خط أنابيب المحتوى: كيفية تبسيط عملية إنشاء المحتوى الخاص بك

يعد بروتوكول خط أنابيب المحتوى مفتاحًا لجميع الحملات التسويقية.

على هذا النحو ، تعتمد كفاءة الحملة على المشاركين في العملية وسير العمل الذي يتبعونه. يصيب الهدف نقطة الهدف عندما يستعد المساهمون بشكل كافٍ للعملية ، ويقومون بتبسيط جهودهم بوعي ، والعكس صحيح - إدخال القمامة ، وإخراج القمامة.

وبالتالي ، من الضروري أن تولي الشركات اهتمامًا إضافيًا لهذا الإجراء لتقليل هدر الموارد. اكتشف العناصر الأساسية لخط أنابيب المحتوى ، وطرق التحضير الفعال ، واستراتيجيات تبسيط المحتوى التي أثبتت جدواها لتحقيق أفضل النتائج. دعونا نلقي نظرة فاحصة!

فحص بسيط للخلفية: ما هو خط أنابيب المحتوى؟

خط أنابيب المحتوى هو تدفق دائري شامل لإعداد المحتوى وإنتاجه ونشره. يؤدي عدم تحسين أي جزء من هذه العملية إلى تقليل جودة المحتوى. يمكنك أيضًا اعتبار مسارات المحتوى بمثابة فهرسة منظمة لجميع المعلومات المحورية في استراتيجية تسويق المحتوى الموجه نحو النتائج ، والتي تساعد على النشر المتكرر لمحتوى عالي الجودة.

الموضوعات ذات الصلة: دليل إستراتيجية تسويق المحتوى B2B SaaS

اختيار العناصر: ما العناصر الثلاثة لعملية خط أنابيب المحتوى؟

يمكنك أن تستنتج من التعريف أعلاه أن خط أنابيب المحتوى يتكون من ثلاث مراحل ، وكلها ذات صلة متساوية بنتائجك النهائية. لذلك ، من الضروري تخصيص موارد كافية لجميع المراحل الثلاث.

• تحضير. تلعب المؤسسات دورًا حيويًا في جودة المحتوى ؛ لذلك ، يجب أن تستعد بشكل مناسب لهذه الخطوة. يمثل الإعداد القرارات الإستراتيجية التي تتخذها مسبقًا لتحديد اتجاه المحتوى الخاص بك والغرض منه. وهو يتألف من إنشاء شخصيات المستخدم ، والعثور على الكلمات الرئيسية المستهدفة لتحسين محركات البحث ، ومفاهيم العصف الذهني للمدونة.
• إنتاج. لن تعكس الوجبة التي تحتوي على مكونات ممتازة والتي فشلت في طهيها بشكل صحيح الموارد التي يتم إنفاقها في صنعها. على هذا النحو ، سيؤدي الفشل في تتبع المحتوى الخاص بك وتنظيمه إلى إهدار جهود التحضير السابقة. أثناء الإنتاج ، يجب أن تحدد بوضوح من يقوم بإنشاء (كتابة وتحرير) المقالة وعنوان المدونة والمواعيد النهائية ، ويجب أن تكون على دراية بحالة الإنشاء في جميع الأوقات.
• النشر. تتضمن المرحلة النهائية جدول الترحيل والنشر الفعلي والتوزيع ومراجعة القطع النهائية. سيتعين عليك تغذية الأشياء التي تعلمتها هنا في أجزاء المحتوى اللاحقة التي تنشئها. قد يؤدي نشر تحفتك عبر القنوات الخاطئة أو في وقت غير مناسب إلى التأثير سلبًا على تأثير حملتك.

ذات صلة: أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

يجب على منشئي المحتوى الانتباه عن كثب إلى المراحل الثلاث لتدفق المحتوى للحصول على أفضل النتائج. دعونا ننظر في الأول!

الموضوعات ذات الصلة: طرق إعادة توظيف المحتوى الرقمي

وضع الأساس: كيف يمكنني التحضير لإنتاج المحتوى؟

يعتبر وضع المرتبة لمرحلة الإنتاج أمرًا بسيطًا للغاية. كل ما تحتاجه هو الاستعداد للالتزام بهذه القضية. ضع في اعتبارك أن إهمال الإعداد يشبه الاستعداد للفشل. اتبع هذه التعليمات لتحقيق أقصى استفادة من هذه المرحلة.

