10ステップでLinkedIn広告を作成する方法：クイック＆簡単ガイド

LinkedIn広告の作成方法に関する簡単なガイドをお探しですか？ これ以上探さない！ この記事を読み続けてください。

あなたがデジタルマーケティングのスペシャリストであろうと、ビジネスの収益性を高めたい起業家であろうと、LinkedIn Adsは、より専門的で業界固有のオーディエンスにリーチするための優れたオプションです。

6億6000万人を超えるメンバーを擁するLinkedInは、世界中で最大の専門家ネットワークの拠点であり、ビジネス環境でターゲットオーディエンスを見つけるのに最適な場所です。

しかし、これが非常に強力な理由はこれだけではありません。他の場所では見つけることができない独自のターゲティング基準も提供します。 このため、今日は、LinkedIn広告を10の簡単で楽しいステップで作成する方法を見て、その過程ですべてを説明します。

だから、それ以上の苦労なしに、行きましょう！

1.キャンペーンマネージャーにサインインします

LinkedIn広告を作成する方法の実際的な部分に飛び込む前に、実行する必要がある最初のステップは、キャンペーンマネージャーにサインインすることです。 そして、これは非常に簡単です。

ビジネスのキャンペーンマネージャーを既にお持ちの場合は、https：//www.linkedin.com/campaignmanager/と入力して直接キャンペーンマネージャーにアクセスできます。 もちろん、最初に個人のLinkedInアカウントにログインする必要があります。

お持ちでない場合は、個人のLinkedInアカウントにアクセスし、フィードの上部にある[広告]ボタンをクリックしてください。

次に、シンプルで簡単な手順に従って、無料でアカウントを作成します。

2.キャンペーンの目的を選択します

キャンペーンマネージャーが稼働しているので、LinkedIn広告の作成方法に関するガイドの次のステップは、キャンペーンの目標を選択することです。

まず、新しいキャンペーンの作成を開始するには、アカウントをクリックして、LinkedInが自動的に作成するデフォルトのキャンペーングループを選択するか、新しいキャンペーンを作成します。

次に、左上隅にある[キャンペーンの作成]というボタンを見つけて、最初のオーディエンスの構築を開始する準備が整いました。 最初のステップは、キャンペーンの目的を選択することです。

現在、 7種類のキャンペーン目標から選択できます。

LinkedIn広告の作成方法：キャンペーンの目的

目的を選択してキャンペーンを実行すると、後でそれを変更することはできなくなります。新しいキャンペーンを作成する必要があります。

簡単に言えば、目標はキャンペーンで達成することを目指す目標です。それは、WebサイトへのWebサイトへのアクセスを増やしたり、フォームを送信したり、リードを生成したりすることです。

LinkedInのキャンペーン目標についてはすでにここですべて説明しているので、この記事ではあまり詳しく説明しません。 ただし、簡単にまとめてみましょう。

• ブランド認知度–この目標を選択すると、LinkedInは広告を表示する可能性が高いユーザーに広告を表示しようとします。
• Webサイトへのアクセス–この目標は、Webへのアクセスを増やすのに最適です。つまり、LinkedInは広告クリックを最適化します。
• エンゲージメント–この目標により、アルゴリズムは、広告を高く評価し、共有し、コメントする可能性が高いユーザーに広告を表示しようとします。
• ビデオビュー–できるだけ多くの人にビデオを見てもらいたいですか？ 次に、これがあなたの目標です。
• リード生成–この目的を選択すると、LinkedInのネイティブリード生成フォームを使用して広告を作成できるようになります。
• ウェブサイトのコンバージョン–フォームの送信や電子書籍のダウンロードなどのコンバージョンを促進する場合は、この目標を選択します。 これにはInsightTagをインストールすることが重要です。
• 求職者–この目標により、募集中の求人を宣伝し、応募するLinkedInメンバーの数を追跡できるようになります。

3.場所と言語を決定します

LinkedIn広告の作成方法に関するガイドの次のステップは、オーディエンスの構築を開始することです。

まず、キャンペーンで到達したい地理的地域を選択する必要があります。 LinkedInのキャンペーンは、場所がないと実行できません。

このステップでは、キャンペーンの目標に応じて、ターゲットの国または都市を選択する必要があります。

この手順は非常に簡単で、あまり説明する必要はありません。 ただし、LinkedIn広告で本当に成功を収めたい場合は、以下のヒントを適用することが重要だと思います。

• 具体的に–同時に複数の国を選択するのではなく、キャンペーンごとに1つの国のみを選択することをお勧めします。 このようにして、データをより迅速かつ効率的に収集できるようになり、さまざまな場所で予算を希薄化することはありません。 LinkedInでは、予算のどれだけが各国に支払われたかを確認することはできません。
• 除外–除外フィルターを試して、最も関心のある場所のみをターゲットにし、ターゲットオーディエンスにとってそれほど興味のない場所を削除します。 たとえば、スペインをターゲットにしているが、より小さな都市だけをターゲットにしている場合は、マドリッド、バルセロナなどを除外することができます。

選択する言語は、ターゲットオーディエンスのプロファイル言語になります。 科学はそれほど多くありませんが、覚えておくべき重要なことがいくつかあります。

• 一度に選択できる言語は1つだけです。 つまり、英語とスペイン語の両方で人々にリーチしたい場合は、2つの別々のキャンペーンを作成する必要があります。
• あなたは人のプロフィールの主要な言語だけをターゲットにすることができます。 たとえば、スペイン語を選択し、その人のプロフィールが英語とスペイン語の両方であるが、主な言語が英語である場合、その人に連絡することはできません。
• 言語はキャンペーン全体で一貫している必要があります。 つまり、スペイン語を話すオーディエンスにリーチしたいという理由でスペイン語を選択した場合、広告コピー、クリエイティブ、ランディングページ、またはリードジェネレーションフォームを英語で表示することはできません。 すべてをスペイン語に翻訳するか、すべてを英語のままにしておく必要があります。 言語を混在させようとすると、LinkedInは広告の掲載を停止します。

このため、より多くの海外の視聴者にリーチしようとしている場合は、デフォルトの言語として英語を選択するのが最も安全な方法である場合があります。

ただし、ウェブと広告のクリエイティブを複数の言語で準備している場合は、キャンペーンを母国語で見ると、人々がキャンペーンに共感できるため、より効率的になる可能性があります。

4.ターゲットオーディエンスを定義します

LinkedIn広告の作成方法を学びたい場合、注意を払う必要がある最も重要なことの1つは、ターゲットオーディエンスを定義する方法です。

LinkedIn広告ガイドの作成方法：ターゲットオーディエンスの基準を定義する

すぐにオーディエンスに戻りますが、最初に、オーディエンス属性を使用してLinkedInガイドを開始しましょう。

オーディエンス属性

会社カテゴリ

この属性は比較的新しいものですが、事前に作成された選択を使用して、さまざまな国の上位企業を自動的にターゲットにする簡単な方法を提供します。

このように、これらの会社を検索して、それらを1つずつ手動でターゲットにする必要はありません。

会社のつながり

この属性を使用すると、選択した企業の従業員の1度のつながりに到達することができます。 ただし、従業員が500人を超える企業からのみ選択できます。

したがって、中小企業のみをターゲットにしている場合は、キャンペーンに適切な属性ではない可能性があります。

の会社フォロワー

自分のフォロワーをターゲットにすることしかできないので、私はこの属性が特に好きではありません。 正直なところ、これは予算をかけずに有機的に行うことができます。

有機的にでも、おそらくすべてのフォロワーに到達することはないので、これにより、すべてのフォロワーに到達するために必要なブーストが得られる可能性があります。

会社の成長率

この属性を使用すると、まだ小さいが急成長しており、将来的に大きな可能性を秘めている企業を特定できます。

または、たとえば、財政状態の悪い企業に財務アドバイスを提供している会社の場合、そのような会社に到達する可能性を高めるために、[負の成長企業]オプションを選択することをお勧めします。

会社の産業

この属性は、より幅広いオーディエンスにリーチしたい場合に最適です。 ただし、特定のより洗練された目標を達成したい場合は、Company Industriesを他の属性（CompanySizeやGrowthrateなど）と組み合わせて、オーディエンスの量を減らすことをお勧めします。

会社名

この属性を使用すると、対象とする組織の名前を入力できます。 あなたがそうしている間、LinkedInは同様の会社も提案します。それはあなたの時間を節約するので素晴らしいです。

ただし、この属性を使用すると、最大100の会社名しか入力できません。 より多くの企業にリーチする必要がある場合は、一致したオーディエンスを使用できます。これについては、後ほど説明します。

さらに、LinkedInに会社ページがない場合、どの属性でもターゲットにすることはできません。

会社の規模

最後になりましたが、組織の規模でターゲットを設定できる属性があります。 私はこれが大好きです。なぜなら、それは私の聴衆をより良く洗練するのを助けるだけでなく、私が全体のサイズを制御することを可能にするからです。

プロジェクトのウェブサイトやフリーランサーサービスの会社ページを作成する人がたくさんいるため、ビジネスやマーケティングの目標に応じて、「自分のみ」を含めたり除外したりすることもできます。

次に、LinkedIn広告を作成する方法について、人口統計があります。

次の属性カテゴリは人口統計です。 18歳から55歳以上までの年齢層、およびメンバーの性別でターゲットを設定できます。 このデータはLinkedInによって匿名で収集されます。

ただし、同意ボックスをオンにし、キャンペーンで年齢や性別による差別を行わないことを証明することにより、これらのフィールドを手動で有効にすることをオンにする必要があります。

個人的には、年齢フィルターを使用することはお勧めしません。ほとんどの場合、 1分以内に表示される属性である経験年数または職務年数でフィルター処理する方がはるかに適切です。

結局のところ、社内で特定の意思決定レベルの専門家を探している場合、または多かれ少なかれ経験を積んでいる場合、年齢が必ずしもそれを決定するわけではありません。

LinkedIn広告の作成方法：Education属性を試す

次のセクション、教育は非常に興味深いものであり、あなたの目標によっては本当に効果的だと思います。 その主な理由は、他の広告チャネルよりも具体的にすることができるからです。

度

この属性を使用すると、かなり限定された度の選択肢から選択できます。 これは、世界中で最も人気のあるものだと思います。そのため、別のセクションがあります。

利用可能なすべてを表示するには、提案の1つをクリックするか、検索バーで入力を開始します。

探している特定の学位または修士号が見つからない場合は、次の基準である研究分野で間違いなく見つけることができます。

研究分野

先ほど申し上げたように、Degreesで見つけられないものがある場合は、おそらくFieldsofStudyの基準で見つけることができます。

これは、LinkedInメンバーのプロファイルで見つけることができるすべての特定の学位を収集するため、はるかに大きなデータベースを持っています。

手始めに、キーワードを入力して探している学位を見つけるか、LinkedInの提案をクリックしてください。 また、前の属性と比較して、より幅広い種類（および大幅に具体的な学位）を確認できます。

加盟校

この属性を使用すると、視聴者が通った学校、カレッジ、大学をターゲットにすることができます。 ただし、会社のページがない学校をターゲットにすることはできませんのでご注意ください。

LinkedIn広告の作成方法に関するガイドの次のカテゴリは、ジョブエクスペリエンスであり、選択できる複数のすばらしい属性が含まれています。 それらを見てみましょう：

職務

この属性を使用すると、LinkedInによってより一般的なカテゴリにグループ化された複数の役職であるさまざまな職務から選択できます。

役職を1つずつ入力するのではなく、同様の機能を持つ幅広いユーザーにリーチしたい場合に最適なフィルターです。

Job FunctionsはLinkedInによって事前に構築された一般的なカテゴリであるため、選択できるオプションも少なくなります。 したがって、より具体的で洗練されたオーディエンスを構築したい場合は、代わりに役職を選択することができます。これは、次に確認する基準の1つです。

仕事の先輩

これは、誰かのLinkedInプロファイルでは直接見つけることができないもう1つの基準です。 代わりに、アルゴリズムは複数のプロファイルからデータを収集して、それらを異なる職種にグループ化します。

非常に具体的な役職に限定せずに社内の意思決定者に連絡したい場合は、職務上の優先順位が最適なオプションです。 また、オーディエンスのサイズを管理するための優れた方法でもあります。

役職

LinkedIn広告の作成方法を学びたい場合は、オーディエンスを可能な限り洗練させる技術を習得する必要があります。 そして、役職の基準を使用することは、それを行うための優れた方法です。

ジョブ機能とは対照的に、ジョブタイトルはメンバーのLinkedInプロファイルから直接抽出され、より具体的で多様性に富んでいます。

ただし、単一の役職は、単一の職務よりもボリュームが少なくなります。 したがって、オーディエンスを拡大してより多くのプロファイルに到達したい場合はジョブ機能を選択し、それを減らしてより具体的にしたい場合はジョブタイトルを選択できます。

メンバースキル

この属性は、LinkedInのメンバーのプロファイルからデータを抽出するため興味深いものです。 LinkedInにすでに個人アカウントをお持ちの場合は、プロファイルを作成するときにスキルをプロファイルに追加する必要があったことをおそらく覚えているでしょう。

そして、これはキャンペーンマネージャーが情報を取得する場所です。

ただし、私の経験から、この属性は通常、広告ではあまりうまく機能しません。なぜなら、人々は考えられるすべてのものをプロファイルに配置して、より完全にする傾向があるからです。

積年の経験

そして最後になりましたが、私たちは長年の経験があります。 これは非常に簡単で、LinkedInメンバーのさまざまな職務での長年の蓄積された経験を考慮に入れています。

また、オーディエンスを洗練させ、より経験豊富な専門家に確実にリーチしたい場合に使用するのに最適な基準です。これは、意思決定者に影響を与えることを検討している場合に重要です。

次に、最後の属性セクション–興味と特性：

LinkedIn広告の作成方法：興味と特性のターゲティング基準

次の一連の属性を使用すると、メンバーの直接または推測された関心、特性、またはメンバーが属する可能性のある専門家グループからメンバーに連絡できます。

メンバーグループ

これは間違いなく私のお気に入りの属性の1つであり、何百ものキャンペーンで非常に効率的であることがわかりました。 その主な理由は、誰かがグループに所属するためには、そのトピックに本当に興味を持っている必要があるからです。

また、グループの所有者は誰も受け入れないため、そのグループに受け入れられる必要があります。 したがって、人々はランダムに考えることができるグループに単純に参加することはできません。彼らは非常に興味を持っている必要があります。

メンバーの利益

この属性は非常に広いです。 LinkedInがこのデータを収集する方法を理解するために、ユーザーのプロファイルの[興味]セクションからデータを取得します。

これは、ユーザーが通常、あまり多くの考えを記入するために時間や献身を費やさないものです。 実際、人々は自分のプロフィールを作成するときに頭に浮かぶいくつかのランダムな興味を選択する傾向がありますが、必ずしも代表的なものではありません。

ですから、私の意見や経験では、これはあまり正確なフィルターではありません。

メンバーの特徴

特性は比較的新しい属性ですが、LinkedIn広告の作成方法を学びたい場合は、ぜひ試してみる価値があります。 メンバー特性は、ユーザーのプロファイルから直接抽出されるのではなく、ユーザーの履歴アクティビティに基づくアルゴリズムによって作成されます。

たとえば、Job Seekerは、LinkedInでの最近の求人応募の数や、誰かがOpentoRecruitersを自分のプロフィールに表示するように構成したかどうかなどのアクションを考慮に入れます。

一致したオーディエンス

LinkedIn広告ガイドの作成方法：一致したオーディエンス

オーディエンスの属性を調べたので、2番目のオプションはオーディエンスを使用することです。

オーディエンスは、Webサイトにアクセスしたか、イベントに登録したか、電子メールまたはアカウントデータベースの一部であるかにかかわらず、何らかの方法でビジネスと既にやり取りしたユーザーに再度影響を与えるための優れた方法です。

LinkedIn広告の作成方法を学びたい場合、これらは習得するための重要なステップです。

ただし、それらの構築方法とベストプラクティスについての記事全体がすでにあるため、この記事では詳しく説明しません。ここで確認できます。

5.オーディエンスを拡大または縮小します

LinkedIn広告の作成方法に関するガイドの次のステップは、オーディエンスを拡大または削減できるいくつかの方法を確認することです。

フィルタを除外する

セグメンテーションに除外フィルターを使用することもできます。オーディエンスをできるだけ具体的にするために、除外フィルターを使用することを強くお勧めします。 同時に全世界に到達しようとしないでください。

一般的なキャンペーンは、ニッチなキャンペーンほどうまく機能することはありません。

たとえば、取締役やCEOなどの意思決定者に連絡しようとしている場合は、エントリ、トレーニング、および無給を除外して、目的のプロファイルにのみ連絡したいことを確認できます。

オーディエンスの拡大

オーディエンスの拡大は、最初に設定したよりも幅広いオーディエンスに自動的にリーチする方法です。

オーディエンスの拡大を有効にすることで、LinkedInに「自由」を与え、現在のターゲットオーディエンスと同様の特性を持つ人々に広告を表示できるようになります。 このボックスはデフォルトでチェックされています。

チェックを外すと、アルゴリズムは厳密に「ルールに従って」再生され、セグメンテーション用に選択した基準に正確に準拠します。 オーディエンス拡張は、すべての広告フォーマットで利用できるわけではないことに注意してください。

6.ご希望の広告フォーマットを選択してください

LinkedIn広告の作成方法を学びたい場合、プロセスの次の重要なステップは、広告フォーマットを選択することです。

現在、8つの異なる広告フォーマットから選択できます。

LinkedIn広告を作成する方法：目標に適した広告フォーマットを選択する

選択した目的に応じて、さまざまな広告フォーマットを利用できることを覚えておくことが重要です。

したがって、このセクションに特定の広告フォーマットが表示されない場合は、目的に戻って、選択したものを確認してください。

それぞれの特定の広告フォーマットについて、そしてどのフォーマットをいつ選択するかについてもっと知りたい場合は、私の記事「8つのLinkedIn広告フォーマットとそれらを使用するための最良の方法」にアクセスしてください。

7.予算とスケジュールを設定します

LinkedIn広告の作成方法に関するガイドの次に、キャンペーンの予算とスケジュールを設定する必要があります。

LinkedIn広告を作成する方法：LinkedIn広告マネージャーで予算とスケジュールを設定する

次のオプションから選択できます。

• 1日の予算–このオプションを使用すると、合計予算を制限することなく1日の予算を設定できます。 ただし、これを忘れると、キャンペーンが停止することなく無期限に実行され、予算を超過する可能性があるため、これには細心の注意を払っています。
• 生涯予算–この場合、キャンペーンの合計予算を設定します。1日の費用を決定するのは、LinkedIn次第です。 予算管理をあまり制御できないので、私もこのオプションの大ファンではありませんが、それが好きな場合は、それを選択してください。
• 1日および生涯の予算–私の意見では、予算を超えないようにする場合は、このオプションが最も安全です。 また、それをより詳細に制御でき、結果に応じて1日あたりの費用を決定できます。

開始日と終了日を設定することもできます。これは、イベントや終了日があるものを宣伝する場合にのみお勧めします。

ヒント：特定の予算はあるが時間のプレッシャーがない場合（たとえば、イベントを宣伝する代わりに製品を販売している場合）、終了日を設定することはお勧めしません。

キャンペーンが予算を使い果たす前に時間がなくなった場合、必ずしも全体を使いたくない場合を除いて、キャンペーンはその総予算を提供しません。 そして心配しないでください–実際の1日の支出は最大20％高くなる可能性がありますが、総予算を超えることはありません。

8.最適化の目標と入札戦略を選択します

入札戦略は、目標を達成するために予算をどのように使うかを決定します。デフォルトでは、LinkedInは予算に対して可能な限り最高の結果を得ようとします。

ただし、特定のパフォーマンス目標を設定すると、アルゴリズムがそれを達成するための最良の戦略を実行するのに役立ちます。

現在、キャンペーンで選択できる主な入札戦略は4つあります。

• 最大配信（自動化） –この戦略により、LinkedInは入札単価を自動的に制御して、最適化の目標に沿って可能な限り多くの結果を得ようとします。
  
• 目標コスト–この戦略では、特定の目標の最大コストを設定できます。 たとえば、リードごとに10ドルを超えて使いたくない場合は、ここからこれを制御できます。
  
• 手動入札–手動入札は、クリック単価と費用をより細かく管理したい場合に最適です。 それは私にとって最も安全なオプションです。
• 拡張入札– [高額クリックの入札調整を有効にする]オプションを有効にすると、手動入札戦略が拡張入札に変換されます。 この戦略では、LinkedInのアルゴリズムは、クリックが特に価値があると見なした場合、自動的に入札単価を引き上げます。
  

表示回数、クリック数、ランディングページのクリック数、動画の視聴回数など、さまざまな最適化目標に基づいて入札戦略を選択することもできます。

最適化の目標は、LinkedInがこの情報を使用して、Webサイトへのアクセス数、広告ビュー数、ランディングページのクリック数など、特定の優先順位を確認することを意味します。 これらは通常、キャンペーンの目的に沿っています。

9.コンバージョントラッキング

LinkedIn広告の作成方法に関するガイドの次のステップは、コンバージョントラッキングを設定することです。

LinkedIn広告の作成方法：コンバージョントラッキング

ほとんどのキャンペーン目標ではオプションですが、ウェブサイトのコンバージョンを追跡する場合に必要なコンバージョントラッキングを設定できるようにするには、最初にインサイトタグをインストールする必要があります。

私の記事「LinkedInコンバージョントラッキングを設定するための5つのクイックステップ」をチェックして、タグのインストールとコンバージョンの設定について知っておく必要のあるすべてのことを学ぶことができます。

10.LinkedIn広告を作成する方法

これですべての設定が完了したので、LinkedIn広告を作成します。 [次へ]をクリックすると（次のページに移動すると、目的と広告フォーマットを変更できないことに注意してください）、広告を設定する準備が整います。

選択した広告フォーマットによっては、より多くの情報を提供する必要がある場合がありますが、全体としては非常に簡単です。

クリエイティブ自体に関しては、この記事を無期限に退屈に長くしないために、LinkedInの広告フォーマットに関する私のブログ投稿にアクセスすることをお勧めします。

そして、これが今日です！ LinkedIn広告の作成方法に関する私の記事を読んでいただき、ありがとうございます。次の記事でお会いしましょう。

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それでは、LinkedIn広告の作成方法に関する最も一般的な質問のいくつかに答えましょう。