Che cos'è l'aggiornamento dell'algoritmo di recensione del prodotto di Google? (+ Consigli SEO)

Che cos'è l'aggiornamento dell'algoritmo di recensione del prodotto di Google? (+ Consigli SEO)

Google ha recentemente lanciato un annuncio per l'ultima aggiunta alla sua raccolta di algoritmi dei motori di ricerca.

L'aggiornamento dell'algoritmo "Recensioni prodotti" di Google ha alcune grandi implicazioni per un segmento molto specifico di contenuti Internet, ovvero articoli/blog di recensioni di prodotti. E con l'implementazione di questo algoritmo arriva anche una guida più dettagliata per esperti di marketing e aziende su cosa sia esattamente un buon contenuto e come crearlo!

Allora, qual è l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google? E cosa significa esattamente per la SEO per la revisione del prodotto? O anche l'ottimizzazione della ricerca in generale?

Qui lo esamineremo.

Le persone apprezzano le recensioni dei prodotti con ricerche approfondite. Il nostro aggiornamento sulle recensioni dei prodotti in uscita oggi è progettato per premiare meglio contenuti così ricchi. Per ora, coinvolge le ricerche in lingua inglese. Scopri di più su di esso e i nostri consigli per i creatori: https://t.co/CRTpW2B3AG

— Centro di ricerca di Google (@googlesearchc) 8 aprile 2021

Come Google descrive il suo algoritmo per le recensioni dei prodotti

Il blog centrale di ricerca di Google afferma che lo scopo del nuovo aggiornamento è quello di affrontare il mondo specifico dei contenuti delle recensioni di prodotti online.

La loro motivazione principale è assicurarsi che, come motore di ricerca, Google possa far emergere solo i contenuti migliori, più accurati e di alta qualità per gli utenti che fanno affidamento per ricercare prodotti, effettuare acquisti e navigare attraverso le decisioni di eCommerce. Dopotutto, quasi tutti gli acquirenti hanno cercato le recensioni degli utenti o le recensioni dei prodotti prima di effettuare un acquisto grande e costoso.

Secondo Google, lo scopo dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti è concentrarsi su:

“ recensioni che condividono ricerche approfondite, piuttosto che contenuti sottili che riassumono semplicemente una serie di prodotti. Ecco perché condividiamo un miglioramento dei nostri sistemi di classificazione , che chiamiamo aggiornamento delle recensioni dei prodotti, progettato per premiare meglio tali contenuti. "

L'algoritmo effettua tutte le ricerche in lingua inglese (e inizialmente solo le query in lingua inglese). E l'aggiornamento non è un aggiornamento dell'algoritmo di base. Ciò significa che influisce solo sulle classifiche per determinati tipi di contenuti nell'indice di ricerca.

I marchi e le aziende che non pubblicano "recensioni sui prodotti" non saranno interessati da questo aggiornamento.

Secondo Google, è progettato per "ricompensare meglio" pagine/blog/contenuti di recensioni di prodotti che "condividono ricerche approfondite, piuttosto che contenuti sottili che riassumono semplicemente una serie di prodotti".

Un nuovo algoritmo di ranking della ricerca di Google è arrivato sugli scaffali: l'aggiornamento delle recensioni sui prodotti di Google è attivo: ecco cosa devi sapere https://t.co/SV7RppUktJ pic.twitter.com/Fs3qWC9fmW

— Barry Schwartz (@rustybrick) 9 aprile 2021

E secondo Danny Sullivan di Google, ciò influirà non solo sulle recensioni di prodotti eCommerce, ma su tutti i tipi di recensioni, comprese le recensioni di servizi, recensioni di singoli prodotti, "raccomandazioni" di prodotti e altro ancora.

L'aggiornamento ha una portata più ampia, il che significa che è più probabile che influisca sui siti Web nel loro insieme o su sezioni di un sito. In effetti, John Mueller di Google ha detto ai marketer che questi tipi di modifiche all'algoritmo sono pensati per "parti di siti o il sito in generale" più ampie. Ciò suggerisce che gli editori di contenuti/siti di recensioni hanno maggiori probabilità di essere interessati, invece di dire venditori di e-commerce con recensioni una tantum.

Come creare contenuti ottimizzati SEO per l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti

Fortunatamente per i proprietari di attività online, i creatori di contenuti e gli esperti di marketing, Google è uscito subito e ha fornito indicazioni su come creare buoni contenuti per questo algoritmo!

Non ci sono informazioni su come funziona tecnicamente l'aggiornamento dell'algoritmo o sul tipo di fattori di ranking SEO sulla pagina utilizzati come segnali. Ma a parte le note best practice SEO, è meglio avvicinarsi a questo aggiornamento assicurandosi che il contenuto delle recensioni dei prodotti sia di alta qualità e utile per gli utenti.

L'obiettivo principale di questo aggiornamento è portare analisi esperte e approfondite in cima ai risultati di ricerca a favore di contenuti scarsi o vaghi. Ha lo scopo di promuovere ricerche originali, contenuti scritti da “esperti o appassionati” che conoscono bene l'argomento.

In effetti, Google ha delineato 9 domande utili da considerare in merito alle recensioni dei prodotti, che i marketer possono utilizzare come guida per la SEO delle recensioni dei prodotti.

Fai le tue recensioni...

• Esprimere la conoscenza di esperti sui prodotti ove appropriato?
• Mostrare com'è fisicamente il prodotto o come viene utilizzato con contenuti unici oltre a quelli forniti dal produttore?
• Fornire misurazioni quantitative su come un prodotto si misura in varie categorie di prestazioni?
• Spiega cosa distingue un prodotto dai suoi concorrenti?
• Coprire prodotti comparabili da considerare o spiegare quali prodotti potrebbero essere i migliori per determinati usi o circostanze?
• Discutere i vantaggi e gli svantaggi di un particolare prodotto, sulla base della ricerca su di esso?
• Descrivere in che modo un prodotto si è evoluto rispetto a modelli o versioni precedenti per fornire miglioramenti, risolvere problemi o aiutare gli utenti a prendere una decisione di acquisto?
• Identificare i fattori decisionali chiave per la categoria del prodotto e come si comporta il prodotto in quelle aree? Ad esempio, una revisione di un'auto potrebbe determinare che il risparmio di carburante, la sicurezza e la maneggevolezza sono fattori decisionali chiave e valutano le prestazioni in tali aree.
• Descrivere le scelte chiave su come è stato progettato un prodotto e il loro effetto sugli utenti al di là di ciò che dice il produttore?

Per ottimizzare meglio i contenuti per l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti Google, queste domande possono aiutare i creatori di contenuti a garantire che possano soddisfare le esigenze degli utenti e non solo a fornire parole vuote.

Non è un aggiornamento dell'algoritmo di base

L'algoritmo delle recensioni dei prodotti di Google non è un aggiornamento di base, il che significa che non influisce su tutte le classifiche/pagine nell'indice di ricerca di Google.

Ciò significa che per molti marchi, aziende, venditori di e-commerce ed editori non c'è nulla di cui preoccuparsi. Questo a meno che non pubblichino anche recensioni, ad esempio sotto forma di blog.

Non è noto in che modo l'algoritmo di Google sia in grado di differenziare quale contenuto è considerato una recensione e cosa non lo è, ma è probabilmente basato su elementi come le maggiori capacità di elaborazione del linguaggio naturale di Google, inclusi gli aggiornamenti passati dell'algoritmo come BERT AI, che ha introdotto la capacità di capire la lingua/il contenuto più come farebbe un essere umano. Essere in grado di ottenere risultati SEO migliori per le recensioni sui prodotti significa capire come Google utilizza questi concetti per servire meglio i propri utenti.

Best practice SEO aggiuntive per i contenuti relativi ai prodotti

Alla luce dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti, Google ha ribadito la necessità di contenuti di alta qualità incentrati sull'utente in tutta la SEO.

Ecco cosa devono sapere i marchi per creare i migliori contenuti ricchi di SEO.

Fornire migliori informazioni sui prodotti agli acquirenti è ancora più importante che mai per rivenditori e aziende, indipendentemente dal fatto che valga o meno come recensione.

Google si basa su dati di prodotto accurati e affidabili per identificare con precisione i prodotti disponibili per gli acquirenti, il che significa risultati migliori nelle normali pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e nei risultati di Google Shopping.

Google consiglia alle aziende di concentrarsi su contenuti che forniscono informazioni chiare, ID prodotto chiari (come SKU o GTIN), utilizzo di nomi di prodotto esatti, dati strutturati/schema, foto di qualità e altro ancora.

Fai attenzione ai contenuti sponsorizzati, in particolare ai backlink: non credere al malinteso comune che le pagine/blog di recensioni di prodotti siano modi per dare/ottenere backlink gratuiti. I proprietari di siti Web possono comunque informare Google dei contenuti sponsorizzati utilizzando il metatag HTML dei contenuti sponsorizzati sul loro sito e utilizzando correttamente i comandi HTML di robots. Sebbene non sia noto se l'algoritmo delle recensioni dei prodotti si preoccupa dei contenuti sponsorizzati, in genere Google comprende l'esistenza di marketing di affiliazione/contenuti sponsorizzati e offre gli elementi di cui sopra per gestirli.

Linee guida per i webmaster per i migliori contenuti SEO

Una delle cose migliori che le aziende online possono fare è concentrarsi su contenuti di alta qualità. Per la SEO, il contenuto è un importante fattore di ranking che aiuta i motori di ricerca a comprendere la pagina Web, trovare le parole chiave e determinare le classifiche degli indici.

Fortunatamente, Google fornisce indicazioni chiare su quali contenuti preferisce! Eccone alcuni, che possono essere utilizzati anche per l'ottimizzazione per l'aggiornamento dell'algoritmo delle recensioni dei prodotti di Google:

• Crea un sito utile e ricco di informazioni e scrivi pagine che descrivono in modo chiaro e accurato i tuoi contenuti.
• Pensa alle parole che gli utenti digiterebbero per trovare le tue pagine e assicurati che il tuo sito includa effettivamente quelle parole al suo interno.
• Assicurati che gli elementi <title> e gli attributi alt siano descrittivi, specifici e accurati.
• Evita contenuti di spam, manipolatori o fuorvianti.
• Crea pagine principalmente per gli utenti, non per i motori di ricerca.
• Non ingannare i tuoi utenti.
• Evita i trucchi destinati a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Una buona regola pratica è se ti sentiresti a tuo agio nello spiegare cosa hai fatto a un sito Web in concorrenza con te o a un dipendente di Google. Un altro test utile è chiedere: "Questo aiuta i miei utenti? Lo farei se i motori di ricerca non esistessero?"
• Pensa a cosa rende il tuo sito web unico, prezioso o coinvolgente. Fai risaltare il tuo sito web dagli altri nel tuo campo.

Inbound marketing con EAT

Poiché l'aggiornamento delle recensioni sui prodotti di Google pone così tanta enfasi sulla qualità dei contenuti, è buona norma cercare altri modi per ottenere buoni contenuti SEO.

Per una strategia inbound che porti a una migliore SEO per la revisione del prodotto, concentrati sulla scrittura di contenuti EAT o contenuti con "Competenza, autorità e affidabilità". Siti web con molti EAT significa siti web con contenuti che non sono solo utili, ma si basano sulla loro esperienza complessiva, autorità e reputazione di fiducia per un determinato argomento o nicchia.

L'idea viene dalle loro Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca che delineano il concetto di EAT per i revisori umani del gigante della ricerca. È ciò che usano per valutare il rendimento dei loro algoritmi di ricerca e può essere utilizzato come guida per ciò che Google considera effettivamente un buon contenuto (anche per l'aggiornamento della recensione del prodotto SEO).

Sebbene EAT non sia di per sé un sistema di ranking discreto, costringe i marketer a considerare alcuni segnali sul loro sito che possono migliorare la SEO. È un concetto estremamente importante da comprendere per un marketing dei contenuti meglio ottimizzato.

Sottolinea inoltre l'esperienza dell'utente come punto principale del contenuto.

Dopotutto, che senso hanno i contenuti (e la SEO) se visitatori e acquirenti non ottengono ciò che stanno cercando o, peggio, trovano solo contenuti di bassa qualità e deboli?

La guida di Google sui contenuti EAT funziona come una guida per i marketer inbound che utilizzano strategie SEO e contenuti. Specifica che "una pagina di alta qualità dovrebbe avere uno scopo vantaggioso e raggiungerlo bene". Nello specifico, affermano che il contenuto della pagina dovrebbe avere:

• Alto livello di competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT).
• Una quantità soddisfacente di MC di alta qualità, incluso un titolo descrittivo o utile.
• Informazioni soddisfacenti sul sito Web e/o informazioni su chi è responsabile del sito Web. Se la pagina è principalmente per lo shopping o include transazioni finanziarie, allora dovrebbe avere informazioni soddisfacenti sul servizio clienti.
• Reputazione positiva del sito Web per un sito Web responsabile del contenuto principale della pagina. Reputazione positiva del creatore del contenuto principale, se diverso da quello del sito web.

Contenuto per "esigenze soddisfatte" dell'utente

C'è un'altra idea di base che dovrebbe attraversare il cuore di tutti i tuoi contenuti. E questo è "bisogni soddisfatti".

I bisogni soddisfatti sono essenzialmente ciò che sembra: i visitatori troveranno i loro "bisogni soddisfatti" quando visitano la tua pagina?

Questo concetto deriva anche dalle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google e significa che tutti coloro che leggono o visitano il tuo sito dovrebbero, si spera, uscirne con la sensazione che le loro esigenze siano state pienamente soddisfatte.

Quando crei contenuti sia per il tuo sito web che per canali di marketing esterni al sito, è importante assicurarsi di utilizzare parole chiave SEO per la revisione del prodotto che corrispondano all'argomento del contenuto e fornire un'esperienza utente che aiuti i visitatori a raggiungere il loro obiettivo finale . Che si tratti di effettuare un acquisto, ricercare informazioni, navigare da qualche parte, compilare un modulo, ecc.

Ciò significa comprendere il marketing dell'intento di ricerca (qual è l'intento o l' obiettivo effettivo dell'individuo quando utilizza Google o Bing) e creare contenuti che corrispondano effettivamente a tale intento e soddisfino le loro esigenze.

Ad esempio, con una recensione di un prodotto, una persona potrebbe digitare una query come "Revisione della qualità della fotocamera dell'iPhone X" o "Recensioni sulla sicurezza dei consumatori di Hyundai Sonata" ed è possibile che Google utilizzi l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti per classificare i risultati. Per i marchi, gli editori e i revisori che vogliono apparire per queste ricerche, è meglio chiedersi "cosa vogliono effettivamente le persone che cercano queste cose" e provare a creare contenuti che soddisfino tali esigenze (ovvero "bisogni soddisfatti"). Comprendere l'intento del ricercatore è fondamentale per poter fornire loro ottimi risultati e per migliorare la SEO delle recensioni dei prodotti.

Perché i contenuti sono importanti per il marketing degli acquirenti

Quando si tratta di una migliore SEO per recensioni di prodotti, è importante ricordare a chi è rivolto: gli acquirenti! Far crescere la tua attività online in modo organico significa capire cosa vogliono veramente e come la SEO si inserisce nelle moderne abitudini di acquisto.

I dati di Think With Google mostrano che oggigiorno il 47% degli acquisti globali viene effettuato online, inoltre quasi 1/2 di tutti gli acquirenti utilizza Google per scoprire nuovi articoli o prodotti e nel solo 2019 l'eCommerce al dettaglio ha portato $ 3,5 trilioni negli Stati Uniti. Non è così tutto, secondo BrightEdge oltre il 40% delle entrate viene catturato dal traffico organico dei motori di ricerca! Più della metà degli acquirenti afferma di utilizzare Google per ricercare un acquisto che "pianifica di effettuare online", il 59% afferma di utilizzare Google per ricercare un acquisto che "pianifica di effettuare in negozio o online" e più della metà delle persone intervistate affermano di utilizzare il motore di ricerca per "scoprire o trovare un nuovo marchio".

Lo shopping e la navigazione in Internet sono la nuova normalità per il modo in cui le persone acquistano cose per la loro vita quotidiana e anche per il modo in cui scoprono nuovi marchi. Capire come i contenuti delle recensioni sui prodotti (e persino la SEO delle recensioni sui prodotti) giocano nel marketing moderno aiuterà gli editori di contenuti ad espandere la loro portata meglio che mai!

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