วิธีสร้างโฆษณา LinkedIn ใน 10 ขั้นตอน: คำแนะนำที่ง่ายและรวดเร็ว

คุณกำลังมองหาคำแนะนำง่ายๆ ในการสร้างโฆษณา LinkedIn หรือไม่? มองไม่เพิ่มเติม! เพียงอ่านต่อบทความนี้

ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลหรือผู้ประกอบการที่ต้องการเพิ่มผลกำไรให้กับธุรกิจของเขา โฆษณา LinkedIn เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมที่มุ่งเน้นด้านอาชีพและเฉพาะอุตสาหกรรม

ด้วยสมาชิกกว่า 760 ล้านคน LinkedIn เป็นที่ตั้งของเครือข่ายมืออาชีพที่ใหญ่ที่สุดในโลก ทำให้เป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบในการค้นหากลุ่มเป้าหมายของคุณในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ

แต่นี่ไม่ใช่เหตุผลเดียวที่แอปนี้มีประสิทธิภาพมาก แต่ยังให้ เกณฑ์การกำหนดเป้าหมายเฉพาะ ที่คุณไม่สามารถหาได้จากที่อื่น ด้วยเหตุนี้ วันนี้เราจะมาดูวิธีสร้างโฆษณา LinkedIn ใน 10 ขั้นตอนที่ง่ายและสนุก ซึ่งจะอธิบายทุกอย่างไปพร้อมกัน

เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา ไปกันเลย!

1. ลงชื่อเข้าใช้ตัวจัดการแคมเปญของคุณ

ก่อนที่เราจะเจาะลึกลงไปในส่วนที่เป็นประโยชน์ของการสร้างโฆษณา LinkedIn ขั้นตอนแรกที่คุณต้องทำคือการลงชื่อเข้าใช้ตัวจัดการแคมเปญของคุณ และนี่เป็นเรื่องง่ายมากที่จะทำ

หากคุณมีตัวจัดการแคมเปญสำหรับธุรกิจของคุณอยู่แล้ว เข้าไปที่หน้านั้นได้เลยโดยพิมพ์ https://www.linkedin.com/campaignmanager/ แน่นอน คุณจะต้องลงชื่อเข้าใช้บัญชี LinkedIn ส่วนตัวของคุณก่อน

หากคุณยังไม่มี เพียงไปที่บัญชี LinkedIn ส่วนตัวของคุณ แล้วคลิกปุ่ม โฆษณา ที่ด้านบนสุดของฟีดของคุณ:

จากนั้นทำตามขั้นตอนง่ายๆ เพื่อสร้างบัญชีของคุณได้ฟรี

2. เลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

เมื่อคุณมีตัวจัดการแคมเปญและเริ่มทำงานแล้ว ขั้นตอนต่อไปของคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีสร้างโฆษณา LinkedIn คือการเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

ขั้นแรก ในการเริ่มสร้างแคมเปญใหม่ คลิกที่บัญชีของคุณ และเลือกกลุ่มแคมเปญเริ่มต้นที่ LinkedIn สร้างขึ้นสำหรับคุณโดยอัตโนมัติ หรือสร้างใหม่

จากนั้น ให้หาปุ่มที่มุมบนซ้ายที่เขียนว่า Create Campaign และคุณพร้อมที่จะ เริ่มสร้างผู้ชมกลุ่มแรกของคุณ ขั้นตอนแรกคือการเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ

ปัจจุบันมี วัตถุประสงค์ของแคมเปญ 7 ประเภท ให้เลือก :

วิธีสร้างโฆษณา LinkedIn: วัตถุประสงค์ของแคมเปญ

โปรดทราบว่าเมื่อคุณเลือกวัตถุประสงค์และให้แคมเปญทำงานแล้ว คุณจะไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ในภายหลัง - คุณจะต้องสร้างแคมเปญใหม่

พูดง่ายๆ ก็คือ วัตถุประสงค์คือ เป้าหมายที่คุณตั้งเป้าเพื่อให้บรรลุ ด้วยแคมเปญของคุณ มันสามารถกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ให้มาที่เว็บไซต์ของคุณมากขึ้น รับการส่งแบบฟอร์ม หรือสร้างโอกาสในการขาย

ฉันจะไม่ลงรายละเอียดมากเกินไปในบทความนี้เพราะฉันได้อธิบายทุกอย่างเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญของ LinkedIn ที่นี่แล้ว อย่างไรก็ตาม ขอสรุปสั้นๆ ว่า

