如何制定推动流量的内容营销策略
已发表: 2019-10-14
毫无疑问，内容推动了业务。 它突出了背景，拥有良好内容营销策略的公司可能会最成功。 然而，研究指出，大多数公司并不专注于制定有效的战略。
内容营销研究所的最新调查显示， 63%的企业没有任何内容营销策略。
统计数据显示，公司需要制定内容战略来发展业务。 尽管它提供了指导方针的内容，但仅凭策略并不能保证您的结果。 您需要正确执行策略才能看到任何结果。 借助免费在线提供的大量信息，您可以根据自己的计划执行情况获得优于竞争对手的优势。
创建有效的内容策略
成功为您的业务增加流量的第一步是制定有效的内容营销策略。 然而，几乎没有 30% 的企业有任何业务。 记录其内容策略的公司比那些没有记录的公司更有效。
内容营销涉及博客、社交媒体、电子邮件营销和 SEO 的策略。 您需要拥有最好的在线营销策略和工具，涵盖影响客户旅程的所有方面。 适当的策略有助于推动更多的自然流量，因为它只需很少或没有投资即可提供流量。
企业必须遵循精确的步骤来建立他们的内容营销策略
定义你的目标
建立有效的内容策略的一个重要步骤是有明确的目标。 有明确的使命宣言来定义你的方法
- 您的目标利基和受众
- 吸引受众的内容方法
- 您为他们提供的好处。
你应该有一个主要目标和次要目标。 例如——在接下来的 18 个月内建立一个成功的品牌可能是您的主要目标。 次要目标应进一步将主要目标分解为较小的目标，例如
- 每月获得 25000 个潜在客户
- 在您的社交帖子上获得 1000 多个喜欢、分享和至少 50 条评论。
- 将电子邮件列表增加到 20000 个潜在客户。
- 将客户群提高 20%。
除非你有明确的目标，否则你无法衡量它们。 无法衡量的东西无法改进。 越具体和可量化的目标，就越有可能实现。 您还可以使用 Google 分析等工具，使用网站流量、参与度和增长等指标来跟踪进度。
建立您的 KPI
关键绩效指标 (KPI) 可帮助您了解何时达到目标。 您可以根据销售、收入、流量和社交媒体指标定义里程碑。 您还可以使用营销支出指标来跟踪各种活动的支出，以控制获取潜在客户和客户的成本。
研究
一旦你确定了你的目标，你就需要收集人口统计数据以及受众的心理数据。 了解您的受众可以帮助您创建正确的内容来吸引他们。
使用社交媒体分析来收集受众的人口统计数据，例如年龄、性别、教育程度、收入等。获取受众兴趣以更深入地了解客户行为。 您还可以使用Google 分析获取有关细分市场客户访问的更多信息。 您可以从 Facebook、Twitter、Instagram 等社交媒体网站收集这些信息。
在研究时，确保你也了解你的竞争对手。 它将帮助您了解市场格局并更好地设计您的策略。 您还可以了解竞争对手正在使用的工具和策略。 您可以使用 BuzzSumo、SEMrush 等工具来分析您的竞争对手。
研究您的受众用来搜索的关键字，以便使用不同的关键字研究工具更好地对您的内容进行排名。 一旦您获得了有关您的受众的所需信息，您就可以建立买家角色，这是您理想客户的代表。 向买家角色营销的企业比那些不花时间创建买家角色的企业成功率高 2-5 倍。
评估你的职位
知道你现在的立场。 评估您的资源、客户对您的内容的反馈以及对您的社交媒体帖子的响应有助于您重新设计策略以获得更好的成功。
您需要通过以下方式进行内容审核
- 记录所有内容、博客
- 评估范围和响应
- 内容质量和差距
要记录您的内容，您可以使用 Screaming Frog 等工具。 它可用于列出 URL、站点地图、查找重复项、分析您和您的竞争对手的页面描述和标题。
规划您的内容渠道和内容类型
一旦您找到适合您和您的目标受众兴趣和需求的内容，您应该计划正确的内容渠道来接触他们。 您必须知道您的目标受众在哪里闲逛以及他们的在线状态。 谨慎的做法是始终从有效的内容开始并从那里放大。
您可以使用 BuzzSumo 和 Google Analytics 等工具来了解要定位的网络以及要包含的帖子类型。 您可以知道是更多地关注视频、信息图表还是混合各种内容。
内容规划与资源分配
当您清楚内容渠道和内容类型以接触目标受众时，您需要规划和管理您的内容。 您必须创建编辑时间表并分配资源，以便为您的观众提供源源不断的引人入胜的内容。
您必须提出正确的问题，例如
- 谁将带头制作和传播内容？
- 使用哪些数字工具和资源来创建内容？
- 什么应该是最佳的内容时间表？
执行您的计划并衡量结果
计划好内容创建并生成所需内容后，您需要有效地处理内容的分发和营销。 当您可以使用诸如 Missinglettr 等工具的滴灌活动等技术以正确的时间表推销您的内容时，您可以放大您的结果。
您还可以使用电子邮件营销使其更加个性化。 使用影响者可以帮助您传播信息并覆盖更广泛的受众。 OptinMonster 是推广内容的最佳工具之一。 它提供页面级、地理位置定位和现场重定向以及退出意图技术，以便在访问者离开网站时抓住他们。
最后但并非最不重要的一点是，您必须衡量您的结果以了解您的进度。 它将帮助您根据反馈重新调整内容策略。
您可以通过 BuzzSumo 使用 OptinMonster 的转化分析、谷歌分析和社交分享活动等工具。 这些工具可以帮助您分析内容策略的成功与否。
创建放大计划
当您根据反馈微调您的策略并找到结果时，您可以尝试通过将资源分配给有效的部分并减少无效的部分来扩大效果。 在这个阶段，您将看到您的结果呈指数级增长。
大多数企业都未能做到这一点，即使他们可以抓住大部分，也只能把少数留在桌子上。 即使在为它工作并成功地看到结果之后，也不最大化结果是可悲的。
结论：
现在，您对如何从头开始构建强大的内容营销策略以及实现所需目标的工具有了清晰的认识。 它不仅需要编写一些内容并将其发布在社交媒体上。 您需要确切地知道要创建什么内容、定位谁、何时、在何处集中精力，以及通过优化资源分配来扩大规模的正确时间。 您必须花时间进行适当的研究并仔细计划，以最大限度地利用您的内容营销工作。