Как ставить и достигать цели контент-маркетинга

Вашему бизнесу нужна стратегия и цель для каждого элемента контента.

Вот почему так важно ставить цели контент-маркетинга. Имея в виду четкие цели, будет легче определить, стоят ли ваши усилия в бизнесе, прежде чем вы потратите на них слишком много времени или денег. Кроме того, это позволяет вам вносить коррективы, когда ваша стратегия не оправдывает ожиданий.

Но как ставить цели, которые интересно преследовать? И как легко их достичь? В этом блоге вы найдете несколько полезных советов, которые помогут вам сделать ваши усилия по контент-маркетингу более эффективными, чем когда-либо.

Как установить цели контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это мощный и эффективный способ помочь вам достичь ваших бизнес-целей, независимо от того, включают ли эти цели повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж и доходов или повышение лояльности клиентов. Однако многие компании ошибаются, когда создают контент просто ради контента. Затем им не удается сделать свой контент запоминающимся, и его заглушают конкуренты.

Вместо того, чтобы публиковать контент без цели, вам нужно установить конкретные и измеримые цели контент-маркетинга, если вы хотите, чтобы ваша рентабельность инвестиций резко возросла. Ваши цели контент-маркетинга всегда должны формулироваться вокруг конкретных бизнес-целей, которых вы хотите достичь. Просто следуйте структуре целей SMART.

Определите свои общие цели, а затем наметьте, как ваш контент может их реализовать. Эти цели должны иметь отношение к вашему бизнесу и его видению. И они должны быть привязаны ко времени, с планом достижения вашей цели в течение установленного периода времени.

Цели контент-маркетинга, которые имеют значение в бизнесе

В бизнесе существует множество целей контент-маркетинга, которые вы можете преследовать. Это могут быть краткосрочные и долгосрочные цели. Вы даже можете ставить цели на основе разных этапов пути клиента.

Чтобы помочь вам поставить перед собой интересные цели, вот несколько советов:

• Узнаваемость бренда. Важно повышать осведомленность о вашем бизнесе и сообщать о том, что отличает вас от конкурентов. Вы можете измерить узнаваемость бренда с помощью трафика веб-сайта, подписчиков в социальных сетях, подписчиков электронной почты и социальных сетей.
• Трафик веб-сайта: без привлечения трафика на ваш веб-сайт может быть сложно увеличить продажи. Отслеживание просмотров страниц и источников трафика, чтобы увидеть, как люди узнают о вашей компании и публикуемом вами контенте, означает, что вы всегда в курсе любых изменений.
• Конверсии. Конверсии могут выглядеть по-разному. Например, вы можете превратить больше посетителей веб-сайта в подписчиков электронной почты или превратить их в платных клиентов. Оба хороши и потребуют от вас измерения успеха ваших целевых страниц, чтобы определить, побуждают ли они людей сделать следующий шаг в вашем бизнесе.

Например, если вы хотите повысить узнаваемость бренда, вы можете поставить перед собой цель увеличить посещаемость веб-сайта на 50 % в течение следующего квартала. Для достижения этой цели вы можете публиковать одну или две новые записи в блоге каждую неделю, оптимизированные для привлечения органического трафика. Эта цель проста, но эффективна.

6 советов по легкому достижению целей контент-маркетинга

После того, как вы поставили перед собой цели контент-маркетинга, вам нужно выяснить, как их реализовать. Вот несколько советов, которые помогут вам с легкостью достичь своих целей и обеспечить процветание вашего бизнеса:

1. Создайте план, чтобы воплотить свои цели в реальность

Как только вы поймете, чего хотите достичь, у вас может возникнуть соблазн погрузиться прямо в процесс создания контента. Тем не менее, вы должны сначала создать план, в котором четко описаны шаги, необходимые для реализации ваших целей контент-маркетинга. Потратив время на разработку стратегии, вы узнаете, какой контент вам нужно создать, что позволит вам двигаться вперед с целью. Кроме того, вы определите любые другие действия, необходимые для достижения желаемых результатов в бизнесе.

При создании этого плана рассмотрите любые ресурсы, которые вам понадобятся. Кто из вашей команды будет участвовать? Сколько времени и денег потребуется для выполнения задач? Вы не хотите переусердствовать или недооценить то, что реально можно сделать в течение назначенного периода времени.

2. Назначьте членов команды на задачи, связанные с целью

Вам нужно будет привлечь свою команду к выполнению плана, который вы наметили. Сообщите им свои цели и поделитесь планом, который вы наметили. На этом этапе дайте им возможность поделиться своими предложениями по достижению ваших целей. У них могут быть идеи, которые раньше не приходили вам в голову. Это показывает, что вы цените их мнение.

Затем распределите нагрузку между всеми членами команды, участвующими в проекте. Основывайте поставленные задачи на их уникальных сильных сторонах и интересах. Каждый получает возможность проявить себя, что делает работу более приятной для него. Кроме того, они могут направить свое внимание на определенные области, а не управлять всей кампанией от начала до конца.

3. Настройте инструменты отслеживания для измерения успеха

Как упоминалось ранее, важно ставить измеримые цели контент-маркетинга. Если цель неизмерима, невозможно узнать, достигли ли вы ее. Это разница между тем, чтобы сказать, что вы хотите увеличить посещаемость веб-сайта, и тем, чтобы сказать, что вы хотите увеличить трафик на 50%. Последнее — это то, что вы можете отслеживать и видеть в своей аналитике.

Итак, прежде чем вы начнете претворять свой план в жизнь, убедитесь, что у вас есть необходимые инструменты для измерения вашего успеха с течением времени. Например, Google Analytics — это то, что нужно создателям контента и маркетологам. Он позволяет измерять посещаемость веб-сайта, источники трафика и многое другое. Кроме того, встроенная аналитика, которую предлагают платформы социальных сетей, может помочь вам стать мастером контент-маркетинга.

Однако могут быть и другие инструменты, которые вы хотели бы использовать. SEMrush является фаворитом для SEO и исследования конкурентов. Yoast популярен среди блоггеров WordPress, которые хотят оптимизировать свой контент. И, конечно же, BuzzSumo отлично подходит для поиска самого популярного контента в вашей отрасли. Определите, какие инструменты наиболее важны для вас, и учтите их в своем бюджете на контент-маркетинг.

4. Регулярно отслеживайте прогресс достижения цели

Имея подходящие инструменты, вы сможете часто проверять свой прогресс, работая над достижением целей контент-маркетинга. Как часто вы погружаетесь в свою аналитику, будет зависеть от установленных временных рамок на этапе постановки целей. Например, с краткосрочной целью вы можете анализировать данные ежедневно или еженедельно, в зависимости от того, что наиболее подходит для вашей ситуации. Однако долгосрочные цели, скорее всего, будут отслеживаться ежемесячно, ежеквартально или ежегодно.

5. Будьте готовы изменить свою стратегию и экспериментировать

Когда вы отслеживаете и измеряете свой прогресс, вы можете заметить, что ваши усилия по контент-маркетингу не работают так, как вы надеялись. В такие моменты не отчаивайтесь, а старайтесь быть гибкими. Это случается со всеми время от времени! Однако многие предприятия настолько застряли на своем пути, что им трудно управлять гибкостью.

Вы никогда не должны быть настолько жесткими в своей стратегии контент-маркетинга, чтобы вы не хотели вносить изменения, преследуя свои цели. Иногда вам нужно корректировать по пути, основываясь на том, что работает хорошо, а что нет. Вот почему мы в значительной степени полагаемся на аналитику, чтобы увидеть, что находит отклик у нашей целевой аудитории. Оттуда внесите изменения, чтобы увеличить рентабельность инвестиций.

Еще одним важным элементом гибкости является готовность экспериментировать. Когда все сделано правильно, пробование новых вещей и тестирование последних тенденций контент-маркетинга может дать фантастические результаты. Всегда будьте готовы экспериментировать, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего бизнеса и что нравится вашей аудитории.

6. Не сдавайтесь слишком рано

В наши дни мы все хотим, чтобы все происходило мгновенно. Но когда дело доходит до достижения ваших целей контент-маркетинга, потребуется некоторое время, чтобы воплотить их в жизнь. Когда ваши цели кажутся недостижимыми, не сдавайтесь. Оставайтесь целеустремленными и верьте в свою способность добиваться больших успехов.

Иногда крайний срок проходит, а цель все еще не достигнута. Это нормально. Это не значит, что пришло время отказаться от этой цели. Это просто означает, что вам нужно пересмотреть свою стратегию, внести коррективы и проявить настойчивость, продолжая уверенно двигаться вперед.

Позвольте нам помочь вам достичь ваших целей контент-маркетинга

Огромной частью достижения ваших целей контент-маркетинга является постоянная публикация высококачественного и ценного контента, который понравится вашей аудитории и Google. Но что делать, если у вас нет времени на создание качественного контента? Что, если писательство не ваша сильная сторона? Не беспокойтесь, потому что вы можете нанять команду опытных писателей для планирования и создания контента, который сделает ваш бизнес блестящим.

Посетите наш магазин контента , чтобы узнать, чем могут помочь Express Writers.