Wie wirkt sich die DSGVO auf Werbung aus? [Probleme & Lösungen]

Seit der Einführung der DSGVO besteht ein zunehmender Bedarf, effektivere Wege zum Sammeln von Daten zu finden, anstatt sich nur auf Drittanbieter zu verlassen . Daher beantworten wir in diesem Blog Fragen wie wirkt sich die DSGVO auf Werbung aus und entwickeln einige effektive Lösungen für eine effektive Datenerfassung.

Lassen Sie uns also, ohne zu viel Zeit zu verschwenden, direkt in die Details eintauchen.

Was ist DSGVO?

Bekannt als das strengste Datenschutzgesetz der Welt, wurde die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) von der Europäischen Union (EU) verabschiedet. Es erlegt allen Organisationen Beschränkungen auf, die unter den Schachzug der Europäischen Union fallen , oder diejenigen, die Informationen über die Menschen in der EU anvisieren oder sammeln.

Der grundlegende Zweck der DSGVO ist der Schutz personenbezogener Daten. Daher müssen Unternehmen dasselbe tun und nachweisen, wie Daten von ihnen geschützt werden.

Geltungsbereich und Strafen

Lassen Sie uns den Geltungsbereich der DSGVO und die Strafen bei Nichteinhaltung besprechen.

1. Die DSGVO gilt für alle, die Teil der EU sind. Darüber hinaus gilt es auch für diejenigen, die Daten für EU-Bürger verarbeiten oder ihnen Waren oder Dienstleistungen anbieten .

2. Die DSGVO -Bußgelder bei Nichteinhaltung der Datenschutzregeln sind sehr hoch . Die Strafen belaufen sich auf maximal 20 Millionen Euro oder 4 % des weltweiten Umsatzes. Darüber hinaus haben die betroffenen Personen das Recht, Schadensersatz zu verlangen.

Auswirkungen auf Online-Werbung und -Marketing [Das Problem]

Daten sind heute der Mittelpunkt der Marketingwelt. Tägliche Marketingaktivitäten wie Werbung, Lead-Generierung, Verkauf usw. sind alle weitgehend von personalisierten Daten abhängig . Daher ist die Datenerfassung ein sehr wichtiger Teil von Werbung und Marketing, und die DSGVO wirkt sich auf die Werbung ab diesem Schritt aus.

Früher durften Sie Daten von jedem und jeder bevorzugten Quelle sammeln, aber nicht mehr. Sie können keine Daten von Drittanbietern mehr nach Belieben aus beliebigen Quellen abrufen.

Gemäß der DSGVO benötigen Sie die ausdrückliche Erlaubnis eines Unternehmens, um die Daten einer Person zu verwenden . Dies hat sich daher als enorme Belastung für Werbetreibende herausgestellt, die sich ausschließlich auf Daten von Drittanbietern verlassen.

Die Vermarkter und Werbetreibenden, die keinen direkten Zugriff auf die Benutzerinformationen haben, verlassen sich im Allgemeinen auf Daten von Drittanbietern, die meistens ohne die Zustimmung der Benutzer erhalten werden. Dies kann jedoch äußerst problematisch sein, da ein Verstoß gegen die DSGVO-Anforderungen zu sehr hohen Strafen führen kann. Dies erfordert daher eine effektive Lösung, auf die sich Werbetreibende und Vermarkter verlassen können, um ihre eigenen personalisierten Daten zu sammeln.

Wie sammelt man Daten mit Leichtigkeit? [Die Lösung]

Mit dem Auslaufen von Cookies von Drittanbietern war ein dringender Bedarf an einer effizienten Methode zum Sammeln personalisierter Daten entstanden. Hier kamen sowohl die First-Party- als auch die Zero-Party-Daten ins Spiel.

Sehen wir uns an, wie sie Werbetreibenden dabei geholfen haben, den großen Rückschlag zu überwinden, der durch die DSGVO-Richtlinien verursacht wurde .

1. Erstanbieter

Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei Erstanbieterdaten um Daten, die Sie aus erster Hand von Ihren Kunden sammeln können . Diese Art von Daten liefert Ihnen ein kristallklares Bild Ihrer Zielgruppe. Sie können First-Party-Daten aus verschiedenen Quellen sammeln, wie z.

1. Website- und Anwendungsanalyse – Sie können Daten aus dem Analysetool, das Sie mit Ihrer Website synchronisiert haben, sammeln und analysieren. Diese Daten werden im Allgemeinen über Suchmaschinentools wie Google Analytics, Google Search Console usw. gesammelt. Stellen Sie also sicher, dass Sie diese Tools voll ausschöpfen.

2. CRM-Tools – Um die Datenaufnahme zu erleichtern, können Sie Ihr Produkt/Ihre Software in Ihr CRM-Tool integrieren und alle gesammelten Daten dort weitergeben.

3. Social Media-Konten – Social Media ist eine großartige Möglichkeit, First-Party-Daten zu sammeln. Sie können Informationen über Ihre Follower aus Ihren Social-Media-Konten sammeln und sie gemäß Ihren Anforderungen verarbeiten.

2. Nullpartei

Zero Party Data sind die Daten, die Kunden selbst teilen .

Dies kann Informationen zu Kaufabsichten und -entscheidungen, bevorzugten Kommunikations- und Zahlungsmethoden und wie sie von Ihrer Marke erkannt werden sollen, umfassen.

Eine einfache Möglichkeit, Zero-Party-Daten zu sammeln, besteht darin, Informationen im Austausch für etwas Wertvolles für den Kunden anzufordern. Sie können dies über mehrere Quellen tun, z.

1. Interaktive Inhalte wie Quiz, Taschenrechner, Produktempfehlungen, Chatbots, Werbegeschenke usw. sind großartige Tools, um Informationen zu sammeln, die Ihre Benutzer absichtlich bereitstellen, während sie mit Ihnen interagieren. Erstellen und bewerben Sie einfach Ihr interaktives Inhaltsstück und sammeln Sie jede Menge Daten.

2. Kostenlose Ressourcen wie ein E-Book oder ein Newsletter-Abonnement können Ihnen helfen, Informationen über die Abonnements zu erhalten, für die sich Ihre Benutzer entscheiden. Sie können diese Informationen nutzen, um Ihre Newsletter-Leser oder Podcast-Hörer zu erweitern.

3. Umfragen und Kundenfeedback-Formulare sind der bequemste Weg, Informationen aus erster Hand von Ihrem Publikum zu sammeln. Sie helfen nicht nur bei der Lead-Generierung, sondern ermöglichen es Ihnen auch, bestimmte Fragen zu stellen, die Sie möglicherweise haben. Auf diese Weise sammeln Sie wichtige Daten direkt, anstatt ihre Vorlieben und Verhaltensweisen zu analysieren und aufzuzeichnen.

Der Hauptunterschied zwischen First-Party- und Zero-Party-Daten besteht darin, dass Sie zum Sammeln von Zero-Party-Daten direkt mit Ihren Kunden interagieren müssen . Dagegen können Erstanbieterdaten aus den auf Ihrer Website aufgezeichneten Analysen und dem Benutzerverhalten gesammelt werden.

Wie können Sie mit Outgrow First-Party-Daten sammeln?

Wir haben bereits besprochen, wie nützlich interaktive Inhalte sein können, wenn es darum geht, Zero-Party- oder First-Party-Daten zu sammeln. Sehen wir uns also an, wie Outgrow Ihnen dabei helfen kann, dasselbe zu tun.

Mit dem interaktiven Inhaltsersteller von Outgrow können Sie DSGVO-konforme, datenschutzorientierte Inhalte erstellen, mit denen Sie ganz einfach Erstanbieter- und Nullparteiendaten sammeln können .

Das erleichtert Ihnen nicht nur das Werben, sondern verschafft Ihnen auch einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern. Wie? Weil interaktive Inhalte dazu beitragen, das Engagement und die Gesamtkonversionsrate zu steigern .

Schauen wir uns also ohne weiteres die Schritte zum Erstellen von DSGVO-konformen Inhalten auf Outgrow an.

1. Melden Sie sich bei Ihrem Outgrow-Konto an. Wenn Sie sich noch nicht angemeldet haben, sehen Sie sich unsere kostenlose 7-Tage-Testversion an.

2. Hier finden Sie eine Vielzahl von Inhaltstypen, aus denen Sie je nach Ihren Anforderungen auswählen können. Wählen Sie einen Inhaltstyp und ein geeignetes Layout für Ihren Inhalt aus.

3. Sobald Sie sich im Builder befinden, können Sie die Fragen, Ergebnisse und Anzeigeeinstellungen einrichten.

4. Um nun die DSGVO-Einstellungen einzurichten, navigieren Sie zur Registerkarte Konfigurieren. Unter den Allgemeinen & SEO-Einstellungen finden Sie GDPR. Sie können es nach Ihren Anforderungen einrichten.

HINWEIS – Weitere Informationen finden Sie in unserem Support -Dokument zum Aktivieren der DSGVO-Einstellungen .

5. Sobald Sie alles eingerichtet haben, können Sie oben rechts auf Ihrem Bildschirm auf „Go Live“ klicken und schon kann es losgehen.

Benötigen Sie einen ausführlicheren Artikel zu den oben genannten Schritten? Schauen Sie sich diesen Blog an!

Fazit

Während die DSGVO massive Auswirkungen auf die Werbung und den gesamten Datenerfassungsmechanismus hatte, endet die Welt nicht dort. Mit technologischen Fortschritten haben Vermarkter effektive Methoden entwickelt, um First-Party- und Zero-Party-Daten zu sammeln. Dies eliminiert die Notwendigkeit von Daten Dritter und löst das gesamte Problem.

Hier bitteschön! Wir haben darüber gesprochen, wie sich die DSGVO auf die Werbung auswirkt und wie Sie sie angehen können, ohne Experten einzustellen! Wir hoffen wirklich, dass diese Informationen für Sie nützlich sind!

Um die Dinge in Gang zu bringen, können Sie versuchen, DSGVO-konforme interaktive Inhalte auf Outgrow zu erstellen. Wie wäre es mit einer kostenlosen Umfrage oder dem Sammeln von Informationen über ein kostenloses Kundenfeedback-Formular ? Melden Sie sich für die 7-tägige kostenlose Testversion von Outgrow an und überzeugen Sie sich selbst!

Häufig gestellte Fragen

1. Wie hilft die DSGVO dem Marketing?

Die DSGVO hilft bei der Regulierung des Prozesses der Datenerhebung für Marketingzwecke. Mit einem konsequenten Ansatz zur Wahrung der Vertraulichkeit personenbezogener Daten müssen sich Vermarkter keine Gedanken über die Wahrung der Vertraulichkeit der gesammelten Daten machen und können sich auf die Verbesserung ihrer Marketingbemühungen konzentrieren.

2. Wofür ist die DSGVO hauptsächlich gedacht?

Die DSGVO dient hauptsächlich dem Schutz der Privatsphäre von Benutzern von Websites, die personenbezogene Daten an Unternehmen weitergeben. Es bietet ihnen mehr Freiheit und größere Kontrolle über die Informationen, die sie teilen.

3. Wen schützt die DSGVO?

Die DSGVO zielt hauptsächlich darauf ab, die Daten der Bürger und Einwohner der Europäischen Union zu schützen. Das Gesetz gilt daher für Organisationen, die mit solchen Daten umgehen.