In che modo il GDPR influisce sulla pubblicità? [Problemi e soluzioni]

Dall'introduzione del GDPR, c'è stata una crescente necessità di trovare modi più efficaci per raccogliere i dati piuttosto che fare affidamento solo su terze parti . Quindi, in questo blog, risponderemo a domande come in che modo il GDPR influisce sulla pubblicità e troveremo alcune soluzioni efficaci per una raccolta dati efficace.

Quindi, senza perdere troppo tempo, tuffiamoci nei dettagli.

Che cos'è il GDPR?

Conosciuta come la legge sulla privacy più severa al mondo, il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) è stato approvato dall'Unione Europea (UE). Impone restrizioni a tutte le organizzazioni che rientrano nel gioco dell'Unione Europea oa quelle che prendono di mira o raccolgono informazioni relative alle persone nell'UE.

Lo scopo fondamentale del GDPR è proteggere i dati personali. Pertanto, richiede alle organizzazioni di fare lo stesso, oltre a fornire prove su come i dati vengono protetti da loro.

Ambito e sanzioni

Parliamo dell'ambito di applicazione del GDPR e delle sanzioni in caso di non conformità-

1. Il GDPR si applica a tutti coloro che fanno parte dell'UE. Inoltre, si applica anche a coloro che trattano dati per cittadini dell'UE o forniscono loro beni o servizi .

2. Le sanzioni del GDPR per il mancato rispetto delle norme sulla protezione dei dati sono molto elevate . Le sanzioni raggiungono un massimo di 20 milioni di euro o il 4% delle entrate globali. Inoltre, gli interessati hanno il diritto di chiedere il risarcimento dei danni.

Impatto sulla pubblicità e il marketing online [Il problema]

I dati sono ora il punto centrale del mondo del marketing. Le operazioni di marketing quotidiane come la pubblicità, la generazione di lead, le vendite, ecc. dipendono tutte in gran parte da dati personalizzati . Pertanto, la raccolta dei dati è una parte molto importante della pubblicità e del marketing e il GDPR influisce sulla pubblicità proprio da questo passaggio.

In precedenza, potevi raccogliere dati da chiunque e da qualsiasi fonte preferita, ma non più. Non puoi più raccogliere dati di terze parti da qualsiasi fonte a tuo piacimento.

Secondo il GDPR, per utilizzare i dati di una persona, è necessario disporre dell'autorizzazione esplicita di un'azienda . Pertanto, questo si è rivelato un enorme onere per gli inserzionisti che si basano esclusivamente su dati di terze parti.

Gli esperti di marketing e gli inserzionisti che non hanno accesso diretto alle informazioni sull'utente generalmente si basano su dati di terze parti ottenuti per lo più senza il consenso degli utenti. Ma questo può essere estremamente problematico in quanto la violazione dei requisiti GDPR può portare a sanzioni molto elevate. Pertanto, ciò richiede una soluzione efficace su cui gli inserzionisti e gli esperti di marketing possono fare affidamento per raccogliere i propri dati personalizzati.

Come raccogliere dati con facilità? [La soluzione]

Con l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti, è emersa l'urgente necessità di un modo efficiente per raccogliere dati personalizzati. È qui che entrano in gioco i dati di prima parte e di zero parti .

Vediamo come hanno aiutato i marketer a superare la grande battuta d'arresto causata dalle linee guida del GDPR .

1. Prima parte

Come suggerisce il nome, i dati proprietari sono dati che puoi raccogliere in prima persona dai tuoi clienti . Questo tipo di dati ti fornisce un'immagine cristallina del tuo pubblico. Puoi raccogliere dati proprietari da varie fonti, come-

1. Analisi di siti web e applicazioni : puoi raccogliere e analizzare i dati dallo strumento di analisi che hai sincronizzato con il tuo sito web. Questi dati vengono generalmente raccolti tramite strumenti dei motori di ricerca come Google Analytics, Google Search Console, ecc. Quindi assicurati di utilizzare appieno questi strumenti.

2. Strumenti CRM : per facilitare l'assorbimento dei dati, puoi integrare il tuo prodotto/software con il tuo strumento CRM e trasmettere lì tutti i dati che hai raccolto.

3. Account di social media: i social media sono un ottimo modo per raccogliere dati proprietari. Puoi raccogliere informazioni sui tuoi follower dai tuoi account sui social media ed elaborarle secondo le tue esigenze.

2. Zero party

I dati zero party sono i dati che i clienti condividono da soli .

Ciò può includere informazioni relative alle intenzioni e alle decisioni di acquisto, alle modalità di comunicazione e pagamento preferite e al modo in cui vogliono che il tuo marchio li riconosca.

Un modo semplice per raccogliere dati zero party include la richiesta di informazioni in cambio di qualcosa di valore per il cliente. Puoi farlo attraverso più fonti come-

1. I contenuti interattivi come quiz, calcolatrici, consigli sui prodotti, chatbot, omaggi, ecc. sono ottimi strumenti per raccogliere informazioni che i tuoi utenti forniscono intenzionalmente mentre interagiscono con te. Crea e promuovi semplicemente il tuo contenuto interattivo e raccogli un sacco di dati.

2. Risorse gratuite come un e-book o un abbonamento a una newsletter possono aiutarti a ottenere informazioni attraverso gli abbonamenti per i quali i tuoi utenti optano. Puoi utilizzare queste informazioni per espandere i tuoi lettori di newsletter o ascoltatori di podcast.

3. Sondaggi e moduli di feedback dei clienti sono il modo più conveniente per raccogliere informazioni di prima mano dal tuo pubblico. Oltre ad aiutare nella generazione di lead, ti consentono anche di porre alcune domande che potresti avere. In questo modo puoi raccogliere dati importanti direttamente invece di analizzare e registrare le loro preferenze e comportamenti.

La principale differenza tra i dati proprietari e quelli zero party è che per raccogliere dati zero party è necessario interagire direttamente con i clienti . Considerando che i dati di prima parte possono essere raccolti dalle analisi e dal comportamento degli utenti registrati sul tuo sito web.

Come puoi raccogliere dati proprietari con Outgrow?

Abbiamo già discusso di come i contenuti interattivi possono tornare utili quando si tratta di raccogliere dati zero party o first party. Quindi, vediamo come Outgrow può aiutarti a fare lo stesso.

Utilizzando il generatore di contenuti interattivi di Outgrow, puoi creare contenuti conformi al GDPR e incentrati sulla privacy che possono aiutarti a raccogliere dati proprietari e zero parti con estrema facilità .

Questo non solo renderà la pubblicità facile per te, ma ti darà anche un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti. Come? Perché i contenuti interattivi aiutano ad aumentare il coinvolgimento e il tasso di conversione generale.

Quindi, senza ulteriori indugi, diamo un'occhiata ai passaggi per creare contenuti conformi al GDPR su Outgrow-

1. Accedi al tuo account Outgrow. Se non ti sei ancora registrato, dai un'occhiata alla nostra prova gratuita di 7 giorni.

2. Qui troverai una varietà di tipi di contenuto tra cui scegliere a seconda delle tue esigenze. Seleziona un tipo di contenuto e scegli un layout appropriato per il tuo contenuto.

3. Una volta entrato nel builder, puoi configurare le domande, i risultati e le impostazioni di visualizzazione.

4. Ora, per configurare le impostazioni GDPR, vai alla scheda Configura. Sotto le Impostazioni generali e SEO, troverai GDPR. Puoi configurarlo secondo le tue esigenze.

NOTA: per ulteriori informazioni, consulta il nostro documento di supporto su Abilitazione delle impostazioni GDPR .

5. Dopo aver impostato tutto, puoi fare clic su "Go Live" in alto a destra dello schermo e sei a posto.

Hai bisogno di un articolo più dettagliato sui passaggi sopra menzionati? Dai un'occhiata a questo blog!

Conclusione

Sebbene il GDPR abbia avuto un impatto enorme sulla pubblicità e sull'intero meccanismo di raccolta dei dati, il mondo non finisce qui. Con i progressi della tecnologia, gli esperti di marketing hanno escogitato modi efficaci per raccogliere dati proprietari e zero party. Ciò elimina la necessità di dati di terze parti e risolve l'intero problema.

Quindi, ecco qua! Abbiamo parlato di come il GDPR influisce sulla pubblicità e di come puoi affrontarlo senza assumere esperti! Speriamo davvero che queste informazioni ti siano utili!

Per dare il via alle cose, puoi provare a creare contenuti interattivi conformi al GDPR su Outgrow. Che ne dici di condurre un sondaggio gratuito o raccogliere informazioni tramite un modulo di feedback dei clienti gratuito ? Iscriviti alla prova gratuita di 7 giorni di Outgrow e verifica tu stesso!

Domande frequenti

1. In che modo il GDPR aiuta il marketing?

Il GDPR aiuta a regolare il processo di raccolta dei dati per scopi di marketing. Con un approccio deciso al mantenimento della privacy dei dati personali, gli esperti di marketing non devono preoccuparsi di salvaguardare la privacy dei dati raccolti e possono concentrarsi sul miglioramento dei propri sforzi di marketing.

2. A cosa è destinato principalmente il GDPR?

Il GDPR ha principalmente lo scopo di proteggere la privacy degli utenti dai siti Web che forniscono informazioni personali alle aziende. Fornisce loro più libertà e un maggiore controllo sulle informazioni che condividono.

3. Chi protegge il GDPR?

Il GDPR intende principalmente proteggere i dati appartenenti ai cittadini e ai residenti dell'Unione Europea. La legge, quindi, si applica alle organizzazioni che gestiscono tali dati.