Конвейер контента: как упростить процесс создания контента

Протокол конвейера контента является ключом ко всем маркетинговым кампаниям.

Таким образом, эффективность кампании зависит от участников процесса и рабочего процесса, которому они следуют. Цель попадает в яблочко, когда участники достаточно готовятся к процессу, сознательно оптимизируя свои усилия, и наоборот — мусор на входе, мусор на выходе.

Следовательно, крайне важно, чтобы компании уделяли особое внимание этой процедуре, чтобы свести к минимуму потери ресурсов. Откройте для себя основные элементы конвейера контента, способы эффективной подготовки и проверенные стратегии оптимизации контента для достижения оптимальных результатов. Давайте посмотрим поближе!

Небольшая проверка биографических данных: что такое конвейер контента?

Конвейер контента — это всеобъемлющий круговой поток подготовки, производства и публикации контента. Неспособность оптимизировать какую-либо часть этого процесса снижает качество контента. Вы также можете рассматривать потоки контента как организованную каталогизацию всей ключевой информации в стратегии контент-маркетинга, ориентированной на результат, которая способствует частой публикации высококачественного контента.

Связанный: Руководство по стратегии контент-маркетинга B2B SaaS

Отметка Ps: каковы три P процесса конвейера контента?

Из приведенного выше определения вы можете сделать вывод, что конвейер контента состоит из трех этапов, каждый из которых одинаково важен для вашего конечного результата. Поэтому крайне важно выделить достаточные ресурсы для всех трех этапов.

• Подготовка. Фонды играют жизненно важную роль в качестве контента; поэтому вы должны надлежащим образом подготовиться к этому шагу. Подготовка представляет собой стратегические решения, которые вы принимаете заранее, чтобы определить направление и цель вашего контента. Он состоит из создания персонажей пользователей, поиска целевых ключевых слов для SEO и мозгового штурма концепций для блога.
• Производство. Блюдо из превосходных ингредиентов, которое вы не смогли правильно приготовить, не будет отражать ресурсы, затраченные на его приготовление. Таким образом, неспособность отслеживать и систематизировать ваш контент приведет к тому, что ваши предыдущие усилия по подготовке будут потрачены впустую. Во время производства вы должны четко определить, кто создает (пишет и редактирует) статью, название блога и сроки, и вы должны всегда быть в курсе статуса создания.
• Публикация. Заключительный этап включает в себя график публикации, фактическую публикацию, распространение и обзор готовых произведений. Вам придется использовать то, что вы узнаете здесь, в последующих частях контента, которые вы создаете. Публикация вашего шедевра по неправильным каналам или в неподходящее время может негативно повлиять на эффективность вашей кампании.

Связанный: Лучшие инструменты исследования ключевых слов SEO

Создатели контента должны уделять пристальное внимание трем этапам конвейера контента для получения оптимальных результатов. Давайте посмотрим на первый!

Связанный: Способы перепрофилирования цифрового контента

Закладываем основу: как подготовиться к созданию контента?

Укладка матраса на этапе производства довольно проста. Все, что вам нужно, это готовность посвятить себя этому делу. Имейте в виду, что пренебрежение подготовкой сродни подготовке к неудаче. Следуйте этим инструкциям, чтобы максимально использовать этот этап.

Определите тип контента для создания

• Чтобы выбрать идеальный контент для максимального воздействия, необходимо знать свою целевую аудиторию не только поверхностно. Вам придется разгадать их личности, болевые точки и желания, а также типы контента, которые они предпочитают. Вы можете начать с анализа отрасли, ниши или конкурентов, так как это поможет определить соответствующие тенденции и статистику, распространенные ловушки и вероятные будущие согласования. После этого вам нужно будет собрать все запросы для различных отделов, участвующих в конвейере контента, чтобы получить внутреннее представление.
• Это исследование начинается с того, что дает вам представление о подходящем типе контента для создания. Блоги и видео являются наиболее распространенными вариантами в наши дни. К счастью, относительно просто производить и включать оба типа в маркетинговый формат компании. Однако вы также можете согласиться на другие классы контента, если они в настоящее время популярны. Создание типов контента, популярных в вашей нише или отрасли, выдает вас за эксперта, которому аудитория может доверять.
• Другие типы контента, которые вы можете создавать:
  • Контент в социальных сетях : для привлечения относительно молодой аудитории (от 18 до 34 лет) и привлечения трафика.
  • Белые книги: представить данные или продемонстрировать опыт
  • Тематические исследования: представить данные или показать опыт в развлекательной форме.
  • Длинные чтения: предоставить читателям все, что нужно знать по теме.
  • Электронные книги: показать возможности благодаря лучшей структуре

Связанный: Что такое написание контента?

Определите цели содержания

Все усилия по созданию контента направлены на достижение ваших бизнес-целей. Контент — король, и его королевство одинаково дорого; их создание должно быть целенаправленным. Используйте свои маркетинговые инструменты с пользой!

• Четкое определение ваших целей в отношении контента дает вам лучшие указания по адаптации контента для их достижения. Важно отметить, что он устанавливает ориентир для измерения производительности контента.
• Ваш блог используется для повышения узнаваемости бренда, привлечения клиентов или привлечения новых талантов? Если это так, то общими целями создания контента являются:
  • Повышение узнаваемости бренда
  • Обучение клиентов
  • Привлечение новых сотрудников и партнеров
  • Выявление желаний и болевых точек вашей аудитории
  • Улучшение SEO-рейтинга
  • Решение проблем с отказом от бренда
  • Увеличение конверсии
• Этот шаг помогает структурировать ваш контент, чтобы ваша аудитория предприняла именно то действие, которое вы хотите после прочтения. Тем не менее, вы должны убедиться, что это действие приносит пользу вашей компании.

Определите процесс и назначьте роли

• Этот последний этап подготовки включает в себя определение рабочего процесса и того, кто будет в нем участвовать.
  • Вы можете начать с определения жизненно важных ролей и сущностей контента. Творческие лица, такие как дизайнеры, писатели и редакторы, являются здесь обычными участниками. Однако вам также придется выбрать наиболее подходящие руки для проекта.
  • Определите лучший канал связи через чаты (Slack, Discord), веб-конференции (Google Meet, Zoom), инструменты повышения производительности (Asana, ProofHub) или программы электронной почты (Mailbird, Thunderbird). Что бы вы ни выбрали, важно убедиться, что всем членам команды это удобно. Например, среда, которая собирает все электронные письма в одном месте, может быть идеальной, поскольку избавляет всех от стресса, связанного с повторяющимися электронными письмами.
  • Желательно выбрать уважаемого участника, который будет отслеживать действия команды и следить за соблюдением сроков. Это можете быть вы, если ваш график позволит это. Затем вы можете определить, как получаются идеи контента: проводит ли мозговой штурм вся команда или вы оставляете это нескольким доверенным членам команды?
• Распределение этих ролей, обязанностей и каналов обеспечивает охват всех видов деятельности и позволяет избежать неудач и недопонимания.

Связанный: Статистика электронного маркетинга

После подготовки контента вы будете готовы приступить к его производству.

Улучшение результатов: как оптимизировать поток контента?

Оптимизация конвейера контента гарантирует, что вы и ваша команда будете выпускать высококачественный контент неделю за неделей с удобством. В сочетании с эффективным использованием хорошего программного обеспечения для управления расходами оптимизированный конвейер контента помогает снизить затраты на маркетинг, поскольку это круговой процесс, не требующий новых графиков обучения сотрудников или других ресурсов. Итак, стоит принять во внимание следующие шаги.

Создайте контент-календарь

Календарь контента обычно представляет собой электронную таблицу, которая включает в себя:

• Тип содержимого
• тема
• фактическая дата
• владелец кампании
• статус контента
• сроки выполнения
• другие критерии, которые вы считаете важными

Чтобы создать этот шаблон, вам нужно расставить приоритеты и проанализировать доступные ресурсы, включая задействованных людей и бюджеты. Это помогает вам добиться эффективного распределения ресурсов, гарантируя, что вы используете ресурсы для самых неотложных заказов. Вам может понадобиться специалист, который может профессионально управлять вашими документами (например, изменять поля в Документах Google) для оптимального использования электронных таблиц.

Вам также придется установить крайние сроки для основных этапов: брифинг, первые наброски, подготовка текста, корректура и публикация. Когда закончите, перепроверьте, чтобы убедиться, что ваши планы соответствуют имеющимся в вашем распоряжении ресурсам и вашим срокам. Продолжайте включать важные данные, которые помогут отслеживать рабочий процесс и оценивать производительность. Эти данные включают владельца контента, дизайнера, автора, статус, ключевые слова SEO и цели.

Создать стандартный шаблон

Это бриф, который вы всегда можете использовать для новых задач по мере их поступления. Такой документ показывает важную информацию для любого типа проекта и, следовательно, помогает новым членам команды определить тип данных, которые нужно собирать для контента.

Ваш шаблон должен содержать целевой рынок (аудиторию), важную информацию о компании, общее направление статьи, подробный план статьи, ключевые моменты для выделения, ключевые слова SEO и основные правила написания. Рекомендуется создать хорошо структурированный бриф, который всегда может направить того, кому вы поручите написание.

Управление производством

Оптимизированный конвейер контента требует квалифицированного надзора, который часто лучше всего делать со стороны главного ответственного лица. Поэтому вам следует регулярно следить за ходом проекта. Оставайтесь на связи с участниками, которым вы назначили роли, чтобы напоминать им о крайних сроках и возможных исправлениях после отправки.

Если конкретный недостаток неоднократно появляется во всех отправленных материалах, вы можете подумать об улучшении правил написания, обучении или переподготовке авторов или привлечении более квалифицированных авторов. Это относится ко всем другим частям производства, таким как проектирование, редактирование и корректура.

Сделайте процесс циклом

Избегайте превращения в одноразовое чудо. Запишите все шаги, которые вы предпримете в своем первом рабочем процессе, и повторите их для всех последующих публикаций. Вы уже знаете, каких ошибок следует избегать, и все должно быть проще. Кроме того, начните мозговой штурм по новым темам, даже если предыдущая статья еще не завершена. Возьмите за правило проверять старые сообщения перед созданием новых; некоторые, возможно, нужно только улучшить, а не полностью изменить.

Последние мысли

Качество вашего конвейера контента оказывает значительное влияние на производительность создаваемого вами контента. Конвейер, который не может выделить достаточно ресурсов ни для одной из своих трех составляющих, приведет к низкокачественному контенту. Проводить интенсивную подготовку, контролировать производство и публиковать надлежащим образом. Оптимизируйте этот процесс, чтобы убедиться, что ваши творения контента постоянно достигают цели с более доступными ресурсами.