İçerik Hattı: İçerik Oluşturma Sürecinizi Nasıl Kolaylaştırabilirsiniz?

Bir içerik hattı protokolü, tüm pazarlama kampanyalarının anahtarıdır.

Bu nedenle, bir kampanyanın verimliliği, sürece katılanlara ve izledikleri iş akışına bağlıdır. Katkıda bulunanlar, çabalarını bilinçli bir şekilde düzene sokarak sürece yeterince hazırlandıklarında ve bunun tersi de - çöp içeri, çöp dışarı çıkınca hedef göze çarpar.

Sonuç olarak, şirketlerin kaynak israfını en aza indirmek için bu prosedüre ekstra dikkat etmesi hayati önem taşımaktadır. Bir içerik hattının temel unsurlarını, etkili bir şekilde hazırlanmanın yollarını ve en iyi sonuçlar için kanıtlanmış içerik düzenleme stratejilerini keşfedin. Hadi daha yakından bakalım!

Küçük Bir Arka Plan Kontrolü: İçerik Hattı Nedir?

İçerik hattı, içerik hazırlama, üretim ve yayınlamanın kapsamlı bir döngüsel akışıdır. Bu sürecin herhangi bir bölümünün optimize edilmemesi, içerik kalitesini düşürür. Ayrıca içerik boru hatlarını, yüksek kaliteli içeriğin sık sık yayınlanmasına yardımcı olan, sonuç odaklı bir içerik pazarlama stratejisinde tüm önemli bilgilerin organize kataloglanması olarak da kabul edebilirsiniz.

İlgili: B2B SaaS İçerik Pazarlama Stratejisi Kılavuzu

P'leri İşaretlemek: İçerik Ardışık Düzeni Sürecinin Üç P'si Nelerdir?

Yukarıdaki tanımdan, bir içerik ardışık düzeninin, tümü nihai sonucunuzla eşit derecede alakalı olan üç aşamadan oluştuğunu çıkarabilirsiniz. Bu nedenle, her üç aşamaya da yeterli kaynak ayırmak zorunludur.

• Hazırlık. Temeller, içeriğin kalitesinde hayati bir rol oynar; bu nedenle, bu adım için yeterince hazırlanmalısınız. Hazırlık, içeriğinizin yönünü ve amacını belirlemek için önceden verdiğiniz stratejik kararları temsil eder. Kullanıcı karakterleri oluşturma, hedef SEO anahtar kelimeleri bulma ve blog için beyin fırtınası konseptlerinden oluşur.
• Üretme. Düzgün pişiremediğiniz mükemmel malzemeler içeren bir yemek, onu yapmak için harcanan kaynakları yansıtmaz. Bu nedenle, içeriğinizi izleyememek ve düzenleyememek, önceki hazırlık çabalarınızı boşa harcar. Üretim sırasında, makaleyi kimin oluşturduğunu (yazdığını ve düzenlediğini), blogun başlığını ve son teslim tarihlerini açıkça tanımlamanız ve oluşturma durumunun her zaman farkında olmanız gerekir.
• Yayın. Son aşama, bir gönderi çizelgesini, fiili yayıncılığı, dağıtımı ve bitmiş parçaların gözden geçirilmesini içerir. Burada öğrendiğiniz şeyleri, oluşturduğunuz sonraki içerik parçalarına beslemeniz gerekecek. Başyapıtınızı yanlış kanallardan veya uygun olmayan bir zamanda yayınlamak, kampanyanızın etkisini olumsuz etkileyebilir.

İlgili: En İyi SEO Anahtar Kelime Araştırma Araçları

İçerik oluşturucular, optimum sonuçlar için içerik hattının üç aşamasına çok dikkat etmelidir. İlkine bakalım!

İlgili: Dijital İçeriği Yeniden Amaçlamanın Yolları

Temeli Atmak: İçerik Üretimine Nasıl Hazırlanabilirim?

Üretim aşaması için şiltenin döşenmesi oldukça basittir. Tek ihtiyacınız olan bu amaca bağlanmak için bir isteklilik. Hazırlığı ihmal etmenin başarısızlığa hazırlanmaya benzer olduğunu unutmayın. Bu aşamadan en iyi şekilde yararlanmak için bu talimatları izleyin.

Oluşturulacak İçerik Türünü Tanımlayın

• Maksimum etki için üretilecek ideal içeriği seçmek, hedef kitlenizi yüzeyin ötesinde tanımayı gerektirir. Kimliklerini, acı noktalarını ve arzularını ve tercih ettikleri içerik türlerini çözmeniz gerekecek. İlgili eğilimleri ve istatistikleri, yaygın tuzakları ve olası gelecekteki hizalamaları belirlemeye yardımcı olacağından, bir endüstri, niş veya rakip analizi ile başlayabilirsiniz. Daha sonra, içerik hattına dahil olan çeşitli departmanlardan dahili içgörü elde etmek için tüm talepleri toplamanız gerekecektir.
• Bu araştırma, size oluşturulacak uygun içerik türü hakkında bir fikir vererek başlar. Bloglar ve videolar bugünlerde en yaygın seçeneklerdir. Neyse ki, her iki türü de bir şirketin pazarlama formatında üretmek ve birleştirmek nispeten kolaydır. Ancak, şu anda popüler oldukları sürece diğer içerik sınıflarına da razı olabilirsiniz. Nişinizde veya sektörünüzde trend olan içerik türlerini üretmek, sizi izleyicilerin güvenebileceği bir uzman olarak gösterir.
• Üretebileceğiniz diğer içerik türleri şunlardır:
  • Sosyal medya içeriği : nispeten genç bir kitleyi (18 ila 34 yaş arası) meşgul etmek ve trafik çekmek
  • Teknik incelemeler: verileri sunmak veya uzmanlık göstermek için
  • Vaka çalışmaları: eğlenceli bir şekilde veri sunmak veya uzmanlığı göstermek için
  • Uzun okumalar: okuyuculara bir konu hakkında bilinmesi gereken her şeyi sağlamak
  • E-kitaplar: daha iyi yapısı nedeniyle yetenek göstermek için

İlgili: İçerik Yazma Nedir?

İçerik Hedeflerini Belirleyin

Tüm içerik çalışmaları, iş hedeflerinize ulaşmaya yöneliktir. İçerik kraldır ve krallığı da eşit derecede pahalıdır; onları yaratmak maksatlı olmalıdır. Pazarlama araçlarınızı iyi kullanın!

• İçerik hedeflerinizin net bir tanımı, içeriği başarıya göre uyarlama konusunda size daha iyi talimatlar verir. Daha da önemlisi, içeriğin performansını ölçmek için bir ölçüt belirler.
• Blogunuz marka bilinirliğini artırmak, müşterilerinizle etkileşim kurmak veya yeni yetenekleri çekmek için mi kullanılıyor? Eğer öyleyse, içerik oluşturma için ortak hedefler şunlardır:
  • Marka bilinirliğini geliştirmek
  • Müşterileri eğitmek
  • Yeni işgücü ve ortakların işe alınması
  • Kitlenizin arzularını ve acı noktalarını bulma
  • SEO sıralamalarını iyileştirme
  • Marka reddini çözme
  • Artan dönüşümler
• Bu adım, içeriğinizi, hedef kitlenizin okuduktan sonra tam olarak istediğiniz eylemi gerçekleştireceği şekilde yapılandırmanıza yardımcı olur. Ancak, bunun şirketinize fayda sağlayan bir eylem olduğundan emin olmanız gerekir.

Süreci Belirleyin ve Roller Atayın

• Bu son hazırlık adımı, iş akışının ve buna kimlerin dahil olacağının belirlenmesini içerir.
  • İçeriğin hayati rollerini ve varlıklarını belirleyerek başlayabilirsiniz. Tasarımcılar, yazarlar ve editörler gibi yaratıcı varlıklar, buradaki olağan katılımcılardır. Ancak, proje için de en uygun elleri seçmeniz gerekecek.
  • Sohbetler (Slack, Discord), web konferansları (Google Meet, Zoom), üretkenlik araçları (Asana, ProofHub) veya e-posta programları (Mailbird, Thunderbird) aracılığıyla en iyi iletişim kanalını tanımlayın. Hangisine karar verirseniz verin, tüm ekip üyelerinin bunu uygun bulmasını sağlamak zorunludur. Örneğin, herkesi tekrar eden e-postaların stresinden kurtardığı için tüm e-postaları tek bir yerde toplayan bir ortam ideal olabilir.
  • Ekip faaliyetlerini takip edecek ve son teslim tarihlerini uygulayacak saygın bir katılımcı seçmeniz önerilir. Programınız izin veriyorsa bu siz olabilirsiniz. Daha sonra içerik fikirlerinin nasıl elde edildiğini tanımlayabilirsiniz: tüm ekip beyin fırtınası mı yapıyor yoksa bunu birkaç güvenilir ekip üyesine mi bırakıyorsunuz?
• Bu rolleri, sorumlulukları ve kanalları sıralamak, tüm faaliyetlerin kapsandığından emin olur ve aksilikleri ve yanlış iletişimleri önler.

İlgili: E-posta Pazarlama İstatistikleri

İçeriğinizi hazırladıktan sonra üretimine geçmeye hazır olacaksınız.

Sonuçlarınızı İyileştirme: İçerik Hattınızı Nasıl Kolaylaştırabilirsiniz?

İçerik ardışık düzenini kolaylaştırmak, sizin ve ekibinizin her hafta rahatlıkla yüksek kaliteli içerik üretmenizi sağlar. İyi bir harcama yönetimi yazılımının etkin kullanımıyla birleştirildiğinde, akıcı bir içerik hattı, yeni çalışan eğitim programları veya başka kaynaklar gerektirmeyen döngüsel bir süreç olduğu için pazarlama maliyetlerinin azaltılmasına yardımcı olur. Bu nedenle, aşağıdaki adımları dikkate almaya değer.

İçerik Takvimi Tasarlayın

İçerik takvimi genellikle aşağıdakileri içeren bir elektronik tablodur:

• içerik türü
• başlık
• gerçek tarih
• kampanya sahibi
• içerik durumu
• son tarihler
• önemli olduğunu düşündüğünüz diğer kriterler

Bu şablonu oluşturmak için önceliklerinizi sıralamanız ve ilgili kişiler ve bütçeler dahil mevcut kaynakları analiz etmeniz gerekir. Bu, kaynakları en acil siparişler için kullanmanızı sağlayarak verimli kaynak tahsisi elde etmenize yardımcı olur. Optimum elektronik tablo kullanımı için belgelerinizi profesyonelce yönetebilecek (yani, Google Dokümanlar'daki marjları değiştirebilecek) bir uzmana ihtiyacınız olabilir.

Ayrıca ana aşamalar için yarı teslim tarihleri ​​belirlemeniz gerekecek: brifing, ilk taslaklar, metin hazır, düzeltme ve yayın. Bittiğinde, planlarınızın emrinizde olan kaynaklarla ve son teslim tarihlerinizle uyumlu olduğundan emin olmak için çapraz kontrol yapın. İş akışını izlemeye ve performansı değerlendirmeye yardımcı olacak hayati verileri dahil etmeye devam edin. Bu veriler içeriğin sahibini, tasarımcısını, yazarını, durumunu, SEO anahtar kelimelerini ve hedeflerini içerir.

Standart Şablon Oluşturun

Bu, yeni görevler geldiğinde her zaman kullanabileceğiniz bir özettir. Böyle bir belge, her tür proje için gerekli bilgileri gösterir ve bu nedenle yeni ekip üyelerinin içerik için toplanacak veri türünü belirlemesine yardımcı olur.

Şablonunuz hedef pazarı (kitle), hayati şirket bilgilerini, makalenin genel yönünü, ayrıntılı bir makalenin ana hatlarını, vurgulanacak kilit noktaları, SEO anahtar kelimelerini ve temel yazı yönergelerini içermelidir. Yazıyı kime atadığınızı her zaman yönlendirebilecek iyi yapılandırılmış bir özet oluşturmanız önerilir.

Üretimi Yönet

Kolaylaştırılmış bir içerik hattı, genellikle en iyi şekilde sorumlu ana kişi tarafından yapılan yetenekli denetim gerektirir. Bu nedenle, proje ilerlemesini düzenli olarak takip etmelisiniz. Görev atadığınız katılımcılarla, teslimden sonra son teslim tarihlerini ve olası düzeltmeleri hatırlatmak için iletişimde kalın.

Tüm gönderimlerde tekrar tekrar belirli bir eksiklik görülürse, yazma yönergelerini iyileştirmeyi, yaratıcıları eğitmeyi veya yeniden eğitmeyi veya daha yetenekli yazarlar almayı düşünebilirsiniz. Bu, tasarım, düzenleme ve redaksiyon gibi üretimin diğer tüm bölümleri için geçerlidir.

Süreci Bir Döngü Haline Getirin

Tek seferlik bir mucize olmaktan kaçının. İlk iş akışı sürecinizde attığınız tüm adımları not edin ve sonraki tüm yayınlar için tekrarlayın. Kaçınılması gereken hataları zaten biliyorsunuz ve işler daha basit olmalı. Ayrıca, önceki bir makale tamamlanmamış olsa bile yeni konular için beyin fırtınası başlatın. Yenilerini oluşturmadan önce eski gönderileri kontrol etmeyi unutmayın; bazılarının yalnızca iyileştirilmesi gerekebilir ve tamamen değiştirilmeyebilir.

Son düşünceler

İçerik hattınızın kalitesi, oluşturduğunuz içeriğin performansı üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Üç P'sinden herhangi birine yeterli kaynak ayırmayan bir işlem hattı, düşük kaliteli içerik üretecektir. Yoğun hazırlık yapın, üretimi denetleyin ve uygun şekilde yayınlayın. İçerik kreasyonlarınızın daha uygun maliyetli kaynaklarla tutarlı bir şekilde hedefe ulaştığından emin olmak için bu süreci kolaylaştırın.