7 mitos persistentes del marketing en Instagram y qué hacer en su lugar

Todavía estamos viendo un número preocupante de marcas, empresarios e incluso profesionales del marketing que son víctimas de algunos mitos persistentes del marketing de Instagram. Ya sea que estén tratando de construir una marca desde cero o ampliar su alcance mediante la exploración de nuevos canales de distribución, a menudo vuelven a los mismos métodos antiguos que alguien, en algún lugar, presentó como estrategias de mejores prácticas sin hacer la investigación.

Y aunque seguir una táctica conservadora en las redes sociales puede no ser el fin del mundo, definitivamente no es el mejor curso de acción para impulsar el reconocimiento de marca.

Es por eso que hemos decidido abordar los mitos de marketing de Instagram más persistentes de una vez por todas. Y, además de exponer estos enfoques obsoletos, le brindaremos pautas alternativas sobre cómo aprovechar al máximo su tiempo y dinero.

Entremos en ello.

7 mitos del marketing de Instagram expuestos

Mito de marketing de Instagram #1: la consistencia y la continuidad requieren un horario de publicación ocupado

Uno de los mitos más grandes sobre el marketing de Instagram es que necesitas publicar varias veces al día para que tus esfuerzos sean fructíferos. Pero aquí está la cuestión: publicar solo por publicar una imagen no beneficiará realmente a su marca. De hecho, incluso puede perjudicar sus esfuerzos comerciales si comienza a sacrificar valor por el bien de la "presencia".

Entonces, en lugar de crear un calendario de contenido que posiblemente no pueda seguir, considere atenuar un poco las cosas. Priorice la cantidad sobre la calidad y siempre pregúntese: ¿lo que estoy diciendo es traer algo a mis clientes? O es solo ruido?

Si necesita una prueba de esto, tómela de la boca del caballo. El jefe de Instagram, Adam Mosseri, dice que un par de publicaciones de feed por semana y un par de publicaciones de Story por día son una buena solución para la mayoría de los usuarios comerciales.

Por supuesto, si puede hacer más (mientras mantiene las cosas atractivas, entretenidas y sin spam), entonces hágalo. El FC Barcelona lo hace con más de 10 publicaciones y más de 30 historias al día. El club deportivo también cuenta con 99,9 millones de seguidores y obtiene millones de me gusta y miles de comentarios por publicación, lo que demuestra que va por el buen camino.

Cuando decidas cuántas publicaciones por día/semana necesitas, recuerda siempre mantener la mente abierta. Lo que funciona para otra persona puede no traer los mismos resultados para ti.

Mito n.º 2: el éxito se mide por los "me gusta" y/o el número de seguidores

Otro de los mitos comunes del marketing de Instagram es que la mejor manera de saber si estás en el camino correcto es mirar tus Me gusta/seguidores.

Ahora, claro, hay algo de verdad en el dicho de que los números no mienten. Pero también es muy importante recordar que también son fáciles de manipular. Además, este experimento de 2020 mostró que algunas personas incluso prefieren no ver recuentos similares.

Verá, lo que pasa con los recuentos de Me gusta y los números de seguidores no es que sean irrelevantes para su estrategia de crecimiento. En cambio, el problema surge cuando te desinforman con números impresionantes que son inútiles o provienen de la audiencia equivocada.

Por lo tanto, en lugar de medir su éxito en Instagram en función de estos números, intente familiarizarse con otras métricas relevantes como la participación por seguidor, los clics en enlaces, el tráfico de la página de destino, los números de comentarios y las interacciones de la historia. Estos le brindarán información mucho más perspicaz sobre cómo le está yendo y si hay algo sobre su estrategia que deba ajustar.

Mito #3: Ejecutar un perfil de Instagram es algo que puede hacer durante su hora de almuerzo

Si, como líder empresarial, comercializador o trabajador independiente, alguna vez pensó: "claro, puedo agregar Instagram a mi lista de tareas", probablemente sepa que administrar una cuenta exitosa con 30-60 minutos por día es una absoluta necesidad. engaño.

El escenario más probable es que probablemente tengas que dedicar un total de 2 a 3 horas por día para estar al tanto de todo lo que necesitas hacer en la plataforma. Por supuesto, eso es sin la carga adicional de llegar manualmente a su público objetivo. Y ni siquiera entremos en ofrecer atención al cliente a través de las redes sociales.

De hecho, si sabe que un total del 46 % de los usuarios globales esperan que las marcas respondan de inmediato o dentro de una hora después de comunicarse, podría reconsiderar su decisión de administrar su perfil de Instagram por su cuenta.

Su mejor apuesta aquí será contratar a un especialista que sepa exactamente cómo administrar su cuenta. Pero, si tiene un presupuesto ajustado y esa no es una opción, obtendrá resultados sólidos al agrupar su creación de contenido, programar publicaciones con anticipación e invertir en software que lo ayudará a crecer y atraer a su audiencia.

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Mito #4: Tu página de Instagram trata exclusivamente de tu marca

Puede que esto no suene como uno de los mitos de marketing de Instagram más populares, pero te sorprendería saber cuántas marcas aún cometen este error. La investigación ha demostrado una y otra vez que los consumidores quieren apoyar marcas con las que puedan conectarse. Y no hay mejor manera de lograr una conexión que cambiar el enfoque de sus productos a personas reales.

Por lo tanto, trate de limitar la cantidad de bienes raíces digitales que dedica a promocionar abiertamente sus productos. En su lugar, explora formas en las que puedes explicar cómo esos productos afectan a tu audiencia.

Para inspirarte, echa un vistazo a los perfiles de redes sociales administrados por la empresa de impresión Mixam. La estrategia de contenido de esta marca se basa casi en su totalidad en resaltar la belleza del trabajo de sus clientes. Y los resultados no son solo asombrosos. También son inspiradores para cualquier persona que necesite invertir en el tipo de servicio que ofrece Mixam pero no está seguro de qué esperar.

Mito n.º 5: las historias y los carretes son solo una característica adicional

Otro error común con el marketing de Instagram es que un número preocupante de marcas no utiliza todas las funciones que ofrece la red social. Sí, las publicaciones de feed son el pan y la mantequilla de una cuenta de Instagram exitosa. Pero al limitarte solo a estos, te estás perdiendo muchas oportunidades.

Verá, al explorar formatos alternativos como historias y carretes, en realidad está obteniendo acceso a mucho más que la red social puede ofrecer. Puede utilizar estos para:

• Envía personas a tu sitio web generando tráfico orgánico.
• Encuentra tu voz en páginas de exploración menos saturadas.
• Vende tus productos implementando enlaces.
• Investigue los sentimientos de la audiencia con encuestas y funciones similares.
• Pruebe nuevos tipos de contenido antes de incluirlos en su feed.
• Inicie conversaciones con su audiencia o muéstreles imágenes detrás de escena.

Un excelente ejemplo de una marca que obtiene excelentes resultados de historias y carretes proviene de RealThread. Esta marca usa los carretes en Instagram para ofrecer información única sobre lo que sucede detrás de puertas cerradas, con mucho contenido entretenido. Pero en lo que sobresale es en humanizar un servicio que de otro modo podría sonar aburrido, haciéndolo divertido y familiar para personas de todo el mundo.

Mito n.º 6: cuando se trabaja con personas influyentes, debe ir a lo grande

Si tuviéramos que enumerar los mitos de marketing de Instagram que nos causaron los mayores dolores de cabeza, este probablemente encabezaría la lista. Está a la altura de medir el éxito en función de los recuentos similares.

No es ningún secreto que el marketing de influencers funciona. Los consumidores no solo están dispuestos a recibir consejos de compras de las personas a las que siguen y con cuyas publicaciones interactúan regularmente, sino que incluso buscan a estas personalidades con la esperanza de recibir consejos confiables. Y la mayoría de las marcas no tienen problemas para entender esto. Lo que les cuesta es elegir a los influencers adecuados para colaborar. Es decir, a menudo toman decisiones basadas en el alcance en lugar de la alineación de la marca.

Si desea evitar este error común, es muy recomendable que busque conectarse con microinfluencers. Trabajar con ellos no solo ofrecerá un ROI potencialmente más alto, sino que también garantizará que su alcance esté altamente enfocado, evitando que desperdicie dinero en personas que ni siquiera están interesadas en sus servicios/productos.

Para inspirarte sobre cómo puedes hacer esto de manera efectiva, consulta SomniFix. La página de Instagram de esta marca presenta una variedad de publicaciones, desde las que se enfocan en generar el compromiso de los seguidores hasta las que vuelven a publicar las autoridades en el campo relevante para usar como prueba social.

Mito #7: La mayoría de las marcas no tendrán éxito en Instagram

Desde su lanzamiento en 2010, Instagram ha atraído a una gran variedad de usuarios y marcas. Pero, en algún momento, los especialistas en marketing comenzaron a creer que la plataforma solo tenía valor para las marcas de moda, belleza, viajes, salud y bienestar y estilo de vida. Sin embargo, afortunadamente, este es solo otro de los persistentes mitos de marketing de Instagram que debe descartar.

En verdad, no importa si eres un atleta superestrella, un creador de podcasts, un artista visual o un blogger. Si se te ocurre una estrategia ganadora, encontrarás a tu audiencia. Y hará avanzar su negocio.

¿No convencido? Echa un vistazo a marcas de nicho como Dance Masterclass, Only Natural Pet o Bee's Wrap. Todos ellos tienen decenas de miles de seguidores, audiencias altamente comprometidas y un enorme potencial de crecimiento. Y no debería sorprenderte saber que gran parte de ese potencial surgió porque se atrevieron a ser diferentes y usar una plataforma orientada a lo visual como Instagram para dar a conocer lo que hacen.

Tu turno de brillar

Ahí lo tienes, algunos de los mitos de marketing de Instagram más persistentes desacreditados. Como puede ver, aunque el éxito en las redes sociales requiere mucho trabajo y agallas para mantenerse por delante de la competencia, está lejos de estar limitado por sus canales de distribución.

¿Todavía está indeciso acerca de invertir en una estrategia de marketing de Instagram en particular? Si ese es el caso, nuestro mejor consejo es que pruebes tus ideas. Determina las métricas relevantes para lo que quieres lograr, equípate con las mejores herramientas y comienza a experimentar. Después de un par de meses, tendrá una idea bastante buena si está en el camino correcto. E incluso si no lo eres, no es el fin del mundo. Siempre queda mucho por probar cuando se invierte en una de las redes sociales más populares del mundo.

Biografía del autor

Fabi Pina es la directora de contenido de Startupresources.io. Escribe sobre nuevas empresas, con un enfoque en la marca, el diseño y el marketing digital.