SEO İçerik Planlaması ve Stratejisi: 30+ Pazarlamacı Başarı Sırlarını Paylaşıyor
Yayınlanan: 2022-05-30Marka görünürlüğünü ve organik trafiği artırmak söz konusu olduğunda, hiçbir şey etkili bir SEO içerik stratejisinin gücünü yenemez. SEO içerik planlaması, zaman ve çaba gerektiren ancak göz ardı edilemeyecek herhangi bir içerik oluşturma sürecinin kilit bir alanıdır. Her içerik pazarlamacısının veya ekibinin, benzersiz içerik pazarlama hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olan etkili bir SEO içerik stratejisi oluşturmanın kendi yolu vardır. Bazıları geleneksel yaklaşımlara güvenirken, bazıları SEO planlama araçları ve otomasyonu ile süreci hızlandırmayı tercih ediyor.
İşletmelerin SEO içerik pazarlama çabalarının karşılığını nasıl aldıklarını merak ediyorduk. SEO içerik planlamasından içerik yatırım getirisini ölçmeye kadar, çeşitli nişlerden içerik pazarlamacıları ve işletme sahipleri tarafından karşılaşılan zorluklara ve ortaya çıkarılan çözümlere daha yakından bakmak istedik. Biz de onlara şu üç soruyu sorduk:
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
TL;DR – SEO İçerik Planlaması ve Stratejisi hakkında önemli bilgiler
SEO ve olası satış yaratma için içerik planlaması
- SEO içerik planlamasının ilk adımı anahtar kelime araştırmasıdır. Pazarlamacılar, nişleri için anahtar kelime verilerini toplamak için Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı ve Ahrefs ve SEMRush gibi diğer en iyi SEO araçlarını kullanır.
- Sonraki adım, içerik için ana temaları belirlemek için anahtar kelimeleri kümelemek ve/veya içerik konusu önceliklendirme için içerik boşluklarını belirlemek için rakip içerik araştırması yapmaktır.
- SEO göz önünde bulundurularak içerik planlanırken dikkate alınan diğer faktörler arasında arama amacı, gelir, olası satış yaratma ve/veya anahtar kelimelerin ve konuların trafik potansiyeli yer alır.
- İçeriğin uzunluğu, derinliği ve kalitesi önemlidir (çok fazla!). Derin araştırma, veriler, harika içgörüler ve güncel alaka düzeyi, içeriğin nasıl performans gösterdiğine dair kilit faktörlerdir. İçeriğin konuyla ilgili temel soruları yanıtlayıp yanıtlamadığına ilişkin hususlar da önemlidir.
- SEO odaklı içerik özetleri oluşturmak, oluşturulan içeriğin performans için optimize edilmesini sağlar. Narrato'nun AI içerik özet oluşturucusu gibi araçlar burada oldukça kullanışlıdır.
- İdeal olarak içerik, metin, ses, resim ve video arama gibi birden çok ortam için optimize edilmiş arama motoru olmalıdır.
- Google'ın bu tür içeriklerin sıralamasını düşürme olasılığı yüksek olduğundan, içeriğin eski olmasını önlemek için içerik sık sık güncellenmelidir.
- Videolar gibi görsel-işitsel içerikler, giderek kısalan izleyici dikkat sürelerini yakalamak için harikadır. Bu tür içerik genellikle daha yüksek etkileşimi teşvik eder.
İşte 8 noktayı özetleyen hızlı bir video.
Arama motoru için optimize edilmiş içerik sağlama
- İçerik pazarlamacılarının çoğu, içeriği şirket içinde oluştururken, çok azı tamamen dış kaynak kullanımına güveniyor.
- Önemli bir bölüm ayrıca kurum içi ve dış kaynaklı içerik arasında iyi bir denge kurar.
- İçerik pazarlamacıları, sık sık yeni içerik oluşturmak yerine mevcut içeriği yeniden tasarlayarak çabalarını korur.
- Ortalama olarak, küçük bir işletme her ay yaklaşık 22 ila 23 parça içerik oluşturur.
İçerik SEO zorlukları
- En büyük zorluk, Google'ın mobil öncelikli dizine eklemeye geçiş ve diğerleri gibi değişen algoritmalarına ayak uydurmaktır.
- Pazarlamacıların, içerik pazarlama istatistiklerini ve eğilimlerini sürekli olarak izlemeleri ve içerik stratejilerini arama motorlarını ve aynı şekilde hedef kitleleri yatıştırmak için güncellemeleri gerekmektedir.
- SEO planlama sürecinin gerektirdiği süre, özellikle küçük içerik ekipleri için bir başka önemli zorluktur.
- Hem içerik kalitesi hem de arama motoru optimizasyonu sağlayabilecek iyi yazarlar ve içerik ajansları bulmak zordur.
- İçeriği güncel tutmak ve düzenli içerik denetimleri de önemli bir zorluk teşkil ediyor.
İçerik Performansı Nasıl Ölçülür?
- SEO ve içerik yatırım getirisini ölçmek için kullanılan metrikler, hem etkileşim hem de dönüşüm metriklerini içerir. Seçilen metrikler içerik hedeflerine dayalıdır.
- İzlenen yaygın ölçümler arasında organik trafik, sayfada geçirilen süre, abonelikler, dönüşümler, hemen çıkma oranları, tıklama ve katılım oranları (sosyal medyada paylaşım dahil) bulunur.
- SEO planlama ve yürütmesinden elde edilen yatırım getirisi yavaş ama kesindir. Pazarlamacıların SEO çabalarından somut sonuçlar görmeleri ortalama 6 ila 9 ay sürer.
- İçerik performansını ve SEO denetimlerini ölçmek için en yaygın kullanılan araçlar Google Analytics ve Google Search Console'dur.
SEO İçerik Planlaması ve Stratejisi – Röportajlar
İşte 30'dan fazla içerik pazarlamacısı ve işletme sahibinin SEO ve içerik süreçleri hakkında paylaştığı şeyler.
1. Andre Oentoro, CEO, Breadnbeyond
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Bir anahtar kelime denetimi ile başlıyorum. İçeriğin görünürlüğünü en üst düzeye çıkarabileceğini düşündüğüm bazı anahtar kelimelere sahip olduğumda, rakiplerin benzer içeriklerini araştırarak içerik boşluk analizi yaparım. Halihazırda yayınlanmış tüm bu içeriklerden, iyileştirilebilecek herhangi bir boşluk veya kaçırılmış fırsat olup olmadığını belirleyebilirim. Seçtiğim potansiyel anahtar kelimeleri kullanarak oluşturduğum içeriğin daha derinlemesine olması için boşlukları dolduruyorum.
Blog gönderileri, bilgi grafikleri ve videolar. Blogum için her zaman yazılı içeriği ve görsel içeriği birleştiririm. Metin tabanlı içerik için anahtar kelimeler eklediğimden emin olurken, infografikler ve tamamen özelleştirilmiş öne çıkan görseller gibi görsel içerikler için alakalı, doğru alternatif metin ve açıklama ekliyorum. Ve videolar için Tubics gibi araçlara güveniyorum - araç, SEO öneri özelliği ile çok zaman kazanmama yardımcı oluyor.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Sosyal medya profilleri için her gün yeni içerik yayınlıyoruz. Ekibim ve benim web sitemiz için her ay büyük bir içerik projemiz var. Araştırma yapmak, yazmak ve tasarlamak için her gün üzerinde çalışıyoruz. Her gün yeni içerik oluşturmak yerine, onları tanıtmaya ve eskilerini düzenli olarak güncellemeye odaklanıyorum. İçerik optimizasyonu için de şirket içi çalışmalarımız var.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
Google algoritma güncellemeleri, benim ve ekibim için en büyük zorluklardan biri olabilir. Bir gün yatırım yaptığımız tüm organik çabalarla SERP'lerde 1 numaralı yazımızı görüyoruz, ertesi gün ikinci sayfada olacağız. Tüm bu güncellemelerden ve sıralama değişikliklerinden, neyin neyi etkilediğini anlamak bizim için zor.
Google Analytics'i kullanarak tek tek içerik parçalarının performansını aylık olarak izliyor ve analiz ediyoruz. İlk etapta ekibimle birlikte neyi izleyeceğime karar verdiğimiz metriklere odaklanıyorum. Tüm verileri bir performans panosunda manuel olarak toplamak için elektronik tablolar kullanıyoruz. İçerik varlıklarımızın hedeflerimize göre performansının bir bakışta görülmesini sağlar.
2. Swapnil Pate, SEO Başkanı, Dijital Yayıncılığın Durumu
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Genellikle Macera, Yaşam Tarzı, Pazarlama ve Reklam Teknolojilerinde daha büyük niş içerik Yayıncıları ile çalışırız. Genellikle içerik planlama sürecimiz, bir müşterinin anahtar kelime araştırması ile başladığımız ve ardından bu anahtar kelimeleri topikal olarak alakalı bölümlere ayırdığımız işe başlama aşamasında başlar. Bu paketler hazır olduğunda, müşterinin mevcut yetkisine göre sıralama potansiyeli, gelir/potansiyel potansiyeli ve trafik potansiyeli gibi birden çok faktörü göz önünde bulundurarak konulara öncelik veriyoruz.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Genellikle, her ay 20 ila 50 arasında uzun biçimli içerik parçası (2.000+ kelime) oluştururuz. Farklı niş ve hedef ülkelerden Haber Yayıncıları, İçerik Yayıncıları ve B2B müşterilerinin çeşitli bir karışımına sahip olduğumuzdan, B2B müşterileri için kurum içi içerik dengesini koruyor ve Haber ve Yayıncı müşterilerimiz için içeriğin bir kısmını dış kaynak olarak sağlıyoruz. Genellikle, içeriğimizin %40'ı şirket içinde halledilir ve içeriğin %60'ı, News & Publisher müşterilerinin daha büyük içerik gereksinimlerine sahip olması nedeniyle dış kaynaklıdır.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
İçeriği optimize ederken en büyük zorluk, dış kaynak kullanımı için doğru satıcıları bulmaktır, çünkü birçok satıcının bizim veya müşterimizin beklentilerine göre denetlenmesi ve ayrıca fiyatlandırma ve yazar/dil kalitesine uyması gerekir.
İçerik performansını esas olarak Data Studio'daki özel Gösterge Tablolarının yardımıyla ve Google Arama Konsolu, Google Analytics, SEO Testi gibi araçların yardımıyla ölçüyoruz (esas olarak yeniden optimizasyonların daha yüksek sıralamalar/trafik elde etmeye nasıl yardımcı olduğunu görmek için yeniden optimizasyon parçaları için) /new anahtar kelimeler) ve Ahrefs veya SEMrush gibi SEO araçları.
3. Debbie Vasen, İçerikten Sorumlu Başkan, LoveToKnow Media
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Büyük bir dijital medya şirketinin İçerik Sorumlusu olarak benim işim okuyucularımızın sevdiği içerikler oluşturmak. Bu, standart bir makaleden etkileşimli içeriğe veya bir widget'a kadar her şeyi içerir. SEO, okuyucularımız için kritik bir satın alma kanalıdır. İçeriğimiz yararlı değilse, insanlar onunla etkileşim kurmak istemeyecektir. İçerik pazarlama stratejimizin bir parçası, insanların bir arama motoruna ne için gittiklerine bakmak ve ardından okuyucuların ihtiyaçlarını diğer sayfalardan daha iyi karşılayan bir web sayfası oluşturmaktır.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Tüm içeriğimiz, çoğunlukla özel projeler için bazı serbest çalışanlarla birlikte personel editörlüğü aracılığıyla şirket içindedir. İş modelimizin özü olduğu için sürekli olarak içerik oluşturuyoruz. Bu süreç, mevcut güncellemenin yanı sıra sürekli bir yeni içerik akışıdır (platformda ve platformda). Bunu bir kalite standardını korurken yüksek bir hacimde (6K sayfa ve her yıl büyüyor) yapıyoruz.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
Aramadan dijital kullanıcılar edinmenin en büyük zorluğu rekabettir. Herkes bu oyunda. Çoğu zaman kendi kendime merak ediyorum, Google hangi sayfanın gerçekten daha iyi olduğuna nasıl karar veriyor? Herkes anahtar kelimeler için yarışıyor. Hepsi aynı araçları, ipuçlarını ve tavsiyeleri kullanıyor. Bir web sitesi kendini nasıl farklı kılar? Her gün kendime bu soruyu soruyorum. Bu kızıl okyanus ve sihirli peri tozu yok. Gerçekten işi koymak zorundasın.
Bu, doğal olarak denklemin diğer tarafına yol açar: içerik yatırım getirisinin ölçülmesi. Başka bir sıcak konu! Temel düzeyde, neden bir içerik oluşturduğunuzu ve bunun işletme için ne getirmesini umduğunuzu belirlemelisiniz. Bu, temel performans metriğini belirlemenize yardımcı olur (sayfa görüntüleme sayısı mı? dönüşümler mi? etkileşim mi?). O zaman, bu metriğe karşı kazanmak için ne gerektiğini ve oraya ulaşmak için kaynakların neye mal olacağını değerlendirmelisiniz. Bazı durumlarda, performansta elde edebileceğinize kıyasla içeriği oluşturmak daha pahalı olabilir. Bu kritik bir dengeleme eylemidir.
4. Kris Lippi, CEO, iSoldMyHouse
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Ekibimiz, hedef kitlemizin (ev sahipleri ve ev alıcıları) ortak sorunlu noktalarına yardımcı tavsiyeler ve çözümler sunan orijinal blog gönderileri geliştirmeye odaklanır. Blog gönderileri, ürün sayfalarından daha ilgi çekicidir; ayrıca çevrimiçi otoritemizi oluşturmaya yardımcı olarak SEO'muza da katkıda bulunurlar. Ayrıca, müşterilerimiz tarafından çevrimiçi arama yaparken kullanılan anahtar kelimeleri araştırıyor ve bunları içerik geliştirmemize dahil ediyoruz.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
İçeriğimizin çoğu dış kaynaklı hizmetlerden gelişir. Hedef kitlemizi daha derinlemesine anlamamıza, çevrimiçi sorguları için kullandıkları popüler anahtar kelimeleri ve konuları araştırmamıza ve bu alandaki uzmanlığımızı en iyi şekilde iletmek için makaleler ve görseller oluşturmamıza yardımcı olan bir ekibimiz var.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
İçeriğin yeniden canlandırılmasını, SEO çalışmalarımızda iyileştirme için kilit bir alan olarak belirledik. Yayınlanan gönderileri güncellemenin, çoğu işletme gibi yeni içerik geliştirmek kadar önemli olduğunu anlıyor olsak da, mevcut içeriğimizi kırık bağlantılardan uzak tutmak ve bilgileri güncellemek için tekrar ziyaret etmeyi ihmal ediyoruz.
İçeriğimizi güçlendirerek ve sitemizi olumsuz SEO'dan korumak ve site ziyaretlerimizi, etkileşimlerimizi ve seçtiğimiz anahtar kelimeler ve konular için SERP sıralamalarımızı iyileştirmek için bir içerik canlandırma stratejisi uygulayarak bu sorunu çözmeye karar verdik.
5. Charlene Gervais, Kurucu Ortak, Bluegreen Branding
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Teknoloji ve finans alanında B2B şirketlerle çalışan marka stratejisi danışmanlarıyız. Brandingmag ve dahili blogumuz için orijinal içgörü parçaları oluşturuyoruz. Bu bilgileri ayrıca LinkedIn'de yayınlıyoruz. Ek olarak, "Kendin Yap" yaklaşımını tercih eden CMO'lara yardımcı olmak için ücretsiz, sınırsız kaynaklar yayınlıyoruz.
Planlama için, çoğunlukla ana hizmetlerimiz olan yaklaşık 12 anahtar kelimenin listesini doğrulamak için Google Anahtar Kelime aracını kullanıyoruz. Hatırlatıcı olarak bu kelimelerin en üstte yer aldığı ortak, ortak bir Kağıt belgemiz var ve ayrıca müşterilerimizle marka stratejisi taahhütleri üzerinde çalışırken sahip olduğumuz "aha" anlarına dayalı olarak orada içerik fikirlerinin bir listesini tutuyoruz. Herhangi bir zamanda 2-3 makale üzerinde “çalışıyoruz”.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Bütün parçalarımızı kendimiz yazıyoruz. Genel olarak hacmimiz oldukça düşük ve öncelikle kaliteye odaklanıyoruz: yılda yaklaşık 12 parça.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
Önce okunabilirlik ve kullanışlılık için yazıyoruz, ardından SEO için oldukça hafif bir dokunuş kullanıyoruz. Olması gerektiği kadar optimize olduğumuzdan emin olmak için WordPress için Yoast kullanıyoruz.
İçerik performansı Google Analytics kullanılarak ölçülür. Popüler içerik bültenimizde yeniden yayınlanabilir.
Ayrıca içgörü parçalarımızı satış çağrılarında bir takip olarak kullanıyoruz (muhtemel müşteri tarafından ifade edilen belirli bir acı noktasına yanıt olarak). Bu aslında oluşturduğumuz malzeme kitaplığının en kullanışlı yönlerinden biridir.
6. Paige Arnof-Fenn, Kurucu, Mavens & Moguls
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Makaleleri tercih ederim ve pandemi öncesi ~ 4 yıl boyunca Girişimci için düzenli bir blog yazarıydı ve ardından ~ 1 yıl boyunca Forbes oldu. En popüler gönderilerimden bazıları, kişisel ve profesyonel deneyimlerime dayanan geniş bir çekiciliğe sahip, her zaman yeşil kalan konular hakkındaydı. Kalifiye olmak için zamanında ve alakalı olmalıdır.
