Bagaimana Mengembangkan Strategi Pemasaran Konten yang Mendorong Lalu Lintas

Tidak ada keraguan bahwa konten mendorong bisnis. Ini pips konteks dan perusahaan dengan strategi pemasaran konten yang baik cenderung paling sukses. Namun, penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar perusahaan tidak berfokus pada penerapan strategi yang efektif.

Survei terbaru dari Content Marketing Institute menunjukkan bahwa 63% bisnis tidak memiliki strategi apa pun untuk pemasaran konten.

Statistik menunjukkan perlunya perusahaan membuat strategi konten untuk mengembangkan bisnis mereka. Meskipun konten memberikan panduan, memiliki strategi saja tidak akan menjamin hasil Anda. Anda memerlukan eksekusi strategi yang tepat untuk melihat hasil apa pun. Dengan membanjirnya informasi yang tersedia online secara gratis, Anda mendapatkan keunggulan atas pesaing Anda tergantung pada seberapa baik Anda menjalankan rencana Anda.

Membuat Strategi Konten yang Efektif

Langkah pertama untuk berhasil mengarahkan lalu lintas ke bisnis Anda adalah memiliki strategi pemasaran konten yang efektif. Namun, hampir 30% bisnis memilikinya. Perusahaan yang mendokumentasikan strategi konten mereka ditemukan efektif daripada perusahaan yang tidak mendokumentasikannya.

Pemasaran konten melibatkan strategi untuk blogging, media sosial, pemasaran email, dan SEO. Anda harus memiliki taktik dan alat terbaik dalam pemasaran online, yang mencakup semua aspek untuk memengaruhi perjalanan pelanggan. Strategi yang tepat membantu mengarahkan lebih banyak lalu lintas organik karena memberikan lalu lintas dengan sedikit atau tanpa investasi.

Bisnis harus mengikuti langkah-langkah yang tepat untuk membangun strategi pemasaran konten mereka

Tentukan Tujuan Anda

Langkah penting dalam membangun strategi konten yang efektif adalah memiliki tujuan yang jelas. Miliki pernyataan misi yang jelas yang mendefinisikan pendekatan Anda

• Niche dan audiens target Anda
• Metode konten untuk menjangkau audiens Anda
• Manfaat yang Anda berikan kepada mereka.

Anda harus memiliki tujuan utama dan tujuan sekunder. Misalnya – Membangun merek yang sukses dalam 18 bulan ke depan bisa menjadi tujuan utama Anda. Tujuan sekunder selanjutnya harus memecah tujuan utama menjadi tujuan yang lebih kecil seperti

• Dapatkan 25000 prospek setiap bulan
• Dapatkan 1000+ suka, bagikan, dan setidaknya 50 komentar di pos sosial Anda.
• Kembangkan daftar email hingga 20000 prospek.
• Meningkatkan basis pelanggan sebesar 20%.

Kecuali Anda memiliki tujuan yang didefinisikan dengan baik, Anda tidak dapat mengukurnya. Apa yang tidak dapat diukur tidak dapat ditingkatkan. Semakin spesifik dan terukur tujuan, semakin besar kemungkinan mereka akan tercapai. Anda juga dapat melacak kemajuan Anda menggunakan metrik seperti Lalu Lintas ke situs Anda, Keterlibatan, dan Pertumbuhan menggunakan alat seperti Google analytics.

Tetapkan KPI Anda

Indikator kinerja utama (KPI) membantu Anda mengetahui kapan Anda telah mencapai tujuan Anda. Anda dapat memiliki pencapaian yang ditentukan dalam hal penjualan, pendapatan, lalu lintas, dan metrik media sosial. Anda juga dapat memiliki metrik pengeluaran pemasaran untuk melacak pengeluaran di berbagai kampanye untuk menjaga biaya perolehan prospek dan pelanggan tetap terkendali.

Riset

Setelah tujuan Anda ditentukan, Anda perlu mengumpulkan data tentang demografi serta data psikologis audiens Anda. Mengetahui audiens Anda membantu Anda membuat jenis konten yang tepat untuk menjangkau mereka.

Gunakan analitik media sosial untuk mengumpulkan data demografis audiens Anda seperti usia, jenis kelamin, pendidikan, pendapatan, dll. Dapatkan minat audiens untuk mendapatkan lebih banyak wawasan tentang perilaku pelanggan. Anda juga dapat memperoleh informasi lebih lanjut tentang kunjungan pelanggan segmen pasar menggunakan Google analytics . Anda dapat mengumpulkan informasi ini dari situs media sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram, dll.

Saat meneliti, pastikan Anda juga mengetahui pesaing Anda. Ini akan membantu Anda untuk memahami lanskap pasar dan merancang strategi Anda dengan lebih baik. Anda juga dapat mengetahui alat dan strategi yang digunakan pesaing Anda. Anda dapat menggunakan alat seperti BuzzSumo, SEMrush untuk menganalisis pesaing Anda.

Teliti kata kunci yang digunakan audiens Anda untuk mencari peringkat konten Anda dengan lebih baik menggunakan alat penelitian kata kunci yang berbeda. Setelah Anda memiliki informasi yang diperlukan tentang audiens Anda, Anda dapat membangun persona pembeli yang merupakan representasi dari pelanggan ideal Anda. Bisnis yang memasarkan persona pembeli 2-5 kali lebih sukses daripada bisnis yang tidak meluangkan waktu untuk membuat persona pembeli.

Nilai Posisi Anda

Ketahui di mana Anda berdiri sekarang. Menilai sumber daya Anda, umpan balik pelanggan Anda dengan konten Anda di luar sana dan tanggapan terhadap posting media sosial Anda membantu Anda mendesain ulang strategi Anda untuk kesuksesan yang lebih baik.

Anda perlu melakukan audit konten dengan

• Mencatat semua konten, blog
• Nilai jangkauan dan respons
• Kualitas dan kesenjangan konten

Untuk mencatat konten Anda, Anda dapat menggunakan alat seperti Screaming Frog. Ini dapat digunakan untuk membuat daftar URL, peta situs, menemukan duplikat, Menganalisis deskripsi halaman dan judul baik milik Anda maupun pesaing Anda.

Rencanakan Saluran Konten dan Jenis Konten Anda

Setelah Anda menemukan konten yang sesuai untuk Anda dan minat serta kebutuhan audiens target Anda, Anda harus merencanakan saluran konten yang tepat untuk menjangkau mereka. Anda harus tahu di mana audiens target Anda nongkrong dan keberadaan online mereka. Adalah bijaksana untuk selalu memulai dari apa yang berhasil dan memperkuat dari sana.

Anda dapat menggunakan alat seperti BuzzSumo dan Google Analytics untuk mengetahui jaringan mana yang akan ditargetkan dan jenis pos apa yang akan disertakan. Anda dapat mengetahui apakah akan lebih fokus pada video, infografis, atau mencampur semua jenis konten.

Perencanaan Konten dan Alokasi Sumber Daya

Saat Anda menjadi jelas tentang saluran konten dan jenis konten untuk menjangkau audiens target Anda, Anda perlu merencanakan dan mengelola konten Anda. Anda harus membuat jadwal editorial dan mengalokasikan sumber daya Anda untuk menyediakan aliran konten yang menarik bagi audiens Anda.

Anda harus mengajukan pertanyaan yang tepat seperti

• Siapa yang akan menjadi ujung tombak dalam memproduksi dan menyebarluaskan konten?
• Alat dan sumber daya digital apa yang digunakan untuk membuat konten?
• Apa yang harus menjadi jadwal konten yang optimal?

Jalankan Rencana Anda dan Ukur Hasilnya

Setelah pembuatan konten Anda direncanakan dan konten yang dibutuhkan dihasilkan, Anda perlu menangani distribusi dan pemasaran konten secara efisien. Anda dapat meningkatkan hasil Anda ketika Anda dapat memasarkan konten Anda dengan jadwal yang tepat menggunakan teknik seperti kampanye tetes dengan alat seperti Missinglettr.

Anda juga dapat menggunakan pemasaran email untuk membuatnya lebih personal. Menggunakan influencer dapat membantu Anda menyebarkan berita dan menjangkau audiens yang lebih luas. OptinMonster adalah salah satu alat terbaik untuk mempromosikan konten Anda. Ini memberikan penargetan tingkat halaman, lokasi geografis, dan penargetan ulang di tempat bersama dengan teknologi niat keluar untuk menarik pengunjung ketika mereka meninggalkan situs.

Last but not least, Anda harus mengukur hasil Anda untuk mengetahui kemajuan Anda. Ini akan membantu Anda menyelaraskan kembali strategi konten Anda tergantung pada umpan balik.

Anda dapat menggunakan alat seperti Analisis Konversi OptinMonster, Google Analytics, dan Aktivitas Berbagi Sosial melalui BuzzSumo. Alat-alat ini dapat membantu Anda menganalisis keberhasilan strategi konten Anda.

Buat Rencana Amplifikasi

Saat Anda menyempurnakan strategi Anda berdasarkan umpan balik dan menemukan hasil, Anda dapat mencoba untuk memperkuat efek dengan mengalokasikan sumber daya untuk apa yang bekerja dan memangkas apa yang tidak bekerja. Pada tahap ini Anda akan melihat hasil Anda tumbuh secara eksponensial.

Sebagian besar bisnis gagal melakukan ini dengan meninggalkan segelintir di atas meja bahkan ketika mereka dapat mengambil sebagian besar darinya. Sangat disayangkan tidak memaksimalkan hasil bahkan setelah bekerja untuk itu dan berhasil melihat hasilnya.

Kesimpulan:

Sekarang Anda memiliki gagasan yang jelas tentang cara membangun strategi pemasaran konten yang kuat dari awal dan alat untuk mencapai tujuan yang Anda inginkan. Ini membutuhkan lebih dari sekadar menulis beberapa konten dan mempublikasikannya di media sosial. Anda perlu tahu persis konten apa yang harus dibuat, siapa yang ditargetkan, kapan, di mana harus fokus, dan waktu yang tepat untuk memperkuat dengan mengalokasikan sumber daya Anda secara optimal. Anda harus meluangkan waktu untuk melakukan penelitian yang tepat dan merencanakan dengan hati-hati untuk mencapai hasil maksimal dengan upaya pemasaran konten Anda.