O que é a atualização do algoritmo de revisão de produtos do Google? (+ Dicas de SEO)

Publicados: 2021-04-12

O que é a atualização do algoritmo de revisão de produtos do Google? (+ Dicas de SEO)

O Google recentemente lançou um anúncio para a mais recente adição à sua coleção de algoritmos de mecanismos de pesquisa.

A atualização do algoritmo "Revisões de produtos" do Google tem algumas grandes implicações para um segmento muito específico de conteúdo da Internet - que são artigos/blogs de revisão de produtos. E com o lançamento desse algoritmo também vem uma orientação mais detalhada para profissionais de marketing e empresas sobre o que exatamente é um bom conteúdo e como criá-lo!

Então, qual é a atualização de análises de produtos do Google? E o que exatamente isso significa para o SEO de revisão de produtos? Ou até mesmo otimização de busca em geral?

Aqui vamos repassar.

Como o Google descreve seu algoritmo de avaliações de produtos

O Blog Central de Pesquisa do Google afirma que o objetivo da nova atualização é abordar o mundo específico do conteúdo de análise de produtos on-line.

Sua principal motivação é garantir que – como mecanismo de pesquisa – o Google possa exibir apenas o conteúdo melhor, mais preciso e de alta qualidade para usuários que dependem de pesquisar produtos, fazer compras e navegar pelas decisões de comércio eletrônico. Afinal, quase todos os compradores pesquisavam comentários de usuários ou análises de produtos antes de fazer uma compra grande e cara.

De acordo com o Google, o objetivo da atualização de análises de produtos é focar em:

“ resenhas que compartilham pesquisas aprofundadas, em vez de conteúdo fino que simplesmente resume um monte de produtos. É por isso que estamos compartilhando uma melhoria em nossos sistemas de classificação , que chamamos de atualização de análises de produtos, projetada para recompensar melhor esse conteúdo. ”

O algoritmo afeta todas as pesquisas em inglês (e, a princípio, apenas consultas em inglês). E a atualização não é uma atualização do algoritmo central. Isso significa que ele afeta apenas as classificações de determinados tipos de conteúdo no índice de pesquisa.

Marcas e empresas que não publicam “análises de produtos” não serão afetadas por esta atualização.

De acordo com o Google, ele foi projetado para “recompensar melhor” páginas/blogs/conteúdo de revisão de produtos que “compartilham pesquisas aprofundadas, em vez de conteúdo fino que simplesmente resume um monte de produtos”.

E, de acordo com Danny Sullivan, do Google, isso afetará não apenas as análises de produtos de comércio eletrônico, mas todos os tipos de análises, incluindo análises de empresas de serviços, análises de produtos únicos, “reuniões” de produtos e muito mais.

A atualização é mais ampla em seu escopo, o que significa que pode ser mais provável que afete sites como um todo ou seções de um site. Na verdade, John Mueller, do Google, disse aos profissionais de marketing que esses tipos de alterações no algoritmo são destinadas a “partes dos sites ou ao site em geral”. Isso sugere que os editores de conteúdo/sites de revisão são mais propensos a serem afetados - em vez de dizer vendedores de comércio eletrônico com revisões pontuais.

Como fazer conteúdo otimizado para SEO para a atualização de análises de produtos

Felizmente para os proprietários de negócios on-line, criadores de conteúdo e profissionais de marketing, o Google foi direto e forneceu orientações sobre como criar um bom conteúdo para esse algoritmo!

Não há informações sobre como a atualização do algoritmo funciona tecnicamente ou que tipo de fatores de classificação de SEO na página são usados ​​como sinais. Mas, além das conhecidas práticas recomendadas de SEO, é melhor abordar essa atualização certificando-se de que o conteúdo de revisão do produto seja de alta qualidade e útil para os usuários.

O principal objetivo desta atualização é levar análises especializadas e perspicazes para o topo dos resultados de pesquisa em favor de conteúdo fraco ou vago. Destina-se a promover pesquisas originais, conteúdos escritos por “especialistas ou entusiastas” que conhecem bem o tema.

Na verdade, o Google delineou 9 perguntas úteis a serem consideradas em relação às análises de produtos, que os profissionais de marketing podem usar como orientação para o SEO de análise de produtos.

Faça sua avaliação…

  • Expressar conhecimento especializado sobre produtos quando apropriado?
  • Mostrar como é o produto fisicamente, ou como é usado, com conteúdo exclusivo além do fornecido pelo fabricante?
  • Fornecer medições quantitativas sobre como um produto é medido em várias categorias de desempenho?
  • Explique o que diferencia um produto de seus concorrentes?
  • Cobrir produtos comparáveis ​​a serem considerados ou explicar quais produtos podem ser melhores para determinados usos ou circunstâncias?
  • Discutir as vantagens e desvantagens de um determinado produto, com base em pesquisas sobre ele?
  • Descrever como um produto evoluiu de modelos ou lançamentos anteriores para fornecer melhorias, resolver problemas ou ajudar os usuários a tomar uma decisão de compra?
  • Identificar os principais fatores de tomada de decisão para a categoria do produto e como o produto se comporta nessas áreas? Por exemplo, uma revisão de carro pode determinar que economia de combustível, segurança e manuseio são fatores-chave de tomada de decisão e avaliam o desempenho nessas áreas.
  • Descreva as principais escolhas de como um produto foi projetado e seu efeito sobre os usuários além do que o fabricante diz?

Para otimizar melhor o conteúdo da atualização de avaliações de produtos do Google, essas perguntas podem ajudar os criadores de conteúdo a garantir que eles possam atender às necessidades dos usuários e não apenas fornecer palavras vazias.

Não é uma atualização do algoritmo principal

Um exemplo de página de resultados de pesquisa de revisão de produtos de bicicletas no google

O algoritmo de avaliações de produtos do Google não é uma atualização principal, o que significa que não afeta todas as classificações/páginas no índice de pesquisa do Google.

Isso significa que, para muitas marcas, empresas, vendedores de comércio eletrônico e editores, não há com o que se preocupar. Isto é , a menos que eles também publiquem avaliações, como na forma de blogs.

Não se sabe como o algoritmo do Google é capaz de diferenciar qual conteúdo é considerado uma revisão e o que não é – mas provavelmente é construído em elementos como o aumento das habilidades de processamento de linguagem natural do Google, incluindo atualizações anteriores de algoritmos como o BERT AI, que introduziu a capacidade de entender a linguagem/conteúdo mais como um humano faria. Ser capaz de obter melhores resultados de SEO de revisão de produtos significa entender como o Google usa esses conceitos para atender melhor seus usuários.

Práticas recomendadas adicionais de SEO para conteúdo relacionado a produtos

À luz da atualização de análises de produtos, o Google reiterou a necessidade de conteúdo de alta qualidade e focado no usuário em todo o SEO.

Veja o que as marcas precisam saber para criar o melhor conteúdo rico em SEO.

Fornecer melhores informações sobre os produtos para os compradores ainda é tão importante como sempre para varejistas e empresas – independentemente de contar ou não como uma revisão.

O Google conta com dados de produtos precisos e confiáveis ​​para identificar com precisão os produtos que estão disponíveis para os compradores, o que significa melhores resultados nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) regulares, bem como nos resultados do Google Shopping.

O Google recomenda que as empresas se concentrem em conteúdo que forneça informações claras, IDs de produtos claros (como SKUs ou GTINs), usem nomes de produtos exatos, dados/esquemas estruturados, fotos de qualidade e muito mais.

Tenha cuidado com conteúdo patrocinado, especialmente com backlinks – não acredite no equívoco comum de que páginas/blogs de revisão de produtos são maneiras de dar/receber backlinks gratuitos. Os proprietários de sites ainda podem informar o Google sobre o conteúdo patrocinado usando a metatag HTML de conteúdo patrocinado em seu site e utilizando corretamente os comandos HTML de robôs. Embora não se saiba se o algoritmo de avaliações de produtos se preocupa com o conteúdo patrocinado, geralmente o Google entende a existência de marketing afiliado/conteúdo patrocinado e oferece os elementos acima para lidar com isso.

Diretrizes para webmasters para o melhor conteúdo de SEO

Uma das melhores coisas que as empresas on-line podem fazer é se concentrar em conteúdo de alta qualidade. Para SEO, o conteúdo é um importante fator de classificação que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a página da Web, encontrar palavras-chave e determinar classificações de índice.

Felizmente, o Google fornece orientações claras sobre qual conteúdo ele prefere! Aqui estão apenas alguns, que também podem ser usados ​​para otimizar a atualização do algoritmo de análises de produtos do Google:

  • Crie um site útil e rico em informações e escreva páginas que descrevam seu conteúdo de forma clara e precisa.
  • Pense nas palavras que os usuários digitariam para encontrar suas páginas e certifique-se de que seu site realmente inclua essas palavras nela.
  • Certifique-se de que seus elementos <title> e atributos alt sejam descritivos, específicos e precisos.
  • Evite conteúdo com spam, manipulador ou enganoso.
  • Crie páginas principalmente para usuários, não para mecanismos de pesquisa.
  • Não engane seus usuários.
  • Evite truques destinados a melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Uma boa regra geral é se você se sentiria à vontade para explicar o que fez para um site que concorre com você ou para um funcionário do Google. Outro teste útil é perguntar: “Isso ajuda meus usuários? Eu faria isso se os mecanismos de busca não existissem?”
  • Pense no que torna seu site único, valioso ou atraente. Faça seu site se destacar de outros em seu campo.

Inbound marketing com EAT

Como a atualização de análises de produtos do Google dá tanta ênfase ao conteúdo de qualidade, é uma boa prática procurar outras maneiras de obter um bom conteúdo de SEO.

Para uma estratégia de entrada que impulsione o SEO de revisão de produto melhor, concentre-se em escrever conteúdo EAT – ou conteúdo com “Expertise, Authority e Trustworthiness”. Sites com muito EAT significam sites com conteúdo que não é apenas útil, mas é construído com base em sua experiência geral, autoridade e reputação confiável para um determinado assunto ou nicho.

A ideia vem de suas Diretrizes de Avaliação de Qualidade de Pesquisa, que descrevem o conceito de EAT para os revisores humanos do gigante das buscas. É o que eles usam para avaliar o desempenho de seus algoritmos de pesquisa – e pode ser usado como um guia para o que o Google realmente considera um bom conteúdo (mesmo para SEO de atualização de revisão de produto).

Embora o EAT não seja um sistema de classificação discreto, ele obriga os profissionais de marketing a considerar certos sinais em seu site que podem melhorar o SEO. É um conceito extremamente importante para entender melhor o marketing de conteúdo otimizado.

Ele também enfatiza a experiência do usuário como o ponto principal do conteúdo.

Afinal, qual é o sentido do conteúdo (e SEO) se os visitantes e compradores não conseguirem o que estão procurando – ou pior – apenas encontrarem conteúdo fraco e de baixa qualidade?

O guia do Google sobre conteúdo EAT funciona como um guia para profissionais de marketing de entrada que usam SEO e estratégias de conteúdo. Ele especifica que uma “página de alta qualidade deve ter um propósito benéfico e atingir bem esse propósito”. Especificamente, eles dizem que o conteúdo na página deve ter:

  • Alto nível de especialização, autoridade e confiabilidade (EAT).
  • Uma quantidade satisfatória de MC de alta qualidade, incluindo um título descritivo ou útil.
  • Satisfazer as informações do site e/ou informações sobre quem é o responsável pelo site. Se a página for principalmente para compras ou incluir transações financeiras, ela deverá ter informações satisfatórias de atendimento ao cliente.
  • Reputação positiva do site para um site responsável pelo conteúdo principal da página. Reputação positiva do criador do conteúdo principal, se diferente do site.

Conteúdo para "necessidades atendidas" do usuário

Há outra ideia central que deve estar no centro de todo o seu conteúdo. E isso é “necessidades atendidas”.

As necessidades atendidas são essencialmente o que parece: os visitantes encontrarão suas “necessidades atendidas” quando visitarem sua página?

Esse conceito também vem das diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google – e isso significa que todos que lêem ou visitam seu site devem sair dele com a sensação de que suas necessidades foram totalmente atendidas.

Ao criar conteúdo para seu site e para canais de marketing fora do site, é importante certificar-se de usar palavras-chave de SEO de revisão de produto que correspondam ao assunto do conteúdo e fornecer um UX que ajudará os visitantes a atingir seu objetivo final . Seja fazendo uma compra, pesquisando informações, navegando em algum lugar, preenchendo um formulário etc.

Isso significa entender o marketing de intenção de pesquisa (qual é a intenção ou o objetivo real do indivíduo quando ele usa o Google ou o Bing) e criar conteúdo que realmente corresponda a essa intenção e atenda às suas necessidades.

Por exemplo, com uma avaliação de produto, uma pessoa pode digitar uma consulta como “avaliação da qualidade da câmera do iPhone X” ou “Avaliações de segurança do consumidor do Hyundai Sonata” – e é possível que o Google use a atualização das avaliações do produto para classificar os resultados. Para marcas, editores e revisores que desejam aparecer nessas pesquisas, é melhor se perguntar “o que as pessoas que pesquisam essas coisas realmente querem ” e tentar criar conteúdo que atenda a essas necessidades (também conhecido como “necessidades atendidas”). Compreender a intenção do pesquisador é essencial para fornecer ótimos resultados – e para melhorar o SEO de revisão de produtos.

Por que o conteúdo é importante para o shopper marketing

Quando se trata de um melhor SEO de revisão de produtos, é importante lembrar para quem é tudo – os compradores! Crescer seu negócio online organicamente significa entender o que eles realmente querem e como o SEO se encaixa nos hábitos de compras modernos.

Os dados do Think With Google mostram que, atualmente, 47% das compras globais são feitas on-line, além disso, quase 1/2 de todos os compradores usam o Google para descobrir novos itens ou produtos e, em 2019, o comércio eletrônico de varejo gerou US$ 3,5 trilhões nos EUA. tudo, de acordo com a BrightEdge, mais de 40% da receita é capturada pelo tráfego orgânico do mecanismo de busca! Mais da metade dos compradores dizem que usam o Google para pesquisar uma compra que “planejam fazer on-line”, 59% dizem que usam o Google para pesquisar uma compra que “planejam fazer na loja ou on-line” e mais da metade das pessoas pesquisadas afirmam que usam o mecanismo de pesquisa para “descobrir ou encontrar uma nova marca”.

As compras e a navegação na Internet são o novo normal para a forma como as pessoas compram coisas para o seu dia-a-dia e até para a forma como descobrem novas marcas. Entender como o conteúdo de revisão de produto (e até mesmo o SEO de revisão de produto) afeta o marketing moderno ajudará os editores de conteúdo a expandir seu alcance melhor do que nunca!

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