Şimdi kendimi sektörümde uzman biri olarak tanıtmak için son zamanlarda okuduğum harika bir makaleyi paylaşarak LinkedIn'de ilginç ve eğitici içerikler paylaşıyorum ve kendimi bir düşünce lideri olarak temsil etmek için de LinkedIn'de makaleler yazıyorum.
İçeriği daha çekici hale getirmek ve dönüşümü sağlamak için yalnızca bir ürünü, deneyimi veya hizmeti ne veya nasıl satın alacağınızı anlamak değil, aynı zamanda altta yatan motivasyonu belirleyerek izleyicilere ilham verebilmek de önemlidir.
Etkili olmanın anahtarı, yaptıklarını neden yaptıklarına cevap verebilmek ve insanlarla duygusal düzeyde bağlantı kurabilmektir. Bu stratejiyi kullanarak uzun yıllar başarılı oldum.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Evde. Fikir üretmek için mevsime veya etkinliklere göre doğal fırsatlar olup olmadığını görmek için içerik takvimine bakarım. Müşterilerim ve diğer işletme sahipleri tarafından sorulan konuların bir listesini tutuyorum ve daha fazla araştırmak istediğim yeni bir şey okuduğumda veya duyduğumda not alıyorum - dikkatimi çeken bir trend, tema veya fikir.
Beni veya işimi etkileyen bir konuysa, başkalarını da etkileyen bir konu olması muhtemeldir. Yazmak için bir fikre karar verdiğimde, konuyla ilgili araştırma yapabilir, görüş almak için insanlarla konuşabilir ve yazmaya başlayabilirim. Paylaşmak için benzersiz bir bakış açım varsa veya başkalarına yardımcı olabileceğini düşündüğüm herhangi bir tavsiyem varsa, bunu sosyal medya veya en mantıklı dağıtım aracı aracılığıyla oraya ulaştırırım.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
İçeriğinizin anahtar kelime açısından zengin/mobil uyumlu/hızlı yüklenen/anlamlı olduğundan emin olarak en iyi sonuçlar için optimize etmelisiniz, giriş fiyatıdır. Bu aynı zamanda etkili SEO için harika bir temel olur. SEO'yu bugün daha da alakalı hale getirmek için içeriğin birden çok ortam metin/ses/görüntü için optimize edilmesi gerekir.
Sıralamalar için içerik kalitesi ve uzunluğu önemlidir. Uzun, yüksek kaliteli içeriğe sahip web sayfaları daha fazla görünürlük ve paylaşım elde eder, bu nedenle sorulara zamanında/yardımcı yanıtlarla güvenilir kaynak/etkileyici olmak hızla ödüllendirilir.
Mobil UX, sıralamanızı belirler ve video dikkat çeker - her büyük sosyal medya platformunda canlı akış mevcuttur ve yalnızca kısa dikkat süreleri olan kullanıcıları çekmek için daha da büyüyor. Mobil öncelikli bir dünyada, insanları çekmek için daha az zamanınız var, dikkat süreleri her zamankinden daha kısa. Böylece video daha fazla kullanılacak. Göster, maksimum etki için söyleme. Zengin içerik etkileşimi artırır.
Etkileşimli içerik pazarlaması siteleri daha yapışkan hale getirir — markalar, izleyicilerin dikkatini daha da hızlı çekmek için anketler/anketler/kısa testler/yarışmalar/etkileşimli videolarla etkileşimi daha da artıracaktır.
Video açıklamaları/başlıkları için doğru anahtar kelimeleri kullanmak, aramalarda da daha iyi sonuç almanızı sağlayacaktır. Yapay zeka destekli sohbet robotları, sesli arama dostu semantik anahtar kelime öbekleriyle SSS'leri yanıtlamaya temalı içeriği teşvik ederek maliyetleri düşürür ve ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürür.
Yatırım getirisini iyileştirmek için içeriği her yerde yeniden kullanma/yenileme/yeniden kullanma fırsatları vardır. Eski bilgiler içeren makaleleri yeniden paketlemek veya anahtar kelimelerinizi güncellemek çok zaman almaz, olanaklar sınırsızdır ve artan trafik ve etkileşim ile hızlı bir şekilde karşılığını verir.
Blog yazmak büyük bir sorumluluktur, onu aktif ve ilginç tutmak için sürekli olarak yeni içerik akışına sahip olmanız gerekir. Bir girişimci olarak diğer sorumluluklarım göz önüne alındığında, popüler bloglarda akıllıca yorumlar yaparak ve ardından ilgilenirlerse benim hakkımda daha fazla bilgi edinebilmeleri için siteme bir bağlantı ekleyerek paramın karşılığını çok daha fazla alıyorum.
Kendi blogunuzu veya haber bülteninizi oluşturmaya çalışmak yerine, sektörünüzdeki mevcut yüksek trafikli bloglara veya sizinle aynı hedef kitleye ulaşan benzer düşünen kuruluşların haber bültenlerine düzenli olarak katkıda bulunmayı deneyin. Sizi bulabilmeleri ve takip edebilmeleri için URL'nizi veya iletişim bilgilerinizi eklediğinizden emin olun.
Blog yazmanıza veya tüm sosyal medya platformlarında olmanıza gerek yok, ancak bulunduğunuz yerde aktif olduğunuzdan emin olun. Müşterileriniz sizi bulmak için Facebook, Twitter veya Instagram kullanmıyorsa, onları bir öncelik haline getirmeniz gerekmez. Benimki gibi birçok profesyonel hizmet işletmesi için LinkedIn en önemli şeydir ve orada yayınlamak kolaydır.
7. Sam Speller, Kurucu, Kenko Matcha
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Paylaşılmak üzere tasarlanmış özel çay içerikleri oluşturuyorum. Kitlemin markamı ve ürünlerimi yaymama yardımcı olabilmesi için kolayca tüketilebilecek ve kolayca paylaşılabilecek bir şekilde yazıyorum.
Yazarken SEO'yu her zaman aklımda tutarım. Bu, insanların içeriğimi nasıl bulacaklarını ve bulduklarında nasıl paylaşacaklarını düşündüğüm anlamına geliyor. Ayrıca yazdığım şeylerin ilgi çekici ve ilginç -ve bazen de komik!- olduğundan emin oluyorum, böylece insanlar onları paylaşmak isteyecekler.
Yapabileceğiniz en önemli şey yazmaya devam etmek! Ne kadar çok yaparsanız, o kadar iyi olursunuz (ve daha fazla insan içeriğinizi paylaşmak isteyecektir).
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Blog gönderileri ve misafir gönderileri de dahil olmak üzere her ay yaklaşık yirmi parça uzun biçimli içerik oluşturuyor ve yayınlıyorum. Ayrıca her hafta için yaklaşık beş Twitter gönderisi ve Instagram için haftada beş tane daha planlıyorum.
Tüm SEO içerik oluşturma işlemim şirket içinde yapılır.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
SEO için içeriği optimize etme konusundaki en büyük zorluğumun devam eden bir süreç olduğunu düşünüyorum. Sadece bir kez yapıp bir gün arayamazsın. Sitenizi sıralamak için Google'ın aradıklarının yanı sıra sektörünüzdeki trendlere ayak uydurmanız gerekir.
Ve bu, neyin işe yarayıp neyin yaramadığı ve neyin değiştiği hakkında araştırma yapmak için zaman ve enerji harcamaya istekli olmanız gerektiği anlamına gelir.
İçerik Performansını/YG'yi Nasıl Ölçerim – İçeriğimin performansını ölçmek için katılım metriklerine güvenirim. Baktığım etkileşim metriklerinden bazıları, sosyal medya gönderilerime tıklama oranları, blog gönderilerime yapılan yorumlar/beğeniler, hemen çıkma oranı ve kullanıcıların sitemdeki tek bir sayfada ne kadar zaman harcadıklarını içeriyor.
8. Kristien Matelski, İçerik Yöneticisi, Vizion Interactive
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Blog gönderileri, e-kılavuzlar, web sitesi kopyası ve aklınıza gelebilecek hemen hemen her tür içerik oluşturuyoruz! SEO her zaman içerik planlamamızın büyük bir parçasıdır ve anahtar kelime araştırması ile araştırma aşamasına girer, daha sonra içerik özetine girer ve sonunda anahtar kelime incelemesi, meta veriler, dahili bağlantı vb. içeren SEO için gözden geçirilir.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Ajans olduğumuz için hem kendimiz hem de müşterilerimiz için içerik üretiyoruz. KOBİ (Konu Uzmanı) olduğumuz konularda kendimiz yazıyoruz, olmadığımız konularda ise dış kaynak kullanmaktayız.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
Bir müşteri için hakkında çok az şey bildiğiniz bir konuda içerik oluştururken zorlayıcı olabilir. Bu durumlarda, içerik parçasının amaçlanan şeyi etkili bir şekilde yaptığından emin olmak için müşteriyle anahtar kelimeler, arama amacı vb. hakkında etkili bir şekilde iletişim kurmak çok daha önemlidir.
SEO denetimleri yapmak veya içerik performansını/YG'yi ölçmek söz konusu olduğunda, istediğiniz metrikleri kampanyanızdan kolayca alabilmeniz için URL etiketleme ve Google Analytics hedefleri gibi uygun izlemenin yerinde olması önemlidir. Kampanyanın başarısı/YG'si, hedeflerin ne olduğuna bağlı olacaktır, ancak bu, oluşturulan potansiyel müşteri sayısı gibi bir şeyse, bunu GA'dan almak ve kampanyanın başarılı olup olmadığını belirlemek kolaydır.
9. Chandler Bolt, Kurucu, Self Publishing School
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
İnsanların kitap yazmasına ve yayınlamasına yardımcı olan blog gönderileri ve videolar oluşturuyoruz. Bunu yazma aşkı için veya profillerini geliştirmek ve işlerini kurmak için yapabilirler. Sebepleri ne olursa olsun, içeriğimiz onlara başarılı olmaları için ihtiyaç duydukları her şeyi sağlamayı amaçlamaktadır. Ahrefs kullanarak SEO araştırması yaparak dahil edilecek konuları, anahtar kelimeleri ve başlıkları araştırıyoruz.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Her ay 30'dan fazla içerik oluşturuyoruz ve yararlanabileceğimiz dahili ve harici içerik oluşturucuların bir karışımına sahibiz.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
En büyük zorluğumuz, rekabetçi koşullar için sıralamamızı korumaktır. Performansı ölçmek açısından, trafiği çeken, sonunda insanların posta listemize kaydolmasına veya ücretsiz kaynaklarımızdan birini indirmesine yol açan içeriği görmek isteriz.
10. Jo Barnes, Sahibi, Yaşam Tarzı İşletmeniz
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Yoğun anahtar kelime araştırması – Yeni bir siteyle başlıyorsanız, Google'ın gözünde güven ve otorite oluşturana kadar, düşük rekabetli anahtar kelimeleri hedefleyen içerik oluşturmak önemlidir. Sıralama şansınız olmayan bir anahtar kelime için harika içerik oluşturmak için zaman ve para harcamanın pek bir anlamı yoktur. Ancak, etki alanı yetkilinizi oluşturduktan sonra, daha yüksek arama hacimleriyle daha rekabetçi terimleri hedeflemeye başlayabilirsiniz.
Silolara dayalı bir içerik planı oluşturun - Sıralamak istediğim bir ana anahtar kelime öbeği seçiyorum ve etrafında içerik oluşturabileceğim 5 - 10 ilgili anahtar kelimeyi araştırıyorum. Her silo ayrı bir projedir.
İçerik yazın ve yayınlayın – Ne kadar çok anahtar kelime optimize edilmiş içerik oluşturursanız, Google SERP'lerinde o kadar fazla anahtar kelime biriktirmeye başlayabilirsiniz ve trafiğiniz o kadar hızlı büyür.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Birkaç yıl önce başladığımda sadece haftada bir yayın yapıyordum, bugünlerde haftada 3 - 5 kez 2000'den fazla kelime gönderisi yayınlamaya çalışıyorum. Sadece kendimle başladım, ama şimdi gemide bir yazar da var.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
Bağlantı kurma. Bir web sitesini büyütmenin en büyük zorluğu güven ve otorite oluşturmaktır. Alan adı otoritenizi büyütmek ve daha rekabetçi anahtar kelimeler için sıralama şansına sahip olmak için çok sayıda harici bağlantıya ihtiyacınız var, ancak bağlantı oluşturma zaman alıcı, rekabetçi ve pahalıdır! HARO'lara günlük olarak yanıt veriyorum, fırsatlar ortaya çıktıkça bazı konuk gönderileri yapıyorum ve bağlantı kurma işbirlikleri ve içerik sendikasyonu vb. dış kaynak kullanımından yararlanıyorum. Performansımı ölçmek için Google Arama Konsolu, Google Analytics ve Ahrefs kullanıyorum.
11. Richard Barker, Pazarlama Yöneticisi, Clarion Güvenlik Sistemleri
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
İçeriğin her zaman konuyla alakalı olmasını sağlamaya çalışırım. Bu yüzden güvenlik sistemleri sunduğumuz sektörümüzde, temayı güvenlik ve ilgili konularda tutmaya çalışıyorum. Esasen, konuların temel bir nişi etrafında topikal kümeler oluşturmaya çalışıyorum. Yakın zamanda Londra'daki CCTV numaraları hakkında, konuyla ilgili gerçekten ayrıntılara giren, 34 Londra konseyinden gelen verileri içeren ve nihai tahmin için net bir metodoloji gösteren bir makale hazırladım.
Şimdi bu makale, başkentteki CCTV kameralarının sayısı hakkında Londra merkezli bir dizi konu için yer alıyor, hatta New York Times ve diğerlerinden bağlantıları olan bir makaleyi geride bırakıyor. Neden? Niye? Güncel olduğunu, çok çeşitli veri noktalarına sahip olduğunu ve hepsini kapsadığını düşünmek istiyorum! Bu nedenle içerik oluştururken, arama amacı olduğundan emin olun (insanlar onu Google'da mı arıyor? Gerçekten konuyu kapsıyor mu? Verileri eklediniz mi? Gazetecilerin aradıkları anda onu almalarını istiyorsanız bu çok önemlidir) istatistikler). Google'da en çok bunun işe yaradığını bulduğumdan, arama yapan kişinin sorgusunu tam olarak yanıtlayan uzun biçimli içeriğe odaklanma eğilimindeyim.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Şirkette pazarlamanın çoğunu halletmem gerektiğinden, ayda iki uzun makale yazma eğilimindeyim. Benim tavsiyem, nicelikten çok niteliğe odaklanmak olacaktır - sonunda, yapmayanlara karşı kazanacaksınız.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
SEO için bir gönderiyi optimize etmeye gelince, kutuların çoğunu işaretlediğimden emin olmamı sağlayan, oluşturduğum bir kılavuzu takip etme eğilimindeyim. Bazı ipuçları:
- Yalnızca bir H1 etiketiniz olduğundan emin olun
- Makalenin okunmasını kolaylaştırmak için gönderi boyunca H2 / H3 etiketlerini kullanın
- Uzun paragraflar yerine küçük paragraflar kullanın – bunların okunmasının daha kolay olduğunu düşünüyorum
- Dahili ve harici bağlantıları kontrol edin
- Görsellerin baştan sona kullanıldığından emin olun (eğer kendi görsellerinizi oluşturabiliyorsanız bunlar, diğer web siteleri kullanıyorsa bağlantı oluşturmaya yardımcı olmak için harikadır)
- SEO odaklı bir meta başlık, açıklama ve URL bilgisi kullanın
- Google'ın Ayrıca Sorulan Kişiler sorusunun yanıtlarını da eklediğimden emin olun, bu makaleye daha fazla alaka düzeyi sağlayacaktır.
11. Luisa Zhou, Kurucu, LuisaZhou.com
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Özellikle SEO içerik stratejimizi göz önünde bulundurarak blog gönderileri oluşturuyoruz. Blog gönderilerimiz uzun biçimli gönderilerdir ve gerçekten değerlidir çünkü nişimdeki trafiği çeken şey budur. Her ay vurmak istediğimiz anahtar kelimelere karar verdiğimiz bir sürecimiz var ve ardından bu anahtar kelimeleri SEO ile optimize ettiğimiz içeriği oluşturmak için kullanıyoruz.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Tüm içeriğimizi kendi bünyemizde oluşturuyoruz. Benimle birlikte ve mevcut materyalimin yardımıyla blog içeriği oluşturan ve bunu yayınlamak ve tanıtmakla ilgilenen küçük bir SEO ekibim var.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
İçeriğimiz SEO açısından iyi bir performans sergiliyor, ancak birincil zorluğun onu güncel ve rekabetçi tutmak olduğunu söyleyebilirim. AKA, düzenli aralıklarla okuyucular ve Google için birinci sınıf ve zamanında olmasını sağlar.
12. Tanya Zhang, Kurucu Ortak, Nimble Made
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Terzi olmadan dar kesim gömlekler yaratmaya kendini adamış bir marka olan Nimble Made için erkek giyimi ve modasıyla ilgili blog gönderileri, Instagram reklamları ve ilgili medya videoları oluşturuyorum. Yüksek katılımlı, SEO destekli iyi bir blog yazısı oluşturmak için, mevcut pazara yönelik çok fazla planlama ve araştırma yapılması gerekir. Bilgilerimi optimize edebildiğimden emin olmak için mevcut anahtar kelimeleri ve içerikle ilgili diğer eğilimleri araştırarak planlıyorum.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Mümkün olduğunca markamıza uygun içerik oluşturmaya çalışıyorum. SEO'nun bir etki yaratmasının zaman aldığını anlayarak, muhtemelen 6 ay sonra bir pazara uyum sağlamak için elinizde yeterli bilgiye sahip olmanız gerekir. SEO'm şu anda şirket içinde.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
İçeriği SEO için optimize etmenin en büyük zorluğu, sonuçları görmek için geçen sürenin uzunluğudur. Doğal olarak, anında geri dönüş yoktur, bu nedenle bir blogun veya gönderinin ilgili içerik performans verilerini görmesi birkaç hafta ila ay sürebilir. Bu aynı zamanda içeriği güncellemenin de zor olabileceği anlamına gelir. İçeriğinizin değerli getiriler sağladığından emin olmak için yeterli araştırma ve veri analizi yapmanız gerekir. Belirli bir blog gönderisinden Nimble Made'ye ve ardından satışa gerçek dönüşüme kadar olan tıklama oranları aracılığıyla içerik performansını / YG'yi ölçüyorum.
13. Violeta Bojkovska, İçerik Başkanı, Kısa Liste
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Shortlister sağlık ve İK alanında faaliyet gösterdiğinden, içeriğimizin çoğu çalışan deneyimine odaklanmıştır.
İşgücü sıkıntısı, büyük istifa, işyerindeki ruh sağlığı gibi önemli konulara da düşünce liderliği formatında makaleler yazarak değinmeye çalışıyoruz. And as a B2B company, we must plan around upcoming trends in the industry and specifically targeted long-tail keywords.
Ranking any piece of content without a solid SEO strategy hasn't been an option for almost a decade. Everything that goes into creating an article, from keyword research to content promotion to on-site optimization, is essential.
2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?
We publish two to three pieces of content per week and around five to six thought leadership articles per month. And most of our content is long format. All of it is written by our in-house content team.
3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?
My biggest challenge is the longevity and the amount of work that goes into the content preparation itself before the writing even starts.
Every content brief is created according to a detailed SERP analysis. Most of the time, that includes main, secondary and LSI keywords, internal and external backlinks, and a basic content structure prepared in advance per our SEO findings.
The way we measure content performance has one simple side: the classic traffic and keyword rankings. And one more complicated side, which is not that easy to estimate since it's not pure data: the feedback from our clients and the brand recognition.
14. Ankur Goyal, Head of Growth, Coterie
1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?
Our brand content focuses on lifestyles. We want to support parents holistically, and while we primarily accomplish this through our products, we capitalize on the opportunity to present information and support in our content.
2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?
We post on social media almost every day. We include user-generated content to show users how our customers use our products and welcome them into our community. We also focus on authenticity, letting users know how we make and distribute our products, where we source ingredients from, and what it's like to work at Coterie.
3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?
We measure our content performance by analyzing social media engagement, subscriptions, and conversion metrics.
15. Shane McEvoy, MD, Flycast Media
1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?
We create quite a lot of “how-to” content, things like how to improve the SEO of your WordPress site or how to use landing pages to improve Google ads conversions.
We generally do quite a lot of keyword research using tools like Ahrefs to look into traffic and keyword difficulty, and then we build a content plan for the next 6/8 months.
2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?
We probably create about two different blog posts a month along with some PDF guides. All the planning is done in-house but we have specific writers for ourselves and different ones for clients dependent on the industry that
they are in.
3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?
I think the biggest challenge we face is the fact that we are a digital agency and everybody in our space is probably pretty good at what they do so the competition is quite a lot harder than it is for our clients. We measure ROI in two different ways, overall traffic improvement to site as well as how many of the blog posts are the first entry point for a user.
16. Lisa Richards, CEO, The Candida Diet
1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?
I create content that is focused on the health and nutrition industry. I plan for my content to be optimized for SEO by using a keyword strategy, which means I use keywords in my blog posts and social media posts that are relevant to my target audience's search habits. I've also found that it helps to have a consistent tone and style across all of your content, so people know what to expect when they come back for more.
2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?
Usually, we create about three blog posts per month, as well as four Twitter posts each week. All the content we create is in-house, and have a dedicated content writer that works for my brand on a full-time basis.
3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?
It's easy to get caught up in all the little details when you're writing something for SEO purposes—but don't let them get in your way! Just keep things simple, focus on what matters most (your topic and audience), and write from there! I use Google Analytics to see how long people are staying on each page of my site. If they're not staying long enough, then I know that my content isn't working for them—it's not answering their questions, or telling them about things they need to know about.
17. Mohamed Natheem, SEO Consultant, Mailmodo
1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?
“Here are the questions that I ask while creating a content plan:
1. Identify who I need to reach with the content
2. How the content will help them?
3. What type of content is needed?
4. What is the intent of the article?
5. How do we differ from others in the SERP?
6. Length of the content needed.
7. Who will take care of what?
We create articles for our blog. Here's how we do SEO for it,
1. We do a content gap analysis.
2. Pick a target keyword to write an article based on search volume.
3. Google the focus keyword to understand the intent and type of article to create.
4. Find secondary keywords to weave into the content.
5. Find the recommended content length for the article.
6. Optimize the title, description, and URL of the page. Target keywords in all these would be preferable.
7. Suggest headers starting from the H1 tag. Use the target keyword in at least one header.
8. Optimize body content for readability.
9. Pick anchor texts and add relevant internal links.
10. Have we included images to make the content easier to scan? And whether relevant alt and title tags are added to the images.
11. Check whether the target keyword activates the featured snippet in the SERP. If there's a featured snippet, then optimize the content for it
12. After publishing the article, add links to the new article from relevant older articles.
2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?
We create around 15 to 20 articles per week and we do it all using our in-house writers.
3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?
Content distribution is the hardest part than optimizing content for SEO.
Content success depends on the individual article goals. For example, if a goal for an article is to educate customers and create brand awareness, then we measure organic traffic, average time on page, and bounce rate.
18. Charlotte Chamberlain, Content Strategist, Tao Digital Marketing
1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?
We create a wide variety of content at Tao Digital, the main three being in-depth guides, service pages and PR content.
We keep SEO in mind with all content we create. Content ideas will come from our initial research from Google Search Console and Ahrefs. We occasionally refer to People Also Ask, Answer the Public and the SERP (Search Engine Results Page) for further questions to answer in our guides. I always keep a list of keywords up whilst writing content to make sure I'm including them enough to rank.
Our PR efforts, such as digital PR campaigns and guest blogs, will also be created with SEO in mind every step of the way. They will always be relevant to the client's main service offering, or perhaps a specific branch of the offering if we are looking to build authority to one service page. Anchor text is determined by combining relevancy with search term data.
2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?
We're primarily a B2B search marketing agency, so all of the content we create for our clients is created in-house. We create just over sixty pieces of content per month between fifteen clients. Typically this is broken down into:
- 25 PR pieces, including features, PR campaigns, and guest blogs
- 35 pieces of content – four each for our biggest clients, typically two for the medium/smaller sized clients
This is done between a team of three people – myself, our PR exec, and one other member of the team who is split across both content and PR. The rest of our total team of seven focuses on web development and technical SEO.
3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?
The biggest challenge for us is aligning SEO goals with the client's goals. We can certainly optimize content for the best keywords and searches, but they also have to be relevant to the products or services that the client offers. We've had situations before where we have built fully fleshed-out content plans, but when we send them to the client, they don't want to go after the biggest search terms in their industry as they may not want to offer this as a service for numerous reasons.
In terms of measuring performance, again we use Ahrefs and Google Search Console. We are starting to combine all of our data into Google Data Studio so that it's easy to view in a single interface. Not only does this help with measuring performance, it massively helps with client reporting too. Domain rating, impressions, clicks, trends, and lead generation can be viewed in one place.
19. James Parkinson, Head of Marketing, Personnel Checks
1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?
We are firm believers that by building a relationship with our readers we will help them connect with us and trust us. For that reason, we create a mixture of informative content but like to add a personal tone of voice. We don't want to come across as stuffy and serious but more like a knowledgeable friend that you can rely on. Writing this kind of content can easily be repurposed across different platforms such as our blog, social media sites, and newsletters. This is beneficial to our SEO performance as it is an efficient way of appearing in more places and generating more links and traffic.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Tüm içeriğimiz kendi bünyemizde yazılmaktadır. Mesajlaşmamızın yasal tarafını doğru iletişim tarzında aktarabileceğini bildiğimiz uzman bir ekibe sahibiz. Sık sık yeni makaleler oluşturuyoruz, ancak aynı zamanda mümkün olan her yerde yeniden amaçlamaya çalışıyoruz.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
İçeriğimizi SEO için optimize etmenin en büyük zorluğu, tüm bilgilerin güncel ve gerçek anlamda doğru olmasını sağlamaktır. Google daha akıllı hale geldikçe ve düşük ve kaliteli içerik arasındaki farkı anlayabildikçe, her zaman standartların zirvesinde olduğumuzdan ve yanlış veya güncel olmayan içerik nedeniyle cezalandırılmayacağımızdan emin olmak istiyoruz.
İçeriğimizin doğru kitleye görünür olduğundan emin olmak, doğru türde trafik ve sonuç olarak daha fazla işlem sağlamak için Google Analytics ve Semrush'un bir karışımını kullanıyoruz.
20. Gosia Hytry, İçerik Başkanı, Spacelift
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
İçeriğimiz, tarafsız ve yüksek kaliteli bilgi sağlamak için alanımızdaki toplulukları eğitmeye odaklanmaktadır. Esas olarak blogumuzdaki makalelerden oluşur ve SEO'yu akılda tutmak için oluşturulan içeriğin anahtar kelime yoğunluğuna en çok dikkat ederiz.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Konuya bağlı olarak dışarıdan temin edilebilmesine rağmen, genellikle şirket içinde oluşturulan ayda 4-6 makale paylaşıyoruz.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
İçeriğimizi optimize etmenin en büyük zorluğu, SEO için içerik kalitesinden ödün vermememizi sağlamaktır. Öncelikli odak noktamız, her makale ile kullanıcı amacını tatmin etmektir; ancak, rakiplerinizi geride bırakmaya çalıştığınızda bunu yapmak kolay olmayabilir.
21. Natalia Brzezinska, Pazarlama Müdürü, PhotoAiD
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Oluşturduğumuz içerik parçalarından biri de blog gönderileridir. Anahtar kelime araştırması yaparak ve bunları stratejik olarak kullanarak gönderilerimizi optimize ediyoruz. Bu, anahtar kelime doldurmaktan kaçınmak, uygun anahtar kelimeler kullanmak ve bunları net CTA dahil olmak üzere başlık etiketine, başlıklara, gövdeye, URL'ye ve meta açıklamaya eklemek ve site içi ve site dışı stratejileri uygulamak anlamına gelir.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Düzenli olarak içerik oluşturan bir şirket içi içerik ekibimiz var.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
İçeriği SEO için optimize ederken, ince içerik cezasından kaçınmak çok önemlidir. Mutlaka içeriğin uzunluğuna atıfta bulunmaz - bunun yerine değeriyle ilgilidir. Bu nedenle, değer katan her zaman benzersiz içerik oluşturmak esastır. Anahtar SEO içerik oluşturma metrikleri site trafiği, sitede geçirilen süre, geri gelen ziyaretçiler ve dönüşüm oranıdır.
22. Richard Chen, Kurucu Ortak, Notta
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Kullanıcıların dikkatini çekmek için güçlü kelimeler kullanıyoruz. İçerik çoğunlukla eyleme geçirilebilir veya oldukça düşündürücüdür, bu nedenle yüksek bir etkileşim şansına sahiptirler. Notta için müşteri geri bildirimlerini, kullanıcı memnuniyetimizin ve mükemmel hizmetlerimizin halka açık bir örneği olarak hareket etmesi için kullanıyoruz. Bu, hemen çıkma oranlarımızı düşürür ve SEO'muza yardımcı olan otoriteyi artırır.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Düzenli müşteri geri bildirimi almaktan ve bunları SEO kampanyalarımız için kullanmaktan sorumlu bir şirket içi pazarlama ekibimiz var.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
Amaç, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almaktır. Web sitemizin arama motorlarında daha üst sıralarda yer alması, yatırımlarımıza karşı izlediğimiz getiridir.
23. Geoff Cudd, Sahibi, Kendiniz Yapma
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Çeşitli siteler için, başta dijital pazarlama ve arabalar olmak üzere çeşitli konularda içerik oluşturuyorum.
SEO anahtar kelimelerini izlememe yardımcı olan kaynakları kullanıyorum, ardından sitelerle alakalı konularla ilgili en iyi anahtar kelimeler etrafında içerik siloları oluşturuyorum. Örneğin, SMS pazarlamasının popüler bir anahtar kelime olduğunu fark edersem, bu şemsiye altında aranan anahtar kelimelerle birden fazla farklı içerik fikri oluştururum.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Gerek kurum içi kaynakları, gerekse dış kaynaklı kaynakları kullanarak yapabildiğim kadar içerik üretiyorum. İçerik yönetimi ve bazı konularda tam zamanlı çalışanlarıma güveniyorum, geri kalanı ise freelance çalışanlara veya aylık hizmet veren şirketlere dış kaynak sağlıyorum. AI içerik oluşturmayı bile denedim.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
SEO'yu optimize etme konusundaki en büyük zorluğum, ilk olarak ne üzerinde çalışılacağına ve ayrıca arama motorlarının kullandığı sürekli değişen algoritmaya ve SEO'daki yeni trendlere ayak uydurmaya öncelik vermektir. Belirli bir gönderinin siteme ne kadar trafik getirdiğini izleyerek ve ilgili konuları kendi başıma aradığımda gönderilerimin nerede sıralandığını kontrol ederek içerik performansını ölçerim.
24. Adelle Archer, CEO, Eterneva
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
İşimiz, çok zor ve duygusal zamanlardan geçen insanlarla ilgilenir, bu nedenle içeriğimizin amacı bir ürün satmak değil, süreç boyunca onlara destek sunmaktır, bu yüzden uzman görüşlerine odaklanıyoruz. Müşterilerimiz, referans aldığı kaynakların kendi alanlarında en saygın olduğu, bilgi açısından zengin içerikler istiyor.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Düzenli haftalık blog gönderileri, haber bültenleri ve üç aylık web seminerleri aracılığıyla, bu bilgi açısından zengin kaynakları, SEO'muzu yönlendiren anahtar kelimeler ve uzun kuyruklu ifadelerle birleştiriyor ve bu tür özel içerik arayanların bulmasını kolaylaştırıyoruz.
Diğerlerinin uzmanlığıyla birleşen hizmetlerimizin birleşimi, arama motoru optimizasyonumuzun ana itici gücü olarak çalışırken bir destek aygıtı oluşturma hedefini de gerçekleştirir.
25. Cody Candee, Kurucu, Bounce
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Haber bültenlerinde, bloglarda ve sosyal medya platformlarında müşterilerimizin, işletmelerimizin ve çalışanlarımızın hikayelerini anlatarak bir kitle çekmeyi başardık ve bu promosyonların yüksek paylaşım oranları SEO çalışmalarımızın ilerlemesine yardımcı oldu. Buna ek olarak, hikaye anlatımı, markamızı ve uzmanlığımızı pazar alanımızda güçlendirirken SEO çabalarımızı daha da geliştirerek tüm kampanyamız boyunca sürekli bir iş parçacığı oluşturmamıza olanak tanır.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
İşimiz niş bir endüstrinin parçası, yani sergileyecek fiziksel bir ürünümüz yok, bu nedenle en büyük zorluğumuz bir kitleyi çekecek ve SEO'muzu yönlendirecek içerik oluşturmaktı ve bunu hikaye pazarlaması yoluyla bulduk.
Araştırmalar, anlatı veya hikaye anlatımı promosyonlarının kısa biçimli promosyonlardan neredeyse on kat daha yüksek katılım oranlarına sahip olduğunu ve daha da önemlisi %20'ye varan paylaşım oranlarına sahip olduğunu göstermiştir.
26. Jeannie Assimos, SEO Başkanı, Way
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
İyi bir SEO içerik stratejisi, içerik hiyerarşisini ve ara bağlantıları içerdiğinden, planlama SEO'nun büyük bir parçasıdır; ana konuları ve alt konuları ve bunların ara bağlantı ile URL hiyerarşisine nasıl uyduklarını düşünmek önemlidir. Genellikle önce anahtar kelime ve konu araştırması yapıyorum, bu konuların hiyerarşisini haritalandırıyorum ve ardından içeriği oluşturmaya başlıyorum.
Geri bağlantılar kazanmak ve paylaşılabilir varlıklar oluşturmak için kullanılan videolar ve bilgi grafikleri gibi ek içeriklerin yanı sıra blogların ve açılış sayfalarının oluşturulmasını planlıyoruz. Şemaya sarılmış videolar da YouTube ve web sitesi büyümesini optimize etmeye yardımcı olur.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Blogumuzda ve açılış sayfalarımızda her ay yüzlerce sayfa içerik oluşturuyoruz. Büyüyen bir şirket içi içerik yazarları ekibimiz ve düşünce liderliği parçaları için birkaç özel konuk yazarımız var.
27. Shawn Ryder, Başkan, Shawn Ryder Digital
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Web siteleri için içerik geliştirmek için otomotiv perakende bayileriyle çalışıyorum. SEO söz konusu olduğunda bayiler için yerel pazara odaklanmak önemlidir. Bayiler trafik istiyor ve ülke çapında araba satabiliyorken, sitelerine bakan insanların çoğu yerel pazarda. Artık SEO'yu kullanmak, onlar için bu 'yerel'i, yakın konumları ve bayiliklerine seyahat etmenin neden faydalı olduğunu içerecek şekilde konumlarının dışından kesinlikle genişletebilir.
Düzenli olarak blog yazıları oluşturuyoruz ve piyasadaki diğerlerinden farklı olmak için sitedeki sayfaları güncelliyoruz. Açıkçası, servis departmanı için mevsimsel içerik ve ayrıca üreticiden çıkan yeni modeller olacaktır.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
İçerik geliştirme için şirket içinde tutuyoruz - otomotiv çok spesifik olabilir ve içerik için yerinde kaliteye sahip olması gerekir. Ölçme açısından, Analytics ve Google Konsolunu izlemek, aynı zamanda müşteri bayiliği için oluşturulan gerçek olası satışları izlemektir. Günün sonunda, sanal showroomlarına daha fazla insanın bakmasını istiyorlar, ancak alıcılara sundukları araçlar veya hizmetlerle ilgilenen insanlara ihtiyaçları var.
28. Jordan Fabel, Kurucu, Onaylı Kurs
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Öncelikle çok çeşitli meslekler hakkında, insanların kalifiye olmak için izleyebilecekleri çeşitli yolları detaylandıran ve özlemleri için doğru yolu bulmalarına yardımcı olan makaleler oluşturuyoruz. Okuyucu destekli bir web sitesiyiz, bu nedenle bağlı kuruluş bağlantıları ekliyoruz ve ayrıca devam eden başka SEO kampanyalarımız da var. Bu, pazarlama taahhütlerimizi sürdürürken ve güçlü bir müşteri tabanı oluştururken hedeflerimize ulaştığımızdan emin olarak, ne tür makaleler ve bağlantılar yayınladığımızı dikkatlice düşünmemiz gerektiği anlamına gelir.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Her zaman içerik oluşturuyoruz ve genellikle her ay bir avuç makale yayınlamaya çalışıyoruz. Tüm içeriğimiz, küçük uzak ekibimiz tarafından şirket içinde sağlanır.
29. Mark Mcshane, MD, Beceri Eğitim Grubu
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
SEO için içerik üretmeye gelince, yüksek arama hacmi ve düşük rekabet ile uzun kuyruklu anahtar kelimeleri belirlemeye ve hedeflemeye odaklanıyoruz. Bu bizim için kazanan bir formül. Tipik olarak, bu anahtar kelimeler soru şeklinde gelir. Birkaç farklı anahtar kelime varyantı belirliyoruz ve her makaleyi bunlar etrafında oluşturuyoruz. Genellikle anahtar kelimeleri H2 ve H3 alt başlıklarına dahil ederiz. Net bir optimizasyon için her zaman hedef anahtar kelimeyi başlığa önden yükleriz.
30. Kate Zhang, Kurucu, Kate Backdrop
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Firmamız arka plana odaklandığı için içeriğimiz görseldir. Fotoğraf başlıklarımıza ve açıklamalarımıza anahtar kelimeler ekleriz, böylece insanlar bu anahtar kelimeleri aradığında fotoğraflarımız ortaya çıkar. Örneğin, biri kırmızı halı etkinliği arka planlarını ararsa, fotoğraflarımızdan birinin çıkmasını isteriz. Ayrıca blog gönderileri, sosyal medya gönderileri ve posta pazarlaması yapıyoruz. Tüm bunlar için içeriğimizi sıralamak istediğimiz anahtar kelimeler etrafında planlıyoruz. Ayrıca, insanların ürünlerimiz ve hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinebilmesi için harekete geçirici mesajlar ve web sitemize geri bağlantılar eklediğimizden emin oluyoruz.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Evde. İçeriğimizin çoğunu oluşturan kurum içi yazarlar, tasarımcılar ve fotoğrafçılardan oluşan bir ekibimiz var. İçeriğimiz temel olarak arka plan ve etkinlik planlamasına odaklanmıştır, bu nedenle şirket içinde çok fazla uzmanlığa sahibiz. Çok fazla içeriği dışarıdan temin etmiyoruz, ancak zaman zaman belirli konularda bize yardımcı olması için serbest yazarlar tutuyoruz.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığımız en büyük zorluk, içeriğimizin yüksek kaliteli ve ilgi çekici olmasını sağlamaktır. İnsanların sadece içeriğimizi okumasını değil, aynı zamanda paylaşmasını ve link vermesini istiyoruz. İçerik performansını, paylaşımlar, beğeniler, yorumlar ve web sitesi trafiği ve dönüşümler gibi etkileşim metriklerine bakarak ölçüyoruz.
31. Alex Savy, Kurucu, Sleepingocean
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Biz bir grup uyku sağlığı uzmanıyız ve bireylerin uykularını nasıl iyileştirebilecekleri konusunda içerik üretiyoruz.
Sitemizde yayınlanacak içerikleri planlarken öncelikle araştırma yapıyoruz. Bu araştırma, yayınlamak istediğimiz içerik için pazar anahtar kelimesinin ne olacağını belirlemeye yardımcı olmak içindir. Genellikle araştırma araçları olarak Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini ve Google anahtar kelime planlayıcı kullanırız. Daha sonra, daha iyi plan yapmamıza yardımcı olması için benzer içerikleri SERP'de (arama motoru sonuç sayfası) inceleriz.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Haftada iki kez, yaklaşık 1200 ila 1500 kelime arasında değişen içerik yayınlıyoruz. Bu, içeriğin doğru şekilde optimize edilmesini sağlamak içindir.
İçeriği, uzak içerik yazarlarına dış kaynak sağlıyoruz, ancak onları kontrol altında tutmaları için yönergeler veriyoruz. Ek olarak, editör ekibi her yazı parçası üzerinde çalışır. Bu, yönergelere sıkı sıkıya bağlı kalmayı sağlar.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
İçeriği SEO için optimize etmenin en büyük zorluğu Google'dır. Google, arama algoritmasında sürekli güncellemeler yayınlayarak içerik sıralamasına zarar verir.
Google Analytics gibi dijital pazarlama gösterge tabloları aracılığıyla içerik performansını ölçüyoruz. Bu araç, ziyaretçi sayımız ve sayfa görüntüleme sayısı hakkında bize ayrıntılı bilgi sağlar. Ayrıca bize, insanların içeriğimizle etkileşim kurma oranını da sağlar.
32. Yuvi Alpert, Kurucu, Noemie
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
SEO'daki en büyük değişikliklerden biri oldukça yakın zamanda ve çok az farkla gerçekleşti ve bu, Google algoritmalarının değiştirilmesiydi ve bu, bizler de dahil olmak üzere birçok işletmeye, arama motoru etkimizi optimize etmek için mobil web sitelerimizde büyük değişiklikler yapma fırsatı verdi. Google algoritmaları, mobil web sitelerini standart bilgisayarlarla ilişkili genel web sitelerinden önce kontrol edeceği anlamına gelen bir mobil metin tarama ilk politikasına geçti.
İşletmeler artık metinlerinin, resimlerinin ve komut dosyalarının bu yeni Google standartlarına dokunacak şekilde tasarlandığı mobil siteleri optimize etmeye veya oluşturmaya odaklanmalı. Büyük ölçüde görsellere bağımlı olan bizimki gibi işletmeler için görüntü kalitesi korunmalıdır, ancak indirme hızları yavaşlatılamaz. Mobil cihaz alışverişinin kullanımı artmaya devam ettikçe, SEO amaçları için mobil web sitelerini korumanın zorluğu da artacaktır.
33. Chris Mitchell, CEO, Intelus Ajansı
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
SEO, içerik pazarlama stratejimizin tam kalbinde yer alır ve neredeyse her içerik parçası iyi düşünülmüş, anahtar kelimeyle optimize edilmiş bir blog yazısı ile başlar.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Anahtar kelime araştırmasını ve yazmayı yapan bir ortakla çalışıyoruz, ardından bunu şirket içinde yayınlıyoruz ve blog gönderilerini, öncelikle LinkedIn ve diğer kaynaklarda dağıttığımız infografikler, slayt gösterileri, videolar ve alıntılar gibi çeşitli biçimlerde yeniden tasarlamaya başlıyoruz. .
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
Bir noktada, son teslim tarihlerini karşılamakta zorlandık ve zaman kaybına neden olan çok sayıda ileri geri revizyon yaptık. Sorunu çözmek için proje yönetimi ve işbirliği araçlarını birleştiren otomatik bir iş akışı oluşturduk.
Yeni bir makale yeniden amaçlanmaya hazır olduğunda, blog gönderisini diğer mikro içerik parçalarına dönüştürme sürecini başlatmak için bu proje yönetim araçlarından birinde yeni bir görev oluşturulur.
İçerik oluşturucularımız içeriği oluşturduktan sonra, bir dizi otomasyonun tüm süreç boyunca içeriği yönlendirdiği bir iş akışı otomasyon platformuna girer.
Editör incelemesi, yönetici incelemesi vb. gibi durum alanı her güncellendiğinde, sıradaki kişi Slack'te bilgilendirilir ve tüm içerik üretim süreci verimli bir şekilde ilerler.
Bu süreci kullanarak SEO içeriği oluşturma süremizi %60'a varan oranda azaltmayı başardık ve ayrıca hata payını da önemli ölçüde azalttık.
İçeriğimizin etkinliğini ölçmek için hangi gönderilerin en iyi etkileşimi, görüntülemeleri, web sitesi tıklamalarını ve olası satışları oluşturduğunu filtrelemek ve anlamak için LinkedIn, Shield Analytics ve Google Analytics kullanıyoruz.
34. Steven Walker, Spylix CEO'su
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Çoğu zaman, kullanıcı için bilgilendirici içeriklere odaklanıyoruz. İçeriğimizin bilgilendirici olduğundan emin olmamın nedeni, insanların içerikte ilgili herhangi bir bilgi almadıklarında daha fazla okumamalarıdır. Bunun dışında, okuyucuyu makalenin veya blogun içinde daha fazla kazmaya çekebilecek kancaya da odaklanıyoruz. Üstelik SEO içerikle paralel çalışır. SEO ekibimiz düzenli olarak verdiğimiz içerikle ilgili aranan anahtar kelimelere odaklanır. Ve bu anahtar kelimeleri, onları yazılarına ekleyebilecek yazarlara sağladığından emin olurlar.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Haftada en az 30 makale, 7 ila 10 blog ve 5 misafir yazısı oluşturuyoruz. Ve çalışanlarımız yaratıyor. Şu ana kadar serbest çalışan istihdam etmiyoruz.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
En büyük zorluk, bu anahtar kelimeleri yazılı olarak sorunsuz bir şekilde ayarlamaktır. Çoğu zaman, bazı özel anahtar kelimelerin bir kişinin yazmasıyla rahat edememesi ve kullanıcılar için değersiz içerik oluşturması olur. Hala üzerinde çalışıyoruz. Her şey yazarların omzunda, bu yüzden onlara bu anahtar kelimeleri yazılarında sorunsuz bir şekilde ayarlamaları için yönergeler ve eğitim sağladığımızdan emin oluyoruz. Tüm bunları bir içerik yazma ekip lideri ve Grammarly yardımıyla ölçüyoruz.
35. Mitchell Elworthy, Kurucu, The Lighting Outlet
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Ana SEO içeriği kaynaklarımız bilgilendirici bloglar, haberler ve çevrimiçi ürün güncellemeleridir.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Her üç ayda bir belirli kampanyalara karar verdikten sonra, kurum içi ve dışarıdan SEO içerik oluşturucularının bir kombinasyonunu sağlıyoruz.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
Bizim e-ticaret işimizde, her şey mevsimsel taleplere bağlıdır. Uluslararası bir şirket olduğumuz için bu, web sitemizin dünya çapında meydana gelen çeşitli sorunlara, ihtiyaçlara ve trendlere uyum sağlamasını sağlar ve şirketimizin bu bölgeler için özel olarak hedeflenen çözümlere katkıda bulunabileceği.
En büyük zorluğumuz, optimize edilmiş arama sonuçlarımıza tıklayan müşterileri hayal kırıklığına uğratmamak için tedarik zincirlerinden etkilenen ürünleri güncellemektir. Yüzlerce marka ve ürün satan büyük bir firma olduğumuz için alternatif ürün seçeneklerini müşterilere açık tutmalı ve aynı şekilde cazip hale getirmeliyiz.
36. Matthew Post, Kurucu Ortak, SEM Dynamics
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Bir sitenin SEO stratejisini geliştirmek için içerik oluştururken, hedef kitlemiz tarafından hangi konuların ve soruların arandığını araştırmaya odaklanırız. SEO uzmanlarımız, stil ve beyin fırtınası için referans alınabilecek örnek makaleler ile makalede tartışılacak ve kullanılacak başlıkları yoğun bir şekilde özetlemektedir. Bu ana hatlar ilk olarak, hedeflediğimiz arama terimleri için iyi sıralanan benzer makalelerin korelasyonu etrafında oluşturulur. İçeriği ana hatlarıyla belirtmenin ve üretmenin yanı sıra, bu makalenin dahili olarak bağlantı kurabileceği destekleyici makaleleri nasıl oluşturabileceğimiz konusunda beyin fırtınası yapıyoruz. Ardından, daha alakalı ve derinlemesine bir içerik parçası oluşturmak için her makaleyi genişletir ve hassaslaştırırız.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Hem şirket içi hem de dış kaynaklı yazarlarla çalışıyoruz.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
Müşteri katılımını sağlamak, bir SEO içerik stratejisini uygularken karşılaştığımız birkaç engelden biridir. Organik trafiği birincil KPI olarak kullanarak, sayfada geçirilen süre ve ikincil metrikler olarak olası dönüşümler ekleyerek, bu stratejinin bir işletmeye kattığı değeri gösterebiliriz.
37. Natasha Rei, Dijital Pazarlama Müdürü, Açıklayıcı
1. Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz ve bunun için SEO'yu göz önünde bulundurarak nasıl planlıyorsunuz?
Anahtar kelime araştırması bir zorunluluktur. Blogumuz için yeni içerik planlarken, SEO'yu optimize etmek en büyük önceliğimizdir. Harika SEO, gelen trafiğin yanı sıra Google arama sonuçlarında içerik sıralamasına yardımcı olacaktır.
Rakiplerinizin içeriğini kontrol ettiğinizden ve SEO açısından neleri geliştirebileceğinizi analiz ettiğinizden emin olun. İçeriğinizi artırmak ve SEO bölümünü geliştirmek için gökdelen tekniğini kullanabilirsiniz.
Çoğunlukla blog yazılarına ve infografiklere odaklanıyoruz. Makale için her zaman mevcut en iyi içeriği analiz eder ve ondan nasıl geliştirebileceğimizi öğreniriz. Bu tür stratejiler, sayfa içi SEO için optimizasyonu içerir ve daha kapsamlı gönderiler eklemek, içerik keşfine yardımcı olabilir. İnfografik için mevcut trendi kullanıyoruz ve herkesin içeriğimizi kolayca bulabilmesi için popüler etiketler ekliyoruz.
2. Ne kadar içerik yaratıyorsunuz ve bunu nasıl sağlıyorsunuz – kurum içi mi yoksa dış kaynaklı mı?
Blogumuzda, niş ve diğer ilgili konularımızı kapsayan haftalık bir makaleyi sürekli olarak yayınlıyoruz. Ancak üç ayda bir büyük bir kampanya projemiz var. Sorunsuz bir şekilde ilerlemesine hazırlanmak için her gün ayrıntılı araştırmalar yapıyoruz. Bu alanda uzman üst düzey yeteneklere sahip olduğumuz için tüm içerik üretimi kendi bünyemizde yapılmaktadır.
3. İçeriği SEO için optimize ederken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir ve içerik performansını/ROI'yi nasıl ölçersiniz?
Sürekli değişen Google Algoritmasının yanı sıra içeriğimizi optimize etmenin önündeki en büyük engellerden birinin trendlerdeki hızlı değişim olduğunu söyleyebiliriz. Bir zamanlar, yeni bir teknoloji geldiğinde pazar tek bir şeye odaklanıyor. Bazen yeni trendlere uyum sağlamakta zorlanıyoruz ve bunları, örneğin sosyal medya özellikleri gibi içeriğimizden biri olarak oluşturuyoruz, çünkü nasıl olduklarını öğrenmemiz gerekiyor. çalışın ve izleyicilerin daha fazla fayda elde etmesine yardımcı olun. Sonuçta, makale aracılığıyla ipuçları veren biziz.
İçerik performansımızı analiz etmek için Google Analytics ve Ahrefs gibi araçlar kullanıyoruz. Google Analytics, yatırım getirisi gibi hangi içeriğin en iyi sonucu verdiğini bulmamıza yardımcı olur. Ahrefs, bir makale trafik çekiyorsa veya büyük bir hemen çıkma oranına sahipse ayrıntılara ayrıldığından genel sayfa performansına yardımcı olur. Bu araçlar, bir sonraki içeriğimizi daha iyi hazırlamamıza yardımcı oluyor.
