7 miti persistenti sul marketing di Instagram e cosa fare invece

Stiamo ancora vedendo un numero preoccupante di marchi, imprenditori e persino professionisti del marketing cadere preda di alcuni miti persistenti sul marketing di Instagram. Sia che stiano cercando di costruire un marchio da zero o di ampliare la loro portata esplorando nuovi canali di distribuzione, spesso ritornano agli stessi vecchi metodi che qualcuno, da qualche parte, ha proposto come strategie di best practice senza fare la ricerca.

E anche se seguire una tattica conservatrice sui social media potrebbe non essere la fine del mondo, non è sicuramente la migliore linea d'azione per aumentare il riconoscimento del marchio.

Ecco perché abbiamo deciso di affrontare i miti più persistenti del marketing di Instagram una volta per tutte. E, oltre a esporre questi approcci obsoleti, ti forniremo linee guida alternative su come ottenere il massimo dal tuo tempo e denaro.

Entriamo in esso.

7 miti sul marketing di Instagram smascherati

Mito del marketing su Instagram n. 1: coerenza e continuità richiedono un programma di pubblicazione intenso

Uno dei più grandi miti sul marketing di Instagram è che devi pubblicare più volte al giorno affinché i tuoi sforzi siano fruttuosi. Ma ecco il punto: pubblicare per il gusto di mettere un'immagine là fuori in realtà non gioverà al tuo marchio. In effetti, può persino danneggiare i tuoi sforzi commerciali se inizi a sacrificare il valore per il bene della "presenza".

Quindi, invece di creare un calendario di contenuti con cui non puoi tenere il passo, considera di attenuare un po' le cose. Dai la priorità alla quantità alla qualità e chiediti sempre: quello che sto dicendo sta portando qualcosa ai miei clienti? O è solo rumore?

Se hai bisogno di una prova di questo, prendila dalla bocca del cavallo. Il capo di Instagram Adam Mosseri afferma che un paio di post di feed a settimana e un paio di post di Story al giorno sono una buona soluzione per la maggior parte degli utenti aziendali.

Naturalmente, se puoi fare di più (mantenendo le cose coinvolgenti, divertenti e non spam), allora fallo. L'FC Barcelona lo fa con 10+ post e 30+ storie al giorno. Il club sportivo ha anche 99,9 milioni di follower e ottiene milioni di Mi piace e migliaia di commenti per post, dimostrando di essere sulla strada giusta.

Quando decidi di quanti post al giorno/settimana hai bisogno, ricorda sempre di mantenere una mente aperta. Ciò che funziona per qualcun altro potrebbe non portare gli stessi risultati per te.

Mito n. 2: il successo è misurato dai Mi piace e/o dal numero di follower

Un altro dei miti comuni del marketing di Instagram è che il modo migliore per sapere se sei sulla strada giusta è guardare i tuoi Mi piace/follower.

Ora, certo, c'è del vero nel dire che i numeri non mentono. Ma è anche abbastanza importante ricordare che sono anche facili da manipolare. Inoltre, questo esperimento del 2020 ha mostrato che alcune persone preferiscono addirittura non vedere i conti simili.

Vedi, il problema del conteggio dei like e dei numeri dei follower non è che siano irrilevanti per la tua strategia di crescita. Invece, il problema sorge quando ti informano male con numeri impressionanti che sono inutili o provengono dal pubblico sbagliato.

Quindi, invece di misurare il tuo successo su Instagram in base a questi numeri, prova a familiarizzare con altre metriche rilevanti come il coinvolgimento per follower, i clic sui link, il traffico sulla pagina di destinazione, i numeri dei commenti e gli impegni con la storia. Questi ti daranno informazioni molto più approfondite su come stai andando e se c'è qualcosa nella tua strategia che devi adattare.

Mito n. 3: eseguire un profilo Instagram è qualcosa che puoi fare durante la pausa pranzo

Se, come leader aziendale, marketer o libero professionista, hai mai pensato a te stesso: "certo, posso aggiungere Instagram alla mia lista di incarichi", probabilmente sai che gestire un account di successo con 30-60 minuti al giorno è un assoluto illusione.

Lo scenario più probabile è che probabilmente dovrai dedicare un totale di 2-3 ore al giorno per tenerti aggiornato su tutto ciò che devi fare sulla piattaforma. Naturalmente, questo senza l'onere aggiuntivo di raggiungere manualmente il tuo pubblico di destinazione. E non entriamo nemmeno nell'offrire assistenza ai clienti attraverso i social media.

In effetti, se sai che un totale del 46% degli utenti globali si aspetta che i marchi rispondano immediatamente o entro un'ora dal contatto, potresti riconsiderare la tua decisione di gestire il tuo profilo Instagram da solo.

La soluzione migliore qui sarà quella di assumere uno specialista che sappia esattamente come gestire il tuo account. Ma se hai un budget limitato e questa non è un'opzione, otterrai risultati solidi raggruppando la creazione di contenuti, pianificando i post in anticipo e investendo in software che ti aiuteranno a far crescere e coinvolgere il tuo pubblico.

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Mito n. 4: la tua pagina Instagram riguarda esclusivamente il tuo marchio

Questo potrebbe non sembrare uno dei miti di marketing di Instagram più popolari, ma saresti sorpreso di scoprire quanti marchi commettono ancora questo errore. La ricerca ha dimostrato più e più volte che i consumatori vogliono supportare i marchi con cui possono entrare in contatto. E non c'è modo migliore per creare una connessione che spostare l'attenzione dai tuoi prodotti a persone reali.

Pertanto, cerca di limitare la quantità di spazio immobiliare digitale che dedichi alla promozione aperta dei tuoi prodotti. Invece, esplora i modi in cui puoi spiegare in che modo questi prodotti influenzano il tuo pubblico.

Per trarre ispirazione, dai un'occhiata ai profili dei social media gestiti dall'azienda di stampa Mixam. La strategia dei contenuti di questo marchio si basa quasi interamente sull'evidenziazione della bellezza del lavoro dei suoi clienti. E i risultati non sono solo sbalorditivi. Sono anche fonte di ispirazione per chiunque abbia bisogno di investire nel tipo di servizio offerto da Mixam ma non sa cosa aspettarsi.

Mito n. 5: le storie e le bobine sono solo una caratteristica bonus

Un altro errore comune con il marketing di Instagram è che un numero preoccupante di marchi non utilizza tutte le funzionalità offerte dai social network. Sì, i post dei feed sono il pane quotidiano di un account Instagram di successo. Ma limitandoti solo a questi, stai perdendo così tante opportunità.

Vedete, esplorando formati alternativi come storie e bobine, state effettivamente ottenendo l'accesso a molto di più che il social network può offrire. Puoi usarli per:

• Invia persone al tuo sito web generando traffico organico.
• Trova la tua voce su pagine esplora meno saturate.
• Vendi i tuoi prodotti implementando i link.
• Ricerca i sentimenti del pubblico con sondaggi e caratteristiche simili.
• Prova nuovi tipi di contenuti prima di renderli parte del tuo feed.
• Avvia conversazioni con il tuo pubblico o mostragli filmati dietro le quinte.

Un eccellente esempio di un marchio che ottiene ottimi risultati da storie e rulli viene da RealThread. Questo marchio utilizza le bobine su Instagram per offrire approfondimenti unici su ciò che accade a porte chiuse, con molti contenuti divertenti. Ma ciò in cui eccelle è umanizzare un servizio che altrimenti potrebbe suonare noioso, rendendolo divertente e riconoscibile per persone di tutto il mondo.

Mito n. 6: quando lavori con gli influencer, devi andare alla grande

Se dovessimo elencare i miti del marketing di Instagram che ci hanno causato i maggiori mal di testa, questo sarebbe probabilmente in cima alla lista. È proprio lì che misura il successo in base ai conteggi simili.

Non è un segreto che l'influencer marketing funzioni. Non solo i consumatori sono disposti a ricevere consigli sugli acquisti dalle persone che seguono e con i cui post interagiscono regolarmente, ma cercano anche queste personalità sperando di ricevere consigli affidabili. E la maggior parte dei marchi non ha problemi a capirlo. Quello con cui lottano è scegliere gli influencer giusti con cui collaborare. Cioè, spesso prendono decisioni in base alla portata anziché all'allineamento del marchio.

Se vuoi evitare questo errore comune, ti consigliamo vivamente di cercare di entrare in contatto con i micro-influencer. Non solo lavorare con loro offrirà un ROI potenzialmente più alto, ma assicurerà anche che la tua copertura sia altamente mirata, impedendoti di sprecare denaro per persone che non sono nemmeno interessate ai tuoi servizi/prodotti.

Per qualche ispirazione su come farlo in modo efficace, dai un'occhiata a SomniFix. La pagina Instagram di questo marchio presenta una varietà di post, da quelli incentrati sulla generazione del coinvolgimento dei follower a quelli che ripubblicano dalle autorità nel campo pertinente da utilizzare come prova sociale.

Mito n. 7: la maggior parte dei marchi non avrà successo su Instagram

Dal suo lancio nel 2010, Instagram ha attratto un'ampia varietà di utenti e marchi. Ma, da qualche parte lungo la linea, i marketer hanno iniziato a credere che la piattaforma avesse valore solo per i marchi di moda, bellezza, viaggi, salute e fitness e lifestyle. Fortunatamente, tuttavia, questo è solo un altro dei miti persistenti sul marketing di Instagram che dovresti cancellare.

In verità, non importa se sei un atleta superstar, un creatore di podcast, un artista visivo o un blogger. Se trovi una strategia vincente, troverai il tuo pubblico. E farai avanzare la tua attività.

Non convinto? Dai un'occhiata a marchi di nicchia come Dance Masterclass, Only Natural Pet o Bee's Wrap. Tutti hanno decine di migliaia di follower, un pubblico molto coinvolto e un enorme potenziale di crescita. E non dovresti essere sorpreso di apprendere che gran parte di quel potenziale è venuto perché hanno osato essere diversi e utilizzare una piattaforma visivamente orientata come Instagram per diffondere la consapevolezza su ciò che fanno.

Il tuo turno di brillare

Ecco qua, alcuni dei miti più persistenti sul marketing di Instagram sono stati sfatati. Come puoi vedere, sebbene il successo sui social media richieda molto lavoro e l'intestino per stare al passo con la concorrenza, è tutt'altro che limitato dai tuoi canali di distribuzione.

Sei ancora indeciso sull'investire in una particolare strategia di marketing di Instagram? Se è così, il nostro miglior consiglio è di provare le tue idee. Determina le metriche pertinenti per ciò che vuoi ottenere, equipaggiati con gli strumenti migliori e inizia a sperimentare. Dopo un paio di mesi, avrai una buona idea se sei sulla strada giusta. E anche se non lo sei, non è la fine del mondo. C'è sempre molto da provare quando si investe in uno dei social network più famosi al mondo.

Biografia dell'autore

Fabi Pina è Content Director di Startupresources.io. Scrive di startup, con particolare attenzione al branding, al design e al marketing digitale.