7 ตำนานการตลาด Instagram แบบถาวรและสิ่งที่ต้องทำแทน

เรายังคงเห็นแบรนด์ ผู้ประกอบการ และแม้แต่นักการตลาดมืออาชีพจำนวนมากที่น่าเป็นห่วงตกเป็นเหยื่อของตำนานการตลาดบน Instagram สองสามข้อ ไม่ว่าพวกเขาจะพยายามสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้นหรือขยายการเข้าถึงโดยการสำรวจช่องทางการจัดจำหน่ายใหม่ๆ พวกเขามักจะเปลี่ยนกลับไปใช้วิธีการแบบเดิมที่ใครบางคนบางแห่งวางให้เป็นกลยุทธ์แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดโดยไม่ต้องทำวิจัย

และถึงแม้ว่าการใช้กลยุทธ์แบบอนุรักษ์นิยมบนโซเชียลมีเดียอาจไม่ใช่จุดจบของโลก แต่ก็ไม่ใช่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการส่งเสริมการจดจำแบรนด์อย่างแน่นอน

นั่นเป็นเหตุผลที่เราตัดสินใจที่จะจัดการกับตำนานการตลาดบน Instagram ที่คงอยู่ตลอดไป และนอกเหนือจากการเปิดเผยแนวทางที่ล้าสมัยเหล่านี้แล้ว เราจะให้แนวทางทางเลือกแก่คุณเกี่ยวกับวิธีการใช้เวลาและเงินของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด

เข้าเรื่องกันเลย

7 ตำนานการตลาดบน Instagram ที่ถูกเปิดเผย

ตำนานการตลาดบน Instagram #1: ความสม่ำเสมอและความต่อเนื่องต้องการกำหนดการโพสต์ที่ไม่ว่าง

ตำนานที่ใหญ่ที่สุดเรื่องหนึ่งเกี่ยวกับการตลาดบน Instagram คือคุณต้องโพสต์หลาย ๆ ครั้งต่อวันเพื่อให้ความพยายามของคุณประสบความสำเร็จ แต่ประเด็นคือ การโพสต์เพื่อประโยชน์ในการนำเสนอภาพจะไม่เป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณ ในความเป็นจริง มันสามารถทำร้ายความพยายามของธุรกิจของคุณได้ หากคุณเริ่มเสียสละคุณค่าเพื่อเห็นแก่ "การมีอยู่"

ดังนั้น แทนที่จะสร้างปฏิทินเนื้อหาที่คุณไม่สามารถติดตามได้ ให้ลองลดทอนสิ่งต่างๆ ลงเล็กน้อย จัดลำดับความสำคัญของปริมาณมากกว่าคุณภาพและถามตัวเองเสมอว่า สิ่งที่ฉันพูดคือการนำบางอย่างไปให้ลูกค้าของฉันหรือไม่ หรือเป็นเพียงเสียงรบกวน?

หากคุณต้องการหลักฐานนี้ ให้เอามันออกจากปากม้า Adam Mosseri หัวหน้าของ Instagram กล่าวว่าการโพสต์ฟีดสองโพสต์ต่อสัปดาห์และโพสต์เรื่องราวสองครั้งต่อวันเป็นทางออกที่ดีสำหรับผู้ใช้ทางธุรกิจส่วนใหญ่

แน่นอน หากคุณ สามารถ ทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้น (โดยที่ยังคงทำให้สิ่งต่างๆ มีส่วนร่วม ให้ความบันเทิง และไม่เป็นสแปม) ก็ทำไปเลย FC Barcelona ทำได้ด้วย 10+ โพสต์และ 30+ เรื่องต่อวัน สปอร์ตคลับยังมีผู้ติดตาม 99.9 ล้านคนและได้รับไลค์นับล้านและความคิดเห็นนับพันต่อโพสต์ ซึ่งพิสูจน์ว่ามาถูกทางแล้ว

ในการตัดสินใจเลือกจำนวนโพสต์ต่อวัน/สัปดาห์ที่คุณต้องการ อย่าลืมเปิดใจเสมอ สิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับคนอื่นอาจไม่ให้ผลลัพธ์แบบเดียวกันสำหรับคุณ

ความเชื่อ #2: ความสำเร็จวัดจากจำนวนไลค์และ/หรือผู้ติดตาม

ตำนานการตลาดของ Instagram ทั่วไปอีกประการหนึ่งคือวิธีที่ดีที่สุดที่จะรู้ว่าคุณกำลังมาถูกทางหรือไม่คือการดูสิ่งที่ชอบ/ผู้ติดตามของคุณ

แน่นอน คำพูดที่ว่าตัวเลขไม่โกหกมีจริง แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าพวกมันจัดการได้ง่ายเช่นกัน นอกจากนี้ การทดลองในปี 2020 นี้แสดงให้เห็นว่าบางคนไม่ต้องการเห็นการนับเหมือนด้วยซ้ำ

คุณเห็นไหมว่าจำนวนไลค์และจำนวนผู้ติดตามนั้นไม่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การเติบโตของคุณ แต่ปัญหากลับเกิดขึ้นเมื่อพวกเขาให้ข้อมูลตัวเลขที่น่าประทับใจแก่คุณอย่างผิด ๆ ซึ่งไม่มีประโยชน์หรือมาจากผู้ฟังที่ไม่ถูกต้อง

ดังนั้น แทนที่จะวัดความสำเร็จบน Instagram ของคุณตามตัวเลขเหล่านี้ ให้พยายามทำความคุ้นเคยกับเมตริกที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เช่น การมีส่วนร่วมต่อผู้ติดตาม การคลิกลิงก์ การเข้าชมหน้า Landing Page หมายเลขความคิดเห็น และการมีส่วนร่วมในเรื่องราว ข้อมูลเหล่านี้จะให้ข้อมูลที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับวิธีดำเนินการของคุณและหากมีสิ่งใดเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่คุณต้องปรับเปลี่ยน

ความเชื่อที่ #3: การเรียกใช้โปรไฟล์ Instagram เป็นสิ่งที่คุณสามารถทำได้ในช่วงพักกลางวัน

หากคุณในฐานะผู้นำธุรกิจ นักการตลาด หรือนักแปลอิสระ คุณเคยคิดกับตัวเองว่า: “แน่นอน ฉันเพิ่ม Instagram ในรายการงานที่มอบหมายได้” คุณอาจรู้ดีว่าการดำเนินการบัญชีที่ประสบความสำเร็จด้วยเวลา 30-60 นาทีต่อวันนั้นเป็นสิ่งที่แน่นอน ความเข้าใจผิด

สถานการณ์ที่เป็นไปได้มากกว่าคือคุณอาจต้องทุ่มเททั้งหมด 2-3 ชั่วโมงต่อวันเพื่อให้ทันทุกสิ่งที่คุณต้องทำบนแพลตฟอร์ม แน่นอนว่าไม่มีภาระเพิ่มเติมในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วยตนเอง และอย่าแม้แต่จะให้การสนับสนุนลูกค้าผ่านโซเชียลมีเดีย

ที่จริงแล้ว หากคุณรู้ว่าผู้ใช้ทั่วโลกทั้งหมด 46% คาดหวังให้แบรนด์ตอบกลับทันทีหรือภายในหนึ่งชั่วโมงหลังจากติดต่อออกไป คุณอาจลองพิจารณาการตัดสินใจใช้งานโปรไฟล์ Instagram ของคุณเองอีกครั้ง

ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือการจ้างผู้เชี่ยวชาญที่จะรู้วิธีใช้งานบัญชีของคุณ แต่ถ้าคุณใช้งบประมาณที่จำกัดและนั่นไม่ใช่ทางเลือก คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่มั่นคงโดยการสร้างเนื้อหาเป็นชุด ตั้งเวลาโพสต์ล่วงหน้า และลงทุนในซอฟต์แวร์ที่จะช่วยให้คุณเติบโตและดึงดูดผู้ชมได้

ต้องการเพิ่ม Instagram ของคุณแบบออร์แกนิกและรับผู้ติดตามจริงหรือไม่

ลอง Kicksta วันนี้!

ตำนาน #4: หน้า Instagram ของคุณเป็นเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณโดยเฉพาะ

นี่อาจฟังดูไม่เหมือนตำนานการตลาดบน Instagram ที่ได้รับความนิยม แต่คุณจะต้องแปลกใจที่พบว่ามีกี่แบรนด์ที่ยังคงทำผิดพลาดนี้ การวิจัยแสดงให้เห็นครั้งแล้วครั้งเล่าว่าผู้บริโภคต้องการสนับสนุนแบรนด์ที่พวกเขาสามารถเชื่อมต่อได้ และไม่มีวิธีใดที่จะบรรลุการเชื่อมต่อได้ดีไปกว่าการย้ายโฟกัสจากผลิตภัณฑ์ของคุณไปสู่คนจริงๆ

ดังนั้น พยายามจำกัดจำนวนอสังหาริมทรัพย์ดิจิทัลที่คุณทุ่มเทเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างเปิดเผย ให้สำรวจวิธีที่คุณสามารถอธิบายว่าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นส่งผลต่อผู้ชมของคุณอย่างไร

สำหรับแรงบันดาลใจ ตรวจสอบโปรไฟล์โซเชียลมีเดียที่ดำเนินการโดยธุรกิจการพิมพ์ Mixam กลยุทธ์เนื้อหาของแบรนด์นี้เกือบทั้งหมดมีพื้นฐานมาจากการเน้นย้ำถึงความสวยงามของงานของลูกค้า และผลลัพธ์ที่ได้ก็ไม่ใช่แค่น่าทึ่ง พวกเขายังสร้างแรงบันดาลใจให้กับทุกคนที่ต้องการลงทุนในประเภทของบริการที่ Mixam นำเสนอ แต่ไม่แน่ใจว่าจะคาดหวังอะไร

ตำนาน #5: เรื่องราวและวงล้อเป็นเพียงคุณสมบัติโบนัส

ข้อผิดพลาดทั่วไปอีกประการหนึ่งของการตลาดบน Instagram คือแบรนด์ที่น่ากังวลจำนวนมากไม่ได้ใช้คุณสมบัติทั้งหมดที่เครือข่ายโซเชียลนำเสนอ ใช่ โพสต์ฟีดเป็นรากฐานสำคัญของบัญชี Instagram ที่ประสบความสำเร็จ แต่การจำกัดตัวเองให้อยู่แค่สิ่งเหล่านี้ คุณกำลังพลาดโอกาสมากมาย

คุณเห็นไหมว่าการสำรวจรูปแบบอื่นๆ เช่น เรื่องราวและวงล้อ ทำให้คุณสามารถเข้าถึงเครือข่ายสังคมออนไลน์ได้มากขึ้น คุณสามารถใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อ:

• ส่งผู้คนไปยังเว็บไซต์ของคุณซึ่งสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก
• ค้นหาเสียงของคุณในหน้าสำรวจที่มีความอิ่มตัวน้อยกว่า
• ขายสินค้าของคุณโดยใช้ลิงก์
• วิจัยความรู้สึกของผู้ชมด้วยการสำรวจความคิดเห็นและคุณลักษณะที่คล้ายคลึงกัน
• ทดสอบเนื้อหาประเภทใหม่ก่อนที่จะทำให้เป็นส่วนหนึ่งของฟีดของคุณ
• เริ่มการสนทนากับผู้ชมของคุณหรือแสดงฟุตเทจเบื้องหลังให้พวกเขาดู

ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์ที่ได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากเรื่องราวและวงล้อมาจาก RealThread แบรนด์นี้ใช้วงล้อบน Instagram เพื่อเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ไม่ซ้ำใครเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นหลังปิดประตู พร้อมเนื้อหาความบันเทิงมากมาย แต่สิ่งที่เป็นเลิศคือการทำให้บริการมีมนุษยธรรมซึ่งอาจฟังดูน่าเบื่อ ทำให้สนุกและสัมพันธ์กับผู้คนจากทั่วทุกมุมโลก

ความเชื่อที่ #6: เมื่อต้องทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ คุณต้องยิ่งใหญ่

หากเราต้องเขียนตำนานการตลาดบน Instagram ที่ทำให้เราปวดหัวมากที่สุด เรื่องนี้ก็น่าจะอยู่ในอันดับต้นๆ ของรายการ มันอยู่ที่นั่นด้วยการวัดความสำเร็จตามจำนวนไลค์

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์นั้นไม่มีความลับ ผู้บริโภคไม่เพียงยินดีรับคำแนะนำในการช็อปปิ้งจากคนที่พวกเขาติดตามและโพสต์ที่พวกเขามีส่วนร่วมด้วยเป็นประจำเท่านั้น แต่พวกเขายังแสวงหาบุคลิกเหล่านี้โดยหวังว่าจะได้รับคำแนะนำที่น่าเชื่อถือ และแบรนด์ส่วนใหญ่ก็ไม่มีปัญหาในการทำความเข้าใจเรื่องนี้ สิ่งที่พวกเขาต้องดิ้นรนคือการเลือกผู้มีอิทธิพลที่ เหมาะสม ที่จะทำงานร่วมกัน นั่นคือพวกเขามักจะตัดสินใจโดยอิงจากการเข้าถึงแทนการจัดตำแหน่งแบรนด์

หากคุณต้องการหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปนี้ ขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณมองหาการเชื่อมต่อกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ไม่เพียงแต่จะทำงานร่วมกับพวกเขาเท่านั้นที่จะให้ ROI ที่สูงขึ้น แต่ยังช่วยให้แน่ใจว่าการเข้าถึงของคุณจะมุ่งเน้นอย่างมาก ป้องกันไม่ให้คุณเสียเงินให้กับผู้ที่ไม่สนใจในบริการ/ผลิตภัณฑ์ของคุณ

สำหรับแรงบันดาลใจเกี่ยวกับวิธีการทำเช่นนี้ ให้ดูที่ SomniFix หน้า Instagram ของแบรนด์นี้มีโพสต์ที่หลากหลาย ตั้งแต่ที่เน้นการสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ติดตามไปจนถึงโพสต์ที่โพสต์ใหม่จากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพื่อใช้เป็นหลักฐานทางสังคม

ความเชื่อที่ #7: แบรนด์ส่วนใหญ่ไม่ประสบความสำเร็จบน Instagram

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2010 Instagram ได้ดึงดูดผู้ใช้และแบรนด์ที่หลากหลาย นักการตลาดเริ่มเชื่อว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวให้ความสำคัญกับแบรนด์แฟชั่น ความงาม การท่องเที่ยว สุขภาพและฟิตเนส และไลฟ์สไตล์เท่านั้น อย่างไรก็ตาม โชคดีที่นี่เป็นเพียงอีกหนึ่งตำนานการตลาดบน Instagram ที่คุณควรมองข้าม

อันที่จริง ไม่สำคัญว่าคุณจะเป็นนักกีฬาระดับซูเปอร์สตาร์ ผู้สร้างพอดแคสต์ ศิลปินทัศนศิลป์ หรือบล็อกเกอร์ หากคุณคิดกลยุทธ์ที่ชนะ คุณจะได้พบกับผู้ชมของคุณ และคุณจะขับเคลื่อนธุรกิจของคุณไปข้างหน้า

ไม่มั่นใจ? ตรวจสอบแบรนด์เฉพาะอย่าง Dance Masterclass, Only Natural Pet หรือ Bee's Wrap พวกเขาทั้งหมดมีผู้ติดตามนับหมื่น ผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง และมีศักยภาพในการเติบโตอย่างมาก และคุณไม่ควรแปลกใจที่รู้ว่าศักยภาพมากมายนั้นเกิดขึ้นเพราะพวกเขากล้าที่จะแตกต่างและใช้แพลตฟอร์มที่เน้นการมองเห็น เช่น Instagram เพื่อเผยแพร่การรับรู้เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาทำ

ตาคุณที่จะเปล่งประกาย

ที่นั่นคุณมีตำนานการตลาด Instagram ที่ขัดขืนที่สุดบางส่วนที่ถูกหักล้าง อย่างที่คุณเห็น แม้ว่าความสำเร็จของโซเชียลมีเดียจะต้องใช้ความพยายามอย่างมากและความอุตสาหะที่จะนำหน้าคู่แข่ง แต่ก็ไม่ได้ถูกจำกัดโดยช่องทางการจัดจำหน่ายของคุณ

คุณยังคงลังเลที่จะลงทุนในกลยุทธ์ทางการตลาดของ Instagram หรือไม่? หากเป็นกรณีนี้ คำแนะนำที่ดีที่สุดของเราคือให้คุณลองคิดดู กำหนดตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องสำหรับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ เตรียมเครื่องมือที่ดีที่สุดให้ตัวเอง และเริ่มทำการทดสอบ หลังจากผ่านไปสองสามเดือน คุณจะมีความคิดที่ดีทีเดียวหากคุณมาถูกทางแล้ว และแม้ว่าคุณจะไม่ใช่ มันไม่ใช่จุดจบของโลก มีอะไรอีกมากมายให้ลองเสมอเมื่อลงทุนในเครือข่ายโซเชียลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก

ผู้เขียน Bio

Fabi Pina เป็นผู้อำนวยการด้านเนื้อหาที่ Startupresources.io เธอเขียนเกี่ยวกับสตาร์ทอัพโดยเน้นที่การสร้างแบรนด์ การออกแบบ และการตลาดดิจิทัล