7 mitos persistentes do marketing do Instagram e o que fazer em vez disso

Ainda estamos vendo um número preocupante de marcas, empreendedores e até profissionais de marketing sendo vítimas de alguns mitos persistentes do marketing do Instagram. Se eles estão tentando construir uma marca do zero ou ampliar seu alcance explorando novos canais de distribuição, eles geralmente voltam aos mesmos métodos antigos que alguém, em algum lugar, apresentou como estratégias de melhores práticas sem fazer a pesquisa.

E embora seguir uma tática conservadora nas mídias sociais possa não ser o fim do mundo, definitivamente não é o melhor curso de ação para aumentar o reconhecimento da marca.

É por isso que decidimos enfrentar os mitos de marketing mais persistentes do Instagram de uma vez por todas. E, além de expor essas abordagens desatualizadas, forneceremos orientações alternativas sobre como aproveitar ao máximo seu tempo e dinheiro.

Vamos entrar nisso.

7 mitos de marketing do Instagram expostos

Mito de marketing do Instagram nº 1: consistência e continuidade exigem um cronograma de postagem ocupado

Um dos maiores mitos sobre o marketing do Instagram é que você precisa postar várias vezes por dia para que seus esforços sejam frutíferos. Mas é o seguinte: postar apenas para divulgar uma imagem não beneficiará sua marca. Na verdade, pode até prejudicar seus esforços de negócios se você começar a sacrificar valor por causa da “presença”.

Então, em vez de criar um calendário de conteúdo que você não consegue acompanhar, considere diminuir um pouco as coisas. Priorize a quantidade sobre a qualidade e sempre se pergunte: o que estou dizendo está trazendo algo para meus clientes? Ou é só barulho?

Se você precisa de uma prova disso, tire-a da boca do cavalo. O chefe do Instagram, Adam Mosseri, diz que algumas postagens no feed por semana e algumas postagens no Story por dia são uma boa solução para a maioria dos usuários de negócios.

Claro, se você pode fazer mais (ao mesmo tempo mantendo as coisas envolventes, divertidas e não spam), então vá em frente. O FC Barcelona faz isso com mais de 10 postagens e mais de 30 histórias por dia. O clube esportivo também tem 99,9 milhões de seguidores e recebe milhões de curtidas e milhares de comentários por postagem, provando que está no caminho certo.

Ao decidir quantas postagens por dia/semana você precisa, lembre-se sempre de manter a mente aberta. O que funciona para outra pessoa pode não trazer os mesmos resultados para você.

Mito 2: o sucesso é medido por curtidas e/ou contagem de seguidores

Outro dos mitos comuns do marketing do Instagram é que a melhor maneira de saber se você está no caminho certo é observar seus gostos/seguidores.

Agora, claro, há verdade no ditado de que os números não mentem. Mas também é muito importante lembrar que eles também são fáceis de manipular. Além disso, este experimento de 2020 mostrou que algumas pessoas preferem não ver como contagens.

Veja bem, a coisa sobre contagens de curtidas e números de seguidores não é que eles sejam irrelevantes para sua estratégia de crescimento. Em vez disso, o problema surge quando eles desinformam você com números impressionantes que são inúteis ou vêm do público errado.

Portanto, em vez de medir seu sucesso no Instagram com base nesses números, tente se familiarizar mais com outras métricas relevantes, como engajamento por seguidor, cliques em links, tráfego da página de destino, números de comentários e engajamentos de histórias. Isso lhe dará informações muito mais perspicazes sobre como você está se saindo e se há algo sobre sua estratégia que você precisa ajustar.

Mito 3: Ter um perfil no Instagram é algo que você pode fazer durante o almoço

Se, como líder de negócios, profissional de marketing ou freelancer, você já pensou: “claro, posso adicionar o Instagram à minha lista de tarefas”, você provavelmente sabe que ter uma conta de sucesso com 30 a 60 minutos por dia é um absoluto ilusão.

O cenário mais provável é que você provavelmente terá que dedicar um total de 2 a 3 horas por dia para ficar por dentro de tudo o que precisa fazer na plataforma. Claro, isso sem o fardo adicional de alcançar manualmente seu público-alvo. E nem vamos oferecer suporte ao cliente por meio das mídias sociais.

Na verdade, se você sabe que um total de 46% dos usuários globais espera que as marcas respondam imediatamente ou dentro de uma hora após o contato, você pode reconsiderar sua decisão de executar seu perfil do Instagram por conta própria.

Sua melhor aposta aqui será contratar um especialista que saberá exatamente como administrar sua conta. Mas, se você estiver com um orçamento apertado e isso não for uma opção, obterá resultados sólidos agrupando sua criação de conteúdo, agendando postagens com antecedência e investindo em software que o ajudará a crescer e envolver seu público.

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Mito 4: sua página do Instagram é exclusivamente sobre sua marca

Isso pode não parecer um dos mitos de marketing mais populares do Instagram, mas você ficaria surpreso ao descobrir quantas marcas ainda cometem esse erro. A pesquisa mostrou repetidamente que os consumidores querem apoiar marcas com as quais possam se conectar. E não há melhor maneira de alcançar uma conexão do que mudar o foco de seus produtos para pessoas reais.

Portanto, tente limitar a quantidade de espaço digital que você dedica à promoção aberta de seus produtos. Em vez disso, explore maneiras de explicar como esses produtos afetam seu público.

Para inspiração, confira os perfis de mídia social executados pela empresa de impressão Mixam. A estratégia de conteúdo desta marca é quase inteiramente baseada em destacar a beleza do trabalho de seus clientes. E os resultados não são apenas impressionantes. Eles também são inspiradores para quem precisa investir no tipo de serviço que a Mixam oferece, mas não tem certeza do que esperar.

Mito 5: Histórias e bobinas são apenas um bônus

Outro erro comum com o marketing do Instagram é que um número preocupante de marcas não utiliza todos os recursos que a rede social oferece. Sim, as postagens do feed são o pão com manteiga de uma conta de sucesso no Instagram. Mas limitando-se a apenas estes, você está perdendo muitas oportunidades.

Você vê, explorando formatos alternativos como histórias e bobinas, você está realmente ganhando acesso a muito mais que a rede social pode oferecer. Você pode usá-los para:

• Envie pessoas para o seu site gerando tráfego orgânico.
• Encontre sua voz em páginas de exploração menos saturadas.
• Venda seus produtos implementando links.
• Pesquise os sentimentos do público com pesquisas e recursos semelhantes.
• Teste novos tipos de conteúdo antes de incluí-los em seu feed.
• Inicie conversas com seu público ou mostre a eles cenas dos bastidores.

Um excelente exemplo de uma marca que obtém ótimos resultados com histórias e bobinas vem do RealThread. Essa marca usa os rolos do Instagram para oferecer insights exclusivos sobre o que acontece a portas fechadas, com muito conteúdo divertido. Mas o que ele se destaca é humanizar um serviço que, de outra forma, pode parecer monótono, tornando-o divertido e relacionável para pessoas de todo o mundo.

Mito 6: Ao trabalhar com influenciadores, você precisa ser grande

Se tivéssemos que listar os mitos de marketing do Instagram que nos causaram as maiores dores de cabeça, este provavelmente estaria no topo da lista. Está lá em cima com a medição do sucesso com base na contagem de curtidas.

Não é nenhum segredo que o marketing de influenciadores funciona. Os consumidores não apenas estão dispostos a receber conselhos de compras das pessoas que seguem e cujas postagens se envolvem regularmente, mas também procuram essas personalidades na esperança de receber conselhos confiáveis. E a maioria das marcas não tem problemas para entender isso. O que eles lutam é escolher os influenciadores certos para colaborar. Ou seja, eles costumam tomar decisões com base no alcance em vez do alinhamento da marca.

Se você quiser evitar esse erro comum, é altamente recomendável que você procure se conectar com micro-influenciadores. Trabalhar com eles não apenas oferecerá um ROI potencialmente mais alto, mas também garantirá que seu alcance seja altamente focado, evitando que você desperdice dinheiro com pessoas que nem estão interessadas em seus serviços/produtos.

Para obter alguma inspiração sobre como você pode fazer isso de forma eficaz, confira SomniFix. A página do Instagram desta marca apresenta uma variedade de postagens – desde aquelas focadas em gerar engajamento de seguidores até aquelas que eles repostam de autoridades no campo relevante para usar como prova social.

Mito 7: a maioria das marcas não terá sucesso no Instagram

Desde o seu lançamento em 2010, o Instagram atraiu uma grande variedade de usuários e marcas. Mas, em algum momento, os profissionais de marketing começaram a acreditar que a plataforma só tinha valor para marcas de moda, beleza, viagens, saúde e fitness e estilo de vida. Felizmente, no entanto, este é apenas mais um dos persistentes mitos de marketing do Instagram que você deve descartar.

Na verdade, não importa se você é um atleta superstar, um criador de podcast, um artista visual ou um blogueiro. Se você criar uma estratégia vencedora, encontrará seu público. E, você vai mover o seu negócio para a frente.

Não convencido? Confira marcas de nicho como Dance Masterclass, Only Natural Pet ou Bee's Wrap. Todos eles têm dezenas de milhares de seguidores, públicos altamente engajados e enorme potencial de crescimento. E você não deve se surpreender ao saber que grande parte desse potencial veio porque eles ousaram ser diferentes e usar uma plataforma visualmente orientada como o Instagram para divulgar o que eles fazem.

Sua vez de brilhar

Aí está, alguns dos mitos de marketing do Instagram mais persistentes desmascarados. Como você pode ver, embora o sucesso da mídia social exija muito trabalho e coragem para ficar à frente da concorrência, está longe de ser limitado por seus canais de distribuição.

Você ainda está em dúvida sobre investir em uma estratégia de marketing específica do Instagram? Se for esse o caso, nosso melhor conselho é que você experimente suas ideias. Determine as métricas relevantes para o que você deseja alcançar, equipe-se com as melhores ferramentas e comece a experimentar. Depois de alguns meses, você terá uma boa ideia se estiver no caminho certo. E mesmo que você não seja, não é o fim do mundo. Sempre há muito o que tentar ao investir em uma das redes sociais mais populares do mundo.

Biografia do autor

Fabi Pina é diretora de conteúdo da Startupresources.io. Ela escreve sobre startups, com foco em branding, design e marketing digital.