حدد نوع المحتوى المراد إنشاؤه

• يتطلب اختيار المحتوى المثالي لإنتاجه لتحقيق أقصى قدر من التأثير معرفة جمهورك المستهدف خارج السطح. سيتعين عليك كشف هوياتهم ونقاط الألم والرغبات وأنواع المحتوى التي يفضلونها. يمكنك أن تبدأ بتحليل صناعة أو مكانة أو منافس ، حيث سيساعد ذلك في تحديد الاتجاهات والإحصائيات ذات الصلة والمزالق الشائعة والمحاذاة المستقبلية المحتملة. بعد ذلك ، سيتعين عليك جمع كل الطلبات للأقسام المختلفة المشاركة في خط أنابيب المحتوى لاكتساب رؤية داخلية.
• يبدأ هذا البحث بإعطائك فكرة عن نوع المحتوى المناسب لإنشائه. المدونات ومقاطع الفيديو هي الخيارات الأكثر شيوعًا هذه الأيام. لحسن الحظ ، من السهل نسبيًا إنتاج كلا النوعين ودمجهما في تنسيق تسويق الشركة. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا تسوية فئات المحتوى الأخرى طالما أنها شائعة حاليًا. إن إنتاج أنواع المحتوى التي تتجه في مكانتك أو صناعتك تجعلك خبيراً يمكن أن يثق به الجمهور.
• أنواع المحتوى الأخرى التي قد تنتجها هي:
  • محتوى الوسائط الاجتماعية : لإشراك جمهور شاب نسبيًا (من 18 إلى 34 عامًا) وزيادة حركة المرور
  • الأوراق البيضاء: لعرض البيانات أو إظهار الخبرة
  • دراسات الحالة: لعرض البيانات أو إظهار الخبرة بطريقة مسلية
  • قراءة طويلة: لتزويد القراء بكل ما يمكن معرفته عن موضوع ما
  • الكتب الإلكترونية: لإظهار القدرة بسبب بنيتها الأفضل

الموضوعات ذات الصلة: ما هي كتابة المحتوى؟

تحديد أهداف المحتوى

جميع جهود المحتوى موجهة نحو تحقيق أهداف عملك. المحتوى هو الملك ومملكته غالية الثمن بنفس القدر ؛ يجب أن يكون إنشائها هادفًا. ضع أدوات التسويق الخاصة بك في الاستخدام الجيد!

• يمنحك تعريف واضح لأهداف المحتوى الخاصة بك توجيهات أفضل حول تخصيص المحتوى لتحقيقها. الأهم من ذلك ، أنه يضع معيارًا لقياس أداء المحتوى.
• هل تُستخدم مدونتك لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو إشراك عملائك أو جذب مواهب جديدة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فإن الأهداف المشتركة لإنشاء المحتوى هي:
  • تحسين الوعي بالعلامة التجارية
  • تثقيف العملاء
  • توظيف قوى عاملة وشركاء جدد
  • التعرف على رغبات جمهورك ونقاط ضعفك
  • تحسين تصنيفات SEO
  • حل حالات رفض العلامة التجارية
  • زيادة التحويلات
• تساعد هذه الخطوة في تنظيم المحتوى الخاص بك بحيث يتخذ جمهورك الإجراء الدقيق الذي تريده بعد القراءة. ومع ذلك ، سيتعين عليك التأكد من أنه إجراء مفيد لشركتك.

تأكد من العملية وتعيين الأدوار

• تتضمن خطوة التحضير النهائية هذه معرفة سير العمل ومن سيشارك فيه.
  • يمكنك البدء بتحديد الأدوار والكيانات الحيوية للمحتوى. الكيانات الإبداعية ، مثل المصممين والكتاب والمحررين ، هم المشاركون المعتادون هنا. ومع ذلك ، سيتعين عليك تحديد أنسب توزيعات ورق للمشروع أيضًا.
  • حدد أفضل قناة اتصال من خلال الدردشات (Slack و Discord) أو مؤتمرات الويب (Google Meet أو Zoom) أو أدوات الإنتاجية (Asana أو ProofHub) أو برامج البريد الإلكتروني (Mailbird و Thunderbird). أيًا كان ما تقرره ، من الضروري التأكد من أن جميع أعضاء الفريق يجدون ذلك مناسبًا. على سبيل المثال ، قد يكون الوسيط الذي يجمع كل رسائل البريد الإلكتروني في مكان واحد مثاليًا ، لأنه يوفر على الجميع ضغط رسائل البريد الإلكتروني المتكررة.
  • يُنصح باختيار مشارك محترم سيتتبع أنشطة الفريق ويفرض المواعيد النهائية. قد تكون أنت إذا كان جدولك يسمح بذلك. يمكنك بعد ذلك تحديد كيفية الحصول على أفكار المحتوى: هل يقوم الفريق بأكمله بالعصف الذهني ، أو هل تترك الأمر لعدد قليل من أعضاء الطاقم الموثوق بهم؟
• يؤدي فرز هذه الأدوار والمسؤوليات والقنوات إلى التأكد من تغطية جميع الأنشطة وتجنب الانتكاسات وسوء الاتصالات.

الموضوعات ذات الصلة: إحصائيات التسويق عبر البريد الإلكتروني

بعد إعداد المحتوى الخاص بك ، ستكون جاهزًا للانتقال إلى إنتاجه.

تحسين نتائجك: كيف يمكنك تبسيط خط أنابيب المحتوى الخاص بك؟

يضمن تبسيط مسار المحتوى أن تقوم أنت وفريقك بإنتاج محتوى عالي الجودة أسبوعًا في الأسبوع براحة تامة. عندما يقترن بالاستخدام الفعال لبرنامج إدارة الإنفاق الجيد ، فإن خط أنابيب المحتوى المبسط يساعد في تقليل تكاليف التسويق نظرًا لأنها عملية دائرية لا تتطلب جداول تدريب جديدة للموظفين أو موارد أخرى. لذلك ، يجدر مراعاة الخطوات التالية.

تصميم محتوى التقويم

عادة ما يكون تقويم المحتوى عبارة عن جدول بيانات يتضمن:

• نوع المحتوى
• عنوان
• التاريخ الفعلي
• صاحب الحملة
• حالة المحتوى
• المواعيد النهائية
• معايير أخرى تعتبرها مهمة

لإنشاء هذا النموذج ، سيتعين عليك ترتيب أولوياتك وتحليل الموارد المتاحة ، بما في ذلك الأشخاص المعنيون والميزانيات. يساعدك هذا في تحقيق تخصيص الموارد بكفاءة عن طريق التأكد من أنك تستخدم الموارد للطلبات الأكثر إلحاحًا. قد تحتاج إلى متخصص يمكنه إدارة مستنداتك باحتراف (أي تغيير الهوامش في محرّر مستندات Google) من أجل الاستخدام الأمثل لجداول البيانات.

سيتعين عليك أيضًا تحديد المواعيد شبه النهائية للمراحل الرئيسية: الإحاطة ، والمسودات الأولى ، والنص الجاهز ، والتدقيق اللغوي ، والنشر. عند الانتهاء ، تحقق من توافق خططك مع الموارد الموجودة تحت تصرفك والمواعيد النهائية الخاصة بك. استمر في تضمين البيانات الحيوية التي ستساعد في تتبع سير العمل وتقييم الأداء. تتضمن هذه البيانات مالك المحتوى ، والمصمم ، والكاتب ، والحالة ، والكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، والأهداف.

قم بإنشاء نموذج قياسي

هذا موجز قد تستخدمه دائمًا للمهام الجديدة فور ظهورها. يوضح هذا المستند المعلومات الأساسية لأي نوع من المشاريع ، وبالتالي يساعد أعضاء الفريق الجدد على التأكد من نوع البيانات التي يجب جمعها للمحتوى.

يجب أن يحتوي النموذج الخاص بك على السوق المستهدف (الجمهور) ، ومعلومات حيوية عن الشركة ، والاتجاه العام للمقالة ، ومخطط تفصيلي للمقالة ، والنقاط الرئيسية التي يجب إبرازها ، والكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، وإرشادات الكتابة الأساسية. يوصى بإنشاء موجز منظم جيدًا يمكنه دائمًا توجيه من تكلفه بالكتابة في جميع الأوقات.

إدارة الإنتاج

يتطلب خط أنابيب المحتوى المبسط إشرافًا قادرًا ، والذي غالبًا ما يقوم به الشخص الرئيسي المسؤول بشكل أفضل. لذلك ، يجب عليك تتبع تقدم المشروع بانتظام. ابق على اتصال مع المشاركين الذين قمت بتعيين أدوار لهم لتذكيرهم بالمواعيد النهائية والتصحيحات المحتملة بعد الإرسال.

في حالة ظهور عيب معين بشكل متكرر في جميع عمليات الإرسال ، يمكنك التفكير في تحسين إرشادات الكتابة أو تدريب المبدعين أو إعادة تدريبهم أو اكتساب المزيد من الكتاب المهرة. ينطبق هذا على جميع أجزاء الإنتاج الأخرى ، مثل التصميم والتحرير والتدقيق اللغوي.

اجعل العملية دورة

تجنب أن تصبح عجائبًا لمرة واحدة. دوّن جميع الخطوات التي اتخذتها في عملية سير العمل الأولى وكررها لجميع المنشورات اللاحقة. أنت تعرف بالفعل الأخطاء التي يجب تجنبها ، ويجب أن تكون الأمور أبسط. أيضًا ، ابدأ العصف الذهني لموضوعات جديدة حتى في حالة عدم اكتمال المقالة السابقة. اجعلها نقطة للتحقق من المشاركات القديمة قبل إنشاء منشورات جديدة ؛ قد يحتاج البعض فقط إلى التحسين وليس التغيير بالكامل.

افكار اخيرة

تؤثر جودة خط أنابيب المحتوى بشكل كبير على أداء المحتوى الذي تقوم بإنشائه. إن خط الأنابيب الذي يفشل في تخصيص موارد كافية لأي من عناصره الأساسية الثلاثة سينتج عنه محتوى منخفض الجودة. إجراء إعداد مكثف والإشراف على الإنتاج والنشر المناسب. قم بتبسيط هذه العملية للتأكد من أن إنشاءات المحتوى الخاصة بك تصل باستمرار إلى الهدف بموارد أكثر بأسعار معقولة.