7가지 지속되는 Instagram 마케팅 신화와 대신 해야 할 일

우리는 여전히 걱정할 정도로 많은 브랜드, 기업가, 심지어 전문 마케터까지도 몇 가지 끈질긴 Instagram 마케팅 신화의 희생양이 되는 것을 보고 있습니다. 브랜드를 처음부터 구축하려고 하든, 새로운 유통 채널을 탐색하여 도달 범위를 넓히려고 하든, 그들은 종종 조사를 하지 않고 어딘가에서 모범 사례 전략으로 내세운 예전 방식으로 되돌아갑니다.

소셜 미디어에서 보수적인 전술을 따르는 것이 세상의 끝은 아닐 수도 있지만 브랜드 인지도를 높이는 최선의 행동 방침은 분명히 아닙니다.

이것이 우리가 가장 끈질긴 Instagram 마케팅 신화를 한 번에 해결하기로 결정한 이유입니다. 그리고 이러한 구식 접근 방식을 노출하는 것 외에도 시간과 비용을 최대한 활용하는 방법에 대한 대체 지침을 제공합니다.

들어가 봅시다.

노출된 Instagram 마케팅 신화 7가지

Instagram 마케팅 신화 #1: 일관성과 연속성은 바쁜 게시 일정을 필요로 합니다

Instagram 마케팅에 대한 가장 큰 오해 중 하나는 노력이 결실을 맺으려면 하루에 여러 번 게시해야 한다는 것입니다. 하지만 문제가 있습니다. 이미지를 게시하기 위해 게시하는 것은 실제로 귀하의 브랜드에 도움이 되지 않습니다. 사실, "존재"를 위해 가치를 희생하기 시작하면 비즈니스 노력에 해를 끼칠 수도 있습니다.

따라서 따라잡을 수 없는 콘텐츠 캘린더를 만드는 대신 내용을 조금 줄이는 것을 고려해 보세요. 질보다 양을 우선시하고 항상 자문해 보십시오. 내가 말하는 것이 고객에게 무엇인가를 가져다 주는 것입니까? 아니면 그냥 소음인가요?

증거가 필요하면 말의 입에서 가져오십시오. 인스타그램 책임자 Adam Mosseri는 매주 2개의 피드 게시물과 하루에 2개의 Story 게시물이 대부분의 비즈니스 사용자에게 좋은 솔루션이라고 말합니다.

물론 더 많은 것을 만들 수 있다면(매력적이고 재미있고 스팸이 아닌 상태로 유지하면서) 계속하십시오. FC 바르셀로나는 하루에 10개 이상의 게시물과 30개 이상의 스토리로 이를 수행합니다. 스포츠 클럽은 또한 9,990만 팔로워를 보유하고 있으며 게시물당 수백만 개의 좋아요와 수천 개의 댓글을 받아 올바른 방향으로 가고 있음을 증명합니다.

하루/주당 필요한 게시물 수를 결정할 때 항상 열린 마음을 유지해야 합니다. 다른 사람에게는 효과가 있는 것이 당신에게도 같은 결과를 가져오지 않을 수 있습니다.

통념 #2: 성공은 좋아요 및/또는 팔로워 수로 측정됩니다

일반적인 Instagram 마케팅 신화 중 하나는 올바른 방향으로 가고 있는지 알 수 있는 가장 좋은 방법은 좋아요/팔로워를 확인하는 것입니다.

숫자는 거짓말을 하지 않는다는 말이 사실입니다. 그러나 조작하기도 쉽다는 것을 기억하는 것도 매우 중요합니다. 게다가, 이 2020년 실험은 일부 사람들은 심지어 같은 개수를 보지 않는 것을 선호한다는 것을 보여주었습니다.

알다시피, 수와 팔로어 수와 같은 것은 그것이 당신의 성장 전략과 관련이 없다는 것이 아닙니다. 대신 쓸모없거나 잘못된 청중에게서 나온 인상적인 숫자로 잘못된 정보를 제공할 때 문제가 발생합니다.

따라서 이러한 수치를 기반으로 Instagram 성공을 측정하는 대신 팔로어당 참여, 링크 클릭, 방문 페이지 트래픽, 댓글 수 및 스토리 참여와 같은 다른 관련 측정항목에 더 익숙해지도록 노력하십시오. 이렇게 하면 현재 수행 중인 작업과 전략에 대해 조정해야 할 사항이 있는지에 대해 훨씬 더 통찰력 있는 정보를 얻을 수 있습니다.

