什麼是 Google 的產品評論算法更新？ （+ SEO技巧）

什麼是 Google 的產品評論算法更新？ （+ SEO技巧）

谷歌最近放棄了一項關於其搜索引擎算法集合的最新添加的公告。

谷歌“產品評論”算法更新對非常特定的互聯網內容部分有一些重大影響——即產品評論文章/博客。 隨著該算法的推出，營銷人員和企業還提供了關於什麼是好的內容以及如何創建它的更詳細的指導！

那麼谷歌產品評論更新是什麼？ 它對產品評論 SEO 到底意味著什麼？ 甚至一般的搜索優化？

在這裡，我們將討論它。

人們通過深入研究來欣賞產品評論。 我們今天發布的產品評論更新旨在更好地獎勵這些豐富的內容。 目前，它涉及英語搜索。 詳細了解它以及我們對創作者的建議：https://t.co/CRTpW2B3AG

— Google 搜索中心 (@googlesearchc) 2021 年 4 月 8 日

谷歌如何描述其產品評論算法

谷歌的搜索中心博客聲稱新更新的重點是解決在線產品評論內容的特定世界。

他們的主要動機是確保——作為一個搜索引擎——谷歌只能為依賴研究產品、購買和瀏覽電子商務決策的用戶提供最好、最準確和高質量的內容。 畢竟，幾乎每個購物者都會在進行大而昂貴的購買之前查看用戶評論或產品評論。

據谷歌稱，產品評論更新的目的是關注：

“分享深入研究的評論，而不是簡單總結一堆產品的薄內容。 這就是為什麼我們要分享對我們的排名系統的改進，我們稱之為產品評論更新，旨在更好地獎勵此類內容。 ”

該算法影響所有英語搜索（起初，僅影響英語查詢）。 並且更新不是核心算法更新。 這意味著它只會影響搜索索引中某些類型內容的排名。

不發布“產品評論”的品牌和企業將不會受到此次更新的影響。

據谷歌稱，它旨在“更好地獎勵”產品評論頁面/博客/“分享深入研究的內容，而不是簡單地總結一堆產品的薄內容”。

一種新的谷歌搜索排名算法已經上架——谷歌產品評論更新已經上線——這是你需要知道的 https://t.co/SV7RppUktJ pic.twitter.com/Fs3qWC9fmW

——巴里·施瓦茨（@rustybrick），2021 年 4 月 9 日

根據 Google 的 Danny Sullivan 的說法，這不僅會影響電子商務產品評論，還會影響所有類型的評論，包括服務業務評論、單一產品評論、產品“綜述”等。

該更新的範圍更廣，這意味著它可能更有可能影響整個網站或網站的某些部分。 事實上，谷歌的約翰穆勒告訴營銷人員，這些類型的算法更改是針對更廣泛的“網站的一部分，或整個網站”。 這表明內容髮布者/評論網站更有可能受到影響——而不是說電子商務賣家有一次性評論。

如何為產品評論更新製作 SEO 優化內容

幸運的是，對於在線企業主、內容創建者和營銷人員來說，谷歌已經站出來並提供了有關如何為這個算法創建好的內容的指導！

沒有關於算法更新在技術上如何運作的信息，或者使用什麼樣的頁面 SEO 排名因素作為信號。 但除了眾所周知的 SEO 最佳實踐之外，最好通過確保產品評論內容高質量且對用戶有幫助來處理此更新。

此更新的主要目標是將專家和有見地的分析浮動到搜索結果的頂部，以支持稀薄或模糊的內容。 它旨在促進原創研究，內容由熟悉該主題的“專家或愛好者”撰寫。

事實上，谷歌概述了關於他們的產品評論需要考慮的 9 個有用問題，營銷人員可以將其用作產品評論 SEO 的指導。

做你的評論…

• 在適當的地方表達有關產品的專業知識？
• 以超出製造商提供的獨特內容展示產品的物理特性或使用方式？
• 提供有關產品在各種性能類別中的衡量標準的定量測量？
• 解釋是什麼讓產品與競爭對手區分開來？
• 涵蓋要考慮的類似產品，或解釋哪些產品可能最適合某些用途或情況？
• 根據對特定產品的研究，討論其優缺點？
• 描述產品是如何從以前的模型或版本演變而來的，以提供改進、解決問題或以其他方式幫助用戶做出購買決定？
• 確定產品類別的關鍵決策因素以及產品在這些領域的表現如何？ 例如，汽車審查可能會確定燃油經濟性、安全性和操控性是這些領域的關鍵決策因素和評級表現。
• 描述產品設計的關鍵選擇及其對用戶的影響超出製造商所說的範圍？