• การรับรู้ถึงแบรนด์ – หากคุณเลือกเป้าหมายนี้ LinkedIn จะพยายามแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะดูมากกว่า
• การเข้าชมเว็บไซต์ – เป้าหมายนี้สมบูรณ์แบบสำหรับการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ – กล่าวอีกนัยหนึ่ง LinkedIn จะปรับให้เหมาะสมสำหรับการคลิกโฆษณา
• การมี ส่วนร่วม – ด้วยเป้าหมายนี้ อัลกอริทึมจะพยายามแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะชอบ แชร์ และแสดงความคิดเห็นในโฆษณาของคุณ หรือที่เรียกว่ามีส่วนร่วมกับพวกเขา
• การ ดูวิดีโอ – คุณต้องการให้ผู้คนดูวิดีโอของคุณมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้หรือไม่? นี่คือเป้าหมายสำหรับคุณ
• การสร้าง ลูกค้าเป้าหมาย – หากคุณเลือกวัตถุประสงค์นี้ คุณจะสามารถสร้างโฆษณาโดยใช้แบบฟอร์ม Lead Gen ดั้งเดิมของ LinkedIn
• การแปลงเว็บไซต์ – เลือกเป้าหมายนี้หากคุณต้องการกระตุ้นการแปลง เช่น การส่งแบบฟอร์มหรือการดาวน์โหลด eBook การติดตั้ง Insight Tag สำหรับแท็กนี้เป็นสิ่งสำคัญ
• ผู้สมัครงาน – ด้วยเป้าหมายนี้ คุณจะสามารถโปรโมตตำแหน่งงานที่เปิดรับและติดตามจำนวนสมาชิก LinkedIn ที่สมัครได้

3. กำหนดตำแหน่งและภาษาของคุณ

ขั้นตอนต่อไปของคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีสร้างโฆษณา LinkedIn คือการเริ่มสร้างผู้ชมของคุณ

ขั้นแรก คุณจะต้องเลือกพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่คุณต้องการเข้าถึงด้วยแคมเปญของคุณ ไม่มีแคมเปญใดบน LinkedIn ที่สามารถทำงาน ได้โดยไม่ต้องมีที่ตั้ง

ในขั้นตอนนี้ คุณจะต้องเลือก ประเทศเป้าหมายหรือเมือง ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของแคมเปญของคุณ

ขั้นตอนนี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา และไม่ต้องการคำอธิบายมากเกินไป อย่างไรก็ตาม ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่ฉันคิดว่าเป็นสิ่งสำคัญในการสมัคร หากคุณต้องการประสบความสำเร็จกับโฆษณา LinkedIn ของคุณจริงๆ:

• เจาะจง – แทนที่จะเลือกหลายประเทศพร้อมกัน เราขอแนะนำให้คุณเลือกเพียง ประเทศเดียวต่อแคมเปญ ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถรวบรวมข้อมูลได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น และไม่ทำให้งบประมาณของคุณลดลงในสถานที่ต่างๆ บน LinkedIn คุณไม่สามารถดูจำนวนงบประมาณของคุณที่ใช้ไปในแต่ละประเทศได้
• ยกเว้น – ลองใช้ ตัวกรองแยก เพื่อกำหนดเป้าหมายเฉพาะสถานที่ที่คุณสนใจมากที่สุด และลบสถานที่ที่ไม่น่าสนใจสำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายไปยังสเปนแต่ต้องการเฉพาะเมืองเล็กๆ คุณอาจต้องการยกเว้นมาดริด บาร์เซโลนา ฯลฯ

ภาษาที่คุณเลือกจะเป็นภาษาโปรไฟล์ของกลุ่มเป้าหมายของคุณ และถึงแม้จะไม่มีวิทยาศาสตร์มากนัก แต่ก็มีสิ่งสำคัญที่ควรคำนึงถึง:

• คุณสามารถเลือก ได้ครั้งละหนึ่งภาษา เท่านั้น ซึ่งหมายความว่าหากคุณต้องการเข้าถึงผู้คนทั้งภาษาอังกฤษและสเปน คุณจะต้องสร้างสองแคมเปญแยกกัน
• คุณกำหนดเป้าหมายได้เฉพาะ ภาษาหลักของโปรไฟล์ของบุคคลเท่านั้น ตัวอย่างเช่น หากคุณเลือกภาษาสเปนและบุคคลนั้นมีโปรไฟล์ทั้งภาษาอังกฤษและสเปน แต่ภาษาหลักคือภาษาอังกฤษ คุณจะไม่สามารถติดต่อพวกเขาได้
• ภาษา ควรสอดคล้องกัน ตลอดทั้ง แคมเปญ ซึ่งหมายความว่า หากคุณเลือกภาษาสเปนเนื่องจากต้องการเข้าถึงผู้ชมที่พูดภาษาสเปน คุณจะไม่สามารถมีสำเนาโฆษณา โฆษณา หน้า Landing Page หรือแบบฟอร์มการสร้างโอกาสในการขายเป็นภาษาอังกฤษ คุณต้องแปลทุกอย่างเป็นภาษาสเปนหรือเก็บทุกอย่างเป็นภาษาอังกฤษ หากคุณพยายามผสมภาษา LinkedIn จะหยุดโฆษณาของคุณไม่ให้ทำงาน

ด้วยเหตุผลนี้ การเลือกภาษาอังกฤษเป็นภาษาเริ่มต้นในบางครั้งจึงเป็นวิธีที่ปลอดภัยที่สุดหากคุณพยายามเข้าถึงผู้ชมที่เป็นสากลมากขึ้น

แม้ว่าถ้าคุณมีเว็บและโฆษณาที่เตรียมไว้ในหลายภาษา มันอาจจะ มีประสิทธิภาพมากกว่า เนื่องจากผู้คนจะสามารถตอบสนองกับแคมเปญของคุณได้ดีขึ้น เมื่อพวกเขาเห็นมันในภาษาของพวกเขา

4. กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

หากคุณต้องการเรียนรู้วิธีสร้างโฆษณา LinkedIn สิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่คุณควรให้ความสนใจคือ วิธีกำหนดผู้ชมเป้าหมายของคุณ

วิธีสร้างคู่มือโฆษณา LinkedIn: การกำหนดเกณฑ์สำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

เราจะกลับไปที่ Audiences ในไม่กี่นาที แต่ก่อนอื่น มาเริ่มคู่มือ LinkedIn ของเราด้วยแอตทริบิวต์ Audience

คุณลักษณะของผู้ชม

หมวดหมู่บริษัท

คุณลักษณะนี้ค่อนข้างใหม่ แต่ให้วิธีที่รวดเร็วในการ กำหนดเป้าหมายบริษัทชั้นนำ ในประเทศต่างๆ โดยอัตโนมัติโดยใช้การเลือกที่สร้างไว้ล่วงหน้า

ด้วยวิธีนี้ คุณจะไม่ต้องค้นหาบริษัทเหล่านี้และกำหนดเป้าหมายด้วยตนเองทีละบริษัท

การเชื่อมต่อบริษัท

ด้วยคุณลักษณะนี้ คุณจะสามารถเข้าถึงคนรู้จักขั้นที่ 1 ของพนักงานในบริษัทที่คุณเลือกได้ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเลือกได้จากบริษัทที่มี พนักงานมากกว่า 500 คนเท่านั้น

ดังนั้น หากคุณกำหนดเป้าหมายเฉพาะธุรกิจขนาดเล็กหรือขนาดกลาง แอตทริบิวต์นั้นอาจไม่ใช่แอตทริบิวต์ที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ

ผู้ติดตามบริษัทของ

ฉันไม่ชอบคุณลักษณะนี้เป็นพิเศษเพราะอนุญาตให้คุณ กำหนดเป้าหมายผู้ติดตามของคุณเอง เท่านั้น ซึ่งตามจริงแล้วสามารถทำได้แบบออร์แกนิกโดยไม่ต้องใช้งบประมาณกับมัน

แม้ว่าจะเป็นความจริงที่แม้ในเชิงอินทรีย์ คุณอาจจะไม่เข้าถึงผู้ติดตามทั้งหมดของคุณ ดังนั้นสิ่งนี้อาจช่วยให้คุณมีแรงผลักดันที่คุณต้องการเพื่อเข้าถึงผู้ติดตามทั้งหมด

อัตราการเติบโตของบริษัท

คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณสามารถ ระบุบริษัท ที่ยังเล็ก แต่เติบโตอย่างรวดเร็ว และมีศักยภาพมหาศาลในอนาคต

หรือตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทที่ให้คำแนะนำทางการเงินแก่ธุรกิจที่มีฐานะการเงินไม่ดี คุณอาจต้องการเลือกตัวเลือกบริษัทที่มีการเติบโตติดลบเพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงบริษัทดังกล่าว

อุตสาหกรรมของบริษัท

คุณลักษณะนี้ดีมากหากคุณต้องการเข้าถึง ผู้ชมในวงกว้างมากขึ้น อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการบรรลุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงและละเอียดยิ่งขึ้น เราขอแนะนำให้คุณจับคู่ Company Industries กับคุณลักษณะอื่นๆ (เช่น ขนาดของบริษัท หรือ อัตราการเติบโต) เพื่อลดปริมาณผู้ชมของคุณ

ชื่อบริษัท

คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณสามารถพิมพ์ชื่อองค์กรที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายได้ ในขณะที่คุณทำเช่นนั้น LinkedIn จะ แนะนำบริษัทที่คล้ายกัน ซึ่งยอดเยี่ยมมากเพราะช่วยคุณประหยัดเวลา

อย่างไรก็ตาม ด้วยคุณลักษณะนี้ คุณจะพิมพ์ชื่อบริษัทได้ไม่เกิน 100 ชื่อเท่านั้น หากคุณต้องการเข้าถึงบริษัทจำนวนมากขึ้น คุณสามารถใช้ผู้ชมที่ตรงกัน ซึ่งเราจะกล่าวถึงในไม่กี่นาที

นอกจากนี้ หากบริษัทไม่มีหน้าเพจของบริษัทใน LinkedIn คุณจะ ไม่สามารถกำหนดเป้าหมาย ด้วยแอตทริบิวต์ใดๆ ได้

ขนาดของ บริษัท

และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เรามีแอตทริบิวต์ที่ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายตามขนาดองค์กรได้ ฉันชอบรายการนี้เพราะช่วยให้ฉันปรับแต่งผู้ชมได้ดีขึ้น แต่ยังช่วยให้ฉัน ควบคุมขนาดโดยรวมได้

ขึ้นอยู่กับเป้าหมายทางธุรกิจและการตลาดของคุณ คุณยังสามารถรวมหรือยกเว้น "ตัวฉันเท่านั้น" ได้ เนื่องจากมีผู้คนจำนวนมากที่สร้างหน้าเพจของบริษัทสำหรับเว็บไซต์โครงการหรือบริการฟรีแลนซ์ของพวกเขา

และต่อไปเกี่ยวกับวิธีการสร้างโฆษณา LinkedIn เรามีข้อมูลประชากร:

หมวดหมู่แอตทริบิวต์ถัดไปของเราคือ ข้อมูลประชากร ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายตามช่วงอายุซึ่งครอบคลุมอายุ ตั้งแต่ 18 ถึง 55 ปีขึ้นไป และตามเพศของสมาชิก LinkedIn เก็บรวบรวมข้อมูลนี้ โดย ไม่ระบุชื่อ

อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องเลือกเปิดใช้งานฟิลด์เหล่านี้ด้วยตนเองโดยทำเครื่องหมายในช่องยินยอม และรับรองว่าคุณจะไม่ต้องเลือกปฏิบัติตามอายุหรือเพศกับแคมเปญของคุณ

โดยส่วนตัวแล้ว ฉันไม่แนะนำให้ใช้ตัวกรองอายุ ในกรณีส่วนใหญ่ มันมีความเกี่ยวข้องมากกว่ามากในการกรองตาม ปีแห่งประสบการณ์ หรือ ความอาวุโสของงาน ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่เราจะได้เห็นในไม่กี่นาที

ท้ายที่สุด หากเรากำลังมองหาผู้เชี่ยวชาญในระดับการตัดสินใจภายในบริษัท หรือมีประสบการณ์มากหรือน้อย อายุก็ไม่จำเป็นจะต้องเป็นตัวกำหนด

วิธีสร้างโฆษณา LinkedIn: ลองใช้แอตทริบิวต์การศึกษา

หัวข้อถัดไปคือ Education เป็นหัวข้อที่น่าสนใจมาก และฉันคิดว่าสิ่งนี้จะได้ ผลจริงๆ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ สาเหตุหลักเป็นเพราะช่วยให้คุณเจาะจงได้มากกว่าช่องทางโฆษณาอื่นๆ

องศา

คุณลักษณะนี้ทำให้คุณสามารถเลือก องศาได้ค่อนข้างจำกัด ซึ่งฉันคิดว่าเป็นที่นิยมมากที่สุดในโลก นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขามีส่วนแยกต่างหากสำหรับพวกเขา

หากต้องการดูทั้งหมดที่มี เพียงคลิกที่คำแนะนำหรือเริ่มพิมพ์บนแถบค้นหา

หากคุณไม่พบปริญญาหรือปริญญาโทที่คุณต้องการ คุณจะพบได้ในเกณฑ์ถัดไป – สาขาการศึกษา

สาขาการศึกษา

ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว หากมีสิ่งใดที่คุณไม่พบใน Degrees ส่วนใหญ่ คุณจะพบกับเกณฑ์ของสาขาวิชานั้นๆ

ฐานข้อมูลนี้มีฐานข้อมูลที่ใหญ่กว่ามาก เนื่องจากรวบรวมองศาเฉพาะทั้งหมดที่สามารถพบได้ ในโพรไฟล์ของสมาชิก LinkedIn

สำหรับผู้เริ่มต้น เพียงพิมพ์คำสำคัญเพื่อค้นหาปริญญาที่คุณต้องการ หรือคลิกที่คำแนะนำของ LinkedIn และคุณจะสามารถเห็นความหลากหลายที่กว้างขึ้น (และดีกรีที่เจาะจงมากขึ้น) เมื่อเทียบกับแอตทริบิวต์ก่อนหน้า

โรงเรียนสมาชิก

คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายตามโรงเรียน วิทยาลัย และมหาวิทยาลัยที่ผู้ชมของคุณไป อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าคุณจะไม่สามารถกำหนดเป้าหมายโรงเรียน ที่ไม่มีหน้าเพจของบริษัทได้

หมวดหมู่ถัดไปของคำแนะนำของเราเกี่ยวกับวิธีสร้างโฆษณา LinkedIn คือ ประสบการณ์งาน และมีคุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมมากมายให้เลือก มาดูกันดีกว่า:

หน้าที่การงาน

คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณเลือกจากหน้าที่งานต่างๆ ซึ่งเป็นเพียงตำแหน่งงานหลายตำแหน่งที่ LinkedIn จัดกลุ่ม เป็นหมวดหมู่ทั่วไปมากขึ้น

เป็นตัวกรองที่ยอดเยี่ยมหากคุณต้องการ เข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นของผู้ ที่มีฟังก์ชันคล้ายคลึงกัน แทนที่จะพิมพ์ชื่องานทีละรายการ

เนื่องจากหน้าที่งานเป็นหมวดหมู่ทั่วไปที่สร้างไว้ล่วงหน้าโดย LinkedIn คุณจึงมีตัวเลือกน้อยกว่าให้เลือก ดังนั้น หากคุณต้องการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่เจาะจงและละเอียดยิ่งขึ้น คุณอาจเลือกใช้ตำแหน่งงานแทน ซึ่งเป็นหนึ่งในเกณฑ์ที่เราจะดูต่อไป

งานอาวุโส

นี่เป็นอีกเกณฑ์หนึ่งที่ไม่สามารถพบได้ในโปรไฟล์ LinkedIn ของผู้อื่นโดยตรง แต่อัลกอริธึมจะรวบรวมข้อมูลจากหลายโปรไฟล์เพื่อจัดกลุ่มตามระดับอาวุโสของงานที่แตกต่างกัน

ตำแหน่งงานอาวุโสเป็นทางเลือกที่ดีหากคุณต้องการเข้าถึงผู้มีอำนาจตัดสินใจภายในบริษัทโดยไม่จำกัดเฉพาะตำแหน่งงานที่เฉพาะเจาะจงมาก นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการจัดการขนาดผู้ชมของคุณ

ตำแหน่งงาน

หากคุณต้องการเรียนรู้วิธีสร้างโฆษณา LinkedIn คุณจะต้องเชี่ยวชาญศิลปะในการทำให้ผู้ชมของคุณ ได้รับการขัดเกลาให้ได้มากที่สุด และการใช้เกณฑ์ตำแหน่งงานเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนั้น

ตำแหน่งงานจะถูกดึงออกจากโปรไฟล์ LinkedIn ของสมาชิกโดยตรง ซึ่งต่างจากหน้าที่ของงาน และมีความเฉพาะเจาะจงและมีความหลากหลายมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ตำแหน่งงานเดียวจะมี ปริมาณน้อยกว่าฟังก์ชันงานเดียว ดังนั้น คุณสามารถเลือกฟังก์ชันของงานได้หากต้องการขยายกลุ่มเป้าหมายเพื่อให้เข้าถึงโปรไฟล์ได้มากขึ้น และเลือกตำแหน่งงานหากต้องการลดจำนวนและ เจาะจงมากขึ้น

ทักษะของสมาชิก

คุณลักษณะนี้น่าสนใจเพราะ ดึงข้อมูลจากโปรไฟล์ของสมาชิกของ LinkedIn หากคุณมีบัญชีส่วนตัวบน LinkedIn อยู่แล้ว คุณอาจจำได้ว่าคุณต้องเพิ่มทักษะในโพรไฟล์ของคุณเมื่อสร้าง

และนี่คือที่ที่ตัวจัดการแคมเปญได้รับข้อมูล

อย่างไรก็ตาม จากประสบการณ์ของฉัน คุณลักษณะนี้มักใช้งานไม่ได้ดีนักในโฆษณา เนื่องจากผู้คนมักจะใส่ทุกอย่างที่คิดได้ (ฉันมีความผิดด้วย) ลงในโปรไฟล์เพื่อ ให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

ปีแห่งประสบการณ์

และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เรามีประสบการณ์หลายปี อันนี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา และคำนึง ถึงประสบการณ์ที่สะสมมานานหลายปี จากตำแหน่งงานต่างๆ สำหรับสมาชิก LinkedIn

นอกจากนี้ยังเป็นเกณฑ์ที่ดีที่จะใช้หากคุณต้องการปรับแต่งผู้ชมของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังเข้าถึงผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์มากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการสร้างผลกระทบต่อผู้มีอำนาจตัดสินใจ

ต่อไป เรามีส่วนแอตทริบิวต์สุดท้าย – ความสนใจและลักษณะ:

วิธีสร้างโฆษณา LinkedIn: เกณฑ์การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจและลักษณะ

คุณลักษณะชุดต่อไปของเราจะช่วยให้คุณเข้าถึงสมาชิกตามความสนใจ ลักษณะ หรือกลุ่มผู้เชี่ยวชาญโดยตรงหรือโดยอนุมานได้

กลุ่มสมาชิก

นี่เป็นหนึ่งในคุณลักษณะที่ฉันโปรดปรานอย่างไม่ต้องสงสัย เนื่องจากฉันพบว่ามันมีประสิทธิภาพมากสำหรับแคมเปญหลายร้อยรายการ เหตุผลหลักเพราะว่าสำหรับบางคนที่จะอยู่ในกลุ่มนั้น พวกเขาต้องสนใจหัวข้อนั้นจริงๆ

อีกทั้ง ต้องรับเข้ากลุ่ม นั้นด้วย เนื่องจากเจ้าของกลุ่มไม่รับเฉพาะใคร ดังนั้นผู้คนจึงไม่สามารถเข้าร่วมกลุ่มใด ๆ ที่พวกเขาสามารถคิดแบบสุ่มได้ พวกเขาต้อง สนใจมาก

ความสนใจของสมาชิก

คุณลักษณะนี้ค่อนข้างกว้าง เพื่อให้คุณเห็นภาพว่า LinkedIn รวบรวมข้อมูลนี้อย่างไร ให้นำมาจากส่วนความสนใจของโพรไฟล์ผู้ใช้

นี่คือสิ่งที่ผู้ใช้มักไม่ใช้เวลาหรือทุ่มเทเพื่อเติมเต็มด้วยความคิดที่มากเกินไป อันที่จริง ผู้คนมักจะเลือกความสนใจแบบสุ่มบางอย่างที่เข้ามาในหัวเมื่อสร้างโปรไฟล์ แต่ไม่ จำเป็นต้องเป็นตัวแทน

ดังนั้นจึง ไม่ใช่ตัวกรองที่แม่นยำมาก ในความคิดเห็นและประสบการณ์ของฉัน

คุณสมบัติของสมาชิก

ลักษณะเป็นคุณลักษณะที่ค่อนข้างใหม่ แต่ก็คุ้มค่าที่จะลองหากคุณต้องการเรียนรู้วิธีสร้างโฆษณา LinkedIn ลักษณะของสมาชิกจะไม่ถูกดึงออกจากโปรไฟล์ของผู้ใช้โดยตรง แต่จะ สร้างขึ้นโดยอัลกอริทึม ตามกิจกรรมในอดีตของผู้ใช้

ตัวอย่างเช่น ผู้หางานจะพิจารณาการดำเนินการต่างๆ เช่น จำนวนการสมัครงานล่าสุดบน LinkedIn หรือถ้ามีคนกำหนดค่าเปิดให้นายหน้าแสดงบนโพรไฟล์ของพวกเขา

ผู้ชมที่ตรงกัน

วิธีสร้างคู่มือโฆษณา LinkedIn: ผู้ชมที่ตรงกัน

ตอนนี้เราได้พิจารณาแอตทริบิวต์ของกลุ่มเป้าหมายแล้ว ตัวเลือกที่สองที่เรามีคือเลือกใช้กลุ่มเป้าหมาย

ผู้ชมเป็น วิธีที่ยอดเยี่ยมในการตอบสนองผู้ใช้ ที่มีปฏิสัมพันธ์กับธุรกิจของคุณแล้วไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ไม่ว่าพวกเขาจะเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ลงทะเบียนสำหรับกิจกรรมของคุณ หรือเป็นส่วนหนึ่งของอีเมลหรือฐานข้อมูลบัญชีของคุณ

เป็นขั้นตอนสำคัญในการเชี่ยวชาญ หากคุณต้องการเรียนรู้วิธีสร้างโฆษณา LinkedIn

อย่างไรก็ตาม ฉันจะไม่ลงรายละเอียดในบทความนี้ เนื่องจากฉันมีบทความทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีสร้างมันแล้ว และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคืออะไร คุณสามารถตรวจสอบได้ที่นี่

5. ขยายหรือลดผู้ชมของคุณ

ขั้นตอนต่อไปของคำแนะนำของเราเกี่ยวกับวิธีสร้างโฆษณา LinkedIn คือการดูวิธีที่คุณสามารถขยายหรือลดจำนวนผู้ชมของคุณได้

ไม่รวมตัวกรอง

คุณยังสามารถใช้ตัวกรองการยกเว้นสำหรับการแบ่งกลุ่มของคุณ และเราขอแนะนำให้คุณทำเช่นนั้นเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณมีความเฉพาะเจาะจงมากที่สุด อย่าพยายามเข้าถึงโลกทั้งใบในเวลาเดียวกัน

แคมเปญทั่วไปจะไม่ได้ผลเช่นเดียวกับแคมเปญเฉพาะกลุ่ม

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังพยายามเข้าถึงผู้มีอำนาจตัดสินใจ เช่น กรรมการหรือซีอีโอ คุณอาจต้องการยกเว้นการเข้าร่วม การฝึกอบรม และไม่ได้รับค่าจ้าง เพื่อให้แน่ใจว่าคุณต้องการ เข้าถึงโปรไฟล์ที่ต้องการเท่านั้น

การขยายกลุ่มเป้าหมาย

การขยายกลุ่มเป้าหมายเป็นวิธีอัตโนมัติในการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างกว่าที่คุณได้ตั้งค่าไว้ในตอนแรก

เมื่อเปิดใช้งานการขยายกลุ่มเป้าหมาย คุณจะให้ "อิสระ" มากขึ้นแก่ LinkedIn ในการแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่มีลักษณะคล้ายคลึงกับผู้ชมเป้าหมายปัจจุบันของคุณ ช่องนี้ถูกเลือกไว้โดยค่าเริ่มต้น

หากคุณตัดสินใจที่จะยกเลิกการเลือก อัลกอริธึมจะเล่น "ตามกฎ" อย่างเคร่งครัด และยึดตามเกณฑ์ที่คุณเลือกสำหรับการแบ่งส่วนของคุณอย่างแม่นยำ โปรดทราบว่าการขยายกลุ่มเป้าหมายไม่มีให้บริการสำหรับรูปแบบโฆษณาบางรูปแบบ

6. เลือกรูปแบบโฆษณาที่คุณต้องการ

หากคุณต้องการเรียนรู้วิธีสร้างโฆษณา LinkedIn ขั้นตอนสำคัญถัดไปของกระบวนการคือการเลือกรูปแบบโฆษณาของคุณ

ปัจจุบัน คุณสามารถเลือกรูปแบบโฆษณาได้ 8 รูปแบบ:

วิธีสร้างโฆษณา LinkedIn: การเลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับเป้าหมายของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า คุณจะมี รูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันออกไป ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ที่คุณเลือก

ดังนั้น หากคุณไม่เห็นรูปแบบโฆษณาเฉพาะในส่วนนี้ ให้กลับไปที่วัตถุประสงค์ของคุณแล้ว ตรวจสอบสิ่งที่คุณได้เลือกไว้

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาแต่ละรูปแบบ และเมื่อต้องเลือกรูปแบบใด คุณสามารถไปที่บทความของฉัน รูปแบบโฆษณา 8 ของ LinkedIn และวิธีที่ดีที่สุดในการใช้งาน

7. ตั้งค่างบประมาณและกำหนดการของคุณ

ถัดไปของคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการสร้างโฆษณา LinkedIn คุณจะต้องกำหนดงบประมาณและกำหนดเวลาสำหรับแคมเปญของคุณ

วิธีสร้างโฆษณา LinkedIn: การตั้งค่างบประมาณและกำหนดเวลาในตัวจัดการโฆษณา LinkedIn ของคุณ

คุณสามารถเลือกจากตัวเลือกต่อไปนี้:

• งบประมาณรายวัน – ตัวเลือกนี้ช่วยให้คุณกำหนดงบประมาณรายวันโดยไม่จำกัดงบประมาณทั้งหมดของคุณ อย่างไรก็ตาม ฉันจะระวังเรื่องนี้จริงๆ เพราะหากคุณลืมเกี่ยวกับเรื่องนี้ แคมเปญของคุณจะทำงานอย่างไม่มีกำหนดโดยไม่เคยหยุด และคุณอาจใช้งบประมาณเกินถ้าคุณมี
• งบประมาณตลอดชีพ – ในกรณีนี้ คุณกำลังตั้งค่างบประมาณทั้งหมดสำหรับแคมเปญของคุณ และจะขึ้นอยู่กับ LinkedIn ที่จะตัดสินใจว่าจะใช้เงินเป็นจำนวนเท่าใดในแต่ละวัน ฉันไม่ได้เป็นแฟนตัวยงของตัวเลือกนี้เช่นกัน เนื่องจากคุณไม่สามารถควบคุมการจัดการงบประมาณได้มากนัก แต่ถ้านั่นคือสิ่งที่คุณต้องการ ไปได้เลย!
• งบประมาณรายวันและตลอดชีพ – ในความคิดของฉัน ตัวเลือกนี้ปลอดภัยที่สุด หากคุณต้องการหลีกเลี่ยงการใช้จ่ายเกินงบประมาณ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณควบคุมได้มากขึ้น และคุณตัดสินใจว่าจะใช้จ่ายเท่าใดต่อวันขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ของคุณ

คุณยังสามารถกำหนดวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดได้ ซึ่งเราแนะนำเฉพาะในกรณีที่คุณกำลังโปรโมตกิจกรรมหรือบางอย่างที่มีวันที่สิ้นสุด

เคล็ดลับ: หากคุณมีงบประมาณเฉพาะแต่ไม่มีเวลากดดัน (เช่น คุณกำลังขายผลิตภัณฑ์ของคุณแทนที่จะโปรโมตกิจกรรม) ฉันไม่แนะนำให้กำหนดวันที่สิ้นสุด

หากแคมเปญหมดเวลาก่อนที่จะหมดงบประมาณ แคมเปญจะไม่แสดงงบประมาณทั้งหมด เว้นแต่คุณไม่จำเป็นต้องใช้จ่ายทั้งหมด และไม่ต้องกังวล การใช้จ่ายรายวันจริงอาจสูงขึ้นถึง 20% แต่งบประมาณทั้งหมด จะไม่เกิน งบประมาณทั้งหมด

8. เลือกเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพและกลยุทธ์การเสนอราคา

กลยุทธ์การเสนอราคากำหนดวิธีที่คุณใช้งบประมาณเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย – โดยค่าเริ่มต้น LinkedIn จะ พยายามหาผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับงบประมาณของคุณ

อย่างไรก็ตาม การตั้งเป้าหมายด้านประสิทธิภาพเฉพาะ จะช่วยให้อัลกอริทึมดำเนินการตามกลยุทธ์ที่ดีที่สุดเพื่อให้บรรลุตามนั้น

ปัจจุบัน มี 4 กลยุทธ์การเสนอราคาหลัก ที่คุณสามารถเลือกได้สำหรับแคมเปญของคุณ:

• การส่งมอบสูงสุด (อัตโนมัติ) – ด้วยกลยุทธ์นี้ LinkedIn จะควบคุมการเสนอราคาของคุณโดยอัตโนมัติเพื่อพยายามให้ได้ผลลัพธ์สูงสุดตามเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ
  
• ต้นทุนเป้าหมาย – กลยุทธ์นี้ช่วยให้คุณกำหนดต้นทุนสูงสุดสำหรับเป้าหมายที่แน่นอนได้ ตัวอย่างเช่น ถ้าไม่ต้องการใช้จ่ายมากกว่า 10 ดอลลาร์ต่อโอกาสในการขาย คุณสามารถควบคุมได้จากที่นี่
  
• การเสนอราคาด้วยตนเอง – การเสนอราคาด้วยตนเองเหมาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการควบคุมการใช้จ่ายและต้นทุนต่อคลิกได้มากขึ้น เป็นตัวเลือกที่ปลอดภัยที่สุดสำหรับฉัน
• การเสนอราคาที่ปรับปรุง แล้ว – เมื่อคุณเปิดใช้ตัวเลือก "เปิดใช้การปรับราคาเสนอสำหรับคลิกที่มีมูลค่าสูง" กลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเองจะแปลงเป็นการเสนอราคาที่ปรับปรุงแล้ว ด้วยกลยุทธ์นี้ อัลกอริธึมของ LinkedIn จะเพิ่มราคาเสนอของคุณโดยอัตโนมัติ หากพวกเขาพิจารณาว่าการคลิกมีค่าเป็นพิเศษ
  

คุณยังสามารถเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาตามเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพต่างๆ เช่น การแสดงผล การคลิก การคลิกหน้า Landing Page การดูวิดีโอ และอื่นๆ

เป้าหมายการ ปรับให้เหมาะสมก็หมายความว่า LinkedIn จะใช้ข้อมูลนี้เพื่อดูว่าอะไรคือลำดับความสำคัญเฉพาะของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ การดูโฆษณา หรือการคลิกหน้า Landing Page มากขึ้น โดยทั่วไปจะสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ

9. เครื่องมือวัด Conversion

ขั้นตอนต่อไปของคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการสร้างโฆษณา LinkedIn คือการตั้งค่าการติดตามคอนเวอร์ชั่นของคุณ

วิธีสร้างโฆษณา LinkedIn: การติดตามคอนเวอร์ชั่น

เพื่อให้สามารถกำหนดค่าการติดตามการแปลง ซึ่งเป็นทางเลือกสำหรับวัตถุประสงค์แคมเปญส่วนใหญ่ แต่จำเป็นหากคุณต้องการติดตามการแปลงเว็บไซต์ คุณต้องติดตั้งแท็กข้อมูลเชิงลึกก่อน

คุณสามารถตรวจสอบบทความของฉัน 5 ขั้นตอนด่วนในการตั้งค่าการติดตามคอนเวอร์ชั่น LinkedIn เพื่อเรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้สำหรับการติดตั้งแท็กและตั้งค่าคอนเวอร์ชั่นของคุณ

10. วิธีสร้างโฆษณา LinkedIn

และเมื่อคุณพร้อมแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างโฆษณา LinkedIn ของคุณ! คลิกที่ ถัดไป (โปรดจำไว้ว่า วัตถุประสงค์และรูปแบบโฆษณาของคุณไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อคุณไปยังหน้าถัดไป) และคุณพร้อมที่จะตั้งค่าโฆษณาของคุณแล้ว

ขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณาที่คุณเลือก คุณอาจต้องให้ข้อมูลมากหรือน้อย แต่โดยรวมแล้ว ค่อนข้างตรงไปตรงมา

สำหรับตัวครีเอทีฟโฆษณาเอง เพื่อไม่ให้บทความนี้ยาวอย่างไม่มีกำหนดและน่าเบื่อ ฉันแนะนำให้คุณไปที่บล็อกโพสต์ของฉันเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณา LinkedIn

และนี่คือสำหรับวันนี้! ขอบคุณที่อ่านบทความของฉันเกี่ยวกับวิธีสร้างโฆษณา LinkedIn และฉันหวังว่าจะได้พบคุณในบทความหน้า!

คุณต้องการที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญในการโฆษณา LinkedIn หรือไม่? รับ ebook ของฉัน "คู่มือโฆษณา LinkedIn ฉบับสมบูรณ์!"

และตอนนี้ มาตอบคำถามยอดนิยมเกี่ยวกับวิธีสร้างโฆษณา LinkedIn กัน: