Jak tworzyć reklamy LinkedIn w 10 krokach: szybki i łatwy przewodnik

Szukasz prostego przewodnika, jak tworzyć reklamy na LinkedIn? Nie szukaj dalej! Po prostu czytaj dalej ten artykuł.

Niezależnie od tego, czy jesteś specjalistą ds. marketingu cyfrowego, czy przedsiębiorcą, który chce zwiększyć rentowność swojej firmy , LinkedIn Ads to świetna opcja, aby dotrzeć do bardziej profesjonalnych i branżowych odbiorców.

Z ponad 760 milionami członków, LinkedIn jest domem dla największej sieci profesjonalistów na całym świecie, co czyni go idealnym miejscem do znalezienia docelowych odbiorców w środowisku biznesowym.

Ale to nie jedyny powód, dla którego jest tak potężny – zapewnia również unikalne kryteria kierowania , których nie znajdziesz nigdzie indziej. Z tego powodu dzisiaj zobaczymy, jak stworzyć LinkedIn Ads w 10 łatwych i zabawnych krokach, wyjaśniając wszystko po drodze.

Więc bez zbędnych ceregieli, chodźmy!

1. Zaloguj się do Campaign Managera

Zanim przejdziemy do praktycznej części tworzenia reklam na LinkedIn, pierwszym krokiem, który musisz wykonać, jest zalogowanie się do Menedżera kampanii. A to jest bardzo łatwe.

Jeśli masz już Campaign Managera dla swojej firmy, możesz przejść do niego bezpośrednio, wpisując https://www.linkedin.com/campaignmanager/. Oczywiście najpierw musisz zalogować się na swoje osobiste konto LinkedIn.

Jeśli go nie masz, po prostu przejdź do swojego osobistego konta LinkedIn i kliknij przycisk Reklamuj się u góry kanału:

A następnie wykonaj proste i łatwe kroki, aby bezpłatnie utworzyć konto.

2. Wybierz cel kampanii

Teraz, gdy masz już uruchomiony Menedżer kampanii, następnym krokiem naszego przewodnika po tworzeniu reklam na LinkedIn jest wybranie celu kampanii.

Najpierw, aby rozpocząć tworzenie nowej kampanii, kliknij swoje konto i wybierz domyślną grupę kampanii, którą LinkedIn tworzy automatycznie – lub utwórz nową.

Następnie znajdź przycisk w lewym górnym rogu z napisem Utwórz kampanię i możesz zacząć budować swoją pierwszą grupę odbiorców. Pierwszym krokiem będzie wybór celu kampanii.

Obecnie do wyboru jest 7 typów celów kampanii :

Jak tworzyć reklamy LinkedIn: cel kampanii

Należy pamiętać, że po wybraniu celu i uruchomieniu kampanii nie będzie można go później zmienić – konieczne będzie utworzenie nowej kampanii.

Mówiąc prościej, cel to cel, który chcesz osiągnąć za pomocą swojej kampanii – może to być zwiększenie liczby odwiedzin witryny w witrynie, przesyłanie formularzy lub generowanie potencjalnych klientów.

Nie będę wdawał się w ten artykuł zbyt szczegółowo, ponieważ wyjaśniam już tutaj wszystko na temat celów kampanii LinkedIn. Podsumujmy je jednak krótko:

• Świadomość marki – jeśli wybierzesz ten cel, LinkedIn będzie starał się wyświetlać Twoje reklamy osobom, które z większym prawdopodobieństwem je zobaczą.
• Wizyty w witrynie – ten cel jest idealny do zwiększenia liczby odwiedzin w Twojej witrynie – innymi słowy, LinkedIn zoptymalizuje pod kątem kliknięć reklam.
• Zaangażowanie – w tym celu algorytmy będą próbować wyświetlać Twoje reklamy użytkownikom, którzy z większym prawdopodobieństwem polubią, udostępnią i skomentują Twoje reklamy – czyli będą się z nimi angażować.
• Wyświetlenia wideo – czy chcesz, aby jak najwięcej osób obejrzało Twoje filmy? To jest cel dla Ciebie.
• Generowanie leadów – jeśli wybierzesz ten cel, będziesz mógł tworzyć reklamy za pomocą natywnych formularzy Lead Gen LinkedIn.
• Konwersje w witrynie — wybierz ten cel, jeśli chcesz generować konwersje, takie jak przesyłanie formularzy lub pobieranie e-booków. Ważne jest, aby zainstalować w tym przypadku Insight Tag.
• Kandydaci do pracy – w tym celu będziesz mógł promować swoje otwarte stanowiska pracy i śledzić liczbę członków LinkedIn, którzy się na nie aplikują.

3. Określ swoją lokalizację i język

Kolejnym krokiem naszego przewodnika po tworzeniu reklam na LinkedIn jest rozpoczęcie budowania grona odbiorców.

Najpierw musisz wybrać region geograficzny, do którego chcesz dotrzeć ze swoją kampanią. Żadna kampania na LinkedIn nie może działać bez lokalizacji.

Na tym etapie musisz wybrać kraje lub miasta docelowe , w zależności od celów kampanii.

Ten krok jest dość prosty i nie wymaga zbyt wielu wyjaśnień. Oto kilka wskazówek, które moim zdaniem są ważne do zastosowania, jeśli naprawdę chcesz osiągnąć sukces dzięki reklamom na LinkedIn:

• Bądź konkretny – zamiast wybierać wiele krajów jednocześnie, polecam wybrać tylko jeden kraj na kampanię . W ten sposób będziesz mógł szybciej i wydajniej zbierać dane, a nie rozwadniać swojego budżetu w różnych lokalizacjach. Na LinkedIn nie możesz zobaczyć, jaka część Twojego budżetu trafiła do poszczególnych krajów.
• Wyklucz — pobaw się filtrem wykluczania , aby kierować reklamy tylko na lokalizacje, które najbardziej Cię interesują, i usuń te, które nie są tak interesujące dla docelowych odbiorców. Na przykład, jeśli kierujesz reklamy na Hiszpanię, ale chcesz tylko mniejsze miasta, możesz wykluczyć Madryt, Barcelonę itp.

Wybrany język będzie językiem profilu grupy docelowej. I chociaż nie ma w tym zbyt wiele nauki, należy pamiętać o kilku ważnych rzeczach:

• Możesz wybrać tylko jeden język na raz . Oznacza to, że jeśli chcesz dotrzeć do osób zarówno po angielsku, jak i po hiszpańsku, będziesz musiał wykonać dwie oddzielne kampanie.
• Możesz kierować tylko na główny język profilu osoby. Na przykład, jeśli wybierzesz hiszpański, a dana osoba ma swój profil w języku angielskim i hiszpańskim, ale jej głównym językiem jest angielski, nie będziesz w stanie się z nią skontaktować.
• Język powinien być spójny przez całą kampanię . Oznacza to, że jeśli wybrałeś hiszpański, ponieważ chcesz dotrzeć do odbiorców hiszpańskojęzycznych, nie możesz mieć kopii reklam, kreacji, strony docelowej ani formularzy generowania potencjalnych klientów w języku angielskim. Musisz albo wszystko przetłumaczyć na hiszpański, albo zachować wszystko po angielsku. Jeśli spróbujesz mieszać języki, LinkedIn zatrzyma wyświetlanie Twojej reklamy.

Z tego powodu wybór języka angielskiego jako języka domyślnego jest czasem najbezpieczniejszym zakładem, jeśli próbujesz dotrzeć do bardziej międzynarodowej publiczności.

Jeśli jednak masz przygotowane kreacje internetowe i reklamy w wielu językach, może to być bardziej skuteczne , ponieważ użytkownicy będą mogli lepiej odnieść się do Twojej kampanii , gdy zobaczą ją w swoim ojczystym języku.

4. Zdefiniuj grupę docelową

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak tworzyć reklamy na LinkedIn, jedną z najważniejszych rzeczy, na które powinieneś zwrócić uwagę, jest zdefiniowanie grupy docelowej.

Jak stworzyć przewodnik reklamowy LinkedIn: Definiowanie kryteriów dla grupy docelowej

Za chwilę wrócimy do odbiorców, ale najpierw zacznijmy nasz przewodnik LinkedIn od atrybutów odbiorców.

Atrybuty odbiorców

Kategoria firmy

Ten atrybut jest stosunkowo nowy, ale umożliwia szybkie automatyczne kierowanie na najlepsze firmy w różnych krajach przy użyciu gotowych selekcji.

W ten sposób nie będziesz musiał wyszukiwać tych firm i ręcznie kierować je pojedynczo.

Połączenia firmowe

Dzięki temu atrybutowi będziesz w stanie dotrzeć do kontaktów I stopnia pracowników w wybranych przez Ciebie firmach. Możesz jednak wybierać tylko spośród firm zatrudniających ponad 500 pracowników.

Jeśli więc kierujesz reklamy tylko na małe lub średnie firmy, może to nie być właściwy atrybut dla Twojej kampanii.

Obserwator firmy

Nie przepadam za tym atrybutem, ponieważ pozwala on tylko na celowanie we własnych obserwujących . Co, szczerze mówiąc, można zrobić organicznie bez wydawania na to budżetu.

Chociaż prawdą jest, że nawet organicznie, prawdopodobnie nie dotrzesz do wszystkich swoich obserwujących, więc może to dać ci impuls, którego potrzebujesz, aby dotrzeć do wszystkich.

Tempo wzrostu firmy

Ten atrybut pozwala zidentyfikować firmy , które wciąż są małe, ale szybko się rozwijają i mają ogromny potencjał w przyszłości.

Lub na przykład, jeśli jesteś firmą oferującą doradztwo finansowe dla firm w złej sytuacji finansowej, możesz wybrać opcję Negatywne firmy wzrostu, aby zwiększyć swoje szanse na dotarcie do takich firm.

Branże firmowe

Ten atrybut jest świetny, jeśli chcesz dotrzeć do szerszego grona odbiorców . Jeśli jednak chcesz osiągnąć konkretny, bardziej precyzyjny cel, sugerowałbym połączenie branż firmowych z innymi atrybutami (takimi jak wielkość firmy lub tempo wzrostu), aby zmniejszyć liczbę odbiorców.

Nazwy firm

Ten atrybut umożliwia wpisanie nazw organizacji, na które chcesz kierować reklamy. Gdy to zrobisz, LinkedIn zasugeruje również podobne firmy , co jest niesamowite, ponieważ pozwala zaoszczędzić czas.

Jednak dzięki temu atrybutowi będziesz mógł wpisać maksymalnie 100 nazw firm. Jeśli potrzebujesz dotrzeć do większej liczby firm, możesz skorzystać z funkcji Dopasowani odbiorcy – o czym za chwilę.

Ponadto, jeśli firma nie ma strony firmowej na LinkedIn, nie będzie można kierować na nią żadnego atrybutu.

Wielkość spółki

I wreszcie, mamy atrybut, który pozwala kierować reklamy według wielkości organizacji. Uwielbiam ten, ponieważ pomaga mi lepiej dopracować odbiorców, ale także pozwala mi kontrolować całkowity rozmiar.

W zależności od celów biznesowych i marketingowych możesz również uwzględnić lub wykluczyć „Tylko siebie”, ponieważ wiele osób tworzy stronę firmową dla swojej witryny projektu lub usług freelancera.

A dalej o tym, jak tworzyć reklamy na LinkedIn, mamy dane demograficzne:

Naszą kolejną kategorią atrybutów są dane demograficzne. Umożliwia targetowanie według przedziałów wiekowych, które obejmują wiek od 18 do 55+, a także według płci Członka. Dane te są zbierane anonimowo przez LinkedIn.

Musisz jednak ręcznie włączyć te pola, zaznaczając pole zgody i zaświadczając, że nie będziesz dyskryminować ze względu na wiek lub płeć w swojej kampanii.

Osobiście nie polecam korzystania z filtra wieku – w większości przypadków o wiele bardziej istotne jest filtrowanie według lat doświadczenia lub stażu pracy, które są atrybutami, które zobaczymy za chwilę.

W końcu, jeśli szukamy profesjonalistów na określonym poziomie decyzyjnym w firmie lub z mniejszym lub większym doświadczeniem, wiek niekoniecznie będzie o tym decydował.

Jak tworzyć reklamy LinkedIn: wypróbowanie atrybutu Edukacja

Następna sekcja, Edukacja, jest bardzo interesująca i myślę, że może być naprawdę skuteczna w zależności od twoich celów. Głównym powodem jest to, że pozwala uzyskać bardziej szczegółowe informacje niż inne kanały reklamowe.

Stopnie

Ten atrybut umożliwia wybór z dość ograniczonego wyboru stopni . Które, jak zakładam, są najbardziej popularne na świecie, dlatego mają dla nich osobną sekcję.

Aby zobaczyć wszystko, co jest dostępne, po prostu kliknij jedną z sugestii lub zacznij pisać na pasku wyszukiwania.

Jeśli nie możesz znaleźć konkretnego stopnia lub magistra, którego szukasz, z pewnością znajdziesz go w kolejnych kryteriach – Kierunkach studiów.

Kierunki studiów

Jak już wspomniałem, jeśli jest coś, czego nie możesz znaleźć w Stopniach, najprawdopodobniej znajdziesz to z kryteriami Kierunki studiów.

Ten ma znacznie większą bazę danych, ponieważ gromadzi wszystkie konkretne stopnie, które można znaleźć na profilach członków LinkedIn .

Na początek po prostu wpisz słowo kluczowe, aby znaleźć stopień, którego szukasz, lub kliknij sugestie LinkedIn. Będziesz mógł zobaczyć większą różnorodność (i znacznie bardziej szczegółowe stopnie) w porównaniu z poprzednim atrybutem.

Szkoły członkowskie

Ten atrybut umożliwia kierowanie na szkoły, uczelnie i uniwersytety, do których uczęszczali Twoi odbiorcy. Należy jednak pamiętać, że nie będzie można kierować reklam do szkół , które nie mają strony firmowej.

Kolejną kategorią naszego przewodnika na temat tworzenia reklam na LinkedIn jest Doświadczenie pracy i zawiera wiele niesamowitych atrybutów do wyboru. Zobaczmy je:

Funkcje pracy

Ten atrybut pozwala wybierać spośród różnych funkcji pracy, które są po prostu wieloma tytułami stanowisk pogrupowanymi przez LinkedIn w bardziej ogólne kategorie.

To świetny filtr, jeśli chcesz dotrzeć do szerszego grona osób o podobnych funkcjach, zamiast wpisywać tytuły stanowisk jeden po drugim.

Ponieważ funkcje pracy to ogólne kategorie stworzone przez LinkedIn, masz również mniej opcji do wyboru. Jeśli więc wolisz budować bardziej konkretną i wyrafinowaną publiczność, możesz zamiast tego wybrać tytuły stanowisk – co jest jednym z kryteriów, które zobaczymy w następnej kolejności.

Staż pracy

To kolejne kryterium, którego nie można znaleźć bezpośrednio na czyimś profilu LinkedIn. Zamiast tego algorytmy zbierają dane z wielu profili, aby pogrupować je według różnych stażów pracy.

Starsze stanowiska pracy to świetna opcja, jeśli chcesz dotrzeć do decydentów w firmie bez ograniczania się do bardzo konkretnych tytułów pracy. To także świetny sposób na zarządzanie wielkością odbiorców.

Tytuły stanowisk

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak tworzyć reklamy na LinkedIn, naprawdę musisz opanować sztukę tworzenia tak wyrafinowanych odbiorców, jak to tylko możliwe. A użycie kryteriów tytułów stanowisk to świetny sposób, aby to zrobić.

W przeciwieństwie do funkcji stanowisk, tytuły stanowisk są bezpośrednio pobierane z profili członków LinkedIn i są znacznie bardziej szczegółowe i bardziej zróżnicowane.

Jednak jeden tytuł stanowiska będzie miał również mniejszą objętość niż pojedyncza funkcja stanowiska . Możesz więc wybrać Job Functions, jeśli chcesz poszerzyć grono odbiorców, aby dotrzeć do większej liczby profili, oraz tytuły Job, jeśli chcesz je zmniejszyć i uzyskać bardziej szczegółowe informacje.

Umiejętności członków

Ten atrybut jest interesujący, ponieważ wyodrębnia dane z profili członków LinkedIn . Jeśli masz już konto osobiste na LinkedIn, zapewne pamiętasz, że podczas tworzenia profilu musiałeś dodać Umiejętności do swojego profilu.

I stąd Campaign Manager czerpie informacje.

Jednak z mojego doświadczenia wynika, że ​​ten atrybut zwykle nie działa tak dobrze w reklamach, ponieważ ludzie mają tendencję do umieszczania wszystkiego, co mogą wymyślić (ja też jestem winny) w swoich profilach, aby były bardziej kompletne.

Lata doświadczenia

I wreszcie, co nie mniej ważne, mamy wieloletnie doświadczenie. Ten jest dość prosty i uwzględnia lata doświadczenia na różnych stanowiskach członka LinkedIn.

Jest to również świetne kryterium do zastosowania, jeśli chcesz udoskonalić swoich odbiorców i upewnić się, że docierasz do bardziej doświadczonych profesjonalistów – co jest ważne, jeśli chcesz wpłynąć na decydentów.

Następnie mamy ostatnią sekcję atrybutów – Zainteresowania i cechy:

Jak tworzyć reklamy na LinkedIn: kryteria kierowania zainteresowań i cech

Nasz następny zestaw atrybutów pozwoli Ci dotrzeć do członków na podstawie ich bezpośrednich lub domniemanych zainteresowań, cech lub grup zawodowych, do których mogą należeć.

Grupy członkowskie

Jest to niewątpliwie jeden z moich ulubionych atrybutów, ponieważ uważam, że jest naprawdę skuteczny w setkach kampanii. Głównym powodem jest to, że aby ktoś mógł należeć do grupy, musi być naprawdę zainteresowany tematem.

Muszą też być akceptowani w tej grupie , ponieważ właściciele grupy nie akceptują byle kogo. Aby ludzie nie mogli po prostu dołączyć do żadnej grupy, o której mogą przypadkowo pomyśleć, muszą być bardzo zainteresowani.

Zainteresowania członków

Ten atrybut jest dość szeroki. Aby zorientować się, w jaki sposób LinkedIn zbiera te dane, pobiera je z sekcji Zainteresowania w profilu użytkownika.

Jest to coś, czego użytkownicy zwykle nie poświęcają czasu ani poświęcenia, aby wypełnić zbyt wiele przemyśleń. W rzeczywistości ludzie mają tendencję do wybierania losowych zainteresowań, które przychodzą im do głowy podczas tworzenia profilu, ale niekoniecznie są one reprezentatywne.

W mojej opinii i doświadczeniu nie jest to więc bardzo precyzyjny filtr .

Cechy członków

Cechy to stosunkowo nowy atrybut, ale zdecydowanie warto spróbować, jeśli chcesz dowiedzieć się, jak tworzyć reklamy na LinkedIn. Cechy członkowskie nie są bezpośrednio wyodrębniane z profili użytkowników, ale tworzone przez algorytmy oparte na historycznej aktywności użytkowników.

Na przykład osoba poszukująca pracy weźmie pod uwagę działania, takie jak liczba ostatnich podań o pracę na LinkedIn lub jeśli ktoś skonfigurował opcję Otwarte dla rekruterów, aby pojawiała się w jej profilu.

Dopasowani odbiorcy

Jak stworzyć przewodnik po reklamach na LinkedIn: dopasowani odbiorcy

Teraz, gdy przyjrzeliśmy się atrybutom Audience, drugą opcją, którą mamy, jest skorzystanie z Audiences.

Odbiorcy to świetny sposób na ponowne wpłynięcie na użytkowników , którzy już weszli w interakcję z Twoją firmą w taki czy inny sposób – niezależnie od tego, czy odwiedzili Twoją witrynę, zarejestrowali się na Twoje wydarzenie, czy też są częścią Twojej bazy danych e-mail lub konta.

Są niezbędnym krokiem do opanowania, jeśli chcesz nauczyć się tworzyć reklamy na LinkedIn.

Nie będę jednak wdawał się w szczegóły w tym artykule, ponieważ mam już cały artykuł o tym, jak je budować i jakie są najlepsze praktyki – możesz to sprawdzić tutaj.

5. Rozszerz lub zmniejsz grono odbiorców

Następnym krokiem naszego przewodnika po tworzeniu reklam na LinkedIn jest przyjrzenie się kilku sposobom, w jakie możesz poszerzyć lub zmniejszyć liczbę odbiorców.

Wyklucz filtry

Do podziału na segmenty możesz również użyć filtrów wykluczających, co zdecydowanie zalecamy, aby zapewnić jak największą precyzję odbiorców. Nie próbuj jednocześnie dotrzeć do całego świata.

Kampanie generyczne nigdy nie będą działać tak dobrze, jak te niszowe.

Na przykład, jeśli próbujesz dotrzeć do decydentów, takich jak dyrektorzy lub dyrektorzy generalni, możesz chcieć wykluczyć Wejście, Szkolenie i Bezpłatne, aby upewnić się, że chcesz dotrzeć tylko do pożądanych profili.

Poszerzenie grona odbiorców

Poszerzanie grona odbiorców to automatyczny sposób na dotarcie do szerszej publiczności, niż początkowo skonfigurowałeś.

Włączając poszerzenie grona odbiorców, dasz więcej „wolności” na LinkedIn, aby wyświetlać Twoje reklamy osobom o podobnych cechach, jak Twoja obecna grupa docelowa. To pole jest domyślnie zaznaczone.

Jeśli zdecydujesz się to odznaczyć, algorytmy będą działały ściśle „według reguł” i będą ściśle trzymać się kryteriów, które wybrałeś dla swojej segmentacji. Pamiętaj, że rozszerzenie grona odbiorców nie jest dostępne dla wszystkich formatów reklam.

6. Wybierz żądany format reklamy

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak tworzyć reklamy na LinkedIn, kolejnym istotnym krokiem w procesie jest wybór formatu reklamy.

Obecnie możesz wybierać spośród 8 różnych formatów reklam:

Jak tworzyć reklamy LinkedIn: wybór odpowiedniego formatu reklamy do celu

Należy pamiętać, że w zależności od wybranego celu dostępne będą różne formaty reklam.

Jeśli więc nie widzisz w tej sekcji konkretnego formatu reklamy, wróć do celu i sprawdź, co wybrałeś.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o poszczególnych formatach reklam i kiedy wybrać, możesz zapoznać się z moim artykułem „8 formatów reklam LinkedIn i najlepsze sposoby ich wykorzystania”.

7. Skonfiguruj swój budżet i harmonogram

W dalszej części naszego przewodnika, jak tworzyć reklamy na LinkedIn, musisz ustawić budżet i harmonogram kampanii.

Jak tworzyć reklamy LinkedIn: Konfigurowanie budżetu i harmonogramu w menedżerze reklam LinkedIn

Możesz wybrać spośród następujących opcji:

• Budżet dzienny – ta opcja pozwala ustawić budżet dzienny bez ograniczania budżetu całkowitego. Jednak byłbym bardzo ostrożny z tym, ponieważ jeśli o tym zapomnisz, Twoja kampania będzie trwać w nieskończoność, nigdy się nie zatrzymując, a jeśli masz taki budżet, możesz przekroczyć budżet.
• Budżet dożywotni – w tym przypadku ustalasz całkowity budżet dla swojej kampanii, a LinkedIn będzie decydować, ile wydać dziennie. Nie jestem też wielkim fanem tej opcji, ponieważ nie masz dużej kontroli nad zarządzaniem budżetem – ale jeśli to wolisz, zrób to!
• Budżet dzienny i dożywotni – moim zdaniem ta opcja jest najbezpieczniejsza, jeśli chcesz uniknąć przekroczenia budżetu. Daje to również znacznie większą kontrolę nad tym, a Ty decydujesz, ile wydasz dziennie, w zależności od wyników.

Możesz również ustawić datę rozpoczęcia i zakończenia, co polecam tylko wtedy, gdy promujesz wydarzenie lub coś, co ma datę zakończenia.

Wskazówka: jeśli masz określony budżet, ale nie masz presji czasowej (na przykład sprzedajesz swój produkt zamiast promować wydarzenie), nie polecam wyznaczania daty zakończenia.

Jeśli kampanii skończy się czas, zanim wyczerpie się budżet, nie zrealizuje całego budżetu – chyba że niekoniecznie chcesz wydać go w całości. I nie martw się – rzeczywiste wydatki dzienne mogą być nawet o 20% wyższe, ale całkowity budżet nigdy nie zostanie przekroczony.

8. Wybierz cel optymalizacji i strategię ustalania stawek

Strategia ustalania stawek określa, w jaki sposób wydajesz budżet, aby osiągnąć swój cel – domyślnie LinkedIn będzie starał się uzyskać najlepsze możliwe wyniki dla Twojego budżetu.

Jednak wyznaczenie konkretnego celu wydajnościowego pomoże algorytmom przyjąć najlepszą strategię, aby go osiągnąć.

Obecnie istnieją 4 główne strategie określania stawek , z których możesz wybierać w swoich kampaniach:

• Maksymalna dostawa (automatyczna) – dzięki tej strategii LinkedIn będzie automatycznie kontrolować Twoje stawki, aby spróbować uzyskać jak najwięcej wyników wokół celu optymalizacji.
  
• Koszt docelowy – ta strategia pozwala ustalić maksymalny koszt dla określonego celu. Na przykład, jeśli nie chcesz wydawać więcej niż 10 dolarów na leada, możesz to kontrolować stąd.
  
• Ręczne określanie stawek — ręczne określanie stawek jest idealne, jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad wydatkami i kosztami kliknięcia. To dla mnie najbezpieczniejsza opcja.
• Ulepszone określanie stawek – po włączeniu opcji „Włącz dostosowywanie stawek dla kliknięć o wysokiej wartości” strategia samodzielnego określania stawek przechodzi na ulepszone określanie stawek. Dzięki tej strategii algorytmy LinkedIn automatycznie podniosą Twoją stawkę, jeśli uznają, że kliknięcie jest szczególnie wartościowe.
  

Możesz także wybrać strategię ustalania stawek w oparciu o różne cele optymalizacji, takie jak wyświetlenia, kliknięcia, kliknięcia strony docelowej, wyświetlenia wideo i inne.

Cel optymalizacji oznacza po prostu, że LinkedIn użyje tych informacji, aby zobaczyć, jaki jest Twój szczególny priorytet – czy zwiększyć liczbę odwiedzin witryny, więcej wyświetleń reklam lub kliknięć na stronie docelowej. Zazwyczaj są one dopasowane do celu kampanii.

9. Śledzenie konwersji

Kolejnym krokiem naszego przewodnika po tworzeniu reklam na LinkedIn jest skonfigurowanie śledzenia konwersji.

Jak tworzyć reklamy na LinkedIn: śledzenie konwersji

Aby móc skonfigurować śledzenie konwersji, co jest opcjonalne w przypadku większości celów kampanii, ale konieczne, jeśli chcesz śledzić konwersje w witrynie, musisz najpierw zainstalować tag Insight.

Możesz zapoznać się z moim artykułem 5 szybkich kroków konfiguracji śledzenia konwersji LinkedIn, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć, aby zainstalować tag i skonfigurować konwersje.

10. Jak tworzyć reklamy na LinkedIn

A teraz, gdy wszystko jest już skonfigurowane, nadszedł czas, aby utworzyć reklamy na LinkedIn! Kliknij Dalej (pamiętaj, że celu i formatu reklamy nie można zmienić po przejściu na następną stronę) i jesteś gotowy do skonfigurowania reklam.

W zależności od wybranego formatu reklamy może być konieczne podanie więcej lub mniej informacji, ale ogólnie jest to dość proste.

Co do samych kreacji, żeby nie robić tego artykułu w nieskończoność i nudnie długie, radzę przejść do mojego posta na blogu o formatach reklam LinkedIn.

I tyle na dziś! Dziękuję za przeczytanie mojego artykułu o tworzeniu reklam na LinkedIn i do zobaczenia w następnym!

Chcesz zostać ekspertem w reklamie na LinkedIn? Pobierz mój e-book „Kompletny przewodnik po reklamach na LinkedIn!”

A teraz odpowiedzmy na niektóre z najpopularniejszych pytań dotyczących tworzenia reklam na LinkedIn: