كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn في 10 خطوات: دليل سريع وسهل

هل تبحث عن دليل سهل حول كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn؟ لا مزيد من البحث! فقط أكمل قراءة هذا المقال.

سواء كنت متخصصًا في التسويق الرقمي أو رائد أعمال يرغب في تعزيز ربحية أعماله ، فإن إعلانات LinkedIn تعد خيارًا رائعًا للوصول إلى جمهور أكثر توجهاً نحو المهنة والخاصة بالصناعة.

مع أكثر من 760 مليون عضو ، تعد LinkedIn موطنًا لأكبر شبكة من المحترفين في جميع أنحاء العالم ، مما يجعلها المكان المثالي للعثور على جمهورك المستهدف في بيئة الأعمال.

لكن هذا ليس السبب الوحيد الذي يجعله قويًا للغاية - فهو يوفر لك أيضًا معايير استهداف فريدة لا يمكنك العثور عليها في أي مكان آخر. لهذا السبب ، سنرى اليوم كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn في 10 خطوات سهلة وممتعة ، مع شرح كل شيء على طول الطريق.

لذلك ، دون مزيد من اللغط ، دعنا نذهب!

1. قم بتسجيل الدخول إلى مدير الحملة الخاص بك

قبل أن نتعمق في الجزء العملي من كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn ، فإن الخطوة الأولى التي يتعين عليك اتخاذها هي تسجيل الدخول إلى مدير الحملة الخاص بك. وهذا من السهل جدا القيام به.

إذا كان لديك بالفعل مدير حملة لعملك ، فيمكنك الانتقال إليه مباشرة بكتابة https://www.linkedin.com/campaignmanager/. بالطبع ، سيتعين عليك تسجيل الدخول إلى حسابك الشخصي على LinkedIn أولاً.

إذا لم يكن لديك حساب ، فما عليك سوى الانتقال إلى حسابك الشخصي على LinkedIn ، والنقر فوق الزر أعلن أعلى موجزك:

وبعد ذلك ، اتبع الخطوات البسيطة والسهلة لإنشاء حسابك مجانًا.

2. حدد هدف الحملة

الآن بعد أن أصبح مدير الحملة لديك جاهزًا للعمل ، فإن الخطوة التالية في دليلنا حول كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn هي تحديد هدف الحملة.

أولاً ، لبدء إنشاء حملة جديدة ، انقر فوق حسابك ، وحدد مجموعة الحملة الافتراضية التي ينشئها LinkedIn لك تلقائيًا - أو أنشئ واحدة جديدة.

بعد ذلك ، ابحث عن الزر الموجود في الزاوية اليسرى العليا والذي يشير إلى إنشاء حملة ، وستكون جاهزًا لبدء بناء جمهورك الأول. ستكون الخطوة الأولى هي تحديد هدف حملتك.

حاليًا ، هناك 7 أنواع من أهداف الحملة للاختيار من بينها:

كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn: هدف الحملة

ضع في اعتبارك أنه بمجرد تحديد هدف وتشغيل حملتك ، لن تتمكن من تغييره لاحقًا - سيتعين عليك إنشاء حملة جديدة.

ببساطة ، الهدف هو الهدف الذي تهدف إلى تحقيقه من خلال حملتك - يمكن أن يكون دفع المزيد من زيارات موقع الويب إلى موقع الويب الخاص بك ، أو الحصول على عمليات إرسال النماذج ، أو إنشاء عملاء متوقعين.

لن أخوض في الكثير من التفاصيل في هذه المقالة لأنني أشرح بالفعل كل شيء عن أهداف حملة LinkedIn هنا. ومع ذلك ، دعونا نلخصها بإيجاز:

• الوعي بالعلامة التجارية - إذا حددت هذا الهدف ، فسيحاول LinkedIn عرض إعلاناتك للأشخاص الذين يُرجح مشاهدتهم لها.
• زيارات موقع الويب - هذا الهدف مثالي لجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك على الويب - بعبارة أخرى ، ستعمل LinkedIn على تحسين النقرات على الإعلانات.
• المشاركة - لتحقيق هذا الهدف ، ستحاول الخوارزميات عرض إعلاناتك للمستخدمين الذين يُرجح أن يعجبوا بإعلاناتك ويشاركوها ويعلقوا عليها - ويعرف أيضًا باسم التفاعل معهم.
• مشاهدات الفيديو - هل ترغب في جذب أكبر عدد ممكن من الأشخاص لمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك؟ ثم هذا هو الهدف بالنسبة لك.
• جيل العملاء المحتملين - إذا حددت هذا الهدف ، فستتمكن من إنشاء إعلانات باستخدام نماذج Lead Gen الأصلية في LinkedIn.
• تحويلات موقع الويب - حدد هذا الهدف إذا كنت ترغب في زيادة التحويلات مثل عمليات إرسال النماذج أو تنزيلات الكتب الإلكترونية. من المهم تثبيت علامة Insight Tag لهذا.
• المتقدمون للوظائف - مع هذا الهدف ، ستتمكن من الترويج لمناصب الوظائف المفتوحة وتتبع عدد أعضاء LinkedIn الذين يتقدمون للحصول عليها.

3. تحديد موقعك ولغتك

الخطوة التالية في دليلنا حول كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn هي البدء في بناء جمهورك.

أولاً ، سيتعين عليك تحديد المنطقة الجغرافية التي تريد الوصول إليها بحملتك. لا يمكن تشغيل أي حملة على LinkedIn دون وجود موقع.

في هذه الخطوة ، سيتعين عليك اختيار البلدان أو المدن المستهدفة ، اعتمادًا على أهداف حملتك.

هذه الخطوة واضحة ومباشرة ولا تتطلب الكثير من الشرح. ومع ذلك ، إليك بعض النصائح التي أعتقد أنها مهمة للتطبيق إذا كنت تريد حقًا تحقيق النجاح مع إعلانات LinkedIn الخاصة بك:

• كن محددًا - بدلاً من تحديد بلدان متعددة في نفس الوقت ، أوصيك بتحديد بلد واحد فقط لكل حملة . بهذه الطريقة ، ستكون قادرًا على جمع البيانات بسرعة وكفاءة أكبر ، ولن تضعف ميزانيتك عبر مواقع مختلفة. على LinkedIn ، لا يمكنك معرفة مقدار ميزانيتك التي تم إنفاقها على كل بلد.
• استبعاد - العب مع مرشح الاستبعاد لاستهداف المواقع التي تهمك فقط ، وقم بإزالة المواقع غير المثيرة للاهتمام لجمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف إسبانيا ولكنك تريد فقط المدن الصغيرة ، فقد ترغب في استبعاد مدريد وبرشلونة وما إلى ذلك.

ستكون اللغة التي تحددها هي لغة الملف الشخصي لجمهورك المستهدف. وعلى الرغم من عدم وجود الكثير من العلوم في هذا المجال ، إلا أن هناك بعض الأشياء المهمة التي يجب وضعها في الاعتبار:

• يمكنك اختيار لغة واحدة فقط في كل مرة . هذا يعني أنه إذا كنت تريد الوصول إلى الأشخاص باللغتين الإنجليزية والإسبانية ، فسيتعين عليك إجراء حملتين منفصلتين.
• يمكنك فقط استهداف اللغة الرئيسية لملف تعريف الشخص. على سبيل المثال ، إذا حددت الإسبانية وكان لدى الشخص ملفه الشخصي باللغتين الإنجليزية والإسبانية ، لكن لغته الرئيسية هي الإنجليزية ، فلن تتمكن من الوصول إليهم.
• يجب أن تكون اللغة متسقة طوال الحملة . هذا يعني أنك إذا اخترت الإسبانية لأنك تريد الوصول إلى جمهور ناطق باللغة الإسبانية ، فلا يمكنك الحصول على نسخ إعلانك أو تصميماتك أو صفحتك المقصودة أو نماذج جنرال ليد باللغة الإنجليزية. عليك إما ترجمة كل شيء إلى الإسبانية ، أو الاحتفاظ بكل شيء باللغة الإنجليزية. إذا حاولت مزج اللغات ، فسيتوقف LinkedIn عن عرض إعلانك.

لهذا السبب ، يكون اختيار اللغة الإنجليزية كلغة افتراضية أحيانًا هو الرهان الأكثر أمانًا إذا كنت تحاول الوصول إلى جمهور دولي أكبر.

على الرغم من أنه إذا كنت قد أعددت تصميمات الويب والإعلانات الخاصة بك بلغات متعددة ، فقد يكون ذلك أكثر فاعلية حيث سيتمكن الأشخاص من الاستجابة لحملتك بشكل أفضل عندما يرونها بلغتهم الأم.

4. تحديد جمهورك المستهدف

إذا كنت تريد معرفة كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn ، فإن أحد أهم الأشياء التي يجب الانتباه إليها هو كيفية تحديد جمهورك المستهدف.

كيفية إنشاء دليل إعلانات LinkedIn: تحديد المعايير لجمهورك المستهدف

سنعود إلى الجماهير في غضون دقيقة ، ولكن أولاً ، لنبدأ دليل LinkedIn الخاص بنا بسمات الجمهور.

سمات الجمهور

فئة الشركة

هذه السمة جديدة نسبيًا ، ولكنها تمنحك طريقة سريعة لاستهداف أفضل الشركاء تلقائيًا عبر بلدان مختلفة باستخدام التحديدات المعدة مسبقًا.

بهذه الطريقة ، لن تضطر إلى البحث عن هذه الشركات واستهدافها يدويًا واحدة تلو الأخرى.

اتصالات الشركة

باستخدام هذه السمة ، ستتمكن من الوصول إلى اتصالات الدرجة الأولى للموظفين في الشركات التي تختارها. ومع ذلك ، يمكنك الاختيار فقط من بين الشركات التي يعمل بها أكثر من 500 موظف.

لذلك ، إذا كنت تستهدف الشركات الصغيرة أو المتوسطة الحجم فقط ، فقد لا تكون السمة المناسبة لحملتك.

تابع لشركة

لست مغرمًا بشكل خاص بهذه السمة لأنها تسمح لك فقط باستهداف متابعيك . ولكي نكون صادقين ، يمكن القيام به بشكل طبيعي دون إنفاق ميزانيتك عليه.

على الرغم من صحة أنه حتى من الناحية العضوية ، فمن المحتمل أنك لن تصل إلى جميع متابعيك ، لذلك قد يمنحك هذا الدفعة التي تحتاجها للوصول إليهم جميعًا.

معدل نمو الشركة

تتيح لك هذه السمة تحديد الشركات التي لا تزال صغيرة ولكنها سريعة النمو ولديها إمكانات هائلة في المستقبل.

أو على سبيل المثال ، إذا كنت شركة تقدم مشورة مالية للأعمال التجارية في وضع مالي سيئ ، فقد ترغب في تحديد الخيار شركات النمو السلبي لزيادة فرصك في الوصول إلى مثل هذه الشركات.

صناعات الشركة

هذه السمة رائعة إذا كنت تريد الوصول إلى جمهور أوسع . ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في الوصول إلى هدف محدد وأكثر دقة ، أقترح إقران صناعات الشركة بسمات أخرى (مثل حجم الشركة أو معدل النمو) لتقليل حجم جمهورك.

أسماء الشركات

تتيح لك هذه السمة كتابة أسماء المؤسسات التي تريد استهدافها. أثناء القيام بذلك ، سيقترح LinkedIn أيضًا شركات مماثلة ، وهو أمر رائع لأنه يوفر لك الوقت.

ومع ذلك ، باستخدام هذه السمة ، ستتمكن من كتابة ما يصل إلى 100 اسم شركة فقط. إذا كنت بحاجة إلى الوصول إلى المزيد من الشركات ، فيمكنك استخدام الجماهير المتطابقة - والتي سنغطيها في غضون دقيقة.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا لم يكن لدى الشركة صفحة شركة على LinkedIn ، فلن تتمكن من استهدافها بأي سمة.

حجم الشركة

وأخيرًا وليس آخرًا ، لدينا سمة تتيح لك الاستهداف حسب حجم المؤسسة. أحب هذا لأنه يساعدني على تحسين جمهوري بشكل أفضل ، ولكنه يسمح لي أيضًا بالحفاظ على الحجم الإجمالي تحت السيطرة.

بناءً على أهدافك التجارية والتسويقية ، يمكنك أيضًا تضمين أو استبعاد "نفسي فقط" ، حيث يوجد الكثير من الأشخاص الذين ينشئون صفحة شركة لموقع ويب مشروعهم أو خدمات المستقلين.

وبعد ذلك حول كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn ، لدينا الخصائص الديموغرافية:

فئة السمات التالية لدينا هي الديموغرافيات. يسمح لك بالاستهداف حسب الفئات العمرية التي تغطي الأعمار من 18 إلى 55+ ، وكذلك حسب جنس العضو. يتم جمع هذه البيانات بشكل مجهول بواسطة LinkedIn.

ومع ذلك ، سيتعين عليك التحقق من تمكين هذه الحقول يدويًا عن طريق تحديد مربع الموافقة ، والإقرار بأنك لن تقوم بالتمييز حسب العمر أو الجنس في حملتك.

أنا شخصياً لا أوصي باستخدام مرشح العمر - في معظم الحالات ، يكون أكثر ملاءمة للتصفية حسب سنوات الخبرة أو أقدمية الوظيفة ، وهي سمات سنراها في غضون دقيقة.

بعد كل شيء ، إذا كنا نبحث عن محترفين على مستوى معين لصنع القرار داخل الشركة ، أو لديهم خبرة أكثر أو أقل ، فلن يحدد العمر ذلك بالضرورة.

كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn: تجربة سمة التعليم

القسم التالي ، التعليم ، هو جزء مثير للاهتمام ، وأعتقد أنه يمكن أن يكون فعالًا حقًا اعتمادًا على أهدافك. السبب الرئيسي هو أنه يتيح لك الحصول على معلومات أكثر تحديدًا من القنوات الإعلانية الأخرى.

درجات

تسمح لك هذه السمة بالاختيار من بين مجموعة محدودة من الدرجات . والتي ، على ما أعتقد ، هي الأكثر شعبية في جميع أنحاء العالم ، ولهذا السبب لديهم قسم منفصل لهم.

لرؤية كل ما هو متاح ، ما عليك سوى النقر فوق أحد الاقتراحات ، أو البدء في الكتابة على شريط البحث.

إذا لم تتمكن من العثور على الدرجة العلمية أو الماجستير المحددة التي تبحث عنها ، فستجدها بالتأكيد في المعايير التالية - مجالات الدراسة.

مجالات الدراسة

كما ذكرت للتو ، إذا كان هناك أي شيء لا يمكنك العثور عليه في الدرجات ، فستجده على الأرجح وفقًا لمعايير مجالات الدراسة.

تحتوي هذه القاعدة على قاعدة بيانات أكبر بكثير لأنها تجمع جميع الدرجات المحددة التي يمكن أن تجدها في الملفات الشخصية لأعضاء LinkedIn .

للمبتدئين ، ما عليك سوى كتابة كلمة رئيسية للعثور على الدرجة التي تبحث عنها ، أو النقر فوق اقتراحات LinkedIn. وستكون قادرًا على رؤية تنوع أوسع (ودرجات أكثر تحديدًا بشكل ملحوظ) مقارنة بالسمة السابقة.

المدارس الأعضاء

تتيح لك هذه السمة الاستهداف من خلال المدارس والكليات والجامعات التي ذهب إليها جمهورك. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنك لن تتمكن من استهداف المدارس التي ليس لديها صفحة شركة.

الفئة التالية من دليلنا حول كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn هي تجربة الوظيفة ، وهي تتضمن العديد من السمات الرائعة للاختيار من بينها. دعونا نراهم:

وظائف وظيفة

تتيح لك هذه السمة الاختيار من بين وظائف وظيفية مختلفة ، وهي ببساطة عناوين وظيفية متعددة مجمعة بواسطة LinkedIn في فئات أكثر عمومية.

إنه مرشح رائع إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور أوسع من الأشخاص الذين لديهم وظائف مماثلة ، بدلاً من كتابة المسميات الوظيفية واحدة تلو الأخرى.

نظرًا لأن وظائف الوظيفة عبارة عن فئات عامة تم إنشاؤها مسبقًا بواسطة LinkedIn ، فلديك أيضًا خيارات أقل للاختيار من بينها. لذا ، إذا كنت تفضل بناء جمهور أكثر تحديدًا وصقلًا ، فيمكنك اختيار المسميات الوظيفية بدلاً من ذلك - وهو أحد المعايير التي سنراها بعد ذلك.

الأقدمية الوظيفية

هذا معيار آخر لا يمكن العثور عليه مباشرة في الملف الشخصي على LinkedIn. بدلاً من ذلك ، تجمع الخوارزميات البيانات من ملفات تعريف متعددة لتجميعها في أقدميات وظيفية مختلفة.

تعد الأقدمية الوظيفية خيارًا رائعًا إذا كنت ترغب في الوصول إلى صانعي القرار داخل الشركة دون تقييد نفسك بألقاب وظيفية محددة جدًا. إنها أيضًا طريقة رائعة لإدارة حجم جمهورك.

المسميات الوظيفية

إذا كنت تريد معرفة كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn ، فستحتاج حقًا إلى إتقان فن جعل جمهورك مصقولًا قدر الإمكان. واستخدام معايير المسميات الوظيفية طريقة رائعة للقيام بذلك.

على عكس وظائف الوظيفة ، يتم استخلاص المسميات الوظيفية مباشرة من الملفات الشخصية للأعضاء على LinkedIn ، وهي أكثر تحديدًا وأوسع تنوعًا.

ومع ذلك ، فإن المسمى الوظيفي الواحد سيكون له حجم أقل أيضًا من وظيفة واحدة . لذلك ، يمكنك اختيار وظائف الوظيفة إذا كنت ترغب في توسيع جمهورك للوصول إلى المزيد من الملفات الشخصية والمسميات الوظيفية إذا كنت ترغب في تقليلها والحصول على مزيد من التحديد معها.

مهارات الأعضاء

هذه السمة مثيرة للاهتمام لأنها تستخرج البيانات من الملفات الشخصية لأعضاء LinkedIn . إذا كان لديك بالفعل حساب شخصي على LinkedIn ، فربما تتذكر أنه كان عليك إضافة المهارات إلى ملفك الشخصي عند إنشائه.

وهذا هو المكان الذي يحصل مدير الحملة على المعلومات منه.

ومع ذلك ، من واقع خبرتي ، لا تعمل هذه السمة عادةً بشكل جيد في الإعلانات لأن الأشخاص يميلون إلى وضع كل ما يمكنهم التفكير فيه (أنا مذنب بذلك أيضًا) في ملفاتهم الشخصية لجعلها أكثر اكتمالاً.

سنوات من الخبرة

وأخيرًا وليس آخرًا ، لدينا سنوات من الخبرة. هذا واحد بسيط جدًا ، ويأخذ في الاعتبار سنوات الخبرة المتراكمة من المناصب الوظيفية المختلفة لعضو LinkedIn.

إنها أيضًا معايير رائعة لاستخدامها إذا كنت ترغب في تحسين جمهورك ، والتأكد من أنك تصل إلى محترفين أكثر خبرة - وهو أمر مهم إذا كنت تتطلع إلى التأثير على صانعي القرار.

بعد ذلك ، لدينا قسم السمة الأخير - الاهتمامات والسمات:

كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn: معايير استهداف الاهتمامات والسمات

ستسمح لك مجموعتنا التالية من السمات بالوصول إلى الأعضاء من خلال اهتماماتهم أو سماتهم المباشرة أو المستنبطة أو المجموعات المهنية التي قد ينتمون إليها.

مجموعات الأعضاء

هذه بلا شك إحدى سماتي المفضلة حيث وجدت أنها فعالة حقًا لمئات الحملات. السبب الرئيسي هو أنه ، لكي ينتمي شخص ما إلى مجموعة ، يجب أن يكون مهتمًا حقًا بموضوع ما.

أيضًا ، يجب قبولهم في هذه المجموعة ، لأن مالكي المجموعة لا يقبلون أي شخص فقط. لذلك لا يمكن للناس ببساطة الانضمام إلى أي مجموعة يمكنهم التفكير فيها بشكل عشوائي ، يجب أن يكونوا مهتمين جدًا.

اهتمامات الأعضاء

هذه السمة واسعة جدا. لإعطائك فكرة عن كيفية جمع LinkedIn لهذه البيانات ، يأخذها من قسم الاهتمامات في ملف تعريف المستخدم.

هذا شيء لا يستغرقه المستخدمون عادةً وقتًا أو تفانيًا لملئه بتفكير كبير. في الواقع ، يميل الأشخاص إلى اختيار بعض الاهتمامات العشوائية التي تتبادر إلى أذهانهم عند إنشاء ملفهم الشخصي ، ولكنها ليست بالضرورة ممثلة.

لذلك ، فهو ليس مرشحًا دقيقًا للغاية في رأيي وخبرتي.

سمات الأعضاء

السمات هي سمة جديدة نسبيًا ، لكنها تستحق المحاولة بالتأكيد إذا كنت تريد معرفة كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn. لا يتم استخراج سمات الأعضاء مباشرة من ملفات تعريف المستخدمين ، ولكن بدلاً من ذلك يتم إنشاؤها بواسطة خوارزميات بناءً على النشاط التاريخي للمستخدمين.

على سبيل المثال ، سيأخذ Job Seeker في الاعتبار إجراءات مثل عدد طلبات التوظيف الأخيرة على LinkedIn ، أو إذا قام شخص ما بتكوين Open to Recruitment للظهور في ملفه الشخصي.

الجماهير المتطابقة

كيفية إنشاء دليل إعلانات LinkedIn: الجماهير المتطابقة

الآن بعد أن نظرنا في سمات الجمهور ، فإن الخيار الثاني الذي لدينا هو الذهاب مع الجماهير.

تعد الجماهير طريقة رائعة لإعادة التأثير على المستخدمين الذين تفاعلوا بالفعل مع عملك بطريقة أو بأخرى - سواء كانوا قد زاروا موقع الويب الخاص بك أو سجلوا في الحدث الخاص بك أو كانوا جزءًا من بريدك الإلكتروني أو قاعدة بيانات حسابك.

إنها خطوة أساسية لإتقانها إذا كنت تريد معرفة كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn.

ومع ذلك ، لن أخوض في التفاصيل في هذه المقالة لأن لدي بالفعل مقالًا كاملاً حول كيفية بنائها ، وما هي أفضل الممارسات - يمكنك التحقق من ذلك هنا.

5. توسيع أو تقليل جمهورك

تتمثل الخطوة التالية في دليلنا حول كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn في إلقاء نظرة على بعض الطرق التي يمكنك من خلالها توسيع جمهورك أو تقليله.

استبعاد المرشحات

يمكنك أيضًا استخدام عوامل تصفية الاستبعاد للتقسيم إلى شرائح ، وأنا أوصيك بشدة بالقيام بذلك للتأكد من أن جمهورك محدد قدر الإمكان. لا تحاول الوصول إلى العالم كله في نفس الوقت.

الحملات العامة لن تنجح أبدًا مثل الحملات المتخصصة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول الوصول إلى صانعي القرار مثل المديرين أو المديرين التنفيذيين ، فقد ترغب في استبعاد الدخول والتدريب وغير المدفوع للتأكد من أنك تريد الوصول إلى الملفات الشخصية المطلوبة فقط.

توسيع الجمهور

توسيع الجمهور هو وسيلة تلقائية للوصول إلى جمهور أوسع مما قمت بإعداده في البداية.

من خلال تمكين توسيع الجمهور ، ستمنح LinkedIn مزيدًا من "الحرية" لعرض إعلاناتك على الأشخاص الذين لديهم سمات مماثلة لجمهورك المستهدف الحالي. يتم تحديد هذا المربع بشكل افتراضي.

إذا قررت إلغاء تحديده ، فستعمل الخوارزميات بصرامة "وفقًا للقواعد" وتلتزم بدقة بالمعايير التي اخترتها للتجزئة. ضع في اعتبارك أن توسيع الجمهور غير متاح لجميع أشكال الإعلانات.

6. اختر شكل الإعلان الذي تريده

إذا كنت تريد معرفة كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn ، فإن الخطوة الأساسية التالية في العملية هي اختيار شكل إعلانك.

حاليًا ، يمكنك الاختيار من بين 8 أشكال إعلانات مختلفة:

كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn: تحديد شكل الإعلان المناسب لهدفك

من المهم أن تضع في اعتبارك أنه بناءً على الهدف الذي اخترته ، سيكون لديك أشكال إعلانات مختلفة متاحة.

لذلك ، إذا لم تتمكن من رؤية شكل إعلان معين في هذا القسم ، فارجع إلى هدفك وتحقق مما حددته.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كل شكل إعلان معين ، ومتى تختار أيهما ، يمكنك زيارة مقالتي أشكال إعلانات LinkedIn الثمانية وأفضل طرق استخدامها.

7. إعداد الميزانية والجدول الزمني الخاص بك

بعد دليلنا حول كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn ، ستحتاج إلى تعيين ميزانية وجدول زمني لحملتك.

كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn: إعداد الميزانية والجدول الزمني في مدير إعلانات LinkedIn

يمكنك الاختيار من بين الخيارات التالية:

• الميزانية اليومية - يتيح لك هذا الخيار تعيين ميزانية يومية دون تقييد إجمالي ميزانيتك. ومع ذلك ، سأكون حريصًا حقًا مع هذا لأنه إذا نسيت الأمر ، فستعمل حملتك إلى أجل غير مسمى دون توقف أبدًا ، وقد تتجاوز ميزانيتك إذا كان لديك واحدة.
• ميزانية مدى الحياة - في هذه الحالة ، أنت تحدد الميزانية الإجمالية لحملتك ، وسيكون الأمر متروكًا لـ LinkedIn لتقرير المبلغ الذي تنفقه يوميًا. أنا لست معجبًا كبيرًا بهذا الخيار أيضًا ، نظرًا لأنه ليس لديك الكثير من التحكم في إدارة ميزانيتك - ولكن إذا كان هذا هو ما تفضله ، فابحث عنه!
• الميزانية اليومية ومدى الحياة - في رأيي ، هذا الخيار هو الأكثر أمانًا إذا كنت تريد تجنب تجاوز ميزانيتك. يمنحك أيضًا قدرًا أكبر من التحكم فيه ، ويمكنك تحديد المبلغ الذي ستنفقه يوميًا اعتمادًا على نتائجك.

يمكنك أيضًا تعيين تاريخ البدء والانتهاء ، والذي أوصيت به فقط إذا كنت تروج لحدث أو شيء له تاريخ انتهاء.

نصيحة: إذا كانت لديك ميزانية محددة ولكن لا يوجد ضغط زمني (على سبيل المثال ، أنت تبيع منتجك بدلاً من الترويج لحدث ما) ، لا أوصي بتعيين تاريخ انتهاء.

إذا نفد الوقت من الحملة قبل نفاد الميزانية ، فلن تخدم ميزانيتها الإجمالية - إلا إذا كنت لا تريد بالضرورة إنفاقها بالكامل. ولا تقلق - قد يزيد الإنفاق اليومي الفعلي بنسبة تصل إلى 20٪ ولكن لن يتم تجاوز إجمالي الميزانية أبدًا.

8. حدد هدف التحسين واستراتيجية عروض الأسعار

تحدد إستراتيجية عروض التسعير كيفية إنفاق ميزانيتك للوصول إلى هدفك - بشكل افتراضي ، سوف تسعى LinkedIn للحصول على أفضل النتائج الممكنة لميزانيتك.

ومع ذلك ، فإن تحديد هدف أداء محدد سيساعد الخوارزميات على اتخاذ أفضل استراتيجية لتحقيق ذلك.

حاليًا ، هناك 4 إستراتيجيات عروض أسعار رئيسية يمكنك الاختيار من بينها لحملاتك:

• الحد الأقصى للتسليم (آليًا) - باستخدام هذه الإستراتيجية ، سيتحكم LinkedIn تلقائيًا في عروض أسعارك لمحاولة الحصول على أكبر قدر ممكن من النتائج حول هدف التحسين الخاص بك.
  
• التكلفة المستهدفة - تسمح لك هذه الإستراتيجية بتعيين حد أقصى للتكلفة لهدف معين. على سبيل المثال ، إذا كنت لا ترغب في إنفاق أكثر من 10 دولارات لكل عميل متوقع ، فيمكنك التحكم في ذلك من هنا.
  
• عرض التسعير اليدوي - يعتبر عرض التسعير اليدوي مثاليًا إذا كنت تريد المزيد من التحكم في إنفاقك وتكاليف كل نقرة. إنه الخيار الأكثر أمانًا بالنسبة لي.
• عروض الأسعار المحسّنة - عند تمكين الخيار "تمكين تعديل عرض الأسعار للنقرات عالية القيمة" ، تتحول إستراتيجية عروض الأسعار اليدوية إلى عروض الأسعار المحسّنة. باستخدام هذه الإستراتيجية ، ستعمل خوارزميات LinkedIn على زيادة عرض التسعير تلقائيًا إذا اعتبرت أن النقرة ذات قيمة خاصة.
  

يمكنك أيضًا تحديد إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك حول أهداف التحسين المختلفة ، مثل مرات الظهور والنقرات ونقرات الصفحة المقصودة وعروض الفيديو والمزيد.

يعني هدف التحسين ببساطة أن LinkedIn ستستخدم هذه المعلومات لمعرفة ما هي أولويتك الخاصة - سواء لجذب المزيد من زيارات موقع الويب ، أو المزيد من مشاهدات الإعلانات ، أو النقرات على الصفحة المقصودة. وعادة ما تتماشى مع هدف حملتك.

9. تتبع التحويل

تتمثل الخطوة التالية في دليلنا حول كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn في إعداد تتبع التحويل.

كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn: تتبع التحويل

لتتمكن من تكوين تتبع التحويل ، وهو أمر اختياري لمعظم أهداف الحملة ولكنه ضروري إذا كنت ترغب في تتبع تحويلات موقع الويب ، يلزمك تثبيت علامة Insight أولاً.

يمكنك مراجعة مقالتي 5 خطوات سريعة لإعداد تتبع تحويل LinkedIn لمعرفة كل ما تحتاج إلى معرفته لتثبيت العلامة وإعداد تحويلاتك.

10. كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn

والآن بعد أن أصبحت جاهزًا ، حان الوقت لإنشاء إعلانات LinkedIn الخاصة بك! انقر فوق " التالي " (تذكر أنه لا يمكن تغيير هدفك وشكل الإعلان بمجرد الانتقال إلى الصفحة التالية) ، وأنت على استعداد لإعداد إعلاناتك.

اعتمادًا على شكل الإعلان الذي اخترته ، قد تحتاج إلى تقديم المزيد من المعلومات الخام ، لكنها بشكل عام واضحة تمامًا.

بالنسبة للمبدعين أنفسهم ، من أجل عدم جعل هذه المقالة طويلة ومملة ، أنصحك بالانتقال إلى منشور مدونتي حول تنسيقات إعلانات LinkedIn.

وهذا كل شيء لهذا اليوم! شكرًا لك على قراءة مقالتي حول كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn ، وآمل أن أراك في المقالة التالية!

هل تريد أن تصبح خبيرًا في إعلانات LinkedIn؟ احصل على كتابي الإلكتروني "الدليل الكامل لإعلانات LinkedIn!"

والآن ، دعنا نجيب على بعض الأسئلة الأكثر شيوعًا حول كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn: