7 أساطير مستمرة عن التسويق في Instagram وما يجب القيام به بدلاً من ذلك

ما زلنا نرى عددًا مقلقًا من العلامات التجارية ورواد الأعمال وحتى المسوقين المحترفين يقعون فريسة لعدد قليل من الأساطير المستمرة حول التسويق عبر Instagram. سواء كانوا يحاولون بناء علامة تجارية من الصفر أو توسيع مدى وصولهم من خلال استكشاف قنوات توزيع جديدة ، فإنهم غالبًا ما يعودون إلى الأساليب القديمة نفسها التي وضعها شخص ما ، في مكان ما ، كاستراتيجيات أفضل الممارسات دون إجراء البحث.

وعلى الرغم من أن اتباع تكتيك محافظ على وسائل التواصل الاجتماعي قد لا يكون نهاية العالم ، إلا أنه بالتأكيد ليس أفضل مسار لتعزيز التعرف على العلامة التجارية.

لهذا السبب قررنا معالجة الخرافات الأكثر ثباتًا في مجال التسويق على Instagram بشكل نهائي. بالإضافة إلى الكشف عن هذه الأساليب القديمة ، سنقدم لك إرشادات بديلة حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من وقتك وأموالك.

دعنا ندخله.

الكشف عن 7 أساطير حول التسويق في Instagram

الخرافة الأولى للتسويق في Instagram: يتطلب الاتساق والاستمرارية جدول نشر مشغول

واحدة من أكبر الخرافات حول التسويق عبر Instagram هي أنك تحتاج إلى النشر عدة مرات يوميًا حتى تكون جهودك مثمرة. ولكن هذا هو الشيء: النشر من أجل وضع صورة هناك لن يفيد علامتك التجارية في الواقع. في الواقع ، قد يضر عملك التجاري إذا بدأت في التضحية بالقيمة من أجل "التواجد".

لذا ، بدلاً من إنشاء تقويم محتوى لا يمكنك مواكبة ذلك ، ضع في اعتبارك تخفيف الأمور قليلاً. أعط الأولوية للكمية على الجودة واسأل نفسك دائمًا: هل ما أقوله يجلب شيئًا إلى عملائي؟ أم أنها مجرد ضوضاء؟

إذا كنت بحاجة إلى دليل على ذلك ، خذها من فم الحصان. يقول رئيس Instagram Adam Mosseri أن نشر منشورات موجز في الأسبوع واثنين من منشورات Story يوميًا تعد حلاً جيدًا لمعظم مستخدمي الأعمال.

بالطبع ، إذا كان بإمكانك تحقيق المزيد (مع إبقاء الأشياء جذابة ، ومسلية ، وليست رسائل غير مرغوب فيها) ، فابحث عنها. يقوم FC Barcelona بذلك مع أكثر من 10 منشورات و 30+ قصة في اليوم. يضم النادي الرياضي أيضًا 99.9 مليون متابع ويحصل على ملايين الإعجابات وآلاف التعليقات لكل منشور ، مما يثبت أنه على المسار الصحيح.

عند تحديد عدد المنشورات التي تحتاجها في اليوم / الأسبوع ، تذكر دائمًا أن تكون متفتحًا. ما يصلح لشخص آخر قد لا يجلب لك نفس النتائج.

الخرافة الثانية: يُقاس النجاح بالإعجابات و / أو عدد المتابعين

من الأساطير الشائعة الأخرى في مجال التسويق على Instagram أن أفضل طريقة لمعرفة ما إذا كنت على المسار الصحيح هي النظر إلى إعجاباتك / متابعيك.

الآن ، بالتأكيد ، هناك حقيقة في القول بأن الأرقام لا تكذب. لكن من المهم أيضًا تذكر أنه من السهل التلاعب بها أيضًا. علاوة على ذلك ، أظهرت تجربة 2020 أن بعض الناس يفضلون عدم رؤية مثل التهم.

كما ترى ، فإن الشيء المتعلق بأعداد المتابعين وأعداد المتابعين ليس أنهم غير مرتبطين باستراتيجية النمو الخاصة بك. بدلاً من ذلك ، تظهر المشكلة عندما يُعلمونك بأرقام مثيرة للإعجاب إما عديمة الفائدة أو قادمة من الجمهور الخطأ.

لذلك ، بدلاً من قياس نجاح Instagram الخاص بك بناءً على هذه الأرقام ، حاول أن تصبح أكثر دراية بالمقاييس الأخرى ذات الصلة مثل المشاركة لكل متابع ، ونقرات الارتباط ، وحركة مرور الصفحة المقصودة ، وأرقام التعليقات ، ومشاركات القصة. ستمنحك هذه المزيد من المعلومات الثاقبة حول ما تقوم به وما إذا كان هناك أي شيء يتعلق باستراتيجيتك تحتاج إلى تعديله.

الأسطورة رقم 3: تشغيل ملف تعريف Instagram هو شيء يمكنك القيام به خلال استراحة الغداء

إذا كنت ، بصفتك قائد أعمال أو مسوقًا أو مستقلاً ، قد فكرت في نفسك يومًا: "بالتأكيد ، يمكنني إضافة Instagram إلى قائمة المهام الخاصة بي" ، فمن المحتمل أنك تعلم أن تشغيل حساب ناجح لمدة 30-60 دقيقة يوميًا يعد أمرًا مطلقًا الوهم.

السيناريو الأكثر احتمالًا هو أنه ربما يتعين عليك تخصيص ما مجموعه 2-3 ساعات يوميًا لمتابعة كل ما تحتاج إلى القيام به على النظام الأساسي. بالطبع ، هذا بدون العبء الإضافي المتمثل في الوصول يدويًا إلى جمهورك المستهدف. ودعنا لا نقدم حتى دعم العملاء من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.

في الواقع ، إذا كنت تعلم أن إجمالي 46٪ من المستخدمين العالميين يتوقعون أن ترد العلامات التجارية على الفور أو في غضون ساعة من الوصول ، فقد تعيد النظر في قرارك بتشغيل ملفك الشخصي على Instagram بنفسك.

سيكون أفضل رهان هنا هو تعيين متخصص يعرف بالضبط كيفية تشغيل حسابك. ولكن ، إذا كانت ميزانيتك محدودة ولم يكن هذا خيارًا ، فستحصل على نتائج قوية عن طريق تجميع إنشاء المحتوى الخاص بك ، وجدولة المنشورات مسبقًا ، والاستثمار في البرامج التي ستساعدك على النمو وإشراك جمهورك.

هل ترغب في تنمية Instagram بشكل عضوي واكتساب متابعين حقيقيين؟

جرب كيكستا اليوم!

الخرافة الرابعة: صفحتك على الإنستغرام تدور حول علامتك التجارية حصريًا

قد لا يبدو هذا كواحد من الأساطير الأكثر شيوعًا في مجال التسويق على Instagram ، لكنك ستفاجأ بمعرفة عدد العلامات التجارية التي ما زالت ترتكب هذا الخطأ. أظهرت الأبحاث مرارًا وتكرارًا أن المستهلكين يريدون دعم العلامات التجارية التي يمكنهم التواصل معها. وليس هناك طريقة أفضل لتحقيق الاتصال من نقل التركيز من منتجاتك إلى أشخاص حقيقيين.

لذلك ، حاول تحديد مقدار العقارات الرقمية التي تخصصها للترويج العلني لمنتجاتك. بدلاً من ذلك ، استكشف طرقًا يمكنك من خلالها شرح كيفية تأثير هذه المنتجات على جمهورك.

للإلهام ، تحقق من ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية التي تديرها طباعة الأعمال Mixam. تعتمد استراتيجية محتوى هذه العلامة التجارية بالكامل تقريبًا على إبراز جمال عمل عملائها. والنتائج ليست مذهلة فقط. إنها أيضًا مصدر إلهام لأي شخص يحتاج إلى الاستثمار في نوع الخدمة التي يقدمها Mixam ولكنه ليس متأكدًا مما يمكن توقعه.

الخرافة الخامسة: القصص والبكرات هي مجرد ميزة إضافية

هناك خطأ شائع آخر في التسويق عبر Instagram وهو أن عددًا مقلقًا من العلامات التجارية لا يستخدم جميع الميزات التي توفرها الشبكة الاجتماعية. نعم ، منشورات التغذية هي الخبز والزبدة لحساب ناجح على Instagram. ولكن بقصر نفسك على هذه الأشياء فقط ، فإنك تفقد الكثير من الفرص.

كما ترى ، من خلال استكشاف تنسيقات بديلة مثل القصص والبكرات ، يمكنك في الواقع الوصول إلى الكثير الذي يمكن أن تقدمه الشبكة الاجتماعية. يمكنك استخدام هذه من أجل:

• أرسل الناس إلى موقع الويب الخاص بك لتوليد حركة المرور العضوية.
• ابحث عن صوتك على صفحات استكشاف أقل تشبعًا.
• بيع المنتجات الخاصة بك عن طريق تنفيذ الروابط.
• ابحث عن مشاعر الجمهور باستطلاعات الرأي والسمات المماثلة.
• اختبر أنواعًا جديدة من المحتوى قبل جعلها جزءًا من خلاصتك.
• ابدأ محادثات مع جمهورك أو اعرض لهم لقطات من وراء الكواليس.

مثال ممتاز للعلامة التجارية التي تحصل على نتائج رائعة من القصص والبكرات يأتي من RealThread. تستخدم هذه العلامة التجارية البكرات الموجودة على Instagram لتقديم رؤى فريدة لما يحدث خلف الأبواب المغلقة ، مع الكثير من المحتوى الترفيهي. ولكن ما يتفوق فيه هو إضفاء الطابع الإنساني على خدمة قد تبدو مملة بخلاف ذلك ، مما يجعلها ممتعة ومرتبطة بالناس من جميع أنحاء العالم.

الخرافة السادسة: عند العمل مع المؤثرين ، عليك أن تكون كبيرًا

إذا اضطررنا إلى سرد أساطير التسويق في Instagram التي تسببت في أكبر الصداع لنا ، فمن المحتمل أن تتصدر هذه القائمة. إنه موجود تمامًا مع قياس النجاح بناءً على التهم المتشابهة.

ليس سرا أن التسويق المؤثر يعمل. لا يقتصر الأمر على رغبة المستهلكين في تلقي نصائح التسوق من الأشخاص الذين يتابعونهم والذين يتعاملون مع منشوراتهم بانتظام ، بل إنهم يبحثون أيضًا عن هذه الشخصيات على أمل تلقي مشورة جديرة بالثقة. ومعظم العلامات التجارية لا تجد صعوبة في فهم ذلك. ما يكافحون معه هو اختيار المؤثرين المناسبين للتعاون معهم. بمعنى ، غالبًا ما يتخذون قرارات بناءً على مدى الوصول بدلاً من محاذاة العلامة التجارية.

إذا كنت ترغب في تجنب هذا الخطأ الشائع ، فمن المستحسن بشدة أن تنظر في التواصل مع أصحاب النفوذ الجزئي. لن يؤدي العمل معهم إلى توفير عائد استثمار محتمل أعلى فحسب ، بل سيضمن أيضًا أن مدى وصولك شديد التركيز ، مما يمنعك من إهدار الأموال على الأشخاص الذين لا يهتمون حتى بخدماتك / منتجاتك.

للحصول على بعض الإلهام حول كيفية القيام بذلك بشكل فعال ، تحقق من SomniFix. تتميز صفحة Instagram الخاصة بهذه العلامة التجارية بمجموعة متنوعة من المنشورات - من تلك التي تركز على جذب مشاركة المتابعين إلى تلك التي يعيدون نشرها من السلطات في المجال ذي الصلة لاستخدامها كدليل اجتماعي.

الخرافة السابعة: معظم العلامات التجارية لن تنجح على Instagram

منذ إطلاقه في عام 2010 ، اجتذب Instagram مجموعة واسعة من المستخدمين والعلامات التجارية. ولكن ، في مكان ما على طول الخط ، بدأ المسوقون في الاعتقاد بأن النظام الأساسي له قيمة فقط للأزياء والجمال والسفر والصحة واللياقة البدنية والعلامات التجارية لنمط الحياة. ومع ذلك ، لحسن الحظ ، هذه مجرد واحدة أخرى من أساطير التسويق على Instagram المستمرة التي يجب عليك شطبها.

في الحقيقة ، لا يهم إذا كنت رياضيًا متميزًا أو صانع بودكاست أو فنانًا تشكيليًا أو مدونًا. إذا توصلت إلى استراتيجية ناجحة ، فستجد جمهورك. وستدفع عملك إلى الأمام.

غير مقتنع؟ تحقق من العلامات التجارية المتخصصة مثل Dance Masterclass أو Only Natural Pet أو Bee's Wrap. كل منهم لديه عشرات الآلاف من المتابعين ، وجماهير متفاعلة للغاية ، وإمكانات نمو هائلة. ولا ينبغي أن تتفاجأ عندما تعلم أن قدرًا كبيرًا من هذه الإمكانات جاء لأنهم تجرأوا على أن يكونوا مختلفين ويستخدمون منصة ذات توجه مرئي مثل Instagram لنشر الوعي حول ما يفعلونه.

دورك في التألق

إليكم الأمر ، تم فضح زيف بعض أكثر الأساطير التسويقية إلحاحًا على Instagram. كما ترى ، على الرغم من أن نجاح وسائل التواصل الاجتماعي يتطلب الكثير من العمل والشجاعة للبقاء في صدارة المنافسة ، إلا أنه بعيد عن أن يكون مقيدًا بقنوات التوزيع الخاصة بك.

هل ما زلت على الحياد بشأن الاستثمار في استراتيجية تسويق معينة على Instagram؟ إذا كان الأمر كذلك ، فإن أفضل نصيحة لدينا هي أن تجرب أفكارك. حدد المقاييس ذات الصلة لما تريد تحقيقه ، وقم بتجهيز نفسك بأفضل الأدوات ، وابدأ في التجريب. بعد شهرين ، ستكون لديك فكرة جيدة إذا كنت على الطريق الصحيح. وحتى لو لم تكن كذلك ، فهذه ليست نهاية العالم. هناك دائمًا الكثير من الأشياء التي يمكنك تجربتها عند الاستثمار في واحدة من أكثر الشبكات الاجتماعية شهرة في العالم.

المؤلف السيرة الذاتية

فابي بينا هي مديرة المحتوى في Startupresources.io. تكتب عن الشركات الناشئة ، مع التركيز على العلامات التجارية والتصميم والتسويق الرقمي.