7 стойких мифов о маркетинге в Instagram и что делать вместо них

Мы все еще наблюдаем тревожное количество брендов, предпринимателей и даже профессиональных маркетологов, которые становятся жертвами нескольких устойчивых мифов о маркетинге в Instagram. Пытаются ли они создать бренд с нуля или расширить свое присутствие, изучая новые каналы сбыта, они часто возвращаются к тем же самым старым методам, которые кто-то где-то выдвинул в качестве лучших практик, не проводя исследования.

И хотя следование консервативной тактике в социальных сетях не может быть концом света, это определенно не лучший способ повысить узнаваемость бренда.

Вот почему мы решили раз и навсегда развеять самые стойкие мифы о маркетинге в Instagram. И, в дополнение к разоблачению этих устаревших подходов, мы дадим вам альтернативные рекомендации о том, как получить максимальную отдачу от вашего времени и денег.

Давайте углубимся в это.

Разоблачение 7 мифов о маркетинге в Instagram

Миф о маркетинге в Instagram № 1: постоянство и непрерывность требуют плотного графика публикаций

Один из самых больших мифов о маркетинге в Instagram заключается в том, что вам нужно публиковать несколько раз в день, чтобы ваши усилия были плодотворными. Но вот в чем дело: публикация ради размещения изображения на самом деле не принесет пользы вашему бренду. На самом деле, это может даже навредить вашим деловым усилиям, если вы начнете жертвовать ценностью ради «присутствия».

Итак, вместо создания календаря контента, за которым вы не можете следить, подумайте о том, чтобы немного смягчить его. Отдайте предпочтение количеству, а не качеству, и всегда спрашивайте себя: приносят ли мои слова что-то моим клиентам? Или это просто шум?

Если вам нужны доказательства этого, возьмите их изо рта. Глава Instagram Адам Моссери говорит, что пара постов в ленте в неделю и пара постов в сториз в день — хорошее решение для большинства бизнес-пользователей.

Конечно, если вы можете сделать больше (при этом сохраняя привлекательность, развлечение и отсутствие спама), то дерзайте. ФК Барселона делает это с 10+ постами и 30+ историями в день. Спортивный клуб также имеет 99,9 миллиона подписчиков и получает миллионы лайков и тысячи комментариев на каждый пост, доказывая, что он на правильном пути.

Решая, сколько постов в день/неделю вам нужно, всегда помните о непредвзятости. То, что работает для кого-то другого, может не дать таких же результатов для вас.

Миф № 2: Успех измеряется лайками и/или количеством подписчиков

Еще один из распространенных мифов о маркетинге в Instagram заключается в том, что лучший способ узнать, на правильном ли вы пути, — это посмотреть на своих лайков/фолловеров.

Теперь, конечно, есть правда в поговорке, что цифры не лгут. Но также очень важно помнить, что ими также легко манипулировать. Более того, этот эксперимент 2020 года показал, что некоторые люди даже предпочитают не видеть подобные подсчеты.

Видите ли, дело не в том, что количество подписчиков и количество подписчиков не имеют отношения к вашей стратегии роста. Вместо этого проблема возникает, когда вас дезинформируют впечатляющими цифрами, которые либо бесполезны, либо исходят от неправильной аудитории.

Таким образом, вместо того, чтобы измерять свой успех в Instagram на основе этих цифр, постарайтесь лучше ознакомиться с другими соответствующими показателями, такими как вовлеченность на одного подписчика, клики по ссылкам, трафик целевой страницы, количество комментариев и участие в историях. Это даст вам гораздо более полезную информацию о том, как у вас дела, и есть ли что-то в вашей стратегии, что вам нужно скорректировать.

Миф № 3: Ведение профиля в Instagram — это то, чем вы можете заниматься во время обеденного перерыва

Если вы, будучи бизнес-лидером, маркетологом или фрилансером, когда-нибудь думали про себя: «Конечно, я могу добавить Instagram в свой список заданий», вы, вероятно, знаете, что вести успешный аккаунт с 30-60 минутами в день — это абсолютная заблуждение.

Более вероятный сценарий заключается в том, что вам, вероятно, придется посвящать в общей сложности 2-3 часа в день, чтобы быть в курсе всего, что вам нужно делать на платформе. Конечно, это без дополнительного бремени ручного обращения к вашей целевой аудитории. И давайте даже не будем предлагать поддержку клиентов через социальные сети.

На самом деле, если вы знаете, что в общей сложности 46% пользователей по всему миру ожидают, что бренды ответят немедленно или в течение часа после обращения, вы можете пересмотреть свое решение вести свой профиль в Instagram самостоятельно.

Лучше всего здесь будет нанять специалиста, который точно знает, как управлять вашей учетной записью. Но если у вас ограниченный бюджет и это не вариант, вы получите солидные результаты, группируя создание контента, планируя публикации заранее и инвестируя в программное обеспечение, которое поможет вам расти и привлекать вашу аудиторию.

Хотите органично развивать свой Instagram и получать НАСТОЯЩИХ подписчиков?

Попробуйте Kicksta сегодня!

Миф № 4: Ваша страница в Instagram посвящена исключительно вашему бренду

Это может не звучать как один из самых популярных маркетинговых мифов в Instagram, но вы будете удивлены, узнав, сколько брендов до сих пор совершают эту ошибку. Исследования снова и снова показывают, что потребители хотят поддерживать бренды, с которыми они могут общаться. И нет лучшего способа установить связь, чем сместить фокус с ваших продуктов на реальных людей.

Поэтому постарайтесь ограничить количество цифровой недвижимости, которую вы посвящаете открытому продвижению своих продуктов. Вместо этого изучите способы объяснить, как эти продукты влияют на вашу аудиторию.

Для вдохновения просмотрите профили в социальных сетях, которые ведет типография Mixam. Контент-стратегия этого бренда почти полностью основана на подчеркивании красоты работы своих клиентов. И результаты не просто ошеломляющие. Они также вдохновляют всех, кто хочет инвестировать в услуги, предлагаемые Mixam, но не знает, чего ожидать.

Миф № 5: Истории и ролики — это просто бонусная функция

Еще одна распространенная ошибка маркетинга в Instagram заключается в том, что многие бренды не используют все функции, предлагаемые социальной сетью. Да, посты в ленте — это хлеб с маслом успешного аккаунта в Instagram. Но, ограничивая себя только этим, вы упускаете столько возможностей.

Видите ли, изучая альтернативные форматы, такие как истории и ролики, вы на самом деле получаете доступ к гораздо большему, что может предложить социальная сеть. Вы можете использовать их для:

• Направляйте людей на свой сайт, генерируя органический трафик.
• Найдите свой голос на менее насыщенных страницах исследования.
• Продавайте свои продукты, внедряя ссылки.
• Исследуйте чувства аудитории с помощью опросов и подобных функций.
• Тестируйте новые типы контента, прежде чем добавлять их в свою ленту.
• Начните разговор со своей аудиторией или покажите им закулисные кадры.

Отличным примером того, как бренд получает отличные результаты от историй и роликов, является RealThread. Этот бренд использует ролики в Instagram, чтобы предлагать уникальную информацию о том, что происходит за закрытыми дверями, с большим количеством развлекательного контента. Но в чем он преуспевает, так это в гуманизации сервиса, который в противном случае мог бы показаться скучным, делая его забавным и доступным для людей со всего мира.

Миф № 6: Работая с инфлюенсерами, нужно добиваться большего

Если бы нам пришлось перечислить мифы о маркетинге в Instagram, которые доставили нам больше всего головной боли, этот, вероятно, возглавил бы список. Это прямо там с измерением успеха, основанным на подсчете лайков.

Ни для кого не секрет, что маркетинг влияния работает. Потребители не только готовы принимать советы о покупках от людей, за которыми они следят и чьи посты они регулярно посещают, но они даже ищут этих личностей в надежде получить заслуживающий доверия совет. И у большинства брендов нет проблем с пониманием этого. С чем они борются, так это с выбором правильных влиятельных лиц для сотрудничества. То есть они часто принимают решения на основе охвата, а не соответствия бренду.

Если вы хотите избежать этой распространенной ошибки, настоятельно рекомендуется изучить возможность установления контактов с микроинфлюенсерами. Работа с ними не только предложит потенциально более высокую рентабельность инвестиций, но также гарантирует, что ваш охват будет высоко сфокусирован, что предотвратит трату денег на людей, которые даже не заинтересованы в ваших услугах / продуктах.

Для получения вдохновения о том, как вы можете эффективно это сделать, ознакомьтесь с SomniFix. На странице этого бренда в Instagram представлено множество постов — от тех, которые направлены на привлечение подписчиков, до тех, которые они публикуют от властей в соответствующей области, чтобы использовать в качестве социального доказательства.

Миф № 7: большинство брендов не добьются успеха в Instagram

С момента своего запуска в 2010 году Instagram привлек широкий круг пользователей и брендов. Но в какой-то момент маркетологи начали полагать, что платформа представляет ценность только для брендов моды, красоты, путешествий, здоровья и фитнеса, а также образа жизни. Однако, к счастью, это всего лишь еще один из устойчивых мифов о маркетинге в Instagram, который вы должны списать со счетов.

По правде говоря, не имеет значения, являетесь ли вы спортсменом-суперзвездой, создателем подкастов, визуальным художником или блоггером. Если вы придумаете выигрышную стратегию, вы найдете свою аудиторию. И вы продвинете свой бизнес вперед.

Не убежден? Обратите внимание на нишевые бренды, такие как Dance Masterclass, Only Natural Pet или Bee's Wrap. Все они имеют десятки тысяч подписчиков, активно вовлеченную аудиторию и огромный потенциал роста. И вы не должны быть удивлены, узнав, что большая часть этого потенциала возникла из-за того, что они осмелились выделиться и использовать визуально ориентированную платформу, такую ​​​​как Instagram, для распространения информации о том, что они делают.

Ваша очередь сиять

Вот и все, некоторые из самых стойких маркетинговых мифов в Instagram развенчаны. Как видите, хотя успех в социальных сетях требует много работы и смелости, чтобы оставаться впереди конкурентов, он далеко не ограничивается вашими каналами распространения.

Вы все еще сомневаетесь, стоит ли инвестировать в ту или иную маркетинговую стратегию Instagram? Если это так, наш лучший совет — попробовать свои идеи. Определите соответствующие показатели того, чего вы хотите достичь, вооружитесь лучшими инструментами и начните экспериментировать. Через пару месяцев у вас будет довольно хорошее представление о том, находитесь ли вы на правильном пути. И даже если нет, это не конец света. При инвестировании в одну из самых популярных социальных сетей в мире всегда есть что попробовать.

Биография автора

Фаби Пина — контент-директор Startupresources.io. Она пишет о стартапах, уделяя особое внимание брендингу, дизайну и цифровому маркетингу.