為了更好地優化 Google 產品評論更新的內容，這些問題可以幫助內容創建者確保他們能夠滿足用戶需求，而不僅僅是提供空話。

這不是核心算法更新

谷歌產品評論算法不是核心更新，這意味著它不會影響谷歌搜索索引中的所有排名/頁面。

這意味著對於許多品牌、企業、電子商務賣家和出版商來說，沒有什麼可擔心的。 除非他們也發布評論，例如以博客的形式。

目前尚不清楚谷歌的算法如何能夠區分哪些內容被視為評論，哪些不是——但它可能建立在谷歌增強的自然語言處理能力等元素之上，包括過去的算法更新，如 BERT AI，它引入了一種能力更像人類一樣理解語言/內容。 能夠獲得更好的產品評論搜索引擎優化結果意味著了解谷歌如何使用這些概念來更好地為用戶服務。

產品相關內容的其他 SEO 最佳實踐

鑑於產品評論更新，谷歌重申了對所有 SEO 中高質量、以用戶為中心的內容的需求。

以下是品牌需要知道的如何創建最好的、富含 SEO 的內容。

對於零售商和企業來說，為購物者提供更好的產品信息仍然與以往一樣重要——無論它是否算作評論。

Google 依靠準確且值得信賴的產品數據來準確識別可供購物者購買的產品——這意味著在常規搜索引擎結果頁面 (SERP) 以及 Google 購物結果中會獲得更好的結果。

Google 建議企業專注於提供清晰信息、清晰產品 ID（如 SKU 或 GTIN）、使用準確產品名稱、結構化數據/架構、高質量照片等的內容。

小心贊助內容，尤其是反向鏈接——不要相信產品評論頁面/博客是提供/獲得免費反向鏈接的常見誤解。 網站所有者仍然可以通過在其網站上使用贊助內容 HTML 元標記以及正確使用機器人 HTML 命令來向 Google 告知贊助內容。 雖然不知道產品評論算法是否關心贊助內容——但谷歌通常了解聯盟營銷/贊助內容的存在，並提供上述元素來處理它。

最佳 SEO 內容的網站管理員指南

在線企業可以做的最好的事情之一就是專注於高質量的內容。 對於SEO來說，內容是一個重要的排名因素，可以幫助搜索引擎了解網頁，找到關鍵詞，確定索引排名。

幸運的是，谷歌對牠喜歡什麼內容給出了明確的指導！ 這裡只是一些，也可以用來優化谷歌產品評論算法更新：

• 創建一個有用、信息豐富的網站，並編寫清晰準確地描述您的內容的頁面。
• 想想用戶會輸入哪些字詞來查找您的網頁，並確保您的網站實際上包含這些字詞。
• 確保您的 <title> 元素和 alt 屬性是描述性的、具體的和準確的。
• 避免垃圾郵件、操縱性或誤導性內容。
• 主要為用戶製作頁面，而不是為搜索引擎製作頁面。
• 不要欺騙你的用戶。
• 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。 一個好的經驗法則是，您是否願意向與您競爭的網站或 Google 員工解釋您所做的事情。 另一個有用的測試是問：“這對我的用戶有幫助嗎？ 如果搜索引擎不存在，我會這樣做嗎？”
• 想想是什麼讓您的網站與眾不同、有價值或引人入勝。 讓您的網站在您所在領域的其他網站中脫穎而出。

使用 EAT 進行入站營銷

由於 Google 產品評論更新非常重視高質量的內容，因此查看其他獲得良好 SEO 內容的方法是一種很好的做法。

對於推動更好的產品評論 SEO 的入站策略，專注於編寫 EAT 內容——或具有“專業知識、權威和可信度”的內容。 擁有大量 EAT 的網站意味著網站的內容不僅有用，而且建立在其針對特定主題或利基的整體專業知識、權威和值得信賴的聲譽之上。

這個想法來自他們的搜索質量評估指南，該指南為搜索巨頭的人工審核者概述了 EAT 的概念。 他們用它來評估他們的搜索算法的執行情況——它可以用作谷歌實際認為好的內容的指南（即使是產品評論更新 SEO）。

儘管 EAT 本身並不是一個獨立的排名系統，但它迫使營銷人員考慮他們網站上可以改善 SEO 的某些信號。 為了更好地優化內容營銷，這是一個非常重要的概念。

它還強調用戶體驗是內容的主要點。

畢竟，如果訪問者和購物者沒有得到他們正在尋找的東西——或者更糟——只找到低質量、弱的內容，那麼內容（和 SEO）的意義何在？

谷歌關於 EAT 內容的指南可作為入站營銷人員使用 SEO 和內容策略的指南。 它指定“高質量的頁面應該有一個有益的目的並很好地實現這個目的。” 具體來說，他們說頁面內容應該具有：

• 高水平的專業知識、權威性和可信賴性 (EAT)。
• 令人滿意的高質量 MC，包括描述性或有用的標題。
• 滿足網站信息和/或有關誰負責網站的信息。 如果該頁面主要用於購物或包含金融交易，那麼它應該具有令人滿意的客戶服務信息。
• 負責頁面主要內容的網站的良好網站聲譽。 主要內容創建者的良好聲譽（如果與網站的聲譽不同）。

滿足用戶“需求”的內容

還有另一個核心思想應該貫穿您所有內容的核心。 這就是“滿足需求”。

滿足需求本質上就是聽起來的樣子：訪問者在訪問您的頁面時會發現他們的“需求得到滿足”嗎？

這個概念也來自谷歌的搜索質量評估指南——這意味著每個閱讀或訪問您的網站的人都應該希望遠離它，並感到他們的需求得到了充分滿足。

在為您的網站和場外營銷渠道創建內容時，重要的是確保您使用與內容主題匹配的產品評論 SEO 關鍵字，並提供有助於訪問者實現最終目標的用戶體驗. 無論是進行購買、研究信息、在某處導航、填寫表格等。

這意味著了解搜索意圖營銷（當他們使用 Google 或 Bing 時，意圖或實際個人的目標是什麼），並創建實際符合該意圖並滿足他們需求的內容。

例如，對於產品評論，一個人可能會輸入“iPhone X 相機質量評論”或“現代索納塔消費者安全評論”之類的查詢——谷歌可能會使用產品評論更新來對結果進行排名。 對於希望出現在這些搜索中的品牌、出版商和評論者，最好問問自己“搜索這些東西的人真正想要什麼”，並嘗試創建滿足這些需求（也稱為“需求滿足”）的內容。 了解搜索者的意圖是能夠為他們提供出色結果以及改進產品評論 SEO 的核心。

為什麼內容對購物者營銷很重要

當談到更好的產品評論搜索引擎優化時，重要的是要記住這一切都是為了誰——購物者！ 有機地在線發展您的業務意味著了解他們真正想要什麼，以及 SEO 如何適應現代購物習慣。

Think With Google 的數據顯示，如今，全球 47% 的購買是在網上進行的，另外近 1/2 的購物者使用 Google 來發現新商品或新產品，僅 2019 年零售電子商務就在美國帶來了 3.5 萬億美元總而言之，根據 BrightEdge 的數據，超過 40% 的收入來自自然搜索引擎流量！ 超過一半的購物者表示他們使用 Google 來研究他們“計劃在網上進行”的購買，59% 的人表示他們使用 Google 來研究他們“計劃在店內或在線進行”的購買，超過一半的受訪者聲稱他們使用搜索引擎“發現或尋找新品牌”。

互聯網購物和瀏覽是人們購買日常生活用品的新常態，甚至是他們發現新品牌的方式。 了解產品評論內容（甚至產品評論 SEO）如何在現代營銷中發揮作用，將幫助內容髮布者比以往更好地擴大影響範圍！

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