GDPR은 광고에 어떤 영향을 미칩니까? [문제 및 해결 방법]

GDPR이 도입된 이후 제3자에 의존하는 것보다 데이터를 수집하는 더 효과적인 방법을 찾아야 할 필요성이 증가했습니다. 따라서 이 블로그에서는 GDPR이 광고에 미치는 영향과 같은 질문에 답하고 효과적인 데이터 수집을 위한 몇 가지 효과적인 솔루션을 제시합니다.

따라서 너무 많은 시간을 낭비하지 않고 세부 사항으로 바로 들어가 보겠습니다.

GDPR이란 무엇입니까?

세계에서 가장 엄격한 개인 정보 보호법으로 알려진 GDPR( 일반 데이터 보호 규정 )은 유럽 연합(EU)에서 통과되었습니다. 그것은 유럽 연합의 갬블 아래 있는 모든 조직 또는 유럽 연합의 사람들과 관련된 정보를 표적으로 하거나 수집하는 조직에 제한을 부과합니다 .

GDPR의 기본 목적은 개인 데이터를 보호하는 것입니다. 따라서 조직이 동일한 작업을 수행하고 데이터가 보호되는 방식에 대한 증거를 제공해야 합니다.

범위 및 벌칙

GDPR의 범위와 위반에 대한 처벌에 대해 논의해 보겠습니다.

1. GDPR은 EU에 속한 모든 사람에게 적용됩니다. 또한 EU 시민을 위해 데이터를 처리하거나 그들에게 상품 또는 서비스를 제공하는 사람들에게도 적용됩니다 .

2. 데이터 보호 규칙 미준수에 대한 GDPR 벌금은 매우 높습니다 . 벌금은 최대 2천만 유로 또는 전 세계 수익의 4%입니다. 또한 데이터 주체는 손해 배상을 청구할 권리가 있습니다.

온라인 광고 및 마케팅에 미치는 영향 [문제]

데이터는 이제 마케팅 세계의 중심입니다. 광고, 리드 생성, 판매 등과 같은 일상적인 마케팅 작업은 모두 개인화된 데이터에 크게 의존합니다 . 따라서 데이터 수집은 광고 및 마케팅의 매우 중요한 부분이며 GDPR은 바로 이 단계부터 광고에 영향을 미칩니다.

이전에는 누구나 선호하는 소스로부터 데이터를 수집할 수 있었지만 더 이상은 수집할 수 없습니다. 더 이상 사용자의 편의에 따라 모든 소스에서 타사 데이터를 가져올 수 없습니다.

GDPR에 따르면 개인의 데이터를 사용하려면 회사의 명시적인 허가가 필요합니다 . 따라서 이는 전적으로 제3자 데이터에 의존하는 광고주에게 큰 부담으로 나타납니다.

사용자 정보에 직접 접근할 수 없는 마케터와 광고주는 일반적으로 사용자의 동의 없이 대부분 획득하는 제3자 데이터에 의존합니다. 그러나 GDPR 요구 사항을 위반하면 매우 높은 처벌을 받을 수 있습니다. 따라서 이를 위해서는 광고주와 마케터가 자신의 개인화된 데이터를 수집하는 데 의존할 수 있는 효과적인 솔루션이 필요합니다.

데이터를 쉽게 수집하는 방법? [해결책]

제3자 쿠키가 단계적으로 중단됨에 따라 개인화된 데이터를 수집하는 효율적인 방법에 대한 긴급한 필요성이 제기되었습니다. 이것은 당사자 데이터뿐만 아니라 당사자 데이터 가 그림에 등장한 곳입니다.

마케터가 GDPR 가이드라인 으로 인한 큰 차질을 극복하는 데 어떻게 도움 이 되었는지 살펴보겠습니다.

1. 당사자

이름에서 알 수 있듯이 자사 데이터는 고객으로부터 직접 수집할 수 있는 데이터입니다. 이러한 종류의 데이터는 청중의 명확한 그림을 제공합니다. 다음과 같은 다양한 소스에서 자사 데이터를 수집할 수 있습니다.

1. 웹사이트 및 애플리케이션 분석 - 웹사이트와 동기화한 분석 도구에서 데이터를 수집하고 분석할 수 있습니다. 이 데이터는 일반적으로 Google Analytics, Google Search Console 등과 같은 검색 엔진 도구를 통해 수집됩니다. 따라서 이러한 도구를 최대한 활용해야 합니다.

2. CRM 도구 - 데이터 흡수를 더 쉽게 하기 위해 제품/소프트웨어를 CRM 도구와 통합하고 수집한 모든 데이터를 전달할 수 있습니다.

3. 소셜 미디어 계정 - 소셜 미디어는 자사 데이터를 수집하는 좋은 방법입니다. 소셜 미디어 계정에서 팔로어에 대한 정보를 수집하고 요구 사항에 따라 처리할 수 있습니다.

2. 제로파티

제로 파티 데이터는 고객이 자체적으로 공유 하는 데이터입니다.

여기에는 구매 의도 및 결정, 선호하는 커뮤니케이션 및 지불 방식, 브랜드가 이를 인식하는 방법에 대한 정보가 포함될 수 있습니다.

제로 파티 데이터를 수집하는 쉬운 방법에는 고객에게 가치 있는 것을 제공하는 대가로 정보를 요청하는 것이 포함됩니다. 다음과 같은 여러 소스를 통해 이 작업을 수행할 수 있습니다.

1. 퀴즈, 계산기, 제품 추천, 챗봇, 경품 등과 같은 대화형 콘텐츠 는 사용자가 귀하와 교류하면서 의도적으로 제공한 정보를 수집하는 훌륭한 도구입니다. 대화형 콘텐츠를 만들고 홍보하고 많은 데이터를 수집하기만 하면 됩니다.

2. 전자책 이나 뉴스레터 구독 과 같은 무료 리소스 는 사용자가 선택한 구독을 통해 정보를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 뉴스레터 독자 또는 팟캐스트 청취자를 확대하기 위해 이 정보를 사용할 수 있습니다.

3. 설문조사 및 고객 피드백 양식 은 청중으로부터 직접 정보를 수집하는 가장 편리한 방법입니다. 리드 생성을 돕는 것 외에도, 그들은 또한 당신이 가질 수 있는 특정 질문을 할 수 있게 해줍니다. 이렇게 하면 선호도와 행동을 분석하고 기록하는 대신 중요한 데이터를 직접 수집할 수 있습니다.

자사 데이터와 제로 파티 데이터의 주요 차이점은 제로 파티 데이터 를 수집 하려면 고객과 직접 상호 작용해야 한다는 것 입니다. 반면 웹사이트에 기록된 분석 및 사용자 행동에서 자사 데이터를 수집 할 수 있습니다.

Outgrow로 자사 데이터를 어떻게 수집할 수 있습니까?

우리는 제로 파티 또는 퍼스트 파티 데이터를 수집할 때 대화형 콘텐츠가 어떻게 유용할 수 있는지 이미 논의했습니다. 이제 Outgrow가 동일한 작업을 수행하는 데 어떻게 도움이 되는지 살펴보겠습니다.

Outgrow의 대화형 콘텐츠 빌더를 사용 하여 GDPR을 준수하는 개인 정보 보호 우선 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이 콘텐츠는 당사자 데이터뿐만 아니라 당사자 데이터를 매우 쉽게 수집하는 데 도움이 됩니다 .

이렇게 하면 광고가 쉬워질 뿐만 아니라 경쟁업체보다 우위를 점할 수 있습니다. 어떻게? 대화형 콘텐츠는 참여도와 전체 전환율 을 높이는 데 도움이 되기 때문입니다.

따라서 더 이상 고민하지 않고 Outgrow-에서 GDPR 준수 콘텐츠를 만드는 단계를 살펴보겠습니다.

1. Outgrow 계정에 로그인합니다. 아직 가입하지 않았다면 7일 무료 평가판을 확인하십시오.

2. 여기에서 요구 사항에 따라 선택할 수 있는 다양한 콘텐츠 유형을 찾을 수 있습니다. 콘텐츠 유형을 선택하고 콘텐츠에 적합한 레이아웃을 선택합니다.

3. 빌더에 들어가면 질문, 결과 및 표시 설정을 설정할 수 있습니다.

4. 이제 GDPR 설정을 위해 구성 탭으로 이동합니다. 일반 및 SEO 설정에서 GDPR을 찾을 수 있습니다. 요구 사항에 따라 설정할 수 있습니다.

참고 - 자세한 내용은 GDPR 설정 활성화 에 대한 지원 문서를 확인 하십시오.

5. 모든 설정이 끝나면 화면 오른쪽 상단에 있는 "Go Live"를 클릭하면 됩니다.

위에서 언급한 단계에 대한 자세한 기사가 필요하십니까? 이 블로그를 확인하십시오!

결론

GDPR은 광고와 전체 데이터 수집 메커니즘에 막대한 영향을 미쳤지만 세상은 여기서 끝나지 않습니다. 기술의 발전으로 마케터는 자사 및 제로 파티 데이터를 수집하는 효과적인 방법을 제시했습니다. 이것은 제3자 데이터의 필요성을 없애고 전체 문제를 해결합니다.

자, 여기 있습니다! GDPR이 광고에 어떤 영향을 미치며 전문가를 고용하지 않고도 이를 해결할 수 있는 방법에 대해 이야기했습니다! 이 정보가 도움이 되기를 진심으로 바랍니다!

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자주 묻는 질문

1. GDPR은 마케팅에 어떤 도움이 됩니까?

GDPR은 마케팅 목적의 데이터 수집 프로세스를 규제하는 데 도움이 됩니다. 개인 데이터의 프라이버시를 유지하기 위한 확고한 접근 방식을 통해 마케팅 담당자는 수집된 데이터의 프라이버시를 보호하는 것에 대해 걱정할 필요가 없으며 마케팅 노력을 개선하는 데 집중할 수 있습니다.

2. GDPR은 주로 무엇을 위한 것입니까?

GDPR은 주로 회사에 개인 정보를 제공하는 웹 사이트에서 사용자의 개인 정보를 보호하기 위한 것입니다. 공유하는 정보에 대해 더 많은 자유와 통제력을 제공합니다.

3. GDPR은 누구를 보호합니까?

GDPR은 주로 유럽 연합의 시민과 거주자의 데이터를 보호하기 위한 것입니다. 따라서 법은 그러한 데이터를 처리하는 조직에 적용됩니다.