¿Cómo afecta el RGPD a la publicidad? [Problemas y soluciones]

Desde la introducción de GDPR, ha habido una necesidad creciente de encontrar formas más efectivas de recopilar datos en lugar de depender solo de terceros . Entonces, en este blog, responderemos preguntas como cómo afecta el RGPD a la publicidad y encontraremos algunas soluciones efectivas para una recopilación de datos efectiva.

Entonces, sin perder demasiado tiempo, profundicemos en los detalles.

¿Qué es el RGPD?

Conocida como la ley de privacidad más estricta del mundo, la Unión Europea (UE) aprobó el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Impone restricciones a todas las organizaciones que se encuentran bajo el gambito de la Unión Europea , o aquellas que apuntan o recopilan información relacionada con las personas en la UE.

El propósito básico de GDPR es proteger los datos personales. Por lo tanto, requiere que las organizaciones hagan lo mismo, además de proporcionar pruebas sobre cómo protegen los datos.

Alcance y Sanciones

Discutamos el alcance de GDPR y las sanciones por incumplimiento.

1. El RGPD se aplica a todos los que forman parte de la UE. Además, también se aplica a quienes procesan datos de ciudadanos de la UE o les proporcionan bienes o servicios .

2. Las multas del RGPD por incumplimiento de las normas de protección de datos son muy elevadas . Las sanciones alcanzan un máximo de 20 millones de euros o el 4% de los ingresos globales. Además, los interesados ​​tienen derecho a reclamar daños y perjuicios.

Impacto en la publicidad y el marketing en línea [El problema]

Los datos son ahora el punto central del mundo del marketing. Las operaciones de marketing diarias, como la publicidad, la generación de clientes potenciales, las ventas, etc., dependen en gran medida de los datos personalizados . Por lo tanto, la recopilación de datos es una parte muy importante de la publicidad y el marketing, y el RGPD afecta a la publicidad desde este mismo paso.

Anteriormente, se le permitía recopilar datos de cualquier persona y de cualquier fuente preferida, pero ya no. Ya no puede recoger datos de terceros de ninguna fuente a su conveniencia.

De acuerdo con el RGPD, para utilizar los datos de una persona, debe tener el permiso explícito de una empresa . Por lo tanto, esto se ha convertido en una gran carga para los anunciantes que solo confían en datos de terceros.

Los especialistas en marketing y anunciantes que no tienen acceso directo a la información del usuario generalmente se basan en datos de terceros que en su mayoría se obtienen sin el consentimiento de los usuarios. Pero esto puede ser extremadamente problemático ya que la violación de los requisitos de GDPR puede dar lugar a sanciones muy altas. Por lo tanto, esto requiere una solución eficaz en la que los anunciantes y los vendedores puedan confiar para recopilar sus propios datos personalizados.

¿Cómo recopilar datos con facilidad? [La solución]

Con la eliminación gradual de las cookies de terceros, surgió una necesidad urgente de una forma eficiente de recopilar datos personalizados. Aquí fue donde entraron en escena tanto los datos de la primera parte como los de la parte cero .

Veamos cómo han ayudado a los especialistas en marketing a superar el gran contratiempo causado por las pautas del RGPD .

1. Primera parte

Como sugiere el nombre, los datos de primera mano son datos que puede recopilar de primera mano de sus clientes . Este tipo de datos le proporciona una imagen nítida de su audiencia. Puede recopilar datos propios de varias fuentes, como:

1. Análisis de sitios web y aplicaciones : puede recopilar y analizar datos de la herramienta de análisis que ha sincronizado con su sitio web. Estos datos generalmente se recopilan a través de herramientas de motores de búsqueda como Google Analytics, Google Search Console, etc. Así que asegúrese de hacer un uso completo de estas herramientas.

2. Herramientas de CRM: para facilitar la absorción de datos, puede integrar su producto/software con su herramienta de CRM y pasar todos los datos que ha recopilado allí.

3. Cuentas de redes sociales: las redes sociales son una excelente manera de recopilar datos propios. Puede recopilar información sobre sus seguidores de sus cuentas de redes sociales y procesarlos según sus requisitos.

2. Partido cero

Los datos de parte cero son los datos que los clientes comparten por su cuenta .

Esto puede incluir información sobre intenciones y decisiones de compra, modos preferidos de comunicación y pago, y cómo quieren que su marca los reconozca.

Una forma sencilla de recopilar datos de zero party incluye solicitar información a cambio de algo de valor para el cliente. Puede hacerlo a través de múltiples fuentes, como-

1. El contenido interactivo , como cuestionarios, calculadoras, recomendaciones de productos, chatbots, obsequios, etc., son excelentes herramientas para recopilar información que sus usuarios brindan intencionalmente mientras interactúan con usted. Simplemente cree y promocione su pieza de contenido interactivo y recopile una gran cantidad de datos.

2. Los recursos gratuitos , como un libro electrónico o una suscripción a un boletín informativo, pueden ayudarlo a obtener información a través de las suscripciones que eligen sus usuarios. Puede hacer uso de esta información para ampliar sus lectores de boletines o oyentes de podcasts.

3. Las encuestas y los formularios de comentarios de los clientes son la forma más conveniente de recopilar información de primera mano de su audiencia. Además de ayudar en la generación de leads, también te permiten hacer ciertas preguntas que puedas tener. De esta manera, puede recopilar datos importantes directamente en lugar de analizar y registrar sus preferencias y comportamientos.

La principal diferencia entre los datos de terceros y los de terceros es que, para recopilar datos de terceros, debe interactuar directamente con sus clientes . Considerando que, los datos de primera parte se pueden recopilar a partir de los análisis y el comportamiento del usuario registrados en su sitio web.

¿Cómo puede recopilar datos propios con Outgrow?

Ya hemos discutido cómo el contenido interactivo puede ser útil cuando se trata de recopilar datos de terceros o de terceros. Entonces, veamos cómo Outgrow puede ayudarte a hacer lo mismo.

Con el generador de contenido interactivo de Outgrow, puede crear contenido compatible con GDPR y priorizar la privacidad que puede ayudarlo a recopilar datos de origen y de terceros con extrema facilidad .

Esto no solo le facilitará la publicidad, sino que también le dará una ventaja sobre sus competidores. ¿Cómo? Porque el contenido interactivo ayuda a impulsar el compromiso y la tasa de conversión general.

Entonces, sin más preámbulos, echemos un vistazo a los pasos para crear contenido compatible con GDPR en Outgrow-

1. Inicie sesión en su cuenta de Outgrow. Si aún no se ha registrado, consulte nuestra prueba gratuita de 7 días.

2. Aquí encontrará una variedad de tipos de contenido para elegir según sus requisitos. Seleccione un tipo de contenido y elija un diseño apropiado para su contenido.

3. Una vez que esté en el generador, puede configurar las preguntas, los resultados y la configuración de visualización.

4. Ahora, para configurar los ajustes de GDPR, vaya a la pestaña Configurar. En la Configuración general y de SEO, encontrará GDPR. Puede configurarlo según sus requisitos.

NOTA: consulte nuestro documento de soporte sobre Habilitación de la configuración de GDPR para obtener más información.

5. Una vez que haya configurado todo, puede hacer clic en "Go Live" en la parte superior derecha de su pantalla y listo.

¿Necesita un artículo más detallado sobre los pasos mencionados anteriormente? ¡Mira este blog!

Conclusión

Si bien GDPR ha tenido un impacto masivo en la publicidad y en todo el mecanismo de recopilación de datos, el mundo no termina ahí. Con los avances tecnológicos, los especialistas en marketing han ideado formas efectivas de recopilar datos de primera y tercera parte. Esto elimina la necesidad de datos de terceros y resuelve todo el problema.

¡Ahí vas! ¡Hemos hablado sobre cómo afecta el RGPD a la publicidad y cómo puede abordarlo sin contratar a ningún experto! ¡Realmente esperamos que esta información te sea útil!

Para poner en marcha las cosas, puede intentar crear contenido interactivo compatible con GDPR en Outgrow. ¿Qué tal realizar una encuesta gratuita o recopilar información a través de un formulario gratuito de comentarios de los clientes ? ¡Regístrese para la prueba gratuita de 7 días de Outgrow y compruébelo usted mismo!

preguntas frecuentes

1. ¿Cómo ayuda el RGPD al marketing?

GDPR ayuda a regular el proceso de recopilación de datos con fines de marketing. Con un enfoque firme para mantener la privacidad de los datos personales, los especialistas en marketing no tienen que preocuparse por salvaguardar la privacidad de los datos recopilados y pueden concentrarse en mejorar sus esfuerzos de marketing.

2. ¿Para qué está destinado principalmente el RGPD?

GDPR está destinado principalmente a proteger la privacidad de los usuarios de los sitios web que brindan información personal a las empresas. Les proporciona más libertad y un mayor control sobre la información que comparten.

3. ¿A quién protege el RGPD?

El RGPD pretende principalmente proteger los datos pertenecientes a los ciudadanos y residentes de la Unión Europea. La ley, por lo tanto, se aplica a las organizaciones que manejan dichos datos.