So erstellen Sie LinkedIn-Anzeigen in 10 Schritten: Eine schnelle und einfache Anleitung

Suchen Sie nach einer einfachen Anleitung zum Erstellen von LinkedIn-Anzeigen? Suchen Sie nicht weiter! Lesen Sie einfach diesen Artikel weiter.

Egal, ob Sie ein Spezialist für digitales Marketing oder ein Unternehmer sind, der die Rentabilität seines Unternehmens steigern möchte , LinkedIn Ads ist eine großartige Option, um ein eher beruflich orientiertes und branchenspezifisches Publikum zu erreichen.

Mit über 760 Millionen Mitgliedern beherbergt LinkedIn das größte Netzwerk von Fachleuten auf der ganzen Welt und ist damit der perfekte Ort, um Ihre Zielgruppe in einem Geschäftsumfeld zu finden.

Aber das ist nicht der einzige Grund, warum es so leistungsfähig ist – es bietet Ihnen auch einzigartige Targeting-Kriterien , die Sie anderswo nicht finden können. Aus diesem Grund werden wir heute sehen, wie Sie LinkedIn-Anzeigen in 10 einfachen und unterhaltsamen Schritten erstellen und dabei alles erklären.

Also, ohne Umschweife, los geht's!

1. Melden Sie sich bei Ihrem Campaign Manager an

Bevor wir uns mit dem praktischen Teil der Erstellung von LinkedIn-Anzeigen befassen, müssen Sie sich zunächst bei Ihrem Kampagnen-Manager anmelden. Und das geht ganz einfach.

Wenn Sie bereits einen Kampagnenmanager für Ihr Unternehmen haben, können Sie ihn direkt aufrufen, indem Sie https://www.linkedin.com/campaignmanager/ eingeben. Dazu müssen Sie sich natürlich zunächst in Ihrem persönlichen LinkedIn-Konto anmelden.

Wenn Sie keines haben, gehen Sie einfach zu Ihrem persönlichen LinkedIn-Konto und klicken Sie oben in Ihrem Feed auf die Schaltfläche Werben :

Befolgen Sie dann die einfachen und einfachen Schritte, um Ihr Konto kostenlos zu erstellen.

2. Wählen Sie ein Kampagnenziel aus

Nachdem Sie Ihren Campaign Manager eingerichtet und ausgeführt haben, besteht der nächste Schritt unseres Leitfadens zum Erstellen von LinkedIn-Anzeigen darin, ein Kampagnenziel auszuwählen.

Um mit dem Erstellen einer neuen Kampagne zu beginnen, klicken Sie zunächst auf Ihr Konto und wählen Sie die Standardkampagnengruppe aus, die LinkedIn automatisch für Sie erstellt – oder erstellen Sie eine neue.

Suchen Sie dann die Schaltfläche in der oberen linken Ecke mit der Aufschrift Kampagne erstellen , und Sie können mit dem Aufbau Ihrer ersten Zielgruppe beginnen. Der erste Schritt besteht darin, Ihr Kampagnenziel auszuwählen.

Derzeit stehen 7 Arten von Kampagnenzielen zur Auswahl :

So erstellen Sie LinkedIn Ads: Kampagnenziel

Denken Sie daran, dass Sie, sobald Sie ein Ziel ausgewählt haben und Ihre Kampagne läuft, es später nicht mehr ändern können – Sie müssen eine neue Kampagne erstellen.

Einfach ausgedrückt ist ein Ziel das Ziel, das Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten – es kann mehr Website-Besuche auf Ihrer Website generieren, Formulareinsendungen erhalten oder Leads generieren.

Ich werde in diesem Artikel nicht zu sehr ins Detail gehen, da ich hier bereits alles über die Kampagnenziele von LinkedIn erkläre. Fassen wir sie dennoch kurz zusammen:

• Markenbekanntheit – Wenn Sie dieses Ziel auswählen, versucht LinkedIn, Ihre Anzeigen Personen zu zeigen, die sie mit größerer Wahrscheinlichkeit sehen.
• Website-Besuche – dieses Ziel ist perfekt, um mehr Besuche auf Ihrer Website zu erzielen – mit anderen Worten, LinkedIn optimiert für Anzeigenklicks.
• Engagement – ​​mit diesem Ziel versuchen Algorithmen, Ihre Anzeigen Benutzern zu zeigen, die Ihre Anzeigen mit größerer Wahrscheinlichkeit mögen, teilen und kommentieren – d. h. mit ihnen interagieren.
• Videoaufrufe – möchten Sie, dass sich so viele Menschen wie möglich Ihre Videos ansehen? Dann ist dies das Ziel für Sie.
• Lead-Generierung – Wenn Sie dieses Ziel auswählen, können Sie Anzeigen mit den nativen Lead-Generierungsformularen von LinkedIn erstellen.
• Website-Conversions – Wählen Sie dieses Ziel aus, wenn Sie Conversions wie Formularübermittlungen oder eBook-Downloads vorantreiben möchten. Es ist wichtig, das Insight Tag für dieses zu installieren.
• Stellenbewerber – mit diesem Ziel können Sie Ihre offenen Stellen bewerben und die Anzahl der LinkedIn-Mitglieder verfolgen, die sich darauf bewerben.

3. Bestimmen Sie Ihren Standort und Ihre Sprache

Der nächste Schritt unseres Leitfadens zum Erstellen von LinkedIn-Anzeigen besteht darin, mit dem Aufbau Ihrer Zielgruppe zu beginnen.

Zunächst müssen Sie die geografische Region auswählen, die Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten. Keine Kampagne auf LinkedIn kann ohne Standort durchgeführt werden.

In diesem Schritt müssen Sie abhängig von den Zielen Ihrer Kampagne Ihre Zielländer oder -städte auswählen .

Dieser Schritt ist ziemlich einfach und erfordert nicht zu viel Erklärung. Hier sind jedoch einige Tipps, die meiner Meinung nach wichtig sind, wenn Sie mit Ihren LinkedIn-Anzeigen wirklich Erfolg haben möchten:

• Werden Sie spezifisch – anstatt mehrere Länder gleichzeitig auszuwählen, empfehle ich Ihnen, nur ein Land pro Kampagne auszuwählen . Auf diese Weise können Sie Daten schneller und effizienter sammeln und Ihr Budget nicht über verschiedene Standorte hinweg verwässern. Auf LinkedIn können Sie nicht sehen, wie viel Ihres Budgets in jedes Land geflossen ist.
• Ausschließen – Spielen Sie mit dem Ausschlussfilter herum, um nur die für Sie interessantesten Orte anzusprechen, und entfernen Sie diejenigen, die für Ihre Zielgruppe nicht so interessant sind. Wenn Sie beispielsweise auf Spanien abzielen, aber nur auf kleinere Städte möchten, möchten Sie möglicherweise Madrid, Barcelona usw. ausschließen.

Die von Ihnen gewählte Sprache ist die Profilsprache Ihrer Zielgruppe. Und obwohl es nicht viel Wissenschaft gibt, gibt es einige wichtige Dinge zu beachten:

• Sie können jeweils nur eine Sprache auswählen. Das bedeutet, dass Sie, wenn Sie Menschen sowohl auf Englisch als auch auf Spanisch erreichen möchten, zwei separate Kampagnen durchführen müssen.
• Sie können Ihre Anzeigen nur auf die Hauptsprache des Profils einer Person ausrichten. Wenn Sie beispielsweise Spanisch auswählen und die Person ihr Profil sowohl auf Englisch als auch auf Spanisch hat, ihre Hauptsprache jedoch Englisch ist, können Sie sie nicht erreichen.
• Die Sprache sollte während der gesamten Kampagne konsistent sein . Das bedeutet, wenn Sie Spanisch ausgewählt haben, weil Sie ein spanischsprachiges Publikum erreichen möchten, können Sie Ihre Anzeigentexte, Creatives, Zielseiten oder Lead-Generierungsformulare nicht auf Englisch haben. Sie müssen entweder alles ins Spanische übersetzen oder alles auf Englisch halten. Wenn Sie versuchen, Sprachen zu mischen, stoppt LinkedIn die Schaltung Ihrer Anzeige.

Aus diesem Grund ist es manchmal am sichersten, Englisch als Standardsprache auszuwählen, wenn Sie versuchen, ein internationales Publikum zu erreichen.

Wenn Sie Ihre Web- und Anzeigenkreativen jedoch in mehreren Sprachen vorbereitet haben, ist dies möglicherweise effizienter , da die Leute Ihre Kampagne besser ansprechen können, wenn sie sie in ihrer Muttersprache sehen.

4. Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Wenn Sie lernen möchten, wie Sie LinkedIn-Anzeigen erstellen, ist eines der wichtigsten Dinge, auf die Sie achten sollten, die Definition Ihrer Zielgruppe.

Leitfaden zum Erstellen von LinkedIn-Anzeigen: Definition der Kriterien für Ihre Zielgruppe

Wir werden in einer Minute auf Audiences zurückkommen, aber beginnen wir zuerst unseren LinkedIn-Leitfaden mit Audience-Attributen.

Zielgruppenattribute

Unternehmenskategorie

Dieses Attribut ist relativ neu, aber es bietet Ihnen eine schnelle Möglichkeit, mithilfe vorgefertigter Auswahlen automatisch die Top-Unternehmen in verschiedenen Ländern anzusprechen.

Auf diese Weise müssen Sie nicht nach diesen Unternehmen suchen und sie einzeln manuell ansprechen.

Unternehmensverbindungen

Mit diesem Attribut können Sie die Kontakte 1. Grades der Mitarbeiter der von Ihnen ausgewählten Unternehmen erreichen. Sie können jedoch nur Unternehmen mit über 500 Mitarbeitern auswählen.

Wenn Sie also nur auf kleine oder mittlere Unternehmen abzielen, ist dies möglicherweise nicht das richtige Attribut für Ihre Kampagne.

Unternehmen Anhänger von

Ich mag dieses Attribut nicht besonders, da es Ihnen nur erlaubt, Ihre eigenen Follower anzusprechen . Was, um ehrlich zu sein, organisch erfolgen kann, ohne Ihr Budget dafür auszugeben.

Obwohl es stimmt, dass Sie selbst organisch wahrscheinlich nicht alle Ihre Follower erreichen werden, könnte Ihnen dies den Schub geben, den Sie benötigen, um alle zu erreichen.

Wachstumsrate des Unternehmens

Mit diesem Attribut können Sie Unternehmen identifizieren , die noch klein sind, aber schnell wachsen und in der Zukunft ein enormes Potenzial haben.

Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen sind, das Finanzberatung für Unternehmen in schlechter Finanzlage anbietet, möchten Sie möglicherweise die Option Unternehmen mit negativem Wachstum auswählen, um Ihre Chancen zu erhöhen, solche Unternehmen zu erreichen.

Unternehmensbranchen

Dieses Attribut ist großartig, wenn Sie ein breiteres Publikum erreichen möchten . Wenn Sie jedoch ein spezifisches, genaueres Ziel erreichen möchten, würde ich vorschlagen, Unternehmensbranchen mit anderen Attributen (wie Unternehmensgröße oder Wachstumsrate) zu kombinieren, um das Volumen Ihrer Zielgruppe zu reduzieren.

Firmennamen

Mit diesem Attribut können Sie die Namen der Organisationen eingeben, die Sie ansprechen möchten. Während Sie dies tun, schlägt LinkedIn auch ähnliche Unternehmen vor, was großartig ist, da es Ihnen Zeit spart.

Mit diesem Attribut können Sie jedoch nur bis zu 100 Firmennamen eingeben. Wenn Sie mehr Unternehmen erreichen müssen, können Sie Matched Audiences verwenden, auf die wir gleich eingehen werden.

Wenn ein Unternehmen keine Unternehmensseite auf LinkedIn hat, können Sie es auch nicht mit einem Attribut ansprechen .

Firmengröße

Und zu guter Letzt haben wir ein Attribut, mit dem Sie nach Unternehmensgröße zielen können. Ich liebe dieses, weil es mir hilft, mein Publikum besser zu verfeinern, aber es mir auch ermöglicht , die Gesamtgröße unter Kontrolle zu halten.

Abhängig von Ihren Geschäfts- und Marketingzielen können Sie auch „Nur ich selbst“ ein- oder ausschließen, da viele Leute eine Unternehmensseite für ihre Projektwebsite oder Freiberuflerdienste erstellen.

Und als Nächstes zur Erstellung von LinkedIn-Anzeigen haben wir demografische Merkmale:

Unsere nächste Attributkategorie ist Demografie. Es ermöglicht Ihnen die Ausrichtung nach Altersgruppen, die das Alter von 18 bis 55+ abdecken, sowie nach Geschlecht der Mitglieder. Diese Daten werden von LinkedIn anonym erhoben.

Sie müssen diese Felder jedoch manuell aktivieren, indem Sie ein Zustimmungsfeld aktivieren und bestätigen, dass Sie mit Ihrer Kampagne nicht nach Alter oder Geschlecht diskriminieren.

Ich persönlich würde die Verwendung des Altersfilters nicht empfehlen – in den meisten Fällen ist es viel relevanter, nach Erfahrungsjahren oder Betriebszugehörigkeit zu filtern , die wir gleich sehen werden.

Denn wenn wir Fachkräfte auf einer bestimmten Entscheidungsebene innerhalb des Unternehmens oder mit mehr oder weniger Erfahrung suchen, wird das nicht unbedingt vom Alter bestimmt.

So erstellen Sie LinkedIn-Anzeigen: Das Attribut „Bildung“ ausprobieren

Der nächste Abschnitt, Bildung, ist sehr interessant und ich denke, dass er je nach Ihren Zielen sehr effektiv sein kann. Der Hauptgrund dafür ist, dass Sie damit spezifischer werden können als mit anderen Werbekanälen.

Grad

Mit diesem Attribut können Sie aus einer ziemlich begrenzten Auswahl an Abschlüssen auswählen. Welche, nehme ich an, sind die beliebtesten auf der ganzen Welt, deshalb haben sie einen separaten Abschnitt für sie.

Um alles zu sehen, was verfügbar ist, klicken Sie einfach auf einen der Vorschläge oder beginnen Sie mit der Eingabe in die Suchleiste.

Wenn Sie den gewünschten Abschluss oder Master nicht finden können, finden Sie ihn mit Sicherheit in den nächsten Kriterien – Studienrichtungen.

Studienbereiche

Wie ich gerade erwähnte, wenn es etwas gibt, das Sie nicht in Abschlüssen finden, werden Sie es höchstwahrscheinlich bei den Kriterien Fachrichtungen finden.

Dieses hat eine viel größere Datenbank, da es alle spezifischen Abschlüsse sammelt, die es auf den Profilen von LinkedIn-Mitgliedern finden kann.

Geben Sie zunächst einfach ein Schlüsselwort ein, um den gesuchten Abschluss zu finden, oder klicken Sie auf die Vorschläge von LinkedIn. Und Sie werden im Vergleich zum vorherigen Attribut eine größere Vielfalt (und deutlich spezifischere Abschlüsse) sehen können.

Mitgliedsschulen

Mit diesem Attribut können Sie gezielt nach Schulen, Hochschulen und Universitäten suchen, die Ihre Zielgruppe besucht hat. Beachten Sie jedoch, dass Sie keine Schulen ansprechen können , die keine Unternehmensseite haben.

Die nächste Kategorie unseres Leitfadens zum Erstellen von LinkedIn-Anzeigen ist Berufserfahrung und enthält mehrere großartige Attribute zur Auswahl. Sehen wir sie uns an:

Job-Funktionen

Mit diesem Attribut können Sie aus verschiedenen Stellenfunktionen auswählen, bei denen es sich einfach um mehrere Stellenbezeichnungen handelt, die von LinkedIn in allgemeinere Kategorien gruppiert werden.

Es ist ein großartiger Filter, wenn Sie ein breiteres Publikum von Personen mit ähnlichen Funktionen erreichen möchten, anstatt Jobtitel einzeln einzugeben.

Da Jobfunktionen generische Kategorien sind, die von LinkedIn vorgefertigt wurden, haben Sie auch weniger Optionen zur Auswahl. Wenn Sie also lieber ein spezifischeres und differenzierteres Publikum aufbauen möchten, können Sie sich stattdessen für Berufsbezeichnungen entscheiden – eines der Kriterien, die wir als Nächstes sehen werden.

Dienstalter

Dies ist ein weiteres Kriterium, das nicht direkt auf dem LinkedIn-Profil einer Person zu finden ist. Stattdessen sammeln die Algorithmen Daten aus mehreren Profilen, um sie in verschiedene Dienstalter zu gruppieren.

Job Seniorities sind eine großartige Option, wenn Sie Entscheidungsträger im Unternehmen erreichen möchten, ohne sich auf sehr spezifische Jobtitel zu beschränken. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, die Größe Ihres Publikums zu verwalten.

Berufsbezeichnungen

Wenn Sie lernen möchten, wie Sie LinkedIn-Anzeigen erstellen, müssen Sie wirklich die Kunst beherrschen, Ihr Publikum so raffiniert wie möglich zu machen. Und die Verwendung der Kriterien Berufsbezeichnungen ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun.

Im Gegensatz zu Stellenfunktionen werden Stellenbezeichnungen direkt aus den LinkedIn-Profilen der Mitglieder extrahiert und sind viel spezifischer und vielfältiger.

Allerdings hat eine einzelne Stellenbezeichnung auch weniger Volumen als eine einzelne Stellenfunktion . Sie können also Jobfunktionen wählen, wenn Sie Ihr Publikum erweitern möchten, um mehr Profile zu erreichen, und Jobtitel, wenn Sie es reduzieren und spezifischer werden möchten.

Mitgliederfähigkeiten

Dieses Attribut ist interessant, da es Daten aus den Profilen der Mitglieder von LinkedIn extrahiert . Wenn Sie bereits ein persönliches Konto auf LinkedIn haben, erinnern Sie sich wahrscheinlich, dass Sie Ihrem Profil beim Erstellen Fähigkeiten hinzufügen mussten.

Und hier bezieht der Campaign Manager seine Informationen.

Meiner Erfahrung nach funktioniert dieses Attribut jedoch in der Regel nicht so gut in Anzeigen, da die Leute dazu neigen, alles, was ihnen einfällt (ich bin auch daran schuld), in ihre Profile aufzunehmen, um sie vollständiger zu machen.

Langjährige Erfahrung

Und nicht zuletzt verfügen wir über jahrelange Erfahrung. Dieser ist ziemlich einfach und berücksichtigt die jahrelange gesammelte Erfahrung aus verschiedenen Positionen für ein LinkedIn-Mitglied.

Es ist auch ein großartiges Kriterium, wenn Sie Ihr Publikum verfeinern und sicherstellen möchten, dass Sie erfahrenere Fachleute erreichen – was wichtig ist, wenn Sie Entscheidungsträger beeinflussen möchten.

Als nächstes haben wir den letzten Attributabschnitt – Interessen und Eigenschaften:

So erstellen Sie LinkedIn-Anzeigen: Targeting-Kriterien für Interessen und Eigenschaften

Unser nächster Satz von Attributen ermöglicht es Ihnen, Mitglieder anhand ihrer direkten oder abgeleiteten Interessen, Eigenschaften oder Berufsgruppen zu erreichen, denen sie möglicherweise angehören.

Mitgliedsgruppen

Dies ist zweifellos eines meiner Lieblingsattribute, da ich es für Hunderte von Kampagnen als sehr effizient empfunden habe. Der Hauptgrund dafür ist, dass jemand, um zu einer Gruppe zu gehören, wirklich an einem Thema interessiert sein muss.

Außerdem müssen sie in dieser Gruppe akzeptiert werden , da Gruppenbesitzer nicht jeden akzeptieren. Die Leute können also nicht einfach irgendeiner Gruppe beitreten, die ihnen zufällig einfällt, sie müssen sehr interessiert sein.

Interessen der Mitglieder

Dieses Attribut ist ziemlich weit gefasst. Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie LinkedIn diese Daten sammelt, entnimmt es sie dem Abschnitt „Interessen“ eines Benutzerprofils.

Dies ist etwas, für das sich Benutzer normalerweise nicht die Zeit oder Hingabe nehmen, um es mit zu viel Nachdenken auszufüllen. Tatsächlich neigen Menschen dazu, einige zufällige Interessen auszuwählen, die ihnen beim Erstellen ihres Profils in den Sinn kommen, aber sie sind nicht unbedingt repräsentativ.

Es ist also meiner Meinung und Erfahrung nach kein sehr präziser Filter .

Mitgliedseigenschaften

Eigenschaften sind ein relativ neues Attribut, aber definitiv einen Versuch wert, wenn Sie lernen möchten, wie man LinkedIn-Anzeigen erstellt. Mitgliedereigenschaften werden nicht direkt aus den Profilen der Benutzer extrahiert, sondern von Algorithmen erstellt, die auf der historischen Aktivität der Benutzer basieren.

Beispielsweise berücksichtigt Job Seeker Aktionen wie die Anzahl der letzten Bewerbungen auf LinkedIn oder ob jemand Offen für Personalvermittler so konfiguriert hat, dass er in seinem Profil angezeigt wird.

Passendes Publikum

Leitfaden zum Erstellen von LinkedIn-Anzeigen: Passende Zielgruppen

Nachdem wir uns nun die Zielgruppenattribute angesehen haben, ist die zweite Option, die wir haben, die Zielgruppen.

Zielgruppen sind eine großartige Möglichkeit, Benutzer erneut zu beeinflussen , die bereits auf die eine oder andere Weise mit Ihrem Unternehmen interagiert haben – unabhängig davon, ob sie Ihre Website besucht, sich für Ihre Veranstaltung registriert haben oder Teil Ihrer E-Mail- oder Kontodatenbank sind.

Sie sind ein wesentlicher Schritt, den Sie meistern müssen, wenn Sie lernen möchten, wie Sie LinkedIn-Anzeigen erstellen.

Ich werde in diesem Artikel jedoch nicht ins Detail gehen, da ich bereits einen ganzen Artikel darüber habe, wie man sie erstellt und was die besten Praktiken sind – Sie können es hier überprüfen.

5. Erweitern oder reduzieren Sie Ihr Publikum

Der nächste Schritt unseres Leitfadens zum Erstellen von LinkedIn-Anzeigen besteht darin, einen Blick auf einige Möglichkeiten zu werfen, wie Sie Ihr Publikum erweitern oder reduzieren können.

Filter ausschließen

Sie können auch Ausschlussfilter für Ihre Segmentierung verwenden, und ich empfehle Ihnen dringend, dies zu tun, um sicherzustellen, dass Ihre Zielgruppe so spezifisch wie möglich ist. Versuchen Sie nicht, die ganze Welt gleichzeitig zu erreichen.

Generische Kampagnen werden niemals so gut funktionieren wie Nischenkampagnen.

Wenn Sie beispielsweise versuchen, Entscheidungsträger wie Direktoren oder CEOs zu erreichen, möchten Sie möglicherweise Eintritt, Schulung und Unbezahlt ausschließen, um sicherzustellen, dass Sie nur die gewünschten Profile erreichen möchten.

Publikumserweiterung

Die Zielgruppenerweiterung ist eine automatische Möglichkeit, eine größere Zielgruppe zu erreichen, als Sie ursprünglich eingerichtet haben.

Indem Sie die Zielgruppenerweiterung aktivieren, geben Sie LinkedIn mehr „Freiheit“, Ihre Anzeigen Personen mit ähnlichen Merkmalen wie Ihrer aktuellen Zielgruppe zu zeigen. Dieses Kontrollkästchen ist standardmäßig aktiviert.

Wenn Sie sich entscheiden, es zu deaktivieren, spielen Algorithmen streng „nach den Regeln“ und halten sich genau an die Kriterien, die Sie für Ihre Segmentierung ausgewählt haben. Beachten Sie, dass die Zielgruppenerweiterung nicht für alle Anzeigenformate verfügbar ist.

6. Wählen Sie Ihr gewünschtes Anzeigenformat

Wenn Sie erfahren möchten, wie Sie LinkedIn-Anzeigen erstellen, ist der nächste wichtige Schritt des Prozesses die Auswahl Ihres Anzeigenformats.

Derzeit können Sie aus 8 verschiedenen Anzeigenformaten wählen:

So erstellen Sie LinkedIn-Anzeigen: Auswahl des richtigen Anzeigenformats für Ihr Ziel

Beachten Sie unbedingt, dass Ihnen je nach gewähltem Ziel unterschiedliche Anzeigenformate zur Verfügung stehen.

Wenn Sie also in diesem Abschnitt kein bestimmtes Anzeigenformat sehen können, gehen Sie zurück zu Ihrem Ziel und überprüfen Sie, was Sie ausgewählt haben.

Wenn Sie mehr über die einzelnen Anzeigenformate erfahren möchten und wissen möchten, wann Sie welches auswählen sollten, können Sie meinen Artikel Die 8 LinkedIn-Anzeigenformate und die besten Verwendungsmöglichkeiten besuchen.

7. Richten Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan ein

Als Nächstes in unserem Leitfaden zum Erstellen von LinkedIn-Anzeigen müssen Sie ein Budget und einen Zeitplan für Ihre Kampagne festlegen.

So erstellen Sie LinkedIn-Anzeigen: Einrichten von Budget und Zeitplan in Ihrem LinkedIn-Anzeigenmanager

Sie können aus den folgenden Optionen auswählen:

• Tagesbudget – Mit dieser Option können Sie ein Tagesbudget festlegen, ohne Ihr Gesamtbudget einzuschränken. Allerdings wäre ich mit diesem hier wirklich vorsichtig, denn wenn Sie es vergessen, läuft Ihre Kampagne auf unbestimmte Zeit, ohne jemals anzuhalten, und Sie könnten Ihr Budget überschreiten, falls Sie eines haben.
• Lebenszeitbudget – in diesem Fall legen Sie das Gesamtbudget für Ihre Kampagne fest, und es liegt an LinkedIn, zu entscheiden, wie viel Sie täglich ausgeben. Ich bin auch kein großer Fan dieser Option, da Sie nicht viel Kontrolle über Ihre Budgetverwaltung haben – aber wenn Sie das bevorzugen, tun Sie es!
• Tages- und Lebenszeitbudget – meiner Meinung nach ist diese Option die sicherste, wenn Sie Ihr Budget nicht überschreiten möchten. Es gibt Ihnen auch viel mehr Kontrolle darüber, und Sie entscheiden, wie viel Sie pro Tag ausgeben, abhängig von Ihren Ergebnissen.

Sie können auch ein Start- und Enddatum festlegen, was ich nur empfohlen habe, wenn Sie für eine Veranstaltung oder etwas mit einem Enddatum werben.

Tipp: Wenn Sie ein bestimmtes Budget, aber keinen Zeitdruck haben (z. B. wenn Sie Ihr Produkt verkaufen, anstatt für eine Veranstaltung zu werben), würde ich nicht empfehlen, ein Enddatum festzulegen.

Wenn die Zeit der Kampagne abgelaufen ist, bevor das Budget aufgebraucht ist, wird sie nicht ihr gesamtes Budget bedienen – es sei denn, Sie möchten es nicht unbedingt vollständig ausgeben. Und keine Sorge – die tatsächlichen täglichen Ausgaben können bis zu 20 % höher sein, aber das Gesamtbudget wird niemals überschritten.

8. Wählen Sie Ihr Optimierungsziel und Ihre Gebotsstrategie aus

Eine Gebotsstrategie bestimmt, wie Sie Ihr Budget ausgeben, um Ihr Ziel zu erreichen – standardmäßig versucht LinkedIn , die bestmöglichen Ergebnisse für Ihr Budget zu erzielen.

Das Festlegen eines bestimmten Leistungsziels hilft den Algorithmen jedoch, die beste Strategie zu verfolgen, um es zu erreichen.

Derzeit gibt es 4 Hauptgebotsstrategien , aus denen Sie für Ihre Kampagnen auswählen können:

• Maximale Lieferung (automatisiert) – Mit dieser Strategie steuert LinkedIn Ihre Gebote automatisch, um zu versuchen, die bestmöglichen Ergebnisse rund um Ihr Optimierungsziel zu erzielen.
  
• Zielkosten – Mit dieser Strategie können Sie maximale Kosten für ein bestimmtes Ziel festlegen. Wenn Sie beispielsweise nicht mehr als 10 Dollar pro Lead ausgeben möchten, können Sie dies von hier aus steuern.
  
• Manuelles Bieten – Manuelles Bieten ist perfekt, wenn Sie mehr Kontrolle über Ihre Ausgaben und Kosten pro Klick haben möchten. Das ist für mich die sicherste Variante.
• Erweiterte Gebote – Wenn Sie die Option „Gebotsanpassung für hochwertige Klicks aktivieren“ aktivieren, wird die manuelle Gebotsstrategie in „erweiterte Gebote“ umgewandelt. Bei dieser Strategie erhöhen die Algorithmen von LinkedIn automatisch Ihr Gebot, wenn sie den Klick für besonders wertvoll halten.
  

Sie können Ihre Gebotsstrategie auch anhand verschiedener Optimierungsziele auswählen, z. B. Impressionen, Klicks, Zielseitenklicks, Videoaufrufe und mehr.

Ein Optimierungsziel bedeutet einfach, dass LinkedIn diese Informationen verwendet, um zu sehen, was Ihre besondere Priorität ist – ob Sie mehr Website-Besuche, mehr Anzeigenansichten oder Landingpage-Klicks erzielen möchten. Sie sind in der Regel auf Ihr Kampagnenziel ausgerichtet.

9. Conversion-Tracking

Der nächste Schritt unseres Leitfadens zur Erstellung von LinkedIn-Anzeigen ist die Einrichtung Ihres Conversion-Trackings.

So erstellen Sie LinkedIn-Anzeigen: Conversion-Tracking

Um das Conversion-Tracking konfigurieren zu können, das für die meisten Kampagnenziele optional, aber erforderlich ist, wenn Sie Website-Conversions verfolgen möchten, müssen Sie zuerst das Insight-Tag installieren.

Sie können meinen Artikel 5 schnelle Schritte zum Einrichten von LinkedIn Conversion Tracking lesen, um alles zu erfahren, was Sie wissen müssen, um das Tag zu installieren und Ihre Conversions einzurichten.

10. So erstellen Sie LinkedIn-Anzeigen

Und jetzt, da Sie alles eingerichtet haben, ist es an der Zeit, Ihre LinkedIn-Anzeigen zu erstellen! Klicken Sie auf Weiter (denken Sie daran, dass Ihr Ziel und Anzeigenformat nicht mehr geändert werden können, sobald Sie zur nächsten Seite wechseln), und Sie können Ihre Anzeigen einrichten.

Je nach ausgewähltem Anzeigenformat müssen Sie möglicherweise mehr oder weniger Informationen angeben, aber insgesamt ist es recht einfach.

Was die Creatives selbst betrifft, empfehle ich Ihnen, um diesen Artikel nicht unendlich und langweilig zu machen, zu meinem Blogbeitrag über LinkedIn-Werbeformate zu gehen.

Und das war es für heute! Vielen Dank, dass Sie meinen Artikel über das Erstellen von LinkedIn-Anzeigen gelesen haben, und ich hoffe, Sie im nächsten zu sehen!

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Lassen Sie uns nun einige der häufigsten Fragen zum Erstellen von LinkedIn-Anzeigen beantworten: