Как GDPR влияет на рекламу? [Проблемы и решения]

С момента введения GDPR возрастает потребность в поиске более эффективных способов сбора данных, а не только в том, чтобы полагаться на третьи стороны . Итак, в этом блоге мы ответим на такие вопросы, как GDPR влияет на рекламу, и предложим несколько эффективных решений для эффективного сбора данных.

Итак, не теряя слишком много времени, давайте углубимся в детали.

Что такое GDPR?

Общий регламент по защите данных (GDPR), известный как самый жесткий закон о конфиденциальности в мире, был принят Европейским союзом (ЕС). Он накладывает ограничения на все организации, подпадающие под действие гамбита Европейского Союза , или на тех, кто нацелен или собирает информацию, связанную с людьми в ЕС.

Основной целью GDPR является защита персональных данных. Таким образом, это требует от организаций делать то же самое, а также предоставлять доказательства того, как они защищают данные.

Сфера действия и штрафы

Давайте обсудим сферу действия GDPR и штрафы за несоблюдение.

1. GDPR распространяется на всех, кто является частью ЕС. Более того, это также относится к тем, кто обрабатывает данные для граждан ЕС или предоставляет им товары или услуги .

2. Штрафы GDPR за несоблюдение правил защиты данных очень высоки . Максимальная сумма штрафов составляет 20 миллионов евро или 4% от мирового дохода. Кроме того, субъекты данных имеют право требовать возмещения убытков.

Влияние на онлайн-рекламу и маркетинг [Проблема]

Данные теперь являются центром маркетингового мира. Ежедневные маркетинговые операции, такие как реклама, лидогенерация, продажи и т. д., во многом зависят от персонализированных данных . Следовательно, сбор данных — очень важная часть рекламы и маркетинга, и GDPR влияет на рекламу уже с этого шага.

Раньше вам разрешалось собирать данные от кого угодно и из любого предпочитаемого источника, но не сейчас. Вы больше не можете получать сторонние данные из любого источника по своему усмотрению.

Согласно GDPR, для использования данных человека необходимо получить явное разрешение компании . Таким образом, это стало огромным бременем для рекламодателей, которые полагаются исключительно на сторонние данные.

Маркетологи и рекламодатели, не имеющие прямого доступа к информации о пользователях, обычно полагаются на данные третьих лиц, которые чаще всего получают без согласия пользователей. Но это может быть чрезвычайно проблематично, поскольку нарушение требований GDPR может привести к очень высоким штрафам. Таким образом, требуется эффективное решение, на которое рекламодатели и маркетологи могут положиться при сборе собственных персонализированных данных.

Как легко собирать данные? [Решение]

С отказом от сторонних файлов cookie возникла острая необходимость в эффективном способе сбора персонализированных данных. Именно здесь на сцену вышли данные первой партии, а также данные нулевой партии .

Давайте посмотрим, как они помогли маркетологам преодолеть серьезную неудачу, вызванную рекомендациями GDPR .

1. Собственный

Как следует из названия, собственные данные — это данные, которые вы можете получить от своих клиентов из первых рук . Такие данные дают вам кристально четкое представление о вашей аудитории. Вы можете собирать собственные данные из различных источников, таких как:

1. Аналитика веб-сайтов и приложений. Вы можете собирать и анализировать данные с помощью инструмента аналитики, который вы синхронизировали со своим веб-сайтом. Эти данные обычно собираются с помощью инструментов поисковых систем, таких как Google Analytics, Google Search Console и т. д. Поэтому убедитесь, что вы в полной мере используете эти инструменты.

2. Инструменты CRM. Чтобы упростить поглощение данных, вы можете интегрировать свой продукт/программное обеспечение с вашим инструментом CRM и передавать туда все данные, которые вы собрали.

3. Аккаунты в социальных сетях. Социальные сети — отличный способ сбора личных данных. Вы можете собирать информацию о своих подписчиках из своих учетных записей в социальных сетях и обрабатывать ее в соответствии с вашими требованиями.

2. Нулевая вечеринка

Данные нулевой стороны — это данные, которыми клиенты делятся самостоятельно .

Это может включать информацию о намерениях и решениях о покупке, предпочтительных способах общения и оплаты, а также о том, как они хотят, чтобы ваш бренд узнавал их.

Простой способ сбора данных с нулевой стороны включает запрос информации в обмен на что-то ценное для клиента. Вы можете сделать это через несколько источников, таких как-

1. Интерактивный контент , такой как викторины, калькуляторы, рекомендации по продуктам, чат-боты, розыгрыши и т. д. — отличные инструменты для сбора информации, которую ваши пользователи намеренно предоставляют во время взаимодействия с вами. Просто создавайте и продвигайте свой интерактивный контент и собирайте множество данных.

2. Бесплатные ресурсы , такие как электронная книга или подписка на информационный бюллетень , могут помочь вам получать информацию через подписки, которые выбирают ваши пользователи. Вы можете использовать эту информацию для расширения круга читателей бюллетеней или слушателей подкастов.

3. Опросы и формы обратной связи с клиентами — самый удобный способ получить информацию из первых рук от вашей аудитории. Помимо помощи в генерации лидов, они также позволяют вам задавать определенные вопросы, которые могут у вас возникнуть. Таким образом, вы можете собирать важные данные напрямую, а не анализировать и записывать их предпочтения и поведение.

Основное различие между данными первой стороны и данными нулевой стороны заключается в том, что для сбора данных нулевой стороны вам необходимо напрямую взаимодействовать со своими клиентами . Принимая во внимание, что данные первой стороны могут быть собраны из аналитики и поведения пользователей, записанных на вашем веб-сайте.

Как вы можете собирать собственные данные с помощью Outgrow?

Мы уже обсуждали, как интерактивный контент может пригодиться, когда речь идет о сборе данных нулевой или первой стороны. Итак, давайте посмотрим, как Outgrow может помочь вам сделать то же самое.

Используя интерактивный конструктор контента Outgrow, вы можете создавать контент, отвечающий требованиям GDPR, ориентированный на конфиденциальность, который поможет вам с легкостью собирать как собственные данные, так и данные нулевой стороны .

Это не только облегчит вам рекламу, но и даст вам преимущество перед конкурентами. Как? Потому что интерактивный контент помогает повысить вовлеченность и общий коэффициент конверсии .

Итак, без лишних слов, давайте рассмотрим шаги по созданию контента, соответствующего GDPR, на Outgrow-

1. Войдите в свою учетную запись Outgrow. Если вы еще не зарегистрировались, ознакомьтесь с нашей 7-дневной бесплатной пробной версией.

2. Здесь вы найдете множество типов содержимого на выбор в зависимости от ваших требований. Выберите тип контента и выберите подходящий макет для вашего контента.

3. Когда вы находитесь в конструкторе, вы можете настроить вопросы, результаты и параметры отображения.

4. Теперь, чтобы настроить параметры GDPR, перейдите на вкладку «Настройка». В разделе «Общие и SEO-настройки» вы найдете GDPR. Вы можете настроить его в соответствии с вашими требованиями.

ПРИМЕЧАНИЕ. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим документом поддержки по включению настроек GDPR .

5. После того, как вы все настроили, вы можете нажать «Go Live» в правом верхнем углу экрана, и все готово.

Нужна более подробная статья о вышеупомянутых шагах? Проверьте этот блог!

Вывод

Хотя GDPR оказал огромное влияние на рекламу и весь механизм сбора данных, мир на этом не заканчивается. С развитием технологий маркетологи придумали эффективные способы сбора данных первой и нулевой стороны. Это устраняет необходимость в сторонних данных и решает всю проблему.

Итак, готово! Мы говорили о том, как GDPR влияет на рекламу и как с этим справиться, не нанимая экспертов! Мы очень надеемся, что эта информация вам пригодится!

Чтобы начать работу, вы можете попробовать создать интерактивный контент, соответствующий GDPR, на Outgrow. Как насчет проведения бесплатного опроса или сбора информации через бесплатную форму обратной связи с клиентами ? Подпишитесь на 7-дневную бесплатную пробную версию Outgrow и убедитесь в этом сами!

Часто задаваемые вопросы

1. Как GDPR помогает маркетингу?

GDPR помогает регулировать процесс сбора данных в маркетинговых целях. Благодаря твердому подходу к обеспечению конфиденциальности личных данных маркетологам не нужно беспокоиться о защите конфиденциальности собранных данных, и они могут сосредоточиться на улучшении своих маркетинговых усилий.

2. Для чего в основном предназначен GDPR?

GDPR в основном предназначен для защиты конфиденциальности пользователей от веб-сайтов, которые предоставляют личную информацию компаниям. Это дает им больше свободы и больший контроль над информацией, которой они делятся.

3. Кого защищает GDPR?

GDPR в основном предназначен для защиты данных, принадлежащих гражданам и резидентам Европейского Союза. Таким образом, закон распространяется на организации, которые обрабатывают такие данные.