Como o GDPR afeta a publicidade? [Problemas e soluções]

Desde a introdução do GDPR, tem havido uma necessidade crescente de encontrar formas mais eficazes de coletar dados, em vez de depender apenas de terceiros . Portanto, neste blog, responderemos a perguntas como como o GDPR afeta a publicidade e apresentaremos algumas soluções eficazes para a coleta de dados eficaz.

Então, sem perder muito tempo, vamos direto aos detalhes.

O que é GDPR?

Conhecida como a lei de privacidade mais dura do mundo, o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) foi aprovado pela União Europeia (UE). Ele impõe restrições a todas as organizações que se enquadram na estratégia da União Europeia , ou aquelas que visam ou coletam informações relacionadas às pessoas na UE.

O objetivo básico do GDPR é proteger os dados pessoais. Portanto, exige que as organizações façam o mesmo, além de fornecer provas de como os dados estão sendo protegidos por elas.

Escopo e penalidades

Vamos discutir o escopo do GDPR e as penalidades de não conformidade

1. O GDPR se aplica a todos que fazem parte da UE. Além disso, também se aplica a quem processa dados para cidadãos da UE ou lhes fornece bens ou serviços .

2. As multas do GDPR por não conformidade com as regras de proteção de dados são muito altas . As multas chegam a € 20 milhões ou 4% da receita global. Além disso, os titulares dos dados têm o direito de reclamar uma indemnização.

Impacto na publicidade e marketing on-line [O problema]

Os dados são agora o ponto central do mundo do marketing. As operações de marketing do dia-a-dia, como publicidade, geração de leads, vendas etc., dependem em grande parte de dados personalizados . Portanto, a coleta de dados é uma parte muito importante da publicidade e do marketing, e o GDPR afeta a publicidade a partir desta etapa.

Anteriormente, você tinha permissão para coletar dados de qualquer pessoa e de qualquer fonte preferida, mas não mais. Você não pode mais coletar dados de terceiros de qualquer fonte conforme sua conveniência.

De acordo com o GDPR, para usar os dados de uma pessoa, você precisa ter a permissão explícita de uma empresa . Assim, isso se tornou um grande fardo para os anunciantes que dependem apenas de dados de terceiros.

Os profissionais de marketing e anunciantes que não têm acesso direto às informações do usuário geralmente dependem de dados de terceiros que são obtidos principalmente sem o consentimento dos usuários. Mas isso pode ser extremamente problemático, pois a violação dos requisitos do GDPR pode levar a penalidades muito altas. Portanto, isso exige uma solução eficaz na qual anunciantes e profissionais de marketing possam confiar para coletar seus próprios dados personalizados.

Como coletar dados com facilidade? [A solução]

Com a eliminação progressiva dos cookies de terceiros, surgiu uma necessidade urgente de uma maneira eficiente de coletar dados personalizados. Foi aí que os dados da primeira parte, bem como da parte zero, entraram em cena.

Vamos ver como eles ajudaram os profissionais de marketing a superar o grande revés causado pelas diretrizes do GDPR .

1. Primário

Como o nome sugere, dados primários são dados que você pode coletar em primeira mão de seus clientes . Esse tipo de dados fornece uma imagem clara do seu público. Você pode coletar dados primários de várias fontes, como

1. Análise de sites e aplicativos - Você pode coletar e analisar dados da ferramenta de análise que sincronizou com seu site. Esses dados geralmente são coletados por meio de ferramentas de mecanismos de pesquisa, como Google Analytics, Google Search Console, etc. Portanto, certifique-se de fazer uso total dessas ferramentas.

2. Ferramentas de CRM - Para facilitar a absorção de dados, você pode integrar seu produto/software com sua ferramenta de CRM e repassar todos os dados coletados por lá.

3. Contas de mídia social - A mídia social é uma ótima maneira de coletar dados primários. Você pode coletar informações sobre seus seguidores de suas contas de mídia social e processá-las de acordo com suas necessidades.

2. Parte zero

Zero party data são os dados que os clientes compartilham por conta própria .

Isso pode incluir informações sobre intenções e decisões de compra, modos preferidos de comunicação e pagamento e como eles querem que sua marca os reconheça.

Uma maneira fácil de coletar dados de zero partido inclui pedir informações em troca de algo de valor para o cliente. Você pode fazer isso através de várias fontes, como

1. Conteúdo interativo , como questionários, calculadoras, recomendações de produtos, chatbots, brindes, etc. são ótimas ferramentas para coletar informações que seus usuários fornecem intencionalmente enquanto interagem com você. Basta criar e promover seu conteúdo interativo e coletar muitos dados.

2. Recursos gratuitos , como um e-book ou uma assinatura de boletim informativo, podem ajudá-lo a obter informações por meio das assinaturas que seus usuários optarem. Você pode usar essas informações para expandir seus leitores de boletim informativo ou ouvintes de podcast.

3. Pesquisas e formulários de feedback do cliente são a maneira mais conveniente de coletar informações em primeira mão do seu público. Além de ajudar na geração de leads, eles também permitem que você faça algumas perguntas que você possa ter. Dessa forma, você pode coletar dados importantes diretamente, em vez de analisar e registrar suas preferências e comportamentos.

A principal diferença entre dados de primeira parte e zero parte é que, para coletar dados de parte zero, você precisa interagir diretamente com seus clientes . Considerando que, os dados primários podem ser coletados a partir das análises e do comportamento do usuário registrados em seu site.

Como você pode coletar dados primários com o Outgrow?

Já discutimos como o conteúdo interativo pode ser útil quando se trata de coletar dados de zero party ou first party. Então, vamos ver como o Outgrow pode ajudá-lo a fazer o mesmo.

Usando o criador de conteúdo interativo da Outgrow, você pode criar conteúdo compatível com GDPR e com privacidade em primeiro lugar que pode ajudá-lo a coletar dados de terceiros e de terceiros com extrema facilidade .

Isso não apenas tornará a publicidade mais fácil para você, mas também lhe dará uma vantagem sobre seus concorrentes. Como? Porque o conteúdo interativo ajuda a aumentar o engajamento e a taxa de conversão geral.

Então, sem mais delongas, vamos dar uma olhada nas etapas para criar conteúdo compatível com GDPR no Outgrow-

1. Faça login na sua conta Outgrow. Se você ainda não se inscreveu, confira nosso teste gratuito de 7 dias.

2. Aqui, você encontrará uma variedade de tipos de conteúdo para escolher, dependendo de suas necessidades. Selecione um tipo de conteúdo e escolha um layout apropriado para seu conteúdo.

3. Quando estiver no construtor, você poderá configurar as perguntas, os resultados e as configurações de exibição.

4. Agora, para definir as configurações do GDPR, navegue até a guia Configurar. Nas configurações gerais e de SEO, você encontrará o GDPR. Você pode configurá-lo de acordo com suas necessidades.

OBSERVAÇÃO- Confira nosso documento de suporte sobre como habilitar as configurações do GDPR para obter mais informações.

5. Depois de configurar tudo, você pode clicar em “Go Live” no canto superior direito da tela e pronto.

Precisa de um artigo mais detalhado sobre as etapas mencionadas acima? Confira este blog!

Conclusão

Embora o GDPR tenha tido um enorme impacto na publicidade e em todo o mecanismo de coleta de dados, o mundo não termina aí. Com os avanços na tecnologia, os profissionais de marketing criaram maneiras eficazes de coletar dados primários e de terceiros. Isso elimina a necessidade de dados de terceiros e resolve todo o problema.

Então, lá vai! Falamos sobre como o GDPR afeta a publicidade e como você pode lidar com isso sem contratar nenhum especialista! Nós realmente esperamos que esta informação seja útil para você!

Para iniciar as coisas, você pode tentar criar conteúdo interativo compatível com GDPR no Outgrow. Que tal realizar uma pesquisa gratuita ou coletar informações por meio de um formulário gratuito de feedback do cliente ? Inscreva-se para o teste gratuito de 7 dias do Outgrow e veja por si mesmo!

Perguntas frequentes

1. Como o GDPR ajuda o marketing?

O GDPR ajuda a regular o processo de coleta de dados para fins de marketing. Com uma abordagem firme para manter a privacidade dos dados pessoais, os profissionais de marketing não precisam se preocupar em proteger a privacidade dos dados coletados e podem se concentrar em melhorar seus esforços de marketing.

2. A que se destina principalmente o GDPR?

O GDPR destina-se principalmente a proteger a privacidade dos usuários de sites que fornecem informações pessoais a empresas. Dá-lhes mais liberdade e maior controle sobre as informações que compartilham.

3. Quem o GDPR protege?

O GDPR visa principalmente proteger os dados pertencentes aos cidadãos e residentes da União Europeia. A lei, portanto, se aplica às organizações que lidam com esses dados.