Comment le RGPD affecte-t-il la publicité ? [Problèmes et solutions]

Depuis l'introduction du RGPD, il est de plus en plus nécessaire de trouver des moyens plus efficaces de collecter des données plutôt que de simplement compter sur des tiers . Ainsi, dans ce blog, nous répondrons à des questions telles que l'impact du RGPD sur la publicité et proposerons des solutions efficaces pour une collecte efficace des données.

Alors, sans perdre trop de temps, plongeons directement dans les détails.

Qu'est-ce que le RGPD ?

Connue comme la loi sur la protection de la vie privée la plus stricte au monde, le Règlement général sur la protection des données (RGPD) a été adopté par l'Union européenne (UE). Il impose des restrictions à toutes les organisations qui relèvent de l'Union européenne , ou à celles qui ciblent ou collectent des informations relatives aux personnes de l'UE.

L'objectif fondamental du RGPD est de protéger les données personnelles. Ainsi, cela oblige les organisations à faire de même, ainsi qu'à fournir la preuve de la façon dont les données sont protégées par elles.

Champ d'application et pénalités

Discutons de la portée du RGPD et des sanctions en cas de non-conformité-

1. Le GDPR s'applique à tous ceux qui font partie de l'UE. En outre, cela s'applique également à ceux qui traitent des données pour les citoyens de l'UE ou qui leur fournissent des biens ou des services .

2. Les amendes RGPD pour non-respect des règles de protection des données sont très élevées . Les pénalités s'élèvent au maximum à 20 millions d'euros ou 4 % du chiffre d'affaires mondial. De plus, les personnes concernées ont le droit de réclamer des dommages et intérêts.

Impact sur la publicité et le marketing en ligne [Le problème]

Les données sont désormais au centre du monde du marketing. Les opérations marketing quotidiennes telles que la publicité, la génération de prospects, les ventes, etc. dépendent toutes en grande partie de données personnalisées . Par conséquent, la collecte de données est une partie très importante de la publicité et du marketing, et le RGPD affecte la publicité dès cette étape.

Auparavant, vous étiez autorisé à collecter des données auprès de n'importe qui et de n'importe quelle source préférée, mais plus maintenant. Vous ne pouvez plus récupérer de données tierces à partir de n'importe quelle source à votre convenance.

Selon le GDPR, pour utiliser les données d'une personne, vous devez avoir l'autorisation explicite d'une entreprise . Ainsi, cela s'est avéré être un énorme fardeau pour les annonceurs qui s'appuient uniquement sur des données tierces.

Les spécialistes du marketing et les annonceurs qui n'ont pas un accès direct aux informations de l'utilisateur s'appuient généralement sur des données de tiers qui sont principalement obtenues sans le consentement des utilisateurs. Mais cela peut être extrêmement gênant car la violation des exigences du RGPD peut entraîner des sanctions très élevées. Cela nécessite donc une solution efficace sur laquelle les annonceurs et les spécialistes du marketing peuvent compter pour collecter leurs propres données personnalisées.

Comment collecter facilement des données ? [La solution]

Avec la suppression progressive des cookies tiers, le besoin urgent d'un moyen efficace de collecter des données personnalisées s'est fait sentir. C'est là que les données de la première partie ainsi que celles de la partie zéro sont entrées en scène.

Voyons comment ils ont aidé les spécialistes du marketing à surmonter le revers majeur causé par les directives GDPR .

1. Première partie

Comme son nom l'indique, les données de première partie sont des données que vous pouvez collecter directement auprès de vos clients . Ce type de données vous fournit une image parfaitement claire de votre audience. Vous pouvez collecter des données de première partie à partir de diverses sources, telles que-

1. Analyse de site Web et d'application - Vous pouvez collecter et analyser des données à partir de l'outil d'analyse que vous avez synchronisé avec votre site Web. Ces données sont généralement collectées via des outils de moteur de recherche tels que Google Analytics, Google Search Console, etc. Assurez-vous donc que vous utilisez pleinement ces outils.

2. Outils CRM - Pour faciliter l'absorption des données, vous pouvez intégrer votre produit/logiciel à votre outil CRM et y transmettre toutes les données que vous avez collectées.

3. Comptes de médias sociaux - Les médias sociaux sont un excellent moyen de collecter des données de première partie. Vous pouvez recueillir des informations sur vos abonnés à partir de vos comptes de médias sociaux et les traiter selon vos besoins.

2. Zéro parti

Les données Zero Party sont les données que les clients partagent eux-mêmes .

Cela peut inclure des informations concernant les intentions et les décisions d'achat, les modes de communication et de paiement préférés, et la manière dont ils souhaitent que votre marque les reconnaisse.

Un moyen simple de collecter des données zéro partie consiste à demander des informations en échange de quelque chose de valeur pour le client. Vous pouvez le faire via plusieurs sources telles que-

1. Le contenu interactif tel que les quiz, les calculatrices, les recommandations de produits, les chatbots, les cadeaux, etc. sont d'excellents outils pour collecter des informations que vos utilisateurs fournissent intentionnellement lorsqu'ils interagissent avec vous. Créez et promouvez simplement votre contenu interactif et collectez des tonnes de données.

2. Des ressources gratuites telles qu'un livre électronique ou un abonnement à une newsletter peuvent vous aider à obtenir des informations via les abonnements que vos utilisateurs choisissent. Vous pouvez utiliser ces informations pour élargir vos lecteurs de newsletter ou vos auditeurs de podcast.

3. Les sondages et les formulaires de commentaires des clients sont le moyen le plus pratique de collecter des informations de première main auprès de votre public. En plus d'aider à la génération de prospects, ils vous permettent également de poser certaines questions que vous pourriez avoir. De cette façon, vous pouvez collecter directement des données importantes au lieu d'analyser et d'enregistrer leurs préférences et leurs comportements.

La principale différence entre les données first party et zero party est que pour collecter des données zero party, vous devez interagir directement avec vos clients . Tandis que les données de première partie peuvent être collectées à partir des analyses et du comportement des utilisateurs enregistrés sur votre site Web.

Comment pouvez-vous collecter des données de première partie avec Outgrow ?

Nous avons déjà discuté de la façon dont le contenu interactif peut être utile lorsqu'il s'agit de collecter des données de première partie ou de première partie. Alors, voyons comment Outgrow peut vous aider à faire de même.

En utilisant le générateur de contenu interactif d'Outgrow, vous pouvez créer un contenu conforme au RGPD et respectueux de la vie privée qui peut vous aider à collecter des données de première partie ainsi que des données de partie nulle avec une extrême facilité .

Cela vous facilitera non seulement la publicité, mais vous donnera également un avantage sur vos concurrents. Comment? Parce que le contenu interactif contribue à stimuler l'engagement et le taux de conversion global .

Alors, sans plus tarder, examinons les étapes pour créer du contenu conforme au RGPD sur Outgrow-

1. Connectez-vous à votre compte Outgrow. Si vous n'êtes pas encore inscrit, consultez notre essai gratuit de 7 jours.

2. Ici, vous trouverez une variété de types de contenu parmi lesquels choisir en fonction de vos besoins. Sélectionnez un type de contenu et choisissez une mise en page appropriée pour votre contenu.

3. Une fois dans le constructeur, vous pouvez configurer les questions, les résultats et les paramètres d'affichage.

4. Maintenant, pour configurer les paramètres GDPR, accédez à l'onglet Configurer. Sous les paramètres généraux et SEO, vous trouverez GDPR. Vous pouvez le configurer selon vos besoins.

REMARQUE - Consultez notre document d'assistance sur l' activation des paramètres GDPR pour plus d'informations.

5. Une fois que vous avez tout configuré, vous pouvez cliquer sur "Go Live" en haut à droite de votre écran et vous êtes prêt à partir.

Besoin d'un article plus détaillé sur les étapes mentionnées ci-dessus ? Consultez ce blog !

Conclusion

Bien que le GDPR ait eu un impact massif sur la publicité et l'ensemble du mécanisme de collecte de données, le monde ne s'arrête pas là. Avec les progrès de la technologie, les spécialistes du marketing ont trouvé des moyens efficaces de collecter des données de première partie et de zéro partie. Cela élimine le besoin de données tierces et résout tout le problème.

Alors, voilà! Nous avons parlé de l'impact du GDPR sur la publicité et de la manière dont vous pouvez y faire face sans embaucher d'experts ! Nous espérons vraiment que ces informations vous seront utiles !

Pour lancer les choses, vous pouvez essayer de créer un contenu interactif conforme au RGPD sur Outgrow. Que diriez-vous de mener une enquête gratuite ou de collecter des informations via un formulaire de commentaires client gratuit ? Inscrivez-vous à l'essai gratuit de 7 jours d'Outgrow et voyez par vous-même !

FAQ

1. Comment le RGPD aide-t-il le marketing ?

Le RGPD aide à réglementer le processus de collecte de données à des fins de marketing. Avec une approche ferme pour maintenir la confidentialité des données personnelles, les spécialistes du marketing n'ont pas à se soucier de la protection de la confidentialité des données collectées et peuvent se concentrer sur l'amélioration de leurs efforts de marketing.

2. A quoi sert principalement le RGPD ?

Le RGPD vise principalement à protéger la vie privée des utilisateurs des sites Web qui fournissent des informations personnelles aux entreprises. Cela leur donne plus de liberté et un meilleur contrôle sur les informations qu'ils partagent.

3. Qui le RGPD protège-t-il ?

Le GDPR vise principalement à protéger les données appartenant aux citoyens et résidents de l'Union européenne. La loi s'applique donc aux organisations qui traitent de telles données.