7 hartnäckige Instagram-Marketing-Mythen und was stattdessen zu tun ist

Wir sehen immer noch eine besorgniserregende Anzahl von Marken, Unternehmern und sogar professionellen Vermarktern, die einigen hartnäckigen Instagram-Marketing-Mythen zum Opfer fallen. Unabhängig davon, ob sie versuchen, eine Marke von Grund auf neu aufzubauen oder ihre Reichweite durch die Erforschung neuer Vertriebskanäle zu vergrößern, greifen sie oft auf die gleichen alten Methoden zurück, die jemand irgendwo als Best-Practice-Strategien ausgibt, ohne zu recherchieren.

Und obwohl das Befolgen einer konservativen Taktik in den sozialen Medien nicht das Ende der Welt sein mag, ist es definitiv nicht die beste Vorgehensweise, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Aus diesem Grund haben wir uns entschieden, die hartnäckigsten Instagram-Marketing-Mythen ein für alle Mal anzugehen. Und zusätzlich zur Aufdeckung dieser veralteten Ansätze geben wir Ihnen alternative Richtlinien, wie Sie das absolut Beste aus Ihrer Zeit und Ihrem Geld herausholen können.

Lassen Sie uns darauf eingehen.

7 Instagram-Marketing-Mythen aufgedeckt

Instagram-Marketing-Mythos Nr. 1: Konsistenz und Kontinuität erfordern einen vollen Veröffentlichungszeitplan

Einer der größten Mythen über Instagram-Marketing ist, dass Sie mehrmals am Tag posten müssen, damit Ihre Bemühungen erfolgreich sind. Aber hier ist die Sache: Das Posten nur, um ein Bild zu veröffentlichen, wird Ihrer Marke nicht wirklich nützen. Tatsächlich kann es Ihren geschäftlichen Bemühungen sogar schaden, wenn Sie anfangen, Wert zugunsten der „Präsenz“ zu opfern.

Anstatt also einen Inhaltskalender zu erstellen, mit dem Sie unmöglich Schritt halten können, sollten Sie die Dinge ein wenig abschwächen. Priorisieren Sie Quantität vor Qualität und fragen Sie sich immer: Bringt das, was ich sage, meinen Kunden etwas? Oder ist es nur Lärm?

Wenn Sie dafür einen Beweis brauchen, nehmen Sie ihn aus dem Maul des Pferdes. Head of Instagram Adam Mosseri sagt, dass ein paar Feed-Posts pro Woche und ein paar Story-Posts pro Tag eine gute Lösung für die meisten Geschäftsanwender sind.

Natürlich, wenn Sie mehr machen können (und dabei die Dinge spannend, unterhaltsam und nicht spammig halten), dann machen Sie es. Der FC Barcelona schafft es mit über 10 Posts und über 30 Geschichten pro Tag. Der Sportverein hat außerdem 99,9 Millionen Follower und erhält Millionen von Likes und Tausende von Kommentaren pro Post, was beweist, dass er auf dem richtigen Weg ist.

Denken Sie bei der Entscheidung, wie viele Beiträge pro Tag/Woche Sie benötigen, immer daran, aufgeschlossen zu bleiben. Was für jemand anderen funktioniert, bringt möglicherweise nicht die gleichen Ergebnisse für Sie.

Mythos Nr. 2: Erfolg wird an Likes und/oder Follower-Anzahl gemessen

Ein weiterer verbreiteter Instagram-Marketing-Mythos lautet, dass der beste Weg, um zu wissen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind, darin besteht, sich Ihre Likes/Follower anzusehen.

Nun, sicher, an dem Sprichwort, dass Zahlen nicht lügen, ist etwas Wahres dran. Aber es ist auch sehr wichtig, sich daran zu erinnern, dass sie auch leicht zu manipulieren sind. Darüber hinaus hat dieses Experiment von 2020 gezeigt, dass manche Menschen es sogar vorziehen, nicht zu sehen, wie Zählungen gemacht werden.

Sie sehen, die Sache mit Like-Zählungen und Follower-Zahlen ist nicht, dass sie für Ihre Wachstumsstrategie irrelevant sind. Stattdessen entsteht das Problem, wenn sie Sie mit beeindruckenden Zahlen falsch informieren, die entweder nutzlos sind oder von der falschen Zielgruppe kommen.

Anstatt also Ihren Instagram-Erfolg anhand dieser Zahlen zu messen, versuchen Sie, sich mit anderen relevanten Metriken wie Engagement pro Follower, Link-Klicks, Landing-Page-Traffic, Kommentarzahlen und Story-Engagements vertraut zu machen. Diese geben Ihnen viel aufschlussreichere Informationen darüber, wie es Ihnen geht und ob Sie etwas an Ihrer Strategie anpassen müssen.

Mythos Nr. 3: Das Führen eines Instagram-Profils ist etwas, das Sie in Ihrer Mittagspause tun können

Wenn Sie sich als Geschäftsführer, Vermarkter oder Freiberufler jemals gedacht haben: „Sicher, ich kann Instagram zu meiner Aufgabenliste hinzufügen“, wissen Sie wahrscheinlich, dass ein erfolgreicher Account mit 30-60 Minuten pro Tag ein absolutes Muss ist Täuschung.

Das wahrscheinlichere Szenario ist, dass Sie wahrscheinlich insgesamt 2-3 Stunden pro Tag aufwenden müssen, um den Überblick über alles zu behalten, was Sie auf der Plattform tun müssen. Natürlich ohne die zusätzliche Belastung, Ihre Zielgruppe manuell zu erreichen. Und lassen Sie uns nicht einmal darauf eingehen, Kundensupport über soziale Medien anzubieten.

Wenn Sie wissen, dass insgesamt 46 % der Nutzer weltweit erwarten, dass Marken sofort oder innerhalb einer Stunde nach der Kontaktaufnahme antworten, sollten Sie Ihre Entscheidung, Ihr Instagram-Profil selbst zu betreiben, vielleicht noch einmal überdenken.

Am besten beauftragen Sie hier einen Spezialisten, der genau weiß, wie Sie Ihr Konto führen. Wenn Sie jedoch ein knappes Budget haben und dies keine Option ist, erzielen Sie solide Ergebnisse, indem Sie Ihre Inhaltserstellung bündeln, Beiträge im Voraus planen und in Software investieren, die Ihnen hilft, Ihr Publikum zu vergrößern und zu gewinnen.

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Mythos Nr. 4: Auf Ihrer Instagram-Seite geht es ausschließlich um Ihre Marke

Das hört sich vielleicht nicht nach einem der populäreren Instagram-Marketing-Mythen an, aber Sie werden überrascht sein, wie viele Marken diesen Fehler immer noch machen. Untersuchungen haben immer wieder gezeigt, dass Verbraucher Marken unterstützen möchten, mit denen sie sich identifizieren können. Und es gibt keinen besseren Weg, eine Verbindung herzustellen, als den Fokus von Ihren Produkten auf echte Menschen zu lenken.

Versuchen Sie daher, die Menge an digitaler Fläche zu begrenzen, die Sie der offenen Werbung für Ihre Produkte widmen. Erkunden Sie stattdessen Möglichkeiten, wie Sie erklären können, wie diese Produkte Ihr Publikum beeinflussen.

Lassen Sie sich von den Social-Media-Profilen des Druckunternehmens Mixam inspirieren. Die Inhaltsstrategie dieser Marke basiert fast ausschließlich darauf, die Schönheit der Arbeit ihrer Kunden hervorzuheben. Und die Ergebnisse sind nicht nur umwerfend. Sie sind auch für alle inspirierend, die in die Art von Service investieren müssen, die Mixam anbietet, aber nicht sicher sind, was sie erwartet.

Mythos Nr. 5: Geschichten und Rollen sind nur ein Bonus-Feature

Ein weiterer häufiger Fehler beim Instagram-Marketing ist, dass eine besorgniserregende Anzahl von Marken nicht alle Funktionen nutzt, die das soziale Netzwerk bietet. Ja, Feed-Posts sind das A und O eines erfolgreichen Instagram-Accounts. Aber wenn Sie sich nur auf diese beschränken, verpassen Sie so viele Möglichkeiten.

Sie sehen, indem Sie alternative Formate wie Stories und Reels erkunden, erhalten Sie tatsächlich Zugang zu so viel mehr, was das soziale Netzwerk zu bieten hat. Sie können diese verwenden, um:

• Leiten Sie Personen auf Ihre Website, um organischen Traffic zu generieren.
• Finden Sie Ihre Stimme auf weniger gesättigten Erkundungsseiten.
• Verkaufen Sie Ihre Produkte, indem Sie Links implementieren.
• Erforschen Sie die Gefühle des Publikums mit Umfragen und ähnlichen Funktionen.
• Testen Sie neue Arten von Inhalten, bevor Sie sie in Ihren Feed aufnehmen.
• Beginnen Sie Gespräche mit Ihrem Publikum oder zeigen Sie ihm Aufnahmen von hinter den Kulissen.

Ein hervorragendes Beispiel für eine Marke, die mit Stories und Reels großartige Ergebnisse erzielt, kommt von RealThread. Diese Marke nutzt die Filmrollen auf Instagram, um mit vielen unterhaltsamen Inhalten einzigartige Einblicke in das zu bieten, was hinter verschlossenen Türen passiert. Aber was es auszeichnet, ist die Humanisierung eines Dienstes, der sonst langweilig klingen könnte, indem es Spaß macht und für Menschen aus der ganzen Welt nachvollziehbar ist.

Mythos Nr. 6: Wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten, müssen Sie groß rauskommen

Wenn wir die Instagram-Marketing-Mythen auflisten müssten, die uns die größten Kopfschmerzen bereitet haben, würde dieser wahrscheinlich ganz oben auf der Liste stehen. Es ist ganz oben mit der Messung des Erfolgs basierend auf Like-Zählungen.

Dass Influencer-Marketing funktioniert, ist kein Geheimnis. Die Verbraucher sind nicht nur bereit, Einkaufstipps von den Personen anzunehmen, denen sie folgen und mit deren Posts sie regelmäßig interagieren, sondern sie suchen diese Persönlichkeiten sogar auf, in der Hoffnung, vertrauenswürdige Ratschläge zu erhalten. Und die meisten Marken haben keine Probleme, dies zu verstehen. Womit sie zu kämpfen haben, ist die Auswahl der richtigen Influencer für die Zusammenarbeit. Das heißt, sie treffen Entscheidungen oft auf der Grundlage der Reichweite statt der Markenausrichtung.

Wenn Sie diesen häufigen Fehler vermeiden möchten, wird dringend empfohlen, sich mit Micro-Influencern zu vernetzen. Die Zusammenarbeit mit ihnen bietet nicht nur einen potenziell höheren ROI, sondern stellt auch sicher, dass Ihre Reichweite hochgradig fokussiert ist, wodurch verhindert wird, dass Sie Geld für Personen verschwenden, die nicht einmal an Ihren Dienstleistungen/Produkten interessiert sind.

Um sich inspirieren zu lassen, wie Sie dies effektiv tun können, sehen Sie sich SomniFix an. Die Instagram-Seite dieser Marke enthält eine Vielzahl von Posts – von solchen, die sich auf die Generierung von Follower-Engagement konzentrieren, bis hin zu solchen, die sie von Behörden in dem relevanten Bereich reposten, um sie als sozialen Beweis zu verwenden.

Mythos Nr. 7: Die meisten Marken werden auf Instagram keinen Erfolg haben

Seit seiner Einführung im Jahr 2010 hat Instagram eine Vielzahl von Nutzern und Marken angezogen. Aber irgendwann begannen Vermarkter zu glauben, dass die Plattform nur für Mode-, Schönheits-, Reise-, Gesundheits- und Fitness- sowie Lifestyle-Marken von Wert war. Glücklicherweise ist dies jedoch nur einer der hartnäckigen Instagram-Marketing-Mythen, die Sie abschreiben sollten.

In Wahrheit spielt es keine Rolle, ob Sie ein Superstar-Athlet, ein Podcast-Ersteller, ein bildender Künstler oder ein Blogger sind. Wenn Sie eine Gewinnstrategie entwickeln, finden Sie Ihr Publikum. Und Sie bringen Ihr Geschäft voran.

Nicht überzeugt? Schauen Sie sich Nischenmarken wie Dance Masterclass, Only Natural Pet oder Bee's Wrap an. Alle haben Zehntausende von Followern, ein hoch engagiertes Publikum und ein enormes Wachstumspotenzial. Und Sie sollten nicht überrascht sein zu erfahren, dass ein großer Teil dieses Potenzials entstand, weil sie es wagten, anders zu sein und eine visuell orientierte Plattform wie Instagram zu nutzen, um das Bewusstsein für ihre Arbeit zu schärfen.

Sie sind an der Reihe zu glänzen

Da haben Sie es, einige der hartnäckigsten Instagram-Marketing-Mythen, die entlarvt wurden. Wie Sie sehen können, erfordert der Erfolg in den sozialen Medien zwar viel Arbeit und den Mut, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, aber er wird bei weitem nicht durch Ihre Vertriebskanäle begrenzt.

Sind Sie immer noch unentschlossen, in eine bestimmte Instagram-Marketingstrategie zu investieren? Wenn das der Fall ist, ist unser bester Ratschlag, dass Sie Ihre Ideen ausprobieren. Bestimmen Sie die relevanten Metriken für das, was Sie erreichen möchten, statten Sie sich mit den besten Tools aus und beginnen Sie mit dem Experimentieren. Nach ein paar Monaten wirst du eine ziemlich gute Vorstellung davon haben, ob du auf dem richtigen Weg bist. Und selbst wenn Sie es nicht sind, ist es nicht das Ende der Welt. Es gibt immer noch viel zu tun, wenn man in eines der beliebtesten sozialen Netzwerke der Welt investiert.

Autor Bio

Fabi Pina ist der Content Director bei Startupresources.io. Sie schreibt über Startups mit den Schwerpunkten Branding, Design und digitales Marketing.