통념 #3: Instagram 프로필을 운영하는 것은 점심 시간에 할 수 있는 일입니다.

비즈니스 리더, 마케터 또는 프리랜서로서 "당연히 내 과제 목록에 Instagram을 추가할 수 있습니다"라고 생각한 적이 있다면 아마도 하루 30-60분으로 성공적인 계정을 운영하는 것이 절대적이라는 것을 알고 있을 것입니다. 미혹.

더 가능성이 높은 시나리오는 플랫폼에서 수행해야 하는 모든 작업을 파악하기 위해 하루에 총 2-3시간을 할애해야 한다는 것입니다. 물론 대상 고객에게 수동으로 도달해야 하는 추가 부담은 없습니다. 그리고 소셜 미디어를 통해 고객 지원을 제공하는 것조차 하지 맙시다.

실제로 전 세계 사용자의 총 46%가 브랜드가 즉시 또는 연락 후 1시간 이내에 응답할 것으로 예상한다는 것을 알고 있다면 Instagram 프로필을 직접 운영하기로 한 결정을 재고할 수 있습니다.

여기에서 가장 좋은 방법은 계정 운영 방법을 정확히 알고 있는 전문가를 고용하는 것입니다. 그러나 예산이 부족하고 선택 사항이 아닌 경우 콘텐츠 생성을 일괄 처리하고, 게시물을 미리 예약하고, 청중을 성장시키고 참여시키는 데 도움이 되는 소프트웨어에 투자함으로써 확실한 결과를 얻을 수 있습니다.

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오해 #4: Instagram 페이지는 전적으로 브랜드에 관한 것입니다.

이것은 가장 인기 있는 Instagram 마케팅 신화 중 하나처럼 들리지 않을 수 있지만 얼마나 많은 브랜드가 여전히 이러한 실수를 하고 있는지 알면 놀랄 것입니다. 연구에 따르면 소비자는 연결할 수 있는 브랜드를 지원하기를 원합니다. 제품에서 실제 사람들에게 초점을 옮기는 것보다 연결을 달성하는 더 좋은 방법은 없습니다.

따라서 제품 홍보에 할애하는 디지털 자산의 양을 제한하십시오. 대신 해당 제품이 청중에게 어떻게 영향을 미치는지 설명할 수 있는 방법을 탐색하십시오.

영감을 얻으려면 인쇄 비즈니스 Mixam에서 운영하는 소셜 미디어 프로필을 확인하십시오. 이 브랜드의 콘텐츠 전략은 거의 전적으로 클라이언트 작업의 아름다움을 강조하는 데 기반을 두고 있습니다. 결과는 놀랍기만 한 것이 아닙니다. 또한 Mixam이 제공하는 서비스 유형에 투자해야 하지만 무엇을 기대해야 할지 확신이 서지 않는 모든 사람에게 영감을 줍니다.

신화 #5: 스토리와 릴은 보너스 기능일 뿐입니다

Instagram 마케팅의 또 다른 일반적인 실수는 걱정할 정도로 많은 브랜드가 소셜 네트워크가 제공하는 모든 기능을 활용하지 않는다는 것입니다. 예, 피드 게시물은 성공적인 Instagram 계정의 핵심입니다. 그러나 이것만으로 자신을 제한함으로써 많은 기회를 놓치게 됩니다.

스토리 및 릴과 같은 대체 형식을 탐색함으로써 실제로 소셜 네트워크가 제공할 수 있는 훨씬 더 많은 것에 액세스할 수 있습니다. 이를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 유기적인 트래픽을 생성하는 웹사이트로 사람들을 보냅니다.
• 덜 포화된 탐색 페이지에서 당신의 목소리를 찾으세요.
• 링크를 구현하여 제품을 판매하십시오.
• 설문조사 및 유사한 기능을 사용하여 청중의 감정을 조사합니다.
• 새로운 유형의 콘텐츠를 피드의 일부로 만들기 전에 테스트하세요.
• 청중과 대화를 시작하거나 비하인드 스토리 영상을 보여주세요.

스토리와 릴에서 좋은 결과를 얻는 브랜드의 훌륭한 예는 RealThread에서 찾을 수 있습니다. 이 브랜드는 Instagram의 릴을 사용하여 수많은 재미있는 콘텐츠와 함께 비공개로 진행되는 상황에 대한 독특한 통찰력을 제공합니다. 그러나 그것이 탁월한 것은 그렇지 않으면 둔하게 들릴 수 있는 서비스를 인간화하여 전 세계의 사람들이 재미있고 공감할 수 있도록 하는 것입니다.

통념 #6: 인플루언서와 함께 일할 때 큰 성공을 거둘 필요가 있습니다

우리에게 가장 큰 골칫거리가 된 Instagram 마케팅 신화를 나열해야 한다면 이것이 아마도 목록의 맨 위에 있을 것입니다. 좋아요 수를 기반으로 성공을 측정하는 것은 바로 거기에 있습니다.

인플루언서 마케팅이 효과가 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 소비자는 자신이 팔로우하는 사람들과 정기적으로 연락하는 게시물의 쇼핑 조언을 기꺼이 받아들일 뿐만 아니라 신뢰할 수 있는 조언을 받기 위해 이러한 개인을 찾습니다. 그리고 대부분의 브랜드는 이것을 이해하는 데 어려움을 겪지 않습니다. 그들이 고군분투하는 것은 협업할 적합한 인플루언서를 선택하는 것입니다. 즉, 브랜드 정렬 대신 도달 범위를 기반으로 결정을 내리는 경우가 많습니다.

이런 흔한 실수를 피하고 싶다면 마이크로 인플루언서들과의 교류를 모색하는 것이 좋습니다. 그들과 함께 작업하면 잠재적으로 더 높은 ROI를 제공할 뿐만 아니라 도달 범위가 고도로 집중되어 서비스/제품에 관심조차 없는 사람들에게 돈을 낭비하는 것을 방지할 수 있습니다.

이를 효과적으로 수행하는 방법에 대한 영감을 얻으려면 SomniFix를 확인하십시오. 이 브랜드의 Instagram 페이지에는 팔로어 참여를 유도하는 데 중점을 둔 게시물부터 관련 분야의 당국에서 다시 게시하여 사회적 증거로 사용하는 게시물에 이르기까지 다양한 게시물이 있습니다.

오해 #7: 대부분의 브랜드는 Instagram에서 성공하지 못할 것입니다.

인스타그램은 2010년 출시 이후 다양한 사용자와 브랜드를 유치했습니다. 그러나 어딘가에서 마케터들은 플랫폼이 패션, 뷰티, 여행, 건강 및 피트니스, 라이프스타일 브랜드에 대해서만 가치가 있다고 믿기 시작했습니다. 그러나 다행스럽게도 이것은 인스타그램 마케팅에 대한 지속적인 오해 중 하나일 뿐입니다.

사실, 당신이 슈퍼스타 운동선수인지, 팟캐스트 제작자인지, 비주얼 아티스트인지, 블로거인지는 중요하지 않습니다. 당신이 승리하는 전략을 생각해낸다면, 당신의 청중을 찾게 될 것입니다. 그리고, 당신은 당신의 사업을 발전시킬 것입니다.

확신하지 못하셨나요? Dance Masterclass, Only Natural Pet 또는 Bee's Wrap과 같은 틈새 브랜드를 확인하십시오. 그들 모두는 수만 명의 팔로워, 고도로 참여하는 청중 및 거대한 성장 잠재력을 가지고 있습니다. 그리고 그들이 하는 일에 대한 인식을 확산시키기 위해 인스타그램과 같은 시각적 지향 플랫폼을 사용하고 감히 차별화를 시도했기 때문에 그러한 잠재력이 상당 부분 제공되었다는 사실을 알고 놀라지 않으셔도 됩니다.

빛날 차례

가장 끈질긴 Instagram 마케팅 신화 중 일부가 폭로되었습니다. 보시다시피 소셜 미디어의 성공에는 경쟁에서 앞서기 위해 많은 노력과 배짱이 필요하지만 유통 채널에 의해 제약을 받는 것은 아닙니다.

특정 인스타그램 마케팅 전략에 투자하는 것에 대해 여전히 고민 중이신가요? 이 경우 가장 좋은 조언은 아이디어를 시도해보는 것입니다. 달성하고자 하는 것에 대한 관련 지표를 결정하고 최고의 도구를 갖추고 실험을 시작하십시오. 몇 달 후, 당신이 올바른 길을 가고 있다면 꽤 좋은 생각을 갖게 될 것입니다. 그리고 당신이 아니더라도 그것이 세상의 끝은 아닙니다. 세계에서 가장 인기 있는 소셜 네트워크 중 하나에 투자할 때 시도할 수 있는 것은 항상 많이 남아 있습니다.

저자 약력

Fabi Pina는 Startupresources.io의 콘텐츠 디렉터입니다. 그녀는 브랜딩, 디자인 및 디지털 마케팅에 중점을 두고 스타트업에 대해 글을 씁니다.