วิธีการพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนการเข้าชม

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเนื้อหาเป็นตัวขับเคลื่อนธุรกิจ มันทำให้บริบทและบริษัทที่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากที่สุด อย่างไรก็ตาม การวิจัยชี้ให้เห็นว่าบริษัทส่วนใหญ่ไม่ได้มุ่งเน้นที่การวางกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ

การสำรวจล่าสุดจาก Content Marketing Institute แสดงให้เห็นว่า 63% ของธุรกิจไม่มีกลยุทธ์สำหรับการตลาดเนื้อหา

สถิติ แสดงให้เห็นว่าบริษัทจำเป็นต้องสร้างกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อขยายธุรกิจของตน แม้ว่าเนื้อหาจะเป็นแนวทาง แต่การมีกลยุทธ์เพียงอย่างเดียวไม่ได้รับประกันผลลัพธ์ของคุณ คุณต้องการการดำเนินการตามกลยุทธ์อย่างเหมาะสมเพื่อดูผลลัพธ์ ด้วยข้อมูลที่มีอยู่มากมายทางออนไลน์ฟรี คุณจะมีข้อได้เปรียบเหนือคู่แข่ง โดยขึ้นอยู่กับว่าคุณดำเนินการตามแผนได้ดีเพียงใด

การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

ขั้นตอนแรกในการประสบความสำเร็จในการผลักดันปริมาณการเข้าชมธุรกิจของคุณคือการมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม เกือบ 30% ของธุรกิจแทบไม่มีเลย บริษัทที่จัดทำเอกสารกลยุทธ์เนื้อหาจะพบว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าบริษัทที่ไม่ได้จัดทำเป็นเอกสาร

การตลาดเนื้อหาเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์สำหรับบล็อก โซเชียลมีเดีย การตลาดผ่านอีเมล และ SEO คุณต้องมีกลวิธีและเครื่องมือที่ดีที่สุดในการตลาดออนไลน์ ครอบคลุมทุกแง่มุมเพื่อโน้มน้าวเส้นทางการเดินทางของลูกค้า กลยุทธ์ที่เหมาะสมจะช่วยขับเคลื่อนการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมากขึ้น เนื่องจากนำเสนอการเข้าชมด้วยการลงทุนเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

ธุรกิจต้องทำตามขั้นตอนที่แม่นยำเพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

กำหนดเป้าหมายของคุณ

ขั้นตอนสำคัญในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพคือการมีเป้าหมายที่ชัดเจน มีพันธกิจที่ชัดเจนซึ่งกำหนดแนวทางของคุณ

• เฉพาะกลุ่มเป้าหมายและผู้ชมของคุณ
• วิธีการเนื้อหาเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ
• ประโยชน์ที่คุณมอบให้

คุณควรมีเป้าหมายหลักและเป้าหมายรอง ตัวอย่างเช่น – การสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในอีก 18 เดือนข้างหน้าอาจเป็นเป้าหมายหลักของคุณ เป้าหมายรองควรแบ่งเป้าหมายหลักออกเป็นเป้าหมายย่อยๆ เช่น

• รับ 25,000 โอกาสในการขายทุกเดือน
• รับ 1,000 ไลค์ แชร์ และอย่างน้อย 50 ความคิดเห็นในโพสต์โซเชียลของคุณ
• เพิ่มรายชื่ออีเมลไปยังผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า 20000 ราย
• ปรับปรุงฐานลูกค้า 20%

ถ้าคุณไม่มีเป้าหมายที่ชัดเจน คุณจะไม่สามารถวัดได้ อะไรวัดไม่ได้ก็ปรับปรุงไม่ได้ ยิ่งเป้าหมายเฉพาะเจาะจงและวัดผลได้มากเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสสำเร็จมากขึ้น คุณยังสามารถติดตามความคืบหน้าของคุณโดยใช้เมตริก เช่น การเข้าชมไซต์ การมีส่วนร่วม และการเติบโต โดยใช้เครื่องมือเช่น Google Analytics

สร้าง KPI ของคุณ

ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ช่วยให้คุณรู้ว่าคุณบรรลุเป้าหมายเมื่อใด คุณสามารถกำหนดหลักเป้าหมายในแง่ของยอดขาย รายได้ การเข้าชม และเมตริกของโซเชียลมีเดีย คุณยังสามารถมีตัววัดค่าใช้จ่ายทางการตลาดเพื่อติดตามการใช้จ่ายในแคมเปญต่างๆ เพื่อให้ต้นทุนในการหาลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าอยู่ภายใต้การควบคุม

การวิจัย

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายได้แล้ว คุณจะต้องรวบรวมข้อมูลทั้งข้อมูลประชากรและข้อมูลทางจิตวิทยาของผู้ชมของคุณ การรู้จักผู้ชมของคุณจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาประเภทที่เหมาะสมเพื่อเข้าถึงพวกเขา

ใช้การวิเคราะห์โซเชียลมีเดียเพื่อรวบรวมข้อมูลประชากรของผู้ชมของคุณ เช่น อายุ เพศ การศึกษา รายได้ ฯลฯ รับความสนใจของผู้ชมเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับพฤติกรรมของลูกค้า คุณยังสามารถรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มตลาดที่ลูกค้าเยี่ยมชมโดยใช้ Google Analytics คุณสามารถรวบรวมข้อมูลนี้จากเว็บไซต์โซเชียลมีเดียเช่น Facebook, Twitter, Instagram เป็นต้น

ขณะค้นคว้า ให้แน่ใจว่าคุณได้รับทราบเกี่ยวกับการแข่งขันของคุณด้วย มันจะช่วยให้คุณเข้าใจภูมิทัศน์ของตลาดและออกแบบกลยุทธ์ของคุณให้ดีขึ้นมาก คุณยังสามารถทราบเครื่องมือและกลยุทธ์ที่คู่แข่งของคุณใช้ คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น BuzzSumo, SEMrush เพื่อวิเคราะห์คู่แข่งของคุณ

ค้นคว้าเกี่ยวกับคำหลักที่ผู้ชมของคุณใช้เพื่อค้นหาเพื่อจัดอันดับเนื้อหาของคุณให้ดีขึ้นโดยใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักต่างๆ เมื่อคุณมีข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับผู้ชมของคุณแล้ว คุณสามารถสร้างบุคลิกของผู้ซื้อซึ่งเป็นตัวแทนของลูกค้าในอุดมคติของคุณได้ การทำการตลาดให้กับผู้ซื้อนั้นประสบความสำเร็จมากกว่าผู้ที่ไม่ใช้เวลาสร้างตัวตนผู้ซื้อถึง 2-5 เท่า

ประเมินตำแหน่งของคุณ

รู้ว่าคุณยืนอยู่ตรงไหนในตอนนี้ การประเมินทรัพยากรของคุณ ความคิดเห็นของลูกค้าเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณที่มีอยู่ และการตอบสนองต่อโพสต์บนโซเชียลมีเดียของคุณ ช่วยให้คุณออกแบบกลยุทธ์ใหม่เพื่อความสำเร็จที่ดีขึ้น

คุณต้องดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาโดย

• การบันทึกเนื้อหาทั้งหมด, บล็อก
• ประเมินการเข้าถึงและการตอบสนอง
• คุณภาพเนื้อหาและช่องว่าง

คุณสามารถใช้เครื่องมืออย่างเช่น Screaming Frog เพื่อบันทึกเนื้อหาของคุณ สามารถใช้เพื่อแสดงรายการ URL, แผนผังเว็บไซต์, ค้นหารายการที่ซ้ำกัน, วิเคราะห์คำอธิบายหน้าและชื่อทั้งของคุณและคู่แข่งของคุณ

วางแผนช่องเนื้อหาและประเภทเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณพบเนื้อหาที่เหมาะกับคุณและความสนใจและความต้องการของผู้ชมเป้าหมายแล้ว คุณควรวางแผนช่องเนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อเข้าถึง คุณต้องรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ที่ใดและสถานะออนไลน์ของพวกเขา เป็นการรอบคอบที่จะเริ่มต้นจากสิ่งที่ได้ผลและขยายจากจุดนั้นเสมอ

คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น BuzzSumo และ Google Analytics เพื่อทราบว่าควรกำหนดเป้าหมายเครือข่ายใดและควรรวมโพสต์ประเภทใด คุณสามารถรู้ว่าควรเน้นที่วิดีโอ อินโฟกราฟิก หรือผสมผสานเนื้อหาทุกประเภทมากขึ้น

การวางแผนเนื้อหาและการจัดสรรทรัพยากร

เมื่อคุณมีความชัดเจนเกี่ยวกับช่องเนื้อหาและประเภทเนื้อหาเพื่อเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ คุณต้องวางแผนและจัดการเนื้อหาของคุณ คุณต้องสร้างตารางบรรณาธิการและจัดสรรทรัพยากรของคุณเพื่อจัดหาเนื้อหาที่มีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องให้กับผู้ชมของคุณ

คุณต้องถามคำถามที่ถูกต้องเช่น

• ใครจะเป็นผู้นำในการผลิตและเผยแพร่เนื้อหา?
• เครื่องมือและทรัพยากรดิจิทัล ใดบ้าง ที่ใช้สร้างเนื้อหา
• ตารางเวลาเนื้อหาที่เหมาะสมควรเป็นอย่างไร?

ดำเนินการตามแผนของคุณและวัดผลลัพธ์

เมื่อคุณได้วางแผนการสร้างเนื้อหาและสร้างเนื้อหาที่จำเป็นแล้ว คุณจะต้องจัดการการแจกจ่ายและการตลาดของเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ คุณสามารถขยายผลลัพธ์ของคุณเมื่อคุณสามารถทำการตลาดเนื้อหาของคุณด้วยตารางเวลาที่เหมาะสมโดยใช้เทคนิคต่างๆ เช่น แคมเปญแบบหยดด้วยเครื่องมือต่างๆ เช่น Missinglettr

คุณยังสามารถใช้การตลาดผ่านอีเมลเพื่อทำให้เป็นส่วนตัวมากขึ้น การใช้ผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยให้คุณกระจายคำและเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น OptinMonster เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับการโปรโมตเนื้อหาของคุณ ให้การกำหนดเป้าหมายระดับหน้าเว็บ ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ และการกำหนดเป้าหมายใหม่ในสถานที่พร้อมกับเทคโนโลยีที่ต้องการออกจากเว็บไซต์เพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมเมื่อพวกเขาออกจากไซต์

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด คุณต้องวัดผลลัพธ์ของคุณเพื่อทราบความคืบหน้า มันจะช่วยให้คุณปรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณใหม่โดยขึ้นอยู่กับข้อเสนอแนะ

คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Conversion Analytics ของ Jared Ritchey, Google Analytics และกิจกรรมการแบ่งปันทางสังคมผ่าน BuzzSumo เครื่องมือเหล่านี้สามารถช่วยวิเคราะห์ความสำเร็จของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้

สร้างแผนการขยายเสียง

ในขณะที่คุณปรับกลยุทธ์ของคุณตามข้อเสนอแนะและค้นหาผลลัพธ์ คุณสามารถลองขยายผลโดยจัดสรรทรัพยากรให้กับสิ่งที่ใช้ได้ผลและตัดทอนสิ่งที่ไม่ได้ผล ในขั้นตอนนี้คุณจะเห็นผลลัพธ์ของคุณเติบโตแบบทวีคูณ

ธุรกิจส่วนใหญ่ล้มเหลวในการทำเช่นนี้โดยเหลือเพียงกำมือไว้บนโต๊ะแม้ว่าพวกเขาจะสามารถคว้าได้มากที่สุดก็ตาม เป็นเรื่องที่น่าสมเพชที่จะไม่เพิ่มผลลัพธ์ให้สูงสุดแม้จะทำงานเพื่อมันและประสบความสำเร็จในการเห็นผล

บทสรุป:

ตอนนี้ คุณมีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพตั้งแต่เริ่มต้น และเครื่องมือในการบรรลุวัตถุประสงค์ที่คุณต้องการ มันต้องการมากกว่าแค่การเขียนเนื้อหาและเผยแพร่บนโซเชียลมีเดีย คุณจำเป็นต้องรู้อย่างแน่ชัดว่าเนื้อหาใดที่จะสร้าง ใครกำหนดเป้าหมาย เมื่อใด ควรเน้นที่ใด และเวลาที่เหมาะสมในการขยายโดยการจัดสรรทรัพยากรของคุณอย่างเหมาะสมที่สุด คุณต้องใช้เวลาในการทำวิจัยที่เหมาะสมและวางแผนอย่างรอบคอบเพื่อให้บรรลุเป้าหมายสูงสุดด้วยความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