Cum afectează GDPR publicitatea? [Probleme și soluții]

De la introducerea GDPR, a existat o nevoie din ce în ce mai mare de a găsi modalități mai eficiente de colectare a datelor, mai degrabă decât să se bazeze doar pe terțe părți . Deci, în acest blog, vom răspunde la întrebări precum cum afectează GDPR publicitatea și vom veni cu câteva soluții eficiente pentru colectarea eficientă a datelor.

Așa că, fără să pierdem prea mult timp, haideți să ne afundăm direct în detalii.

Ce este GDPR?

Cunoscută drept cea mai dură lege privind confidențialitatea din lume, Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) a fost adoptat de Uniunea Europeană (UE). Impune restricții tuturor organizațiilor care intră în sfera Uniunii Europene sau celor care vizează sau colectează informații legate de oamenii din UE.

Scopul de bază al GDPR este protejarea datelor cu caracter personal. Deci, impune organizațiilor să facă același lucru, precum și să ofere dovezi despre modul în care datele sunt protejate de acestea.

Domeniul de aplicare și sancțiunile

Să discutăm domeniul de aplicare al GDPR și sancțiunile de nerespectare-

1. GDPR se aplică tuturor celor care fac parte din UE. Mai mult, se aplică și celor care prelucrează date pentru cetățenii UE sau le furnizează bunuri sau servicii .

2. Amenzile GDPR pentru nerespectarea regulilor de protecție a datelor sunt foarte mari . Sancțiunile ajung până la 20 de milioane de euro sau 4% din veniturile globale. În plus, persoanele vizate au dreptul de a solicita daune-interese.

Impactul asupra publicității și marketingului online [Problema]

Datele sunt acum punctul central al lumii de marketing. Operațiunile de marketing de zi cu zi, cum ar fi publicitatea, generarea de clienți potențiali, vânzările etc. depind în mare măsură de datele personalizate . Prin urmare, colectarea datelor este o parte foarte importantă a publicității și marketingului, iar GDPR afectează publicitatea chiar din acest pas.

Anterior, ți-a fost permis să colectezi date de la oricine și de la orice sursă preferată, dar nu mai. Nu mai puteți prelua date terță parte din nicio sursă, după cum vă convine.

Conform GDPR, pentru a utiliza datele unei persoane, trebuie să aveți permisiunea explicită a unei companii . Astfel, acest lucru a devenit o povară uriașă pentru agenții de publicitate care se bazează exclusiv pe datele terților.

Agenții de marketing și agenții de publicitate care nu au acces direct la informațiile despre utilizatori se bazează, în general, pe datele terților, care sunt obținute în mare parte fără consimțământul utilizatorilor. Dar acest lucru poate fi extrem de supărător, deoarece încălcarea cerințelor GDPR poate duce la sancțiuni foarte mari. Astfel, aceasta necesită o soluție eficientă pe care agenții de publicitate și agenții de marketing să se poată baza pentru a colecta propriile date personalizate.

Cum să colectați date cu ușurință? [Soluția]

Odată cu eliminarea treptată a cookie-urilor de la terți, a apărut o nevoie urgentă de o modalitate eficientă de colectare a datelor personalizate. Aici au intrat în imagine datele primei partide, precum și datele partidei zero .

Să vedem cum i-au ajutat pe marketerii să depășească eșecul major cauzat de orientările GDPR .

1. Prima parte

După cum sugerează și numele, datele primare sunt date pe care le puteți colecta direct de la clienții dvs. . Acest tip de date vă oferă o imagine clară a audienței dvs. Puteți colecta date primare din diverse surse, cum ar fi-

1. Analiza site-ului și a aplicațiilor – Puteți aduna și analiza date din instrumentul de analiză pe care l-ați sincronizat cu site-ul dvs. web. Aceste date sunt, în general, colectate prin intermediul instrumentelor motoarelor de căutare, cum ar fi Google Analytics, Google Search Console etc. Așadar, asigurați-vă că utilizați pe deplin aceste instrumente.

2. Instrumente CRM - Pentru a ușura absorbția datelor, puteți să vă integrați produsul/software-ul cu instrumentul dvs. CRM și să transmiteți toate datele pe care le-ați colectat acolo.

3. Conturi de social media - Social media este o modalitate excelentă de a colecta date primare. Puteți aduna informații despre urmăritorii dvs. din conturile dvs. de rețele sociale și le puteți procesa conform cerințelor dvs.

2. Zero-party

Datele zero party sunt datele pe care clienții le partajează singuri .

Acestea pot include informații privind intențiile și deciziile de cumpărare, modurile preferate de comunicare și plată și modul în care doresc ca marca dvs. să le recunoască.

O modalitate ușoară de a colecta date zero parte include solicitarea de informații în schimbul a ceva de valoare pentru client. Puteți face acest lucru prin mai multe surse, cum ar fi-

1. Conținutul interactiv, cum ar fi chestionare, calculatoare, recomandări de produse, chatbot, cadouri etc. sunt instrumente excelente pentru a colecta informații pe care utilizatorii dvs. le oferă în mod intenționat în timp ce interacționează cu dvs. Pur și simplu creați și promovați piesa dvs. de conținut interactiv și colectați o mulțime de date.

2. Resursele gratuite, cum ar fi o carte electronică sau un abonament la buletin informativ, vă pot ajuta să obțineți informații prin abonamentele pentru care optează utilizatorii dvs. Puteți folosi aceste informații pentru a vă extinde cititorii de buletine informative sau ascultătorii de podcast.

3. Sondajele și formularele de feedback ale clienților sunt cea mai convenabilă modalitate de a colecta informații de la publicul dvs. Pe lângă faptul că ajută la generarea de clienți potențiali, ele vă permit și să puneți anumite întrebări pe care le puteți avea. În acest fel, puteți colecta date importante direct în loc să analizați și să înregistrați preferințele și comportamentele acestora.

Diferența majoră dintre datele prime și zero party este că, pentru a colecta date zero party, trebuie să interacționați direct cu clienții dvs. . Întrucât, datele prime pot fi colectate din analizele și comportamentul utilizatorilor înregistrate pe site-ul dvs. web.

Cum puteți colecta date primare cu Outgrow?

Am discutat deja despre modul în care conținutul interactiv poate fi la îndemână atunci când vine vorba de colectarea de date zero parte sau prima parte. Deci, haideți să vedem cum Outgrow vă poate ajuta să faceți același lucru.

Folosind generatorul de conținut interactiv de la Outgrow, puteți crea conținut conform GDPR, care acordă prioritate confidențialității, care vă poate ajuta să colectați cu o ușurință extremă date de la prima parte, precum și de la zero .

Acest lucru nu numai că vă va ușura publicitatea, ci vă va oferi și un avantaj față de concurenții dvs. Cum? Deoarece conținutul interactiv ajută la creșterea angajamentului și a ratei generale de conversie .

Deci, fără alte prelungiri, să aruncăm o privire la pașii pentru a crea conținut conform GDPR pe Outgrow-

1. Conectați-vă la contul Outgrow. Dacă nu v-ați înscris deja, consultați perioada de încercare gratuită de 7 zile.

2. Aici veți găsi o varietate de tipuri de conținut din care să alegeți, în funcție de cerințele dvs. Selectați un tip de conținut și alegeți un aspect adecvat pentru conținutul dvs.

3. Odată ce vă aflați în builder, puteți configura întrebările, rezultatele și setările de afișare.

4. Acum, pentru a configura setările GDPR, navigați la fila Configurare. Sub Setări generale și SEO, veți găsi GDPR. Îl puteți configura conform cerințelor dvs.

NOTĂ- Consultați documentul nostru de asistență privind Activarea setărilor GDPR pentru mai multe informații.

5. După ce ați configurat totul, puteți face clic pe „Go Live” în colțul din dreapta sus al ecranului și ești gata.

Aveți nevoie de un articol mai detaliat despre pașii menționați mai sus? Verificați acest blog!

Concluzie

În timp ce GDPR a avut un impact masiv asupra reclamei și asupra întregului mecanism de colectare a datelor, lumea nu se termină aici. Odată cu progresele tehnologice, specialiștii în marketing au venit cu modalități eficiente de a colecta date primare și zero. Acest lucru elimină nevoia de date de la terți și rezolvă întreaga problemă.

Deci, gata! Am vorbit despre cum afectează GDPR publicitatea și despre cum o puteți aborda fără a angaja niciun experți! Sperăm cu adevărat că aceste informații vă vor fi de folos!

Pentru a porni lucrurile, puteți încerca să creați conținut interactiv conform GDPR pe Outgrow. Ce zici de a efectua un sondaj gratuit sau de a colecta informații printr-un formular gratuit de feedback al clienților ? Înscrieți-vă pentru perioada de încercare gratuită de 7 zile a Outgrow și vedeți singur!

Întrebări frecvente

1. Cum ajută GDPR marketingul?

GDPR ajută la reglementarea procesului de colectare a datelor în scopuri de marketing. Cu o abordare fermă a menținerii confidențialității datelor cu caracter personal, agenții de marketing nu trebuie să-și facă griji cu privire la protejarea confidențialității datelor colectate și se pot concentra pe îmbunătățirea eforturilor lor de marketing.

2. Pentru ce este destinat în principal GDPR?

GDPR are scopul în principal de a proteja confidențialitatea utilizatorilor de pe site-urile web care furnizează informații personale companiilor. Le oferă mai multă libertate și un control mai mare asupra informațiilor pe care le împărtășesc.

3. Pe cine protejează GDPR?

GDPR își propune în principal să protejeze datele aparținând cetățenilor și rezidenților Uniunii Europene. Legea, astfel, se aplică organizațiilor care manipulează astfel de date.