Что такое обновление алгоритма проверки продуктов Google? (+ Советы по SEO)

Опубликовано: 2021-04-12

Что такое обновление алгоритма проверки продуктов Google? (+ Советы по SEO)

Google недавно выпустил объявление о последнем дополнении к своей коллекции алгоритмов поисковой системы.

Обновление алгоритма Google «Обзоры продуктов» имеет серьезные последствия для очень специфического сегмента интернет-контента — статей/блогов с обзорами продуктов. А с внедрением этого алгоритма также появляются более подробные инструкции для маркетологов и компаний о том, что такое хороший контент и как его создавать!

Так что же представляет собой обновление отзывов о продуктах Google? И что именно это означает для SEO обзора продукта? Или даже поисковая оптимизация в целом?

Здесь мы рассмотрим это.

Как Google описывает свой алгоритм отзывов о продуктах

Блог Google Search Central утверждает, что цель нового обновления — обратиться к конкретному миру онлайн-обзоров продуктов.

Их основная мотивация состоит в том, чтобы убедиться, что Google как поисковая система может отображать только лучший, самый точный и высококачественный контент для пользователей, которые полагаются на исследования продуктов, совершение покупок и навигацию по решениям электронной коммерции. В конце концов, почти каждый покупатель просматривал отзывы пользователей или обзоры продуктов, прежде чем совершить крупную и дорогую покупку.

Согласно Google, цель обновления обзоров продуктов — сосредоточиться на:

« Обзоры, которые делятся глубокими исследованиями, а не скудным контентом, который просто суммирует кучу продуктов. Вот почему мы делимся улучшением наших систем ранжирования , которое мы называем обновлением отзывов о продуктах, которое предназначено для лучшего вознаграждения за такой контент. ”

Алгоритм влияет на все поиски на английском языке (и сначала только на английском языке). И обновление не является обновлением ядра-алгоритма. Это означает, что он влияет только на ранжирование определенных типов контента в поисковом индексе.

Это обновление не затронет бренды и компании, которые не публикуют «обзоры продуктов».

По словам Google, он предназначен для «лучшего вознаграждения» страниц/блогов/контента с обзорами продуктов, которые «делят глубокие исследования, а не слабый контент, который просто суммирует кучу продуктов».

И, по словам Дэнни Салливана из Google, это повлияет не только на обзоры продуктов электронной коммерции, но и на все типы обзоров, включая обзоры услуг, обзоры отдельных продуктов, обзоры продуктов и многое другое.

Обновление имеет более широкий охват, а это означает, что оно с большей вероятностью повлияет на веб-сайты в целом или на их разделы. На самом деле, Джон Мюллер из Google сказал маркетологам, что эти типы изменений в алгоритме предназначены для более широких «частей сайтов или сайта в целом». Это говорит о том, что с большей вероятностью пострадают издатели контента / сайты обзоров, а не, скажем, продавцы электронной коммерции с разовыми обзорами.

Как сделать SEO-оптимизированный контент для обновления обзоров продуктов

К счастью для владельцев онлайн-бизнеса, создателей контента и маркетологов, Google сразу же дал рекомендации о том, как создать хороший контент для этого алгоритма!

Нет информации о том, как технически работает обновление алгоритма или какие факторы ранжирования SEO на странице используются в качестве сигналов. Но помимо общеизвестных передовых методов SEO, лучше всего подойти к этому обновлению, убедившись, что контент обзора продукта является высококачественным и полезным для пользователей.

Основная цель этого обновления — вывести экспертный и проницательный анализ на первое место в результатах поиска в пользу узкого или расплывчатого контента. Он предназначен для продвижения оригинальных исследований, контента, написанного «экспертами или энтузиастами», которые хорошо разбираются в теме.

Фактически, Google изложил 9 полезных вопросов, которые следует учитывать в отношении своих обзоров продуктов, которые маркетологи могут использовать в качестве руководства для SEO обзора продуктов.

Делайте обзоры…

  • Выражать экспертные знания о продуктах, где это уместно?
  • Показать, как продукт выглядит физически или как он используется, с уникальным контентом, выходящим за рамки того, что предоставлено производителем?
  • Предоставить количественные измерения того, как продукт измеряется в различных категориях производительности?
  • Объясните, чем продукт отличается от конкурентов?
  • Укажите сопоставимые продукты для рассмотрения или объясните, какие продукты лучше всего подходят для определенных целей или обстоятельств?
  • Обсуждать преимущества и недостатки конкретного продукта на основе его исследования?
  • Опишите, как продукт эволюционировал по сравнению с предыдущими моделями или выпусками, чтобы обеспечить улучшения, решить проблемы или иным образом помочь пользователям в принятии решения о покупке?
  • Определите ключевые факторы принятия решений для категории продукта и как продукт работает в этих областях? Например, обзор автомобиля может определить, что экономия топлива, безопасность и управляемость являются ключевыми факторами принятия решений и оценивают эффективность в этих областях.
  • Опишите ключевые варианты разработки продукта и их влияние на пользователей сверх того, что говорит производитель?

Чтобы лучше оптимизировать контент для обновления отзывов о продуктах Google, эти вопросы могут помочь создателям контента убедиться, что они удовлетворяют потребности пользователей, а не пустые слова.

Это не обновление основного алгоритма

Пример страницы результатов поиска отзывов о велосипедах в Google

Алгоритм обзора продуктов Google не является основным обновлением, а это означает, что он не влияет на все рейтинги/страницы в поисковом индексе Google.

Это означает, что многим брендам, предприятиям, продавцам электронной коммерции и издателям не о чем беспокоиться. Это если они также не публикуют обзоры, например, в виде блогов.

Неизвестно, как алгоритм Google может различать, какой контент считается обзором, а какой нет, но, вероятно, он основан на таких элементах, как расширенные возможности обработки естественного языка Google, включая прошлые обновления алгоритма, такие как ИИ BERT, который представил возможность понимать язык/контент больше, чем человек. Чтобы получить лучшие результаты SEO обзора продукта, нужно понимать, как Google использует эти концепции, чтобы лучше обслуживать своих пользователей.

Дополнительные рекомендации по SEO для контента, связанного с продуктом

В свете обновления отзывов о продуктах Google вновь заявил о необходимости высококачественного, ориентированного на пользователя контента во всех аспектах SEO.

Вот что нужно знать брендам, чтобы создавать лучший SEO-контент.

Предоставление покупателям более качественной информации о продуктах по-прежнему важно для розничных продавцов и предприятий, независимо от того, считается ли это обзором или нет.

Google полагается на точные и надежные данные о продуктах, чтобы точно определять продукты, доступные для покупателей, что означает лучшие результаты на обычных страницах результатов поисковой системы (SERP), а также в результатах Google Покупок.

Google рекомендует компаниям сосредоточиться на контенте, который предоставляет четкую информацию, четкие идентификаторы продуктов (например, SKU или GTIN), использует точные названия продуктов, структурированные данные/схему, качественные фотографии и многое другое.

Будьте осторожны со спонсируемым контентом, особенно с обратными ссылками — не верьте распространенному заблуждению, что страницы/блоги с обзорами продуктов — это способы предоставления/получения бесплатных обратных ссылок. Владельцы веб-сайтов по-прежнему могут сообщать Google о спонсируемом контенте, используя HTML-метатег спонсируемого контента на своем сайте и правильно используя HTML-команды robots. Хотя неизвестно, заботится ли алгоритм обзоров продуктов о спонсируемом контенте — обычно Google понимает существование партнерского маркетинга / спонсируемого контента и предлагает вышеуказанные элементы для его обработки.

Руководство для веб-мастеров по лучшему SEO-контенту

Одна из лучших вещей, которую может сделать онлайн-бизнес, — это сосредоточиться на высококачественном контенте. Для SEO контент является важным фактором ранжирования, который помогает поисковым системам понять веб-страницу, найти ключевые слова и определить рейтинг в индексе.

К счастью, Google дает четкие указания о том, какой контент он предпочитает! Вот лишь некоторые из них, которые также можно использовать для оптимизации алгоритма отзывов продуктов Google:

  • Создайте полезный, информационный сайт и напишите страницы, которые четко и точно описывают ваш контент.
  • Подумайте о словах, которые пользователи будут вводить, чтобы найти ваши страницы, и убедитесь, что ваш сайт действительно содержит эти слова.
  • Убедитесь, что ваши элементы <title> и атрибуты alt являются описательными, конкретными и точными.
  • Избегайте спама, манипулятивного или вводящего в заблуждение контента.
  • Делайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
  • Не обманывайте своих пользователей.
  • Избегайте уловок, направленных на повышение рейтинга в поисковых системах. Хорошее эмпирическое правило заключается в том, удобно ли вам объяснять, что вы сделали, веб-сайту, который конкурирует с вами, или сотруднику Google. Еще один полезный тест — спросить: «Помогает ли это моим пользователям? Сделал бы я это, если бы поисковых систем не существовало?»
  • Подумайте о том, что делает ваш сайт уникальным, ценным или привлекательным. Сделайте свой сайт отличным от других в вашей области.

Входящий маркетинг с EAT

Поскольку обновление обзоров продуктов Google уделяет так много внимания качественному контенту, рекомендуется рассмотреть другие способы получения хорошего SEO-контента.

Для входящей стратегии, которая способствует лучшему SEO обзора продукта, сосредоточьтесь на написании контента EAT — или контента с «Экспертиза, авторитет и надежность». Веб-сайты с большим количеством EAT означают веб-сайты с контентом, который не только полезен, но и основан на их общем опыте, авторитете и надежной репутации в определенной области или нише.

Идея исходит из их Руководства по оценке качества поиска, в котором излагается концепция EAT для рецензентов поискового гиганта. Это то, что они используют для оценки того, насколько хорошо работают их поисковые алгоритмы, и его можно использовать в качестве руководства для того, что Google действительно считает хорошим контентом (даже для обновления обзора продукта SEO).

Хотя EAT сама по себе не является дискретной системой ранжирования, она заставляет маркетологов учитывать определенные сигналы на своем сайте, которые могут улучшить SEO. Это чрезвычайно важная концепция, которую необходимо понять для лучшей оптимизации контент-маркетинга.

Он также подчеркивает пользовательский опыт как основную точку контента.

В конце концов, какой смысл в контенте (и SEO), если посетители и покупатели не получают того, что ищут, или, что еще хуже, находят только низкокачественный, слабый контент?

Руководство Google по контенту EAT работает как руководство для маркетологов, использующих стратегии SEO и контента. В нем указано, что «страница высокого качества должна иметь полезную цель и хорошо достигать этой цели». В частности, они говорят, что контент на странице должен иметь:

  • Высокий уровень Экспертизы, Авторитета и Надежности (EAT).
  • Удовлетворительное количество высококачественных ОК, включая описательное или полезное название.
  • Удовлетворительная информация о веб-сайте и / или информация о том, кто несет ответственность за веб-сайт. Если страница предназначена в первую очередь для покупок или финансовых транзакций, она должна содержать удовлетворительную информацию об обслуживании клиентов.
  • Положительная репутация веб-сайта для веб-сайта, который отвечает за основной контент на странице. Положительная репутация создателя основного контента, если он отличается от репутации сайта.

Контент для удовлетворения потребностей пользователя

Есть еще одна основная идея, которая должна лежать в основе всего вашего контента. И это «потребности удовлетворены».

Удовлетворение потребностей — это, по сути, то, на что это похоже: найдут ли посетители свои «потребности удовлетворенными», когда они посетят вашу страницу?

Эта концепция также исходит из рекомендаций Google по оценке качества поиска, и это означает, что каждый, кто читает или посещает ваш сайт, должен уйти с него с чувством, что его потребности были полностью удовлетворены.

При создании контента как для вашего веб-сайта, так и для внешних маркетинговых каналов важно убедиться, что вы используете ключевые слова SEO для обзора продукта, которые соответствуют теме контента, и предоставить UX, который поможет посетителям достичь своей конечной цели. . Будь то покупка, поиск информации, навигация, заполнение формы и т. д.

Это означает понимание маркетинга намерений поиска (каковы намерения или реальная цель человека, когда они используют Google или Bing), и создание контента, который действительно соответствует этому намерению и отвечает их потребностям.

Например, при обзоре продукта человек может ввести запрос вроде «обзор качества камеры iPhone X» или «отзывы о безопасности потребителей Hyundai Sonata» — и вполне возможно, что Google будет использовать обновление обзоров продуктов для ранжирования результатов. Брендам, издателям и рецензентам, которые хотят появляться в этих поисковых запросах, лучше всего спросить себя, «чего на самом деле хотят люди, которые ищут эти вещи» и попытаться создать контент, отвечающий этим потребностям («удовлетворенные потребности»). Понимание намерений искателей является основой для предоставления им отличных результатов, а также для улучшения SEO обзоров продуктов.

Почему контент важен для покупательского маркетинга

Когда дело доходит до улучшения SEO обзора продукта, важно помнить, для кого все это предназначено – для покупателей! Органический рост вашего бизнеса в Интернете означает понимание того, чего они действительно хотят, и того, как SEO вписывается в современные покупательские привычки.

Данные Think With Google показывают, что в наши дни 47% покупок в мире совершаются в Интернете, кроме того, почти 1/2 всех покупателей используют Google для поиска новых товаров или продуктов, а в 2019 году одна только розничная электронная коммерция принесла в США 3,5 триллиона долларов. Это не так. всего, по данным BrightEdge, более 40% дохода приходится на органический трафик поисковых систем! Более половины покупателей говорят, что используют Google для поиска информации о покупке, которую они «планируют совершить в Интернете», 59% говорят, что используют Google для поиска информации о покупке, которую они «планируют совершить в магазине или в Интернете», и более половины опрошенных утверждают, что они используют поисковую систему, чтобы «открыть или найти новый бренд».

Покупки и просмотр в Интернете — это новая норма в том, как люди покупают товары для своей повседневной жизни, и даже в том, как они открывают для себя новые бренды. Понимание того, как содержание обзора продукта (и даже SEO обзора продукта) играет роль в современном маркетинге, поможет издателям контента расширить охват лучше, чем когда-либо!

Учить больше

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как развивать свой бизнес с помощью профессионального цифрового маркетинга. Заполните форму ниже, чтобы связаться с нашей командой или получать уведомления о новых блогах! Мы предлагаем экспертную информацию о способах развития вашего веб-сайта с помощью маркетинга в социальных сетях, поисковой оптимизации и рекламы с оплатой за клик. Ознакомьтесь с нашими кейсами, чтобы узнать больше.