć treści zgodne z RODO w Outgrow-

1. Zaloguj się na swoje konto Outgrow. Jeśli jeszcze się nie zarejestrowałeś, wypróbuj nasz 7-dniowy bezpłatny okres próbny.

2. Tutaj znajdziesz różne rodzaje treści do wyboru w zależności od Twoich wymagań. Wybierz typ treści i wybierz odpowiedni układ dla swojej treści.

3. Po wejściu do kreatora możesz skonfigurować pytania, wyniki i ustawienia wyświetlania.

4. Teraz, aby skonfigurować ustawienia RODO, przejdź do zakładki Konfiguruj. W Ustawieniach ogólnych i SEO znajdziesz RODO. Możesz go skonfigurować zgodnie ze swoimi wymaganiami.

UWAGA — Aby uzyskać więcej informacji , zapoznaj się z naszym dokumentem pomocy technicznej dotyczącym włączania ustawień RODO .

5. Po skonfigurowaniu wszystkiego możesz kliknąć „Przejdź na żywo” w prawym górnym rogu ekranu i gotowe.

Potrzebujesz bardziej szczegółowego artykułu na temat wyżej wymienionych kroków? Sprawdź tego bloga!

Wniosek

Chociaż RODO wywarło ogromny wpływ na reklamę i cały mechanizm gromadzenia danych, świat na tym się nie kończy. Wraz z postępem technologicznym marketerzy opracowali skuteczne sposoby zbierania danych z pierwszej i zerowej strony. Eliminuje to potrzebę korzystania z danych stron trzecich i rozwiązuje cały problem.

Więc proszę! Rozmawialiśmy o tym, jak RODO wpływa na reklamę i jak sobie z tym poradzić bez zatrudniania ekspertów! Mamy nadzieję, że te informacje będą dla Ciebie przydatne!

Aby rozpocząć, możesz spróbować utworzyć interaktywne treści zgodne z RODO w Outgrow. Co powiesz na przeprowadzenie bezpłatnej ankiety lub zebranie informacji za pomocą bezpłatnego formularza opinii klientów ? Zarejestruj się w 7-dniowym bezpłatnym okresie próbnym Outgrow i przekonaj się sam!

Często zadawane pytania

1. W jaki sposób RODO pomaga w marketingu?

RODO pomaga w uregulowaniu procesu zbierania danych w celach marketingowych. Dzięki zdecydowanemu podejściu do zachowania prywatności danych osobowych marketerzy nie muszą się martwić o ochronę prywatności gromadzonych danych i mogą skupić się na doskonaleniu swoich działań marketingowych.

2. Do czego głównie przeznaczone jest RODO?

RODO ma głównie na celu ochronę prywatności użytkowników stron internetowych, które udostępniają dane osobowe firmom. Zapewnia im większą swobodę i większą kontrolę nad udostępnianymi informacjami.

3. Kogo chroni RODO?

RODO ma przede wszystkim na celu ochronę danych należących do obywateli i mieszkańców Unii Europejskiej. Prawo ma zatem zastosowanie do organizacji, które przetwarzają takie dane.