Qu'est-ce que la mise à jour de l'algorithme d'évaluation des produits de Google ? (+ Conseils de référencement)

Qu'est-ce que la mise à jour de l'algorithme d'évaluation des produits de Google ? (+ Conseils de référencement)

Google a récemment annoncé le dernier ajout à sa collection d'algorithmes de moteur de recherche.

La mise à jour de l'algorithme Google "Product Reviews" a de grandes implications pour un segment très spécifique du contenu Internet - qui est les articles/blogs d'évaluation de produits. Et avec le déploiement de cet algorithme, des conseils plus détaillés sont également fournis aux spécialistes du marketing et aux entreprises sur ce qu'est exactement un bon contenu et comment le créer !

Alors, qu'est-ce que la mise à jour des avis sur les produits Google ? Et qu'est-ce que cela signifie exactement pour le référencement des avis produits ? Ou même l'optimisation de la recherche en général ?

Ici, nous allons passer en revue.

Les gens apprécient les avis sur les produits avec une recherche approfondie. Notre mise à jour des critiques de produits qui sort aujourd'hui est conçue pour mieux récompenser un contenu aussi riche. Pour l'instant, il s'agit de recherches en anglais. En savoir plus et nos conseils aux créateurs : https://t.co/CRTpW2B3AG

– Centrale de recherche Google (@googlesearchc) 8 avril 2021

Comment Google décrit son algorithme d'évaluation des produits

Le blog Search Central de Google affirme que le but de la nouvelle mise à jour est d'aborder le monde spécifique du contenu des critiques de produits en ligne.

Leur principale motivation est de s'assurer qu'en tant que moteur de recherche, Google ne peut afficher que le contenu le meilleur, le plus précis et de haute qualité pour les utilisateurs qui comptent sur la recherche de produits, font des achats et naviguent dans les décisions de commerce électronique. Après tout, presque tous les acheteurs ont consulté les avis des utilisateurs ou les avis sur les produits avant de faire un achat important et coûteux.

Selon Google, l'objectif de la mise à jour des avis sur les produits est de se concentrer sur :

“ des critiques qui partagent des recherches approfondies, plutôt qu'un contenu mince qui résume simplement un tas de produits. C'est pourquoi nous partageons une amélioration de nos systèmes de classement , que nous appelons la mise à jour des avis sur les produits, qui est conçue pour mieux récompenser ce contenu. ”

L'algorithme effectue toutes les recherches en anglais (et dans un premier temps, uniquement les requêtes en anglais). Et la mise à jour n'est pas une mise à jour de l'algorithme de base. Cela signifie que cela n'affecte que le classement de certains types de contenu dans l'index de recherche.

Les marques et entreprises qui ne publient pas d'« avis produits » ne seront pas concernées par cette mise à jour.

Selon Google, il est conçu pour "mieux récompenser" les pages/blogs/contenus d'évaluation de produits qui "partagent des recherches approfondies, plutôt qu'un contenu fin qui résume simplement un ensemble de produits".

Un nouvel algorithme de classement de recherche Google est arrivé sur les étagères – la mise à jour des avis sur les produits Google est en ligne – voici ce que vous devez savoir https://t.co/SV7RppUktJ pic.twitter.com/Fs3qWC9fmW

– Barry Schwartz (@rustybrick) 9 avril 2021

Et selon Danny Sullivan de Google, cela affectera non seulement les avis sur les produits de commerce électronique, mais tous les types d'avis, y compris les avis sur les entreprises de services, les avis sur un seul produit, les « rafles » de produits, etc.

La mise à jour est plus large dans sa portée, ce qui signifie qu'elle pourrait être plus susceptible d'affecter les sites Web dans leur ensemble ou des sections d'un site. En fait, John Mueller de Google a déclaré aux spécialistes du marketing que ces types de modifications de l'algorithme sont destinées à des "parties de sites plus larges, ou au site dans son ensemble". Cela suggère que les éditeurs de contenu/sites d'avis sont plus susceptibles d'être affectés - au lieu de dire les vendeurs de commerce électronique avec des avis ponctuels.

Comment créer un contenu optimisé pour le référencement pour la mise à jour des avis sur les produits

Heureusement pour les propriétaires d'entreprises en ligne, les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing, Google est sorti et a fourni des conseils sur la façon de créer un bon contenu pour cet algorithme !

Il n'y a aucune information sur le fonctionnement technique de la mise à jour de l'algorithme, ni sur le type de facteurs de classement SEO sur la page utilisés comme signaux. Mais en dehors des meilleures pratiques SEO bien connues, il est préférable d'aborder cette mise à jour en s'assurant que le contenu des critiques de produits est de haute qualité et utile aux utilisateurs.

L'objectif principal de cette mise à jour est de faire flotter une analyse experte et perspicace au sommet des résultats de recherche en faveur d'un contenu mince ou vague. Il s'agit de promouvoir des recherches originales, des contenus rédigés par des « experts ou passionnés » connaissant bien le sujet.

En fait, Google a décrit 9 questions utiles à prendre en compte concernant leurs avis sur les produits, que les spécialistes du marketing peuvent utiliser comme guide pour le référencement des avis sur les produits.

Faites vos revues…

• Exprimer des connaissances d'expert sur les produits, le cas échéant ?
• Montrer à quoi ressemble physiquement le produit ou comment il est utilisé, avec un contenu unique au-delà de ce qui est fourni par le fabricant ?
• Fournir des mesures quantitatives sur la façon dont un produit se situe dans différentes catégories de performances ?
• Expliquez ce qui distingue un produit de ses concurrents ?
• Couvrir des produits comparables à considérer ou expliquer quels produits pourraient être les meilleurs pour certaines utilisations ou circonstances ?
• Discuter des avantages et des inconvénients d'un produit particulier, en se basant sur des recherches à son sujet ?
• Décrivez comment un produit a évolué par rapport aux modèles ou versions précédents pour apporter des améliorations, résoudre des problèmes ou aider les utilisateurs à prendre une décision d'achat ?
• Identifier les principaux facteurs décisionnels pour la catégorie du produit et comment le produit se comporte dans ces domaines ? Par exemple, un examen de voiture peut déterminer que l'économie de carburant, la sécurité et la maniabilité sont des facteurs clés de prise de décision et évaluer les performances dans ces domaines.
• Décrivez les choix clés dans la conception d'un produit et leur effet sur les utilisateurs au-delà de ce que dit le fabricant ?

Afin de mieux optimiser le contenu de la mise à jour des avis sur les produits Google, ces questions peuvent aider les créateurs de contenu à s'assurer qu'ils peuvent répondre aux besoins des utilisateurs , et pas seulement fournir des mots vides.

Ce n'est pas une mise à jour de l'algorithme de base

L'algorithme d'évaluation des produits Google n'est pas une mise à jour principale, ce qui signifie qu'il n'affecte pas tous les classements/pages de l'index de recherche Google.

Cela signifie que pour de nombreuses marques, entreprises, vendeurs de commerce électronique et éditeurs, il n'y a rien à craindre. À moins qu'ils ne publient également des critiques, par exemple sous la forme de blogs.

On ne sait pas comment l'algorithme de Google est capable de différencier quel contenu est considéré comme une critique et ce qui ne l'est pas - mais il est probablement basé sur des éléments tels que les capacités accrues de traitement du langage naturel de Google, y compris les mises à jour antérieures de l'algorithme comme le BERT AI, qui a introduit une capacité à comprendre la langue/le contenu plus comme un humain le ferait. Être en mesure d'obtenir de meilleurs résultats SEO pour l'évaluation des produits signifie comprendre comment Google utilise ces concepts pour mieux servir ses utilisateurs.

Meilleures pratiques SEO supplémentaires pour le contenu lié aux produits

À la lumière de la mise à jour des avis sur les produits, Google a réitéré le besoin d'un contenu de haute qualité et axé sur l'utilisateur dans tout le référencement.

Voici ce que les marques doivent savoir pour créer le meilleur contenu riche en référencement.

Fournir de meilleures informations sur les produits aux acheteurs est toujours aussi important pour les détaillants et les entreprises, que cela compte ou non comme un avis.

Google s'appuie sur des données produit précises et fiables pour identifier avec précision les produits disponibles pour les acheteurs, ce qui signifie de meilleurs résultats dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ainsi que dans les résultats de Google Shopping.

Google recommande aux entreprises de se concentrer sur le contenu qui fournit des informations claires, des identifiants de produit clairs (comme les SKU ou les GTIN), d'utiliser des noms de produit exacts, des données/schémas structurés, des photos de qualité, etc.

Soyez prudent avec le contenu sponsorisé, en particulier avec les backlinks - ne croyez pas à l'idée fausse courante selon laquelle les pages/blogs d'évaluation de produits sont des moyens de donner/obtenir des backlinks gratuits. Les propriétaires de sites Web peuvent toujours informer Google du contenu sponsorisé en utilisant la balise méta HTML de contenu sponsorisé sur leur site et en utilisant correctement les commandes HTML des robots. Bien que l'on ne sache pas si l'algorithme d'évaluation des produits se soucie du contenu sponsorisé, Google comprend généralement l'existence d'un marketing d'affiliation/contenu sponsorisé et propose les éléments ci-dessus pour le gérer.

Directives aux webmasters pour le meilleur contenu SEO

L'une des meilleures choses que les entreprises en ligne puissent faire est de se concentrer sur un contenu de haute qualité. Pour le référencement, le contenu est un facteur de classement important qui aide les moteurs de recherche à comprendre la page Web, à trouver des mots-clés et à déterminer le classement des index.

Heureusement, Google donne des indications claires sur le contenu qu'il préfère ! En voici quelques-unes, qui peuvent également être utilisées pour optimiser la mise à jour de l'algorithme d'évaluation des produits Google :

• Créez un site utile et riche en informations et écrivez des pages qui décrivent clairement et précisément votre contenu.
• Pensez aux mots que les utilisateurs taperaient pour trouver vos pages et assurez-vous que votre site inclut réellement ces mots.
• Assurez-vous que vos éléments <title> et vos attributs alt sont descriptifs, spécifiques et exacts.
• Évitez les spams, les contenus manipulateurs ou trompeurs.
• Créez des pages principalement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.
• Ne trompez pas vos utilisateurs.
• Évitez les astuces destinées à améliorer le classement des moteurs de recherche. Une bonne règle de base est de savoir si vous vous sentiriez à l'aise d'expliquer ce que vous avez fait à un site Web qui vous fait concurrence ou à un employé de Google. Un autre test utile consiste à demander : « Est-ce que cela aide mes utilisateurs ? Est-ce que je ferais ça si les moteurs de recherche n'existaient pas ? »
• Réfléchissez à ce qui rend votre site Web unique, précieux ou attrayant. Faites en sorte que votre site Web se démarque des autres dans votre domaine.

Marketing entrant avec EAT

Étant donné que la mise à jour des avis sur les produits Google met tellement l'accent sur un contenu de qualité, il est recommandé de rechercher d'autres moyens d'obtenir un bon contenu SEO.

Pour une stratégie entrante qui améliore le référencement de l'examen des produits, concentrez-vous sur la rédaction de contenu EAT - ou de contenu avec "Expertise, Autorité et Fiabilité". Les sites Web avec beaucoup d'EAT signifient des sites Web dont le contenu est non seulement utile, mais qui repose sur leur expertise globale, leur autorité et leur réputation de confiance pour un certain sujet ou créneau.

L'idée vient de leurs directives pour l'évaluateur de la qualité de la recherche qui décrivent le concept d'EAT pour les examinateurs humains du géant de la recherche. C'est ce qu'ils utilisent pour évaluer la performance de leurs algorithmes de recherche - et cela peut être utilisé comme guide pour ce que Google considère réellement comme un bon contenu (même pour le référencement de la mise à jour des avis sur les produits).

Bien que EAT ne soit pas en soi un système de classement discret, il oblige les spécialistes du marketing à prendre en compte certains signaux sur leur site qui peuvent améliorer le référencement. C'est un concept extrêmement important à comprendre pour un meilleur marketing de contenu optimisé.

Il met également l'accent sur l'expérience utilisateur comme point principal du contenu.

Après tout, quel est l'intérêt du contenu (et du référencement) si les visiteurs et les acheteurs n'obtiennent pas ce qu'ils recherchent - ou pire - ne trouvent que du contenu de mauvaise qualité et faible ?

Le guide de Google sur le contenu EAT fonctionne comme un guide pour les spécialistes du marketing entrant utilisant des stratégies de référencement et de contenu. Il précise qu'une "page de haute qualité doit avoir un objectif bénéfique et bien atteindre cet objectif". Plus précisément, ils disent que le contenu de la page devrait avoir :

• Haut niveau d'expertise, d'autorité et de fiabilité (EAT).
• Une quantité satisfaisante de MC de haute qualité, y compris un titre descriptif ou utile.
• Informations satisfaisantes sur le site Web et/ou informations sur le responsable du site Web. Si la page est principalement destinée aux achats ou inclut des transactions financières, elle doit contenir des informations satisfaisantes sur le service client.
• Réputation positive d'un site Web responsable du contenu principal de la page. Réputation positive du créateur du contenu principal, si différente de celle du site Web.

Contenu pour les "besoins satisfaits" de l'utilisateur

Il y a une autre idée centrale qui devrait être au cœur de tout votre contenu. Et c'est "besoins satisfaits".

Les besoins satisfaits sont essentiellement ce à quoi cela ressemble : les visiteurs trouveront-ils leurs "besoins satisfaits" lorsqu'ils visiteront votre page ?

Ce concept provient également des directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google - et cela signifie que tous ceux qui lisent ou visitent votre site devraient, espérons-le, en sortir avec le sentiment que leurs besoins ont été pleinement satisfaits.

Lors de la création de contenu pour votre site Web et pour les canaux de marketing hors site, il est important de vous assurer que vous utilisez des mots-clés SEO de revue de produit qui correspondent au sujet du contenu et de fournir une UX qui aidera les visiteurs à atteindre leur objectif ultime. . Qu'il s'agisse de faire un achat, de rechercher des informations, de naviguer quelque part, de remplir un formulaire, etc.

Cela signifie comprendre le marketing d'intention de recherche (quelle est l'intention ou l' objectif réel de l'individu lorsqu'il utilise Google ou Bing) et créer un contenu qui correspond réellement à cette intention et répond à ses besoins.

Par exemple, avec un avis sur un produit, une personne peut taper une requête telle que « Examen de la qualité de l'appareil photo iPhone X » ou « Avis sur la sécurité des consommateurs de la Hyundai Sonata » - et il est possible que Google utilise la mise à jour des avis sur le produit pour classer les résultats. Pour les marques, les éditeurs et les critiques qui souhaitent apparaître pour ces recherches, il est préférable de se demander « que veulent réellement les personnes qui recherchent ces choses » et d'essayer de créer du contenu qui répond à ces besoins (alias « besoins satisfaits »). Comprendre l'intention du chercheur est essentiel pour pouvoir lui fournir d'excellents résultats - et pour améliorer le référencement des avis de produits.

Pourquoi le contenu est important pour le marketing client

Lorsqu'il s'agit d'améliorer le référencement des avis sur les produits, il est important de se rappeler à qui tout cela est destiné - les acheteurs ! Développer votre entreprise en ligne de manière organique signifie comprendre ce qu'ils veulent vraiment et comment le référencement s'intègre dans les habitudes d'achat modernes.

Les données de Think With Google montrent que de nos jours, 47 % des achats mondiaux sont effectués en ligne, de plus près de la moitié de tous les acheteurs utilisent Google pour découvrir de nouveaux articles ou produits, et en 2019, le commerce électronique de détail a rapporté à lui seul 3,5 billions de dollars aux États-Unis. Ce n'est pas Selon BrightEdge, plus de 40 % des revenus sont capturés par le trafic organique des moteurs de recherche ! Plus de la moitié des acheteurs déclarent utiliser Google pour rechercher un achat qu'ils "prévoient d'effectuer en ligne", 59 % déclarent utiliser Google pour rechercher un achat qu'ils "prévoient d'effectuer en magasin ou en ligne", et plus de la moitié des personnes interrogées affirment qu'ils utilisent le moteur de recherche pour "découvrir ou trouver une nouvelle marque".

Les achats et la navigation sur Internet sont la nouvelle norme pour la façon dont les gens achètent des choses pour leur vie quotidienne, et même pour la façon dont ils découvrent de nouvelles marques. Comprendre comment le contenu des critiques de produits (et même le référencement des critiques de produits) joue dans le marketing moderne aidera les éditeurs de contenu à étendre leur portée mieux que jamais !

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