7 mituri persistente de marketing pe Instagram și ce să faci în schimb

Încă vedem că un număr îngrijorător de mărci, antreprenori și chiar specialiști în marketing cad pradă câtorva mituri persistente de marketing pe Instagram. Indiferent dacă încearcă să construiască un brand de la zero sau să-și extindă acoperirea explorând noi canale de distribuție, ei revin adesea la aceleași metode vechi pe care cineva, undeva, le-a propus ca strategii de cele mai bune practici fără a face cercetarea.

Și, deși aplicarea unei tactici conservatoare pe rețelele sociale poate să nu fie sfârșitul lumii, cu siguranță nu este cea mai bună cale de acțiune pentru a stimula recunoașterea mărcii.

De aceea am decis să abordăm cele mai persistente mituri de marketing Instagram odată pentru totdeauna. Și, pe lângă expunerea acestor abordări învechite, vă vom oferi îndrumări alternative despre cum să profitați la maximum de timp și bani.

Să intrăm în asta.

7 mituri de marketing pe Instagram expuse

Mitul Instagram Marketing #1: Consecvența și continuitatea necesită un program de postare încărcat

Unul dintre cele mai mari mituri despre marketingul Instagram este că trebuie să postezi de mai multe ori pe zi pentru ca eforturile tale să fie fructuoase. Dar iată problema: postarea de dragul de a pune o imagine acolo nu va aduce de fapt avantaje mărcii dvs. De fapt, îți poate afecta chiar eforturile de afaceri dacă începi să sacrifici valoarea de dragul „prezenței”.

Așadar, în loc să creați un calendar de conținut cu care nu puteți ține pasul, luați în considerare un pic de atenuare a lucrurilor. Prioritați cantitatea în locul calității și întrebați-vă mereu: ceea ce spun aduce ceva clienților mei? Sau este doar zgomot?

Dacă aveți nevoie de dovezi în acest sens, luați-o din gura calului. Șeful Instagram, Adam Mosseri, spune că câteva postări de feed pe săptămână și câteva postări Story pe zi sunt o soluție bună pentru majoritatea utilizatorilor de afaceri.

Desigur, dacă poți câștiga mai mult (în același timp păstrând lucrurile captivante, distractive și nu spam), atunci mergi. FC Barcelona o face cu peste 10 postări și peste 30 de povești pe zi. Clubul sportiv are și 99,9 milioane de urmăritori și primește milioane de like-uri și mii de comentarii per postare, demonstrând că este pe drumul cel bun.

Când decideți de câte postări pe zi/săptămână aveți nevoie, amintiți-vă întotdeauna să păstrați mintea deschisă. Ceea ce funcționează pentru altcineva poate să nu aducă aceleași rezultate pentru tine.

Mitul #2: Succesul este măsurat prin Like-uri și/sau numărul de urmăritori

Un alt dintre miturile comune de marketing pe Instagram este că cel mai bun mod de a ști dacă ești pe drumul cel bun este să te uiți la like-urile/followerii.

Acum, sigur, există adevăr în afirmația că cifrele nu mint. Dar este, de asemenea, destul de important să ne amintim că sunt și ușor de manipulat. Mai mult, acest experiment din 2020 a arătat că unii oameni chiar preferă să nu vadă ca număr.

Vedeți, lucrul cu numărul de adepți și numărul de adepți nu este că acestea sunt irelevante pentru strategia dvs. de creștere. În schimb, problema apare atunci când te dezinforma cu numere impresionante, care fie sunt inutile, fie provin de la publicul greșit.

Așadar, în loc să vă măsurați succesul Instagram pe baza acestor cifre, încercați să vă familiarizați mai mult cu alte valori relevante, cum ar fi implicarea pe urmăritor, clicurile pe linkuri, traficul pe pagina de destinație, numerele de comentarii și implicarea în povești. Acestea vă vor oferi informații mult mai perspicace despre cum vă descurcați și dacă există ceva despre strategia dvs. pe care trebuie să îl ajustați.

Mitul #3: A rula un profil Instagram este ceva ce poți face în pauza de masă

Dacă, ca lider de afaceri, marketer sau freelancer, v-ați gândit vreodată: „sigur, pot adăuga Instagram la lista mea de sarcini”, probabil știți că a avea un cont de succes cu 30-60 de minute pe zi este absolut iluzie.

Scenariul cel mai probabil este că probabil va trebui să dedici un total de 2-3 ore pe zi pentru a fi la curent cu tot ce trebuie să faci pe platformă. Desigur, asta fără sarcina suplimentară de a ajunge manual la publicul țintă. Și nici măcar să nu intrăm în a oferi asistență clienților prin intermediul rețelelor sociale.

De fapt, dacă știți că un total de 46% dintre utilizatorii globali se așteaptă ca mărcile să răspundă imediat sau în decurs de o oră de la contact, s-ar putea să vă reconsiderați decizia de a vă rula singur profilul Instagram.

Cel mai bun pariu aici va fi să angajezi un specialist care să știe exact cum să-ți administreze contul. Dar, dacă aveți un buget restrâns și aceasta nu este o opțiune, veți obține rezultate solide prin gruparea creației de conținut, programând postări din timp și investind în software care vă va ajuta să vă creșteți și să vă implicați publicul.

Vrei să-ți dezvolți Instagram organic și să câștigi adepți adevărați?

Încearcă Kicksta astăzi!

Mitul #4: Pagina ta de Instagram este exclusiv despre marca ta

Acesta ar putea să nu sune ca unul dintre cele mai populare mituri de marketing pe Instagram, dar ați fi surprins să aflați câte mărci mai fac această greșeală. Cercetările au arătat în repetate rânduri că consumatorii doresc să sprijine mărcile cu care se pot conecta. Și nu există o modalitate mai bună de a realiza o conexiune decât de a muta atenția de la produsele tale la oameni reali.

Prin urmare, încercați să limitați cantitatea de imobiliare digitală pe care o dedicați pentru a vă promova în mod deschis produsele. În schimb, explorați modalități în care puteți explica modul în care acele produse vă afectează publicul.

Pentru inspirație, consultați profilurile de rețele sociale gestionate de compania de tipar Mixam. Strategia de conținut a acestui brand se bazează aproape în întregime pe evidențierea frumuseții muncii clienților săi. Și rezultatele nu sunt doar uimitoare. De asemenea, sunt inspiratoare pentru oricine trebuie să investească în tipul de servicii oferite de Mixam, dar nu este sigur la ce să se aștepte.

Mitul #5: Poveștile și rolele sunt doar o caracteristică bonus

O altă greșeală comună cu marketingul Instagram este că un număr îngrijorător de mărci nu utilizează toate caracteristicile oferite de rețeaua socială. Da, postările de feed sunt pâinea și untul unui cont de Instagram de succes. Dar limitându-te doar la acestea, pierzi atât de multe oportunități.

Vedeți, explorând formate alternative, cum ar fi poveștile și rolele, obțineți de fapt acces la mult mai multe pe care le poate oferi rețeaua socială. Le puteți folosi pentru a:

• Trimiteți oameni pe site-ul dvs., generând trafic organic.
• Găsește-ți vocea pe pagini de explorare mai puțin saturate.
• Vinde-ți produsele prin implementarea de link-uri.
• Cercetați sentimentele publicului cu sondaje și funcții similare.
• Testați noi tipuri de conținut înainte de a le face parte din feedul dvs.
• Începeți conversații cu publicul sau arătați-i imagini din culise.

Un exemplu excelent de brand care obține rezultate excelente din povești și role vine de la RealThread. Acest brand folosește rolele de pe Instagram pentru a oferi perspective unice despre ceea ce se întâmplă în spatele ușilor închise, cu o mulțime de conținut distractiv. Dar ceea ce excelează este umanizarea unui serviciu care altfel ar putea suna plictisitor, făcându-l distractiv și accesibil oamenilor din întreaga lume.

Mitul nr. 6: Când lucrați cu influenți, trebuie să mergeți la mare

Dacă ar fi să enumeram miturile de marketing pe Instagram care ne-au provocat cele mai mari bătăi de cap, probabil că acesta ar fi în fruntea listei. Este chiar acolo cu măsurarea succesului pe baza unor numere similare.

Nu este un secret pentru nimeni că influencer marketing funcționează. Consumatorii nu numai că sunt dispuși să primească sfaturi de cumpărături de la oamenii pe care îi urmăresc și ale căror postări interacționează în mod regulat, dar chiar caută aceste personalități sperând să primească sfaturi de încredere. Și majoritatea mărcilor nu au probleme în a înțelege acest lucru. Ceea ce se luptă cu ei este să aleagă influencerii potriviți cu care să colaboreze. Adică, ei iau adesea decizii bazate pe acoperire în loc de alinierea mărcii.

Dacă doriți să evitați această greșeală comună, este foarte recomandat să vă gândiți să vă conectați cu micro-influencer. Lucrul cu ei nu numai că va oferi un ROI potențial mai mare, dar vă va asigura, de asemenea, că acoperirea dvs. este foarte concentrată, împiedicându-vă să pierdeți bani pe oameni care nici măcar nu sunt interesați de serviciile/produsele dvs.

Pentru ceva inspirație despre cum puteți face acest lucru în mod eficient, consultați SomniFix. Pagina de Instagram a acestui brand conține o varietate de postări – de la cele axate pe generarea de implicare a urmăritorilor până la cele pe care le repostează de la autoritățile din domeniul relevant pentru a le folosi ca dovadă socială.

Mitul #7: Majoritatea mărcilor nu vor reuși pe Instagram

De la lansarea sa în 2010, Instagram a atras o mare varietate de utilizatori și mărci. Dar, undeva de-a lungul liniei, marketerii au început să creadă că platforma deține valoare doar pentru brandurile de modă, frumusețe, călătorii, sănătate și fitness și stil de viață. Din fericire, totuși, acesta este doar unul dintre miturile persistente de marketing Instagram pe care ar trebui să le anulați.

Într-adevăr, nu contează dacă ești un atlet superstar, un creator de podcasturi, un artist vizual sau un blogger. Dacă vii cu o strategie câștigătoare, îți vei găsi publicul. Și, îți vei avansa afacerea.

Nu sunteți convins? Consultați mărci de nișă precum Dance Masterclass, Only Natural Pet sau Bee's Wrap. Toți au zeci de mii de urmăritori, audiențe foarte implicate și un potențial uriaș de creștere. Și, nu ar trebui să fii surprins să afli că o mare parte din acest potențial a venit pentru că au îndrăznit să fie diferiți și să folosească o platformă orientată vizual precum Instagram pentru a răspândi conștientizarea despre ceea ce fac.

Rândul tău să strălucească

Iată, unele dintre cele mai persistente mituri de marketing pe Instagram au fost dezmințite. După cum puteți vedea, deși succesul în rețelele sociale necesită multă muncă și curajul de a rămâne în fața concurenței, este departe de a fi limitat de canalele dvs. de distribuție.

Sunteți încă pe gânduri să investiți într-o anumită strategie de marketing Instagram? Dacă este cazul, cel mai bun sfat al nostru este să încerci ideile tale. Determinați valorile relevante pentru ceea ce doriți să realizați, echipați-vă cu cele mai bune instrumente și începeți să experimentați. După câteva luni, vei avea o idee destul de bună dacă ești pe calea cea bună. Și chiar dacă nu ești, nu este sfârșitul lumii. Întotdeauna mai sunt multe de încercat atunci când investești într-una dintre cele mai populare rețele sociale din lume.

Biografia autorului

Fabi Pina este directorul de conținut la Startupresources.io. Ea scrie despre startup-uri, cu accent pe branding, design și marketing